Apri Instagram un martedì e un pulsante si è spostato. L’icona che hai toccato ieri ora significa qualcos’altro. C’è una nuova scheda che non hai richiesto. Instagram continua a cambiare perché il comportamento su cui è costruito continua a evolversi, e il team ha deciso che rimanere rilevanti conta più che rimanere familiari. Adam Mosseri, Head di Instagram, ha fornito la versione più chiara di questo ragionamento durante un Q&A di giugno 2026, ammettendo anche che la frustrazione degli utenti è reale.
Quello che hai notato
Instagram è diventato più complicato. Non è un’opinione, è un dato di fatto. Feed, Stories, Reels, Note, canali broadcast, cross-posting su Threads, modifiche, trial reels, il tuo algoritmo, Live, Collab, Highlight. Ognuno è arrivato come soluzione a qualcosa. Insieme, creano un’app che richiede tempo per essere imparata e che ti chiede continuamente di ricominciare da capo.
La lamentela comune è che i cambiamenti sembrino arbitrari. Non lo sono. Sono l’output visibile di una logica molto specifica.
Il meccanismo, secondo Mosseri
Il mondo cambia. Ciò che funziona sulla piattaforma cambia di conseguenza. Gli interessi delle persone cambiano. Se il prodotto non segue questi spostamenti, smette di essere ciò che le persone aprono.
Questo è il nocciolo dell’argomentazione, e lui non ha usato giri di parole:
“Se non cambiamo insieme al mondo, diventeremo semplicemente irrilevanti.”
Adam Mosseri, Instagram Q&A, giugno 2026
Nota cosa implica questa visione. Tratta l’app non come un prodotto finito che occasionalmente viene migliorato, ma come una risposta continua al comportamento degli utenti. Quando le persone hanno iniziato a inviare post agli amici nei DM più che a commentarli, il pulsante di condivisione si è spostato e la posta in arrivo ha ricevuto maggiori investimenti. Quando i video brevi hanno conquistato l’attenzione, i Reels sono passati da una scheda al centro dell’app. Ogni cambiamento che hai trovato fastidioso corrisponde a un cambiamento nel modo in cui un vasto gruppo di persone stava già usando Instagram, o stava iniziando a usare qualcos’altro al suo posto.
Un esempio concreto
Prendi i Reels. Nel 2020, la maggior parte del tempo su Instagram veniva trascorsa nel feed e nelle Stories. Il formato video breve stava crescendo rapidamente altrove. Instagram aveva una scelta: mantenere l’app che le persone conoscevano o costruire il formato per cui le persone se ne stavano andando. Ha costruito i Reels, li ha promossi aggressivamente, ha rimodellato la navigazione intorno ad essi e ha passato anni ad assorbire le lamentele di chi voleva indietro la propria app di foto.
Dall’interno, non è stato un cambiamento fine a se stesso. È stata l’unica mossa che ha mantenuto l’app rilevante nella conversazione globale. Dall’esterno, è stato il redesign più dirompente che Instagram abbia mai rilasciato. Entrambe le cose sono vere. La questione non è mai se cambiare, ma solo se il cambiamento segue qualcosa di reale.
Ciò che ha ammesso
Mosseri non ha fatto finta che questa rotazione sia indolore. Ha detto di sapere che è fastidioso quando l’app cambia sotto i tuoi occhi e che Instagram è diventato sempre più complicato negli anni. Ha delineato due obblighi che il team non ha ancora pienamente soddisfatto:
- Rimuovere le funzioni che poche persone usano. Il che è a sua volta irritante, perché chi le usa se ne accorge.
- Costruire pattern, non casi isolati. La sua frase è stata trovare modi per estendere elementi primitivi a più casi d’uso invece di aggiungere una nuova funzione per ogni caso immaginabile. Un unico sistema di sticker tra Stories, Reels e Note è meglio di tre diversi.
L’ha definito un equilibrio delicato che il team non sempre riesce a centrare. Per un’azienda che raramente ammette debiti di prodotto in pubblico, è una dichiarazione insolitamente chiara. Coincide anche con il modo in cui Instagram testa le funzioni su piccoli gruppi prima di rilasciarle, e con il modo in cui i nuovi effetti AI sono arrivati in modo limitato piuttosto che ovunque in una volta sola.
La leva che puoi effettivamente azionare
Non puoi rallentare Instagram. Puoi però cambiare quanto il tuo workflow ne sia esposto.
Costruisci intorno ai comportamenti, non ai pulsanti. Un piano che dice “pubblica un reel con un hook nel primo secondo” sopravvive a un redesign. Un piano che dice “usa la scheda dell’audio di tendenza” no, perché la scheda si sposta. La stessa guida al ranking di Instagram descrive i segnali in termini di ciò che le persone fanno (tempo di visualizzazione, condivisioni, salvataggi), non dove si trovano i controlli. Scrivi la tua strategia a quel livello.
Prevedi un aggiornamento trimestrale. Dedica un’ora ogni tre mesi a esplorare l’app come se fosse nuova per trovare cosa è cambiato. È più economico che scoprire un cambiamento a metà campagna.
Mantieni il piano fuori dall’app. Quando Instagram cambia le specifiche di un formato o ritira una funzione, i post già approvati secondo la vecchia versione sono quelli che saltano. Un piano condiviso in cui uno strumento di approvazione come Kontentino conserva la bozza, il brief e il sign-off rende quei post facili da trovare e correggere, invece di scoprirli quando sono già live.
Quindi, la prossima volta che un pulsante si sposta, la domanda da porsi non è “perché l’hanno fatto”. È “cosa hanno iniziato a fare diversamente centinaia di milioni di persone che ha reso questa mossa ovvia?”. La risposta è solitamente visibile nel tuo stesso comportamento, se sai dove guardare.
FAQ
Perché Instagram continua a cambiare la sua app?
Perché il comportamento degli utenti continua a cambiare. Adam Mosseri ha dichiarato che la piattaforma deve evolversi in base a ciò che le persone desiderano, altrimenti diventerebbe irrilevante; questa è la logica alla base della maggior parte dei redesign.
Instagram smetterà di aggiungere nuove funzioni?
No. Mosseri ha affermato a giugno 2026 che il team non prevede di smettere mai di aggiungere funzioni, ma che deve migliorare nel rimuovere quelle poco utilizzate e nel riutilizzare pattern comuni all’interno dell’app.
Instagram sta diventando troppo complicato?
Mosseri concorda sul fatto che sia diventato più complicato. Ha descritto la semplificazione dell’esperienza come un obiettivo attivo e un equilibrio che il team non sempre riesce a raggiungere perfettamente.
Come dovrebbero gestire i social media manager i costanti cambiamenti di Instagram?
Pianificando intorno ai comportamenti, non alle posizioni dell’interfaccia. Le strategie basate su ciò che fanno gli spettatori (visualizzare, condividere, salvare) sopravvivono ai redesign; quelle legate a pulsanti o schede specifiche no.
