Kaip naudoti SEO ir socialinę mediją verslo auginimui

Verslai gali naudoti SEO ir socialinę mediją kaip galingus rinkodaros įrankius savo pasiekiamumui didinti ir naujiems klientams pritraukti. Tačiau daugelis nežino, kaip juos efektyviai derinti. Šio straipsnio tikslas – parodyti, kaip SEO ir socialinė medija gali veikti kartu, kad padidintų jūsų pajamas.

Ar yra ryšys tarp SEO ir socialinės medijos?

Glaudesnis, nei galėtumėte pagalvoti.

SEO ir socialinė medija dažnai klaidingai laikomi visiškai atskiromis platformomis, nepaisant to, kad jos turi vieną bendrą tikslą. Natūralu taip galvoti, ypač atsižvelgiant į jų pobūdį: socialinė medija orientuota į bendravimą, o SEO – į techninius aspektus.

Turite suprasti, kaip SEO ir socialinė medija veikia kartu, jei ketinate naudoti abu šiuos įrankius savo verslui.

Kuo socialinė medija naudinga SEO?

Kadangi socialinė medija dažniausiai remiasi žmonėmis ir santykiais, viena svarbiausių metrikų čia yra „engagement“ (įsitraukimas). Tai reiškia, kad kai vartotojai reaguoja į jūsų turinį (spaudžia „patinka“, komentuoja ar dalijasi), jūsų turinys pasiekia dar daugiau žmonių. Būtent to jums reikia norint padidinti srautą ir pardavimus savo svetainėje, o tai ir yra pagrindiniai SEO tikslai. Prekės ženklo kokybė dažnai nustatoma pagal tai, kaip dažnai svetainės URL pasirodo visame internete.

Dėl augančios komunikacijos socialiniuose tinkluose, „Google“ ir kiti paieškos varikliai į savo reitingavimo algoritmus įtraukia „social signals“ (socialinius signalus). Augantis jų skaičius (nors nuorodos iš socialinių tinklų turi „no-follow“ atributą, jos yra itin svarbios algoritmams) rodo, kad domenas turi autoritetą ir juo galima pasitikėti. Svarbu pajusti socialinių tinklų vartotojų pulsą – tai, kad jie dalijasi puslapiu arba jį mėgsta, rodo, kad turinys yra originalus, vertingas arba pramoginis. 

Kita socialinės medijos nauda SEO – ji gali pritraukti atgalines nuorodas (backlinks) iš kitų svetainių, kurios nukreipia lankytojus pas jus, taip didinant svetainės populiarumą (arba SEO reitingą). Socialinė medija yra puiki vieta gauti backlink’us, nes šios platformos padeda kurti santykius su influenceriais, tinklaraštininkais ir kitais, kurie gali būti suinteresuoti nurodyti jūsų turinį savo svetainėse. Be to, daugelis verslų šias pastangas sustiprina per SEO outreach – specialią strategiją, skirtą aktyviai bendrauti su autoritetingomis svetainėmis ir skatinti bendradarbiavimą.

Be to, socialinių tinklų profiliai nuosekliai užima aukštas vietas paieškos rezultatuose. Tai reiškia, kad gerai optimizuotas profilį (skaitykite toliau ir sužinosite, kaip tai padaryti) gali būti rodomas net aukščiau už jūsų svetainę. Tai suteikia dar daugiau matomumo ir nukreipia srautą į svetainę, arba suteikia puikią poziciją, jei svetainės dar neturite, bet norite nukreipti srautą iš „Google“ į socialinius tinklus.

SEO socialinių medijų platformose: kaip tuo pasinaudoti

SEO „Facebook“ platformoje

Yra keletas dalykų, kurie padės sustiprinti jūsų SEO per „Facebook“.

Įsitikinkite, kad jūsų svetainės URL yra nurodytas „Facebook“ profilyje. Pasirūpinkite, kad tiek „Facebook“ puslapyje, tiek atskiruose postuose būtų naudojami su jūsų verslu susiję raktažodžiai (pavadinimuose bei aprašymuose). Labai svarbu turėti visiškai užpildytą verslo profilį, įskaitant tinkamus raktažodžius skiltyje „Apie“. Daugelis verslų tai ignoruoja arba užpildo tik dalinai, tačiau tai yra didelė klaida.

Jei tai padarysite teisingai, tai darys stebuklus jūsų vidiniam „Facebook“ SEO – būtent taip būsite surasti.

Tarkime, turite nedidelę vietinę kavinę Sietle. 

Pabandykite „Facebook“ paieškoje įvesti „cafe Seattle“ ir išanalizuokite rezultatus. Taip galėsite nustatyti dėsningumus ir pritaikyti juos savo verslui.

Be to, naudodami „Open Graph“ žymas ir „Sharing Debugger“ įrankį, galite kontroliuoti, kaip jūsų svetainė rodoma ja dalijantis „Facebook“. Tai gali ženkliai padidinti socialinių signalų skaičių. 

Kai į savo puslapį keliate vaizdo įrašus, nepamirškite užpildyti visos informacijos, kad jus būtų lengva rasti „Facebook“ paieškoje. Tai padidins srautą į svetainę ir pagerins matomumą paieškos rezultatuose.

Nepamirškite naudoti hashtag’ų – rinkodaros specialistai dažnai jų vengia, tačiau tai puikus būdas padidinti įsitraukimą „Facebook“ platformoje.

Atlikę visus šiuos veiksmus, turėtumėte pastebėti SEO reitingų pagerėjimą per „Facebook“.

SEO „Twitter“

Dėl unikalios partnerystės tarp „Twitter“ ir „Google“, pastaroji gali pasiekti duomenis ir rodyti „Twitter“ korteles (Twitter Cards) tiesiogiai paieškos rezultatuose.

Tai paskatino daugelį prekės ženklų aktyviau naudoti „Twitter“. 

Naudodami „Twitter Cards“, į savo įrašus galite įtraukti vaizdinį turinį, kuris bus rodomas efektyviau. „Twitter“ kortelių naudojimas „Google“ padeda padidinti paspaudimų rodiklį (CTR), o tai yra geras indikatorius paieškos varikliams (ir jums), rodantis, kiek žmonės domisi jūsų turiniu. 

Naudodamiesi vidine „Twitter“ paieška, galite rasti žmones, diskutuojančius jūsų verslui aktualiomis temomis. Taip pat galite sekti populiarius hashtag’us ir prisijungti prie pokalbių. Reitingus galite pagerinti skelbdami žinutes su raktažodžiais, nes įrašų peržiūros yra palankios nuorodoms.

Reguliariai skelbkite aukštos kokybės turinį. Kuo įdomesni jūsų įrašai, tuo didesnė tikimybė, kad žmonės jais dalinsis (retweet). Tai padės sustiprinti SEO ir pasiųsti „Google“ signalą, kad jūsų prekės ženklas yra ieškomas. Taip pat nepamirškite paminėti autorių, jei turinį sukūrėte ne patys.

Galiausiai, „Twitter“ yra dar viena platforma, kur hashtag’ai padeda didinti pasiekiamumą. Daugeliui tai yra tinkama socialinės medijos platforma pradžiai – tiek iš SEO, tiek iš rinkodaros perspektyvos. 

SEO „YouTube“ platformoje

Tinkamai naudojamas „YouTube“ gali tapti puikiu SEO varikliu.

Norėdami optimizuoti vaizdo įrašus, pirmiausia įsitikinkite, kad pavadinimai, aprašymai ir žymos (tags) yra prisotinti raktažodžių. Įtraukiantys aprašymai ne tik skatins žiūrėti vaizdo įrašus, bet ir didins SEO matomumą.

Štai trumpas sąrašas, ką reikėtų apgalvoti optimizuojant „YouTube“ vaizdo įrašą ar kanalą:

• kanalo nustatymas
• aprašymai
• pavadinimai
• grojaraščių struktūra
• žymos (tags)
• įterptos nuorodos vaizdo įrašuose (tam tikra vidinio link’inimo forma)

Taip pat galite įterpti vaizdo įrašus į kitas svetaines, kad padidintumėte jų matomumą, ir pridėti annotacijas, skatinančias žiūrovus apsilankyti jūsų svetainėje ar prenumeruoti kanalą.

Paprasčiau tariant, „YouTube“ kanale turėtumėte optimizuoti viską, ką galite. Gerai optimizuoti vaizdo įrašai šioje platformoje gali pagerinti jūsų „Google“ reitingą, nes paieškos variklis labai vertina „YouTube“ turinį.

SEO „Pinterest“

„Pinterest“ yra puikus būdas nukreipti srautą į svetainę. Galite lengvai padaryti savo pin’us ir lentas (boards) draugiškesnius paieškos sistemoms. Pradėkite nuo raktažodžių įtraukimo į pavadinimus bei aprašymus ir naudokite aktualius hashtag’us. Taip pat pridėkite nuorodas, kurios padės pin’ams kilti paieškos rezultatuose. 

Štai pavyzdys iš „Sephora“:

„Pinterest“ užima labai aukštas pozicijas tiek „Google“ paieškoje, tiek „Google Images“, tad jei jūsų turinis yra vizualus – tai puiki vieta juo dalintis. Taip pat galite naudoti „Rich/Buyable Pins“, kad pridėtumėte papildomą informaciją, pavyzdžiui, kainas ar vertinimus. Kurkite lentas, orientuotas į konkrečius raktažodžius, ir kelkite aukštos kokybės vaizdus su įdomiais aprašymais.

Taip pat sekite kitus jūsų nišos vartotojus ir reguliariai dalinkitės jų turiniu. Šie patarimai padės ne tik SEO pastangoms, bet ir pritrauks daugiau pardavimų bei matomumo. 

Kai pradėsite taikyti šias smulkmenas savo strategijoje, pamatysite geresnius rezultatus ne tik trumpalaikėje perspektyvoje, bet ir per eilinį social media auditą.

SEO „LinkedIn“

„LinkedIn“ yra puiki platforma SEO, nes tai aukštos kokybės svetainė su autoritetingu turiniu. Štai keletas praktikų, kaip čia išnaudoti optimizaciją. 

Norėdami sustiprinti SEO, užpildykite savo įmonės puslapį šia informacija:

• aprašymai su raktažodžiais
• išsami informacija apie įmonės dydį, būstinę, įkūrimo datą
• nurodytos specializacijos
• nuorodos į kitus socialinius tinklus ir svetainę
• naudokite „LinkedIn“ hashtag’us ir žymas

Pažiūrėkite, kaip tai padarė „HotJar“ savo „LinkedIn“ puslapyje. 

Remiantis „LinkedIn“ duomenimis, įmonės, pateikusios visą informaciją, sulaukia 30 % daugiau peržiūrų per savaitę, tad tai dar vienas privalumas.

Galiausiai, naudokite „LinkedIn“ ryšių kūrimui su savo nišos kūrėjais – tai padės išplėsti SEO pastangas už platformos ribų per bendrą turinio kūrimą.

SEO „Instagram“

Kaip išnaudoti SEO per „Instagram“?

Geriausias būdas optimizuoti profilį priklausys nuo jūsų industrijos ir tikslų. 

Tačiau štai keli universalūs patarimai:

• Užpildykite „bio“ raktažodžiais, susijusiais su jūsų prekės ženklu. 
• Pridėkite nuorodą į svetainę, kad „Google“ galėtų susieti profilį su jūsų puslapiu.
• Naudokite aktualius hashtag’us – galite pridėti iki 30, bet nepersistenkite. 
• Nepamirškite aprašyti „shoppable“ žymų, kai jas pridedate.

Pridėkite ALT atributus nuotraukoms, kad jos būtų randamos „Google Image“ paieškoje. Šiuos aprašymus rasite skiltyje „Advanced settings“, kai keliate post’ą į „Instagram“.

Taip pat galite susieti savo „Instagram“ paskyrą su „Facebook“, kad įrašais būtų dalijamasi automatiškai. Tai padės padidinti abiejų puslapių matomumą.

Nors „Instagram“ neatrodo toks kritinis SEO, jis tikrai prisideda prie jūsų matomumo internete. Detalių, tokių kaip aprašymai, hashtag’ai ar ALT tekstai, ignoravimas yra viena dažniausių „Instagram“ klaidų – tad pasirūpinkite jomis!

Gerosios socialinės medijos ir SEO praktikos

#1 Būkite nuoseklūs su hashtag’ais

Jei naudosite hashtag’us nuosekliai, žmonėms bus lengviau rasti jūsų turinį. Jei visada naudojate #SeattleCoffee „Instagram“ tinkle, bet kas, ieškantis šio žymos, matys jūsų įrašus.

Be to, reguliariai naudojami hashtag’ai pradeda asocijuotis su jūsų prekės ženklu. Tai padeda žmonėms jus įsiminti, o tai lemia daugiau sekėjų ir didesnį įsitraukimą.

Tai vertinga ir SEO prasme – „Google“ vertina hashtag’ų naudojimą kaip temos aktualumo ženklą. Beje, hashtag’ai skirti ne tik „Twitter“ ir „Instagram“, juos galite naudoti ir „LinkedIn“ ar „Facebook“.

#2 Visada pridėkite nuorodas

Pridėdami nuorodas socialiniuose tinkluose, suteikiate sekėjams vertingos informacijos ir galimybę sužinoti daugiau. Be to, nuorodos padeda pagrįsti jūsų teiginius.

Nuorodos taip pat yra puikus būdas megzti ryšius su kitais kūrėjais. Dalindamiesi vieni kitų darbais, padedate populiarinti turinį ir auginti auditorijas. 

Socialinės medijos nuorodos gali būti galingas įrankis stiprinant jūsų įvaizdį internete, tad nebijokite jų naudoti.

Be to, šios nuorodos siunčia socialinius signalus, kurie yra svarbus reitingavimo faktorius. Socialiniai signalai rodo paieškos varikliams, kad jūsų turinis yra vertingas ir naudingas, todėl tai padeda auginti tiek SEO, tiek autoritetą.

#3 Įjunkite socialinės medijos monitoringą

Socialinės medijos monitoringas gali padėti pagerinti SEO. Stebėdami, ką žmonės sako apie jūsų prekės ženklą, galite greitai reaguoti į neigiamus komentarus ir gerinti reputaciją. 

Pavyzdžiui, galite sukurti straipsnius remdamiesi tuo, kas rūpi jūsų vartotojams. Taip socialinių tinklų žinias panaudosite kurdami optimizuotą turinį, kuris gerai reitinguosis „Google“.

Be to, stebėjimas padeda sekti, kaip veikia jūsų SEO pastangos, ir identifikuoti sritis, kurias reikia tobulinti. Žinodami, kas kalba apie jūsų įmonę ir kokius raktažodžius naudoja, geriau suprasite, kaip esate matomi internete.

Ši informacija leis pakoreguoti rinkodaros strategiją ir susitelkti į tinkamus raktažodžius. Socialinės medijos monitoringo metrikos yra vienos geriausiai sekamų social media KPI, tad neignoruokite jų savo komunikacijos strategijose! 

#4 Išsamiai užpildykite profilius

Socialinės medijos profiliai turėtų būti užpildyti visa reikiama informacija, nes tai taip pat padeda paieškos variklių reitingams! 

Tiksli informacija padeda „Google“ ir kitiems varikliams geriau suprasti jūsų identitetą ir veiklą. Tai savo ruožtu padeda verslui užimti aukštesnes vietas.

Paieškos varikliai naudoja informaciją jūsų profiliuose, kad nustatytų verslo aktualumą konkrečiai užklausai. Kuo išsamesnis jūsų profilis, tuo didesnė tikimybė, kad jūsų prekės ženklo kanalai pasirodys tarp rezultatų.

Reguliariai atnaujinkite visą informaciją – ne tik dėl pačių profilių matomumo, bet ir dėl SEO tikslų. 

#5 Skatinkite darbuotojus dalintis turiniu

Kai darbuotojai dalijasi turiniu asmeniniuose profiliuose („employee advocacy“), tai ne tik skleidžia žinią apie įmonę, bet ir siunčia aiškų signalą „Google“, kad jūsų turinys yra vertas aukštesnių pozicijų paieškoje.

Tokia programa yra galingas įrankis SEO strategijos stiprinimui ir didesniam turinio pasiekiamumui internete.

#6 Visur pridėkite ALT atributus

ALT atributų pridėjimas prie vaizdų socialiniuose tinkluose yra svarbus SEO, nes taip pasakote „Google“, apie ką yra tie vaizdai. Tai padeda juos teisingai indeksuoti, o jūsų profilio reitingas gali pakilti.

Net ir už socialinių tinklų ribų, ALT atributai yra kritiniai. Pridėdami tinkamus raktažodžius kaip ALT tekstą, gerinate visos svetainės pozicijas, nes paieškos sistemos šią informaciją naudoja turiniui nustatyti.

#7 Publikuokite vertingą, bet dėmesį traukiantį turinį

Tam yra kelios priežastys. Pirma, paieškos varikliai teikia pirmenybę turiniui, kuriuo dažnai dalijamasi socialiniuose tinkluose. Skelbdami turinį, skirtą dalijimuisi, turite daugiau šansų pakilti paieškoje.

Antra, socialinių tinklų algoritmai taip pat palankiau vertina dažnai mėgstamą ir bendrinamą turinį. Skelbdami aukštos kokybės, tačiau intriguojantį („clickbait“) turinį, pasieksite platesnę auditoriją „Facebook“, „Twitter“ ar „LinkedIn“ platformose.

Galiausiai, toks turinis pritraukia daugiau srauto ir potencialių klientų (leads). Suvilioję skaitytojus skambiomis antraštėmis ir pateikę jiems vertingą informaciją po paspaudimo, padidinate šansą, kad lankytojai taps lojaliais klientais.

Ar socialinė medija ir SEO žengia koja kojon?

Norint turėti sėkmingą SEO strategiją, turinys svetainėje turi būti įtraukiantis ir naudingas jūsų auditorijai. Tačiau taip pat turite užtikrinti, kad socialiniai tinklai būtų optimizuoti paieškos varikliams, kad jie užimtų aukštas vietas pagal aktualias užklausas.

Socialinė medija gali padėti SEO keliais būdais:

• Socialinė medija gali padėti kurti (nors ir „nofollow“) nuorodas į svetainę, o tai vienas svarbiausių faktorių „Google“ reitingams.
• Ji padeda didinti prekės ženklo žinomumą, todėl daugiau žmonių jus suranda ir lankosi svetainėje, padėdama jūsų verslui augti. 
• Geras įsitraukimas socialiniuose tinkluose rodo, kad jūsų svetainė verta aukštų pozicijų paieškoje.

SEO ir socialinė medija akivaizdžiai žengia koja kojon ir gali būti laikomi beveik neatsiejamais elementais.