Atpakaļ uz blogu
Tu veido postus. Tu esi konsekvents. Taču LinkedIn šķiet tikpat enerģisks kā otrdienas rīts uzgaidāmajā telpā.
Mēs visi esam tam gājuši cauri. Tu uzraksti kaut ko, ar ko patiesi lepojies, nospied publish, un tad… trīs like. Divi no tiem — no tavas komandas biedriem. Tas ir demotivējoši, it īpaši, ja dari visu, ko LinkedIn guru ieteica pirms diviem gadiem.
Šeit ir labas ziņas: noteikumi ir mainījušies, un lielākā daļa tavo konkurentu to vēl nav sapratuši. Šis ceļvedis precīzi parāda, kā palielināt LinkedIn iesaisti 2026. gadā, izmantojot reālus datus, bez liekvārdības un ar taktiku, ko vari sākt lietot jau šonedēļ.
Kāpēc LinkedIn iesaisti kļūst grūtāk iegūt, bet tā ir vērtīgāka nekā jebkad agrāk
Sāksim ar nedaudz kaitinošo patiesību, pirms ķeramies pie interesantākās daļas.
LinkedIn vidējais engagement rate 2026. gadā ir pieaudzis līdz 5,20%, kas ir par 8% vairāk nekā iepriekšējā gadā saskaņā ar Socialinsider 2026. gada datiem, kas balstīti uz 1,3 miljoniem postu. Tātad tehniski iesaiste pieaug.
Āķis? Organic reach ir samazinājies par aptuveni 50% gadā. Uzņēmumu lapas (company pages) ir zaudējušas vēl vairāk — par 60–66% salīdzinājumā ar 2024. gadu. Mazāk cilvēku redz tavu saturu. Bet tie, kuri redz? Viņi patiešām iesaistās.
Iedomājies to kā restorānu, kas kļuvis mazāks, bet uzlabojis katra ēdiena kvalitāti. Mazāk galdiņu, labāks ēdiens, laimīgāki klienti.
B2B zīmoliem tas ir patiesi iedvesmojoši. Lielākā daļa tavu konkurentu joprojām publicē tādu pašu vispārīgu “thought leadership” saturu kā 2022. gadā. Ja pielāgosies tam, kā platforma darbojas tagad, tu izcelsies uz kopējā fona.
Kā darbojas LinkedIn algoritms 2026. gadā (un ko tas nozīmē tev)
Tu nevari uzvarēt spēlē, kuras noteikumus neizproti. Tāpēc parunāsim par algoritmu — neredzamo tiesnesi, kurš izlemj, kurš redz tavu saturu.
LinkedIn tagad katru postu virza caur trim posmiem. Pirmkārt, ātra kvalitātes pārbaude: vai šis ir spams, viduvējība vai patiešām labs saturs? (Nekāda spiediena.) Otrkārt, tavs posts tiek parādīts mazai testa auditorijai pirmajā stundā — tās ir “zelta stundas”. Ja viņi iesaistās, LinkedIn to virza tālāk. Ja viņi aizskrollē garām, tas klusi pazūd. Treškārt, algoritms vērtē attiecību ciešumu, tēmas atbilstību un to, vai tu tiešām zini, par ko runā.
Pēdējais punkts ir lielākās izmaiņas. LinkedIn ir pārgājis no virālu mirkļu apbalvošanas uz tematiskās autoritātes (topical authority) atzinību. Tulkojumā: ja tava lapa vienā nedēļā publicē rakstus par sociālo mediju stratēģiju, nākamajā — par komandas dzimšanas dienām un pēc tam par kādu nejaušu nozares ziņojumu, algoritms rausta plecus un nerāda tavu saturu nevienam konkrēti.
Risinājums? Izvēlies trīs galvenās tēmas un pieturies pie tām. 80% tava satura jābūt šajās robežās. Jo konsekventāk publicē par tām pašām tēmām, jo labāk LinkedIn saprot, kam rādīt tavu saturu.
Izvēlies savus virzienus. Paliec tajos. Ļauj algoritmam strādāt tavā labā, nevis pret tevi.
Personīgā profila priekšrocība (tavs slepenais ierocis)
Sagatavojies svarīgākajam skaitlim visā šajā rakstā: personīgie profili ģenerē 8 reizes lielāku iesaisti (engagement) nekā uzņēmumu lapas.
Astoņas reizes. Tā nav kļūda. Tas ir algoritms, kas skaidri pasaka: cilvēki sazinās ar cilvēkiem, nevis logotipiem. Un LinkedIn to vēl vairāk pastiprina ar jaunām satura veidotāju funkcijām, Thought Leader reklāmām un video barotni (feed), kas veidota ap indivīdiem.
60% B2B pircēju tagad atklāj zīmolus caur satura veidotājiem, pirms viņi vispār aizpilda kādu pieteikuma formu.
Ko tas nozīmē praktiski? Tava uzņēmuma lapa ir svarīga uzticamībai — tā ir kā digitālais birojs. Bet, ja vēlies reālu iesaisti, tavi dibinātāji, vadītāji un komandas biedri ir īstais dzinējspēks. Ne tāpēc, ka viņiem jākļūst par pilna laika influenceriem, bet tāpēc, ka:
- Autentisks viedoklis no izpilddirektora vienmēr uzvarēs noslīpētu uzņēmuma paziņojumu.
- Komandas biedrs, kurš atstāj reālu komentāru pie tava posta, paplašina tā reach visā sava tīkla lokā.
- Nozares eksperts, kurš raksta savā balsī, vienmēr darbosies labāk nekā “esam priecīgi dalīties…”
Vēlies uzlabot komandas biedru personīgos profilus? Mūsu ceļvedis par to, kā kļūt par LinkedIn pro, sniegs visas atbildes.
Satura formāti, kas šobrīd patiesi ģenerē iesaisti
Ne viss LinkedIn saturs ir vienāds, un 2026. gadā formātam ir lielāka nozīme nekā jebkad agrāk. Šeit ir godīgs ieskats tajā, kas strādā un kas klusi izgāžas:
Dokumentu posti (PDF karuseļi)
Šis formāts šobrīd uzvar visā frontē. Native dokumentu posti — tie šķiramie slaidi, ko augšupielādē kā PDF — vidēji sasniedz 6,6% engagement rate. Algoritms tos mīl, jo cilvēki tajos pavada laiku (dwell time ir svarīgs signāls), un lasītāji tos mīl, jo tie ir viegli uztverami mobilajās ierīcēs. Ideālais apjoms: 8–10 slaidi. Ja vēl netaisi karuseļus, sāc šonedēļ.
Teksta posti ar jaudīgu pirmo teikumu
Tie joprojām ir ļoti aktuāli, bet tikai tad, ja tava pirmā rindiņa liek nospiest “see more”. Nesāc ar “Esmu priecīgs paziņot…”. Sāc ar kaut ko, kas liek cilvēkam apstāties skrollējot. Drosmīgs apgalvojums, pārsteidzošs skaitlis vai jautājums, kas skar sāpīgu punktu. Atlikušais posts var būt mierīgāks, bet pirmajai rindiņai ir jāizdara lielākais darbs.
Vairāku attēlu posti (foto albumi)
Vairāku fotoattēlu augšupielāde albumā konsekventi pārspēj atsevišķus attēlus likes iegūšanā. Lieliski piemērots aizkulisēm, pasākumiem, komandas saturam vai vizuālam stāstam, ko vēlies izstāstīt vairākos kadros.
Video, bet ne tā, kā to dara vairums zīmolu
Lūk, interesants fakts: kopējais LinkedIn video skatījumu skaits gadā ir samazinājies par 36%. Pirms cel paniku, ieklausies — krītas tieši pārlieku nopulētu zīmolu video popularitāte. Formāti, kas joprojām strādā izcili? Viegls, humoristisks saturs un neapstrādāti izgriezumi no tiešraidēm vai vebināriem. Uzvar autentiskums, nevis lielas producēšanas izmaksas.
No tehniskās puses: labākais LinkedIn video aspect ratio ir 1:1 kvadrāts (1080×1080px) un 4:5 vertikālais (1080×1350px). Abi aizņem daudz vairāk vietas ekrānā nekā 16:9 horizontālais video, kas telefonā izskatās sīks. Tā kā vairums lieto LinkedIn mobilajās ierīcēs, tam ir milzīga nozīme. Apgriez uz 4:5, pievieno captions (video sāk spēlēt bez skaņas), un tu jau būsi priekšā lielākajai daļai zīmolu.
LinkedIn Pulse raksti
LinkedIn Pulse, platformas garformāta rakstu formāts, neģenerē tūlītēju likes un komentāru pieplūdumu kā īsi posti. Taču tie paliek tavā profilā, parādās meklēšanas rezultātos un klusi būvē tavu autoritāti ilgtermiņā.
Formāts, no kura jāizvairās: plika saite
Ievietot tikai URL bez paskaidrojoša satura ir tas pats, kas lūgt algoritmam tevi ignorēt. LinkedIn ierobežo postus ar ārējām saitēm. Raksti galveno atziņu pašā postā. Saiti ieliec pirmajā komentārā.
Izveido publicēšanas ritmu, kas neizsīkst
Šeit ir neērtā patiesība par konsekvenci: tā ir svarīgāka par visu pārējo, un tā ir pirmā lieta, kas pajūk, kad darbu kļūst par daudz.
Dati rāda, ka 4 posti nedēļā ir robeža, kad uzņēmumu lapas sāk veidot reālu klātbūtni feedā. Ja publicē mazāk, tavs saturs pazūd zem citu svaigākiem ierakstiem. Virs 7–10 postiem nedēļā tu sāc izskatīties pēc spama, un iesaiste uz katru postu faktiski samazinās.
Tātad: 3–5 posti nedēļā ir tavs mērķis. Nav daudz teorijā, bet grūti noturēt bez sistēmas.
Zīmoli, kuriem tas izdodas, katru rītu nedzenas pēc idejām. Viņi sagatavo saturu grupās (batching), plāno divas nedēļas uz priekšu un ieplāno visu savlaicīgi. Tas pārvērš LinkedIn no stresa pilna ikdienas pienākuma par kanālu, kas darbojas fonā.
Ja vēl neizmanto LinkedIn postu plānošanu, mūsu plānošanas ceļvedis to padarīs vienkāršu. Savukārt Kontentino satura kalendārs sniedz vizuālu pārskatu par visu, kas notiek visos tavos kanālos.
Izveido satura stratēģiju ar pīlāriem (un nekad vairs neskaties tukšā ekrānā)
Iemesls, kāpēc komandām pietrūkst ideju, nav radošuma trūkums, bet gan struktūras trūkums. Satura pīlāri to atrisina.
Pīlārs ir plaša tēma, ko tavs zīmols pārstāv un pie kuras konsekventi atgriežas. Izvēlies trīs vai četrus, un pēkšņi tev būs ietvars, kas ģenerē idejas gandrīz automātiski:
Thought leadership
Tavs patiesais redzējums par to, kas notiek tavā nozarē. Nevis pārkopētas ziņas, bet reāls viedoklis, ieskaitot pretējus uzskatus. Šeit tiek veidota uzticamība.
Izglītojošs saturs
Ietvari, padomi, pamācības. Lietas, ko tava auditorija var saglabāt un izmantot. Testa jautājums: vai kāds var rīkoties pēc šī posta, nenoklikšķinot uz saites? Ja jā, tas ir izglītojošs.
Social proof (sociālais pierādījums)
Klientu panākumi un rezultāti, stāstīti cilvēcīgi. “Mēs palīdzējām aģentūrai samazināt apstiprināšanas laiku uz pusi” ir interesanti. “Klients sasniedza 47% operacionālās efektivitātes pieaugumu” — nē.
Aizkulises
Kas strādā pie šī projekta? Kā izskatās tava diena? Ko tu kļūdījies pēdējā ceturksnī? Šis ir pīlārs, ko B2B zīmoli bieži izlaiž, lai gan tas visvairāk veido patiesu saikni.
Sīkāku informāciju meklē mūsu LinkedIn mārketinga padomu ceļvedī.
Taktikas, kas dod rezultātu (Hashtags, Social Selling un komentēšana)
Nekāda atsevišķa taktika neaizstāj stratēģiju, bet šīs lieliski to papildina.
Hashtags: Izmanto tos, bet nepārcenties. Trīs līdz pieci atbilstoši mirkļbirkas ierakstā ir pietiekami. Vairāk izskatās pēc mēģinājuma apmānīt sistēmu, kas liek algoritmam tev uzticēties mazāk. Ieskaties mūsu LinkedIn hashtags ceļvedī.
Social selling: Šis ir social selling — reālu attiecību veidošana caur saturu pirms kaut ko lūdz. Tas izklausās lēni, un tā arī ir. Bet tas konvertējas daudz labāk nekā aukstie zvani vai ziņas.
Komentēšana (visticamāk, visvairāk novērtētā taktika šajā sarakstā): Atstājot pārdomātu komentāru pie kāda cita populāra ieraksta, tavs vārds parādās visai viņu auditorijai. Bez maksas. Lielākā daļa zīmolu tik ļoti koncentrējas uz savu saturu, ka aizmirst par šo. Atvēli 10 minūtes dienā, lai komentētu 3–5 rakstus savā nišā, un vēro, kā aug tava visibility.
Vispirms sakārto savu uzņēmuma lapu
Tev var būt labākā stratēģija, bet tu zaudēsi cilvēkus tajā brīdī, kad viņi noklikšķinās uz tavas lapas un ieraudzīs pustukšu profilu.
Mūsu LinkedIn biznesam ceļvedis sniedz visas detaļas, bet šeit ir īsais audits:
Cover image: Neiznieko šo vietu tikai ar logotipu. Pastāsti cilvēkiem, ko tu dari un kāpēc tam ir nozīme, no viena skatiena.
About sadaļa: Sāc ar klienta problēmu, nevis uzņēmuma vēsturi. “Mēs palīdzām mārketinga komandām pārstāt slīkt apstiprinājumos” ir pievilcīgāk nekā “Dibināts 2015. gadā, Kontentino ir vadošais…”
Featured sadaļa: Šeit piestiprini kaut ko patiesi noderīgu — labāko postu, case study vai produkta demo.
Darbinieku saikne: Mudini komandu piesaistīt savus profilus uzņēmuma lapai. Darbinieku kopīgots saturs gūst 8x vairāk iesaistes nekā zīmola lapas saturs.
Beidz mērīt nepareizās lietas
Tukšuma metrikas (vanity metrics) ir viltīgas. Tās liek justies labi, bet nozīmē maz. Lūk, kam tiešām sekot:
Engagement rate uz postu ir tava prioritāte. Uzņēmumu lapām 2026. gadā 2–5% ir labs rādītājs. Zem 1% nozīmē, ka kaut kas jāmaina: formāts, āķis vai tēma. Uzzini vairāk mūsu vārdnīcā.
Komentāri, nevis likes. Like neprasa piepūli. Komentārs nozīmē, ka cilvēkam ir reāla reakcija. Posti, kas rada komentārus, ir tavs paraugs — veido vairāk tāda satura.
Profila apmeklējumi pēc postiem. Ja cilvēki pēc posta izlasīšanas dodas uz tavu lapu, tā ir interese. Tas ir tas, ko tu vēlies. Seko tam.
Kas tev seko. Sekotāju skaits ir otršķirīgs. Sekotāju kvalitāte — nē. Pārbaudi analītiku katru mēnesi: vai tie ir pareizie cilvēki? Ja piesaisti tikai darba meklētājus, bet vēlies piesaistīt CMO, satura mikss ir jāmaina.
Kontentino analītikas dashboard apkopo datus no visām platformām vienuviet, lai tu varētu pamanīt likumsakarības.
Darbplūsma, kas neļauj visam sabrukt
LinkedIn stratēģija, kas atkarīga no viena cilvēka motivācijas jebkurā izlases otrdienā, nav stratēģija. Tas ir novēlējums.
Komandām, kas konsekventi parādās LinkedIn, ir vienkārša darbplūsma: divas nedēļas uz priekšu saplānots saturs, sagatavoti posti un savlaicīga plānošana.
Aģentūrām, kas pārvalda vairākus klientu kontus, apstiprināšanas process parasti ir vājais posms. Trīs e-pastu sarakstes, Google Doc ar nosaukumu “Final_FINAL_v4” un klients, kurš grib mainīt caption pēdējā brīdī. Ja tas izklausās pazīstami, apskati labākos LinkedIn scheduling rīkus.
Kontentino apstiprināšanas darbplūsmas ir radītas tieši šim nolūkam. Klienti pārskata un apstiprina postus tieši platformā — bez e-pastu čupām un versiju juku pārpalikumiem. Kalendārs nekustas, kamēr viss nav saskaņots.
Tavs 90 dienu LinkedIn sprints
Sāc no nulles vai atsāc pēc pauzes? Šeit būs plāns:
1. mēnesis – sakārto pamatus
Auditē uzņēmuma lapu. Definē trīs satura pīlārus. Iestati plānošanas darbplūsmu. Publicē 3x nedēļā. Koncentrējies tikai uz kvalitāti.
2. mēnesis – testē formātus un atrodi savu balsi
Ievies pirmo PDF karuseli. Eksperimentē ar teksta postiem, kas sākas ar drosmīgu apgalvojumu. Pamēģini aizkulišu postu no komandas biedra. Seko līdzi tam, kas rada komentārus.
3. mēnesis – dubulto to, kas strādā
Pēc 8–10 nedēļām dati tev pateiks priekšā. Tu zināsi, kuras tēmas un formāti rezonē. Ievies regulārus darbinieku postus. Pievieno profila apmeklējumu izsekošanu atskaitēs.
LinkedIn ir ilgtermiņa spēle, kas atmaksājas ar uzviju. Paliec konsekvents 90 dienas, un tu būsi tālu priekšā zīmoliem, kas tikai reizēm kaut ko ieliek.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kāds ir labs LinkedIn engagement rate B2B lapai? 2026. gadā 2–5% ir atbilstošs rādītājs. PDF karuseļi mēdz sasniegt 6%+. Teksta vai saišu posti bieži ir zem 2%. Ja esi virs 5%, tu rīkojies pareizi.
Cik bieži B2B uzņēmumam vajadzētu publicēt LinkedIn? 3–5 reizes nedēļā ir optimālais biežums. Mazāk, un tu zaudēsi momentum. Vairāk par 7–10, un algoritms sāk tevi uzskatīt par spamu.
Vai tiešām personīgie profili gūst 8x vairāk iesaistes? Jā. Tāpēc komandas, it īpaši vadītāju, iesaistīšanās LinkedIn ir viena no efektīvākajām lietām, ko vari darīt.
Kādu video aspect ratio izmantot? 4:5 vertikālais (1080×1350px) ir labākā izvēle mobilajiem telefoniem. 1:1 kvadrāts arī strādā labi. Izvairies no 16:9 horizontālā. Un vienmēr pievieno captions.
Cik ilgi jāgaida rezultāti? Godīga atbilde: 3–6 mēneši konsekventa darba. LinkedIn nav platforma tūlītējām uzvarām, bet gan ilgtermiņa izaugsmei. Sociālajiem medijiem nevajadzētu radīt haosu. Kontentino palīdz B2B komandām un aģentūrām plānot, apstiprināt un publicēt LinkedIn saturu bez lieka stresa.
