Facebook-advertenties zijn enorm populair. Zowel grote merken als lokale bedrijven adverteren op Facebook, ongeacht hun budget. In plaats van je af te vragen of het de moeite waard is om posts te promoten, gaan we onderzoeken waarom dat zo is en hoe je dit goed aanpakt.
Marketeers staan vaak voor een dilemma: gebruiken we de “bericht promoten”-functie (waarrond honderden mythes bestaan) of promoten we content via de Ads Manager?
We bekijken de kenmerken, gelijkenissen en verschillen tussen deze twee methoden, zodat je de beste keuze kunt maken voor jouw specifieke situatie.
Boosted posts
De functie om berichten te promoten (Boost Post) werd in 2012 geïntroduceerd. Deze optie, toegankelijk via een vereenvoudigd advertentiepaneel, stelt je in staat om zonder veel moeite een geselecteerde post te promoten.
Wat gebeurt er precies als je op de knop “Bericht promoten” klikt? Facebook maakt een eenvoudige advertentiecampagne aan die gericht is op het verhogen van de engagement voor de gepromote post.
Hier begint de uitdaging: met de Boost-functie heb je minder controle over hoe de ads verschijnen. De opties in de Ads Manager zijn veel uitgebreider.
Hoe boost je een post?
In de feed van je Facebook-pagina vind je onder elk gepubliceerd bericht de knop “Bericht promoten”.
Vervolgens word je doorgeleid naar een vereenvoudigd dashboard om je campagne te voltooien.
Hier kun je het doel instellen (of Facebook dit voor je laten doen), de doelgroep bepalen, basisplaatsingen kiezen, een call to action toevoegen, en je budget en looptijd instellen.
Voordelen van boosted posts
- Het hele proces via de “Bericht promoten”-knop is zeer eenvoudig en comfortabel. Een post is in enkele seconden en met een paar klikken gepromoot.
- Ondanks de beperkingen kun je de belangrijkste parameters zoals doelgroep, budget en looptijd makkelijk instellen. Dit gaat veel sneller dan telkens de Ads Manager te moeten openen.
- Als je branche van nature veel interactie uitlokt en je doel engagement is, kunnen de resultaten vergelijkbaar zijn met een volledige campagne via de Ads Manager.
- Voor lokale ondernemers met een beperkt budget kan dit de meest effectieve en haalbare optie zijn.
Nadelen van boosted posts
- Ads Manager laat je toe een volledige advertentiestructuur te bouwen met geavanceerde opties. Bij een boosted post doet Facebook dit voor jou, waardoor je minder invloed hebt op de kwaliteit van de ad.
- Promoties via de boost-knop zijn vaak minder effectief in het bereiken van een zeer specifieke niche-doelgroep.
- Je hebt weinig opties: je kunt bijvoorbeeld niet beslissen op welke uren of dagen de ad draait, of op welke specifieke apparaten deze getoond wordt.
- Je doel is niet altijd engagement. Soms wil je meer inschrijvingen voor je newsletter, app-installaties of specifieke remarketing. De boost-functie schiet hier tekort.
- Bij het promoten van een bericht heb je doorgaans slechts drie doelgroepopties: je volgers, volgers en hun vrienden, of een specifieke doelgroep op basis van basisinteresses. Dit blijft erg beperkend.
- Beperkte controle over plaatsingen betekent dat je ad vaak op de goedkoopste plekken getoond wordt in plaats van de plekken die het beste resultaat leveren.
Je zult al snel merken dat de drie basisdoelen (websiteverkeer, interactie en berichten) je beperken. Je concurrentie doet waarschijnlijk meer als je hun diverse ads in je eigen feed ziet verschijnen.
Een bericht promoten via de simpele knop zal nooit zo effectief zijn als een volledige advertentiecampagne opzetten.
Facebook Ads
Hoe zet je een advertentie op?
Dit doe je via de Ads Manager.
We hebben onlangs besproken hoe je campagnes maakt en optimaliseert in de FB Ads Manager.
Na het aanmaken van een campagne ga je naar de advertentieset en vervolgens naar de advertentie zelf. Daar selecteer je de bestaande post op je Facebook-pagina die je wilt gebruiken.
Voordelen van Facebook Ads
- Ads bieden enorme flexibiliteit qua targeting en optimalisatie. Je kiest zelf de facturatiemethode, weergave-uren en diverse call to action-opties.
- Je hebt een breed scala aan doelen: videoweergaven, leads, websiteverkeer, aankopen en meer. Engagement is slechts één van de opties.
- Je kunt de kracht van remarketing optimaal benutten.
- Betere controle over plaatsingen: kies niet alleen het platform (bijv. Facebook of Instagram), maar ook de specifieke plek (bijv. Stories of Reels).
- Je kunt bepalen op welke apparaten je ads getoond worden en zelfs instellen dat ze enkel verschijnen wanneer iemand met Wi-Fi verbonden is.
- Je kunt desktop- en mobiele plaatsingen flexibel in- of uitsluiten.
- Je kunt “dark posts” promoten die niet zichtbaar zijn in je reguliere tijdlijn, wat handig is voor evergreen campagnes zonder je feed te vervuilen.
Advertenties via de Ads Manager geven je simpelweg meer controle over je budget en een beter overzicht van je resultaten.
Nadelen van Facebook Ads
- Zelfs kleine wijzigingen kunnen een grote impact hebben op de prestaties van je campagne.
- Het proces is tijdrovender, zeker bij complexe advertentiesets. Je moet hier tijd voor durven vrijmaken.
- De Ads Manager kan overweldigend overkomen voor beginners die nog nooit een campagne hebben opgezet.
Boosted posts vs ads: het eindoordeel
Gesponsorde berichten kunnen via de Ads Manager of via de boost-knop op je profiel worden opgezet. Professionals raden de tweede methode vaak af, omdat je niet alle opties benut.
Hoewel dat klopt, kun je de belangrijkste variabelen tegenwoordig vaak ook direct instellen. Voor een snelle boost is de knop dus zeker bruikbaar.
We raden de Ads Manager aan zodra je specifieke instellingen wilt verfijnen, zoals het uitsluiten van bepaalde plaatsingen die voor jouw content niet werken.
Uiteindelijk zullen boosted posts zelden de efficiëntie van geoptimaliseerde ads in de Ads Manager evenaren. De Ads Manager vergt meer tijd en creativiteit, maar de lagere kosten per klik en de remarketingopties maken het de investering waard.
Aan de andere kant is de boost-functie ideaal voor wie weinig tijd heeft voor diepgaande analyses en snel wat extra bereik wil genereren voor een goede post.
Er is geen standaardoplossing, maar professioneel adverteren biedt meer kansen op succes. De beste oplossing is degene die voor jou werkt. Waarom niet beide opties eens testen?
