Beheer je langetermijncampagnes op Facebook (bijv. met verkeer- of conversiedoelstellingen) waarbij je dezelfde creatives voor veel verschillende doelgroepen gebruikt? In deze post lees je 2 handige tricks die je direct moet implementeren als je dat nog niet gedaan hebt.
In het kort
In deze twee korte paragrafen krijg je de essentie mee (voor als je geen zin hebt in mijn hele verhaal), maar daaronder vind je een uitgebreide uitleg.
1. Gebruik één versie van de ad creatives voor alle doelgroepen (use existing post)
- Als je dezelfde creative herhaalt in meerdere campagnes en doelgroepen, gebruik dan altijd dezelfde versie: dezelfde post-ID.
- Waarom? Op deze manier verzamel je alle interacties van alle campagnes op één post. Laten we eerlijk zijn: een post met zichtbare interactie (reacties, likes, shares) maakt een veel betere eerste indruk dan een advertentie zonder, wat de indruk wekt dat niemand geïnteresseerd is.
- Daarnaast waardeert het Facebook-algoritme advertenties met betere resultaten meer, waardoor ze vaker in de News Feed verschijnen (ervan uitgaande dat je creative er goed uitziet).
2. Automatische URL-tagging (URL-parameters)
- Wil je de URL van de pagina waar je naar linkt in je Facebook-ads correct taggen op basis van doelgroepen of andere kenmerken? Kies dan voor ‘Dynamic URL parameters’.
- Geef elk niveau (Campaign, Ad Set, Ad) een duidelijke naam en plak deze dynamische code in het veld ‘URL parameters’ van elke creative (op het niveau ‘Ad’). ‘Dynamisch’ betekent dat alle kenmerken van de advertentie worden overgenomen uit de namen van de campagneniveaus en de gebruikelijke attributen zoals source, medium en placement. Zo heb je dankzij de automatische tagging van Facebook een perfect overzicht in je analytics.
- De onderstaande code combineert Facebook URL-parameters en de standaard UTM-tags. Voel je vrij om deze te kopiëren: ? (Je hoeft niets te veranderen, gewoon opslaan, kopiëren en plakken).
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
De uitgebreide versie
Ad 1. Bestaand bericht gebruiken = hetzelfde ID
Als je dezelfde ad creative of advertentiereeks wilt gebruiken die je al in een bestaande Ad Set hebt, is het voldoende om de Ad Set te dupliceren en alleen de zaken aan te passen die je wilt veranderen, zoals timing, budget of targeting. Het is echter best practice om dit altijd te dubbelchecken bij Facebook. Ik heb in het verleden gemerkt dat Facebook soms kopieën van bestaande advertenties maakt bij het dupliceren. Dat betekent dat ze er wel hetzelfde uitzien, maar dat het volledig nieuwe creatives zijn zonder interacties of historische data – kopieën die hun eigen performance-pad vanaf nul moeten opbouwen. En dat is zonde.
Om er zeker van te zijn dat je een bestaande advertentie met interacties gebruikt in je nieuwe Ad Set, check je de preview van de advertentie: daar zie je de interacties terug. Een andere mogelijkheid is om de advertentie handmatig in de nieuwe Ad Set (op ‘Ad’-niveau) in te voegen via de Post ID. Je vindt deze door de advertentie in Facebook te openen en de laatste reeks cijfers uit de URL te kopiëren en in het veld ‘Enter Post ID’ te plakken. In de preview zie je direct of de interacties behouden zijn. Het klinkt misschien technisch, dus hier is een korte tutorial:
Ad 2. URL-parameters
Ik heb zo’n vermoeden dat veel social media managers dit veld negeren of niet weten waar het voor dient. Eerlijk is eerlijk: ik heb het zelf ook lang genegeerd. ? Maar sinds ik ontdekt heb hoe handig het is, is mijn workflow compleet veranderd.
Zeker bij grote performance-campagnes waarbij je dezelfde creatives roteert over tientallen Ad Sets, bespaar je hier enorm veel tijd mee.
En hier komt het voordeel van punt 1 weer om de hoek kijken: je kunt één versie van de advertentie gebruiken om alle interacties te verzamelen, terwijl je toch een loepzuiver overzicht van je verkeer in analytics behoudt. Ik ben inmiddels zo’n fan dat ik voor Facebook-campagnes geen handmatige UTM-builders meer gebruik. Ik heb de dynamische code opgeslagen en plak deze zelfs bij sponsored posts.
Hopelijk helpt deze info je om tijd te besparen bij je volgende campagnes. Heb je vragen? Stel ze gerust!
