Een bedrijf met 5 merken op 5 netwerken heeft al snel 25 social profielen te beheren. Elk merk heeft vaak een eigen tone of voice en eigen approvers, waardoor de tool die voor het ene merk werkt, niet per se geschikt is voor het andere.
De keuze voor de juiste social media scheduler voor meerdere merken hangt af van hoe de tool merken gescheiden houdt, wie de posts van elk merk goedkeurt en wat de kosten zijn zodra elke brand manager een login nodig heeft – of je merken nu productlijnen, regionale merken, franchises of locaties zijn.
We hebben 9 social media management tools voor meerdere merken vergeleken op basis van 6 criteria, inclusief de prijs voor een opzet van 5 merken met 25 profielen en 6 gebruikers. Hierbij gebruikten we de eigen prijs- en helppagina’s van de leveranciers zoals gecontroleerd op 30 oktober 2026.
Als je als agency een tool zoekt om klanten te beheren, bekijk dan onze lijst met social media management tools voor agencies; ben je één merk met accounts op veel netwerken, dan is onze gids over hoe je meerdere social media accounts op één plek beheert nuttiger.
Snel verdict: Beste multi-brand social media tools
- Enkele merken en 1 centraal team → Buffer of Metricool: beide laten één team elk merk plannen vanuit één dashboard voor het minste geld, zonder veel per persoon te betalen.
- Elk merk heeft eigen managers en approvers → Kontentino of Cloud Campaign: elk merk krijgt een eigen workspace, met toegang en goedkeuringen ingesteld voor de mensen die eraan werken.
- Dezelfde campagne in verschillende markten of talen → Kontentino’s Global Content Manager: een centraal team plant een post één keer en draagt deze over aan elke markt om aan te passen en goed te keuren.
- Een grote groep die ook een shared inbox en social listening nodig heeft → Sprout Social of Hootsuite: zij rekenen per persoon, waardoor de kosten flink oplopen zodra 6 personen een login nodig hebben.
Wat dit artikel behandelt
- De beste social media management tools voor het beheren van meerdere merken, zij aan zij vergeleken
- Hoe elke tool merken gescheiden houdt, of ze nu workspaces, groepen, merken of organisaties worden genoemd
- Welke tools elk merk toelaten eigen managers en approvers te hebben
- Hoe je meerdere social media accounts beheert over verschillende locaties, regio’s of markten zonder een centrale content calendar te verliezen
- Welke tools een report per merk geven, en of dit branded of white label kan
- Wat een multi-brand opzet kost, berekend voor 5 merken met 25 profielen en 6 gebruikers
- Welke tool bij jouw situatie past, van een klein marketingteam met enkele merken tot een grote groep die een inbox en listening nodig heeft
- Antwoorden op de meest gestelde vragen over social media management voor meerdere merken
Onze methodologie: Hoe we elk platform hebben geëvalueerd
We hebben elke tool beoordeeld op 6 criteria, met als fundamentele vraag: maakt deze social media management tool het leven makkelijker en verbetert het de bedrijfsprocessen?
- Best passende situatie: de opzet waar de tool voor gebouwd is, of dat nu enkele merken met 1 centraal team zijn, merken met eigen approvers, campagnes voor verschillende markten, of een grote groep die ook een inbox en listening nodig heeft.
Waarom het uitmaakt: Gartner ontdekte dat marketeers slechts 42% van de mogelijkheden in hun martech stack gebruiken. Een tool die voor een andere opzet is gebouwd, wordt vaak volledig betaald maar slechts deels gebruikt. - Merk-scheiding en toegang: de eenheid die elke tool gebruikt om merken uit elkaar te houden (workspace, groep, merk of organisatie), en wie welke profielen kan zien.
Waarom het uitmaakt: Het principe van de minste privileges stelt dat elke persoon alleen de toegang moet krijgen die nodig is voor hun werk. Een duidelijke merkeenheid maakt het makkelijk om een brand manager hun eigen profielen te geven en niets anders. - Goedkeuring per merk, en het benodigde abonnement: of elk merk eigen approvers kan hebben, en welk plan dat mogelijk maakt.
Waarom het uitmaakt: In een rapport geciteerd door EMARKETER, zei 67% van de marketeers dat hun teams regelmatig virale momenten missen door trage reviews. Bij grote bedrijven heeft 71% meer dan een dag nodig voor goedkeuring. - Reports per merk: of je een report voor slechts één merk kunt draaien, en of daar het logo van dat merk of een white label op kan.
Waarom het uitmaakt: In The CMO Survey kon slechts 11,5% van de marketingleiders de impact van social media bewijzen met cijfers. Rapporteren per merk is het startpunt om te laten zien wat het social budget oplevert. - Prijs voor dezelfde set: de kosten voor 5 merken met 25 profielen en 6 gebruikers.
Waarom het uitmaakt: Of een tool per seat, per workspace of per kanaal rekent, verandert de factuur aanzienlijk naarmate een team groeit. - Gratis plan of proefversie: of je de tool kunt proberen voordat je betaalt, en voor hoe lang.
Waarom het uitmaakt: Uit onderzoek van Gartner blijkt dat 67% van de B2B-kopers liever koopt zonder tussenkomst van een sales rep. Een trial laat een team zelf de workflow checken.
We hebben de publieke prijzen en helppagina’s gecontroleerd op 30 oktober 2026. We hebben niet elke tool van binnenuit getest.
Hoe social media tools merken gescheiden houden
Elke tool gebruikt een eigen eenheid om merken te scheiden. Dit bepaalt wie de profielen ziet en of je een apart report kunt trekken. De namen verschillen, maar ze vallen in 4 types:
- Workspaces: Sendible en Cloud Campaign geven elk merk een eigen workspace, met eigen profielen en reporting. De muren tussen merken zijn hier standaard hoog.
- Groups: Kontentino, Sprout Social en Agorapulse bundelen profielen in groepen. In Kontentino kan een profiel in meerdere groepen zitten, bij Agorapulse behoort het tot slechts één.
- Brands: Metricool noemt de eenheid een brand, waarbij elk merk één profiel per netwerk bevat.
- Organizations: Hootsuite en Buffer werken met organisaties, waarbij toegang wordt ingesteld op de social accounts binnen die organisaties.
→ Workspaces zijn ideaal voor bedrijven waar een brand manager alleen hun eigen merk mag zien.
→ Groups zijn perfect voor een centraal team dat dagelijks over verschillende merken heen plant, terwijl brand managers alleen toegang krijgen tot hun toegewezen profielen.
Multi-brand social media platformen vergeleken (2026)
| Tool | Beste voor | Scheiding van merken | Prijs voor 5 merken, 25 profielen, 6 gebruikers | Trial |
|---|---|---|---|---|
| Sprout Social | Grote groepen (inbox & listening) | Groepen van profielen | $1.794/maand (jaarlijks gefactureerd) | 30 dagen |
| Kontentino | Centraal team & marktaanpassing | Profile Groups of aparte accounts | Standard: $131/maand (jaarlijks gefactureerd) | 14 dagen |
| Hootsuite | Grote teams (volledige suite) | Organisaties en teams | $2.394/maand (jaarlijks gefactureerd) | Ja |
| Sendible | Strikte workspace scheiding | Workspaces per merk | $199/maand (maandelijks gefactureerd) | Ja |
| Cloud Campaign | No-login approvals | Brand Workspaces | $165/maand (jaarlijks gefactureerd) | 14 dagen |
De 9 beste social media management tools voor meerdere merken individueel beoordeeld
1. Sprout Social: Beste voor enterprise teams en social listening
Sprout Social scheidt merken met groepen. Je kunt gebruikers beperken tot specifieke groepen, zodat een brand manager alleen hun eigen merk ziet. Workflow approvals starten vanaf het Professional plan.
Beste voor: grote groepen die een shared inbox en social listening nodig hebben.
Prijs: Professional kost $299 per seat per maand (jaarlijks gefactureerd), wat neerkomt op $1.794 voor 6 gebruikers.
2. Kontentino: Beste voor gecentraliseerde multi-brand approvals
Kontentino biedt twee opzetten: één account met een Profile Group per merk, of aparte accounts met een snelle switcher. Met de Global Content Manager kan een centraal team een post plannen op een globale pagina en deze distribueren naar lokale kanalen, waar lokale markten de content aanpassen. Interne goedkeuringen zitten in elk plan, client approvals vanaf Standard.
Beste voor: centrale teams die plannen voor verschillende merken en campagnes aanpassen voor meerdere markten.
Prijs: Standard kost $131/maand (jaarlijks) voor 10 gebruikers en 40 profielen. Pro kost $239/maand inclusief Analytics en Global Content Manager.
FAQ
Wat is de beste manier om social media voor meerdere merken te beheren?
De meest gebruikelijke manier is een social media management tool die elk merk een eigen groep of workspace geeft. Een centraal team ziet alles in één dashboard, terwijl brand managers alleen hun eigen content zien en goedkeuren.
