Heeey, alles goed? Wat is er zoal aan de hand? Dat is de typische smalltalk-vraag die je altijd krijgt, en het gebruikelijke antwoord is: “Prima, niet veel bijzonders.” Bij de social media-reuzen krijg je dat antwoord echter nooit. Lees hier wat er in de maand oktober allemaal is gebeurd in de wereld van sociale media.
Facebook Nieuws
News Feed vs. Explore Feed
Slowakije is een van de geselecteerde landen waar Facebook een nieuwe tijdlijn test, onderverdeeld in een News Feed en een Explore Feed.
In de News Feed zie je posts van je vrienden en af en toe gesponsorde posts van merken of bedrijfspagina’s.
In de Explore Feed zie je enkel content van de pagina’s die je leuk vindt.
Je kunt je de paniek en zorgen van merken en publishers hier in Slowakije niet voorstellen. Deze nieuwe Facebook newsfeed haalde zelfs het journaal op de nationale TV. De reden? Publishers zien hun organisch bereik kelderen. Veel pagina’s merkten een aanzienlijke daling in interacties en algemeen bereik.
- Ten eerste moeten we kalm blijven: dit is een tijdelijke test en Facebook kan dit nog aanpassen of de wijziging zelfs helemaal niet doorvoeren.
- Ten tweede moeten we begrijpen dat de content op Facebook verzadigd is. Het is voor Facebook een uitdaging om de content voor gebruikers relevant te houden en hen betrokken te houden bij het platform. Dit is een van de manieren om dat op te lossen.
- Laten we deze stap tot slot niet zien als iets waarmee Facebook merken en publishers wil straffen. Facebook heeft je nodig en wil dat je interessante, boeiende content maakt voor hun gebruikers.
Wie weet is de Explore Feed wel een succes en wennen gebruikers er snel aan. Wij bij Kontentino vinden de verandering eigenlijk wel prettig. Lees ondertussen deze interessante mening van Jon Loomer.
Polls voor Facebook-pagina’s
Net zoals in Instagram Stories kun je nu polls maken voor Facebook-pagina’s. En dat niet alleen met statische afbeeldingen, maar ook met GIF’s.
https://www.facebook.com/thenextweb/posts/10155732517028523
Message Objective
Het is niet verrassend, de cijfers spreken voor zich:
– Elke maand wisselen mensen meer dan 2 miljard berichten uit met merken op Facebook.
– 54% van de Amerikaanse doelgroep geeft de voorkeur aan contact via Messenger boven e-mail of live chat.
De ondersteunde advertentieformaten zijn carousel, enkele afbeelding, video of slideshow.
We gebruikten al ads voor “open message” om een conversatie te starten tijdens het Cannes Lions Festival, en nu kunnen we dit doel eindelijk ook inzetten tijdens de WebSummit-conferentie in Lissabon. We houden je op de hoogte van de resultaten!
Snooze: even een pauze zonder de vriendschap te verbreken
Facebook test functies waarmee je tijdelijk de zichtbaarheid uit kunt zetten van geselecteerde merken of personen. Je kunt zelf instellen hoe lang je een pauze wilt inlassen van een specifieke pagina of persoon.
Campagne-rapportages in Business Manager
Kijk zeker of je deze optie al hebt (te vinden onder accountoverzicht – creative). Wij vinden het vooral handig om te zien in hoeveel ad-sets we een specifiek creative asset hebben gebruikt. Trouwens: in Kontentino kun je binnenkort ook dit soort geavanceerde en gepersonaliseerde rapportages maken.
Al je ads zijn zichtbaar…
Binnenkort voegt Facebook een optie toe om alle gesponsorde ads van een specifieke pagina te bekijken. Klik gewoon op de knop onder de gesponsorde post en voila: je kunt je concurrentie perfect in de gaten houden. Handig, toch?
Eten bestellen
Na een testperiode van een jaar kunnen Amerikaanse gebruikers nu rechtstreeks eten bestellen bij bistro’s of restaurants via Facebook. De beoordelingen van je vrienden zijn daarbij een logische en waardevolle toevoeging.
Nieuwe Custom Audiences
Je kunt je doelgroepen uitbreiden met nieuwe types custom audiences op basis van gebruikers die interesse toonden in je ad (Dwell Time) of mensen die je content hebben gedeeld (Link Sharing).
Campagne Testing
Creative split is een verbeterde A/B-test die ervoor zorgt dat elke gebruiker slechts één creative asset te zien krijgt.
Een andere is Test & Learn. Je stelt eerst je doel in (wat wil je ontdekken?) en Facebook stelt voor welke campagne je moet gebruiken om het antwoord te krijgen.
Polls in Instagram stories
Geen uitleg nodig: we weten zeker dat je ze al hebt gebruikt of hebt zien voorbijkomen in de stories van je vrienden.
Go Live met een vriend
Tijdens een livestream kun je nu vrienden uitnodigen om mee te doen. Ik zag het bij DJ Khaled en Demi Lovato en het was een unieke ervaring; het voelde echt en niet gescript.
Video Website Card
Dit nieuwe advertentieformaat op Twitter combineert video met een website-preview. Volgens de bètatests ligt de CTR tot 2x hoger dan bij reguliere mobiele video-ads.
Dat was het voor deze keer! Zoals altijd: tot volgende maand met een nieuwe ronde social media news. En vergeet niet om je geweldige social media content te plannen in Kontentino.
