Beheer je langlopende Facebook-campagnes (bijv. met traffic- of conversiedoelstellingen) met dezelfde creatives die je op veel verschillende doelgroepen richt? Nou, deze post bevat 2 geweldige trucs die je direct moet toepassen als je dat nog niet deed.
Kort samengevat
Je krijgt de algemene info in deze 2 beknopte alinea’s (als je mijn hele verhaal niet wilt lezen), maar als je wilt, vind je hieronder een uitgebreide uitleg.
1. Gebruik één versie van de advertentie-creatives voor alle doelgroepen (gebruik bestaande post)
- Als je dezelfde creative herhaalt in meerdere campagnes en doelgroepen, gebruik dan altijd dezelfde versie – dezelfde Post ID
- Waarom? Nou, op deze manier verzamel je interacties uit alle campagnes op één post en laten we eerlijk zijn: een post met meer zichtbare interacties (reacties, comments, shares) maakt een betere eerste indruk dan een advertentie zonder. Dat wekt namelijk de verkeerde indruk dat niemand geïnteresseerd is
- Daarnaast waardeert het Facebook-algoritme de advertentie met betere resultaten meer en zal deze vaker in de News Feeds worden getoond (ervan uitgaande dat je creative echt leuk is)
2. Automatische URL-tagging (URL-parameters)
- Als je de URL van de pagina waarnaar je Facebook-advertenties linken goed wilt taggen, bijvoorbeeld op basis van doelgroepen of andere kenmerken, kies dan voor ‘Dynamic URL parameters‘
- Geef alle advertentieniveaus (Campaign/Campagne, Ad Set/Advertentieset, Ad/Advertentie) de juiste naam en plaats deze dynamische code in het veld ‘URL parameters’ van elke creative (niveau ‘Ad’). ‘Dynamisch’ betekent dat alle kenmerken van de advertentie worden opgehaald uit de naam van de campagneniveaus en de gebruikelijke attributen zoals source, medium en placement die je gewend bent te gebruiken bij het handmatig taggen van URL-links. Dankzij deze tagging door Facebook heb je zo een perfect overzicht van je advertentieverkeer in je analytics.
- De onderstaande code combineert Facebook URL-parameters en gebruikelijke UTM-tags, dus voel je vrij om deze te kopiëren ? (je hoeft niets te veranderen, dus gewoon opslaan, kopiëren en plakken ?
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
Het uitgebreide verhaal
ad 1. Gebruik bestaande post = dezelfde ID
Als je dezelfde bestaande ad creative of advertentiereeks wilt gebruiken die je al in een bestaande Ad Set hebt, is het voldoende om **de Ad Set te dupliceren en alleen de dingen te wijzigen die je wilt, bijvoorbeeld timing, budget of targeting. ** Best practices leren ons echter om dit te **dubbelchecken** bij Facebook. Specifiek hierbij heb ik in het verleden gevallen meegemaakt waarbij Facebook **kopieën van bestaande advertenties** maakte tijdens het dupliceren. Daarmee bedoel ik dat ze er weliswaar hetzelfde uitzagen, maar dat het volledig nieuwe creatives waren zonder interacties of andere data – kopieën die hun eigen performance-pad moesten banen. En dat was zonde.
Om zeker te zijn dat je een al bestaande advertentie in je nieuwe Ad Set gebruikt die al interacties heeft, check je gewoon de preview van de advertentie – daar zie je die interacties ook terug. Een andere mogelijkheid is om deze handmatig in de nieuwe Ad Set in te voegen op ‘Ad’-niveau via de Ad ID. Je krijgt deze door de advertentie in Facebook te openen, de laatste groep cijfers uit de post-URL te kopiëren en deze in het veld ‘Enter Post ID’ te plakken. In de preview kun je controleren of de advertentie de verworven interacties al heeft – en dat is het. Het is wat lastig uit te leggen, dus hier is een korte tutorial⬇️
ad 2. URL-parameters
Ik heb een hypothese dat veel social media managers dit veld negeren of niet weten waar het voor dient. Ik zal niet opscheppen, want ik heb het zelf ook lange tijd genegeerd.? Maar sinds ik heb ontdekt wat een handig tooltje het is, is mijn leven veranderd. ?
Echt waar, bij grote performance-campagnes waarbij je dezelfde ad creatives roteert bij meerdere doelgroepen (en dan heb ik het over tientallen Ad Sets), is het een ongelooflijke tijdsbesparing.
En daar is het voordeel van punt 1 – je kunt één versie van de advertentie gebruiken, waarbij je zichtbare interacties van alle campagnes verzamelt en tegelijkertijd een perfect overzicht houdt van het verkeer in je analytics. Ik ben zo verliefd geworden op deze feature dat ik niet eens meer een handmatige UTM-tag builder gebruik bij Facebook-campagnes. Ik heb de dynamische code opgeslagen en ik knal hem er zelfs in bij gesponsorde posts.
Ik hoop dat velen van jullie deze info nuttig vonden en dat het je tonnen tijd gaat besparen als je ermee aan de slag gaat. Heb je vragen? Vuur ze op ons af!
