Terug naar blog
Als je brand al een tijdje op Instagram zit, weet je dat de opties en mogelijkheden voor merkcommunicatie vrij beperkt waren. Het platform groeit echter snel en ontwikkelt zich voortdurend.
De grootste veranderingen die we zagen, waren de introductie van promotions en de ophef over het nieuwe algoritme dat posts niet langer in chronologische volgorde toont, maar op basis van relevantie en een paar andere criteria. 
Maar dat lijkt pas het begin te zijn. Instagram heeft nu eindelijk geïntroduceerd waar social media managers en hun brands al lang reikhalzend naar uitkijken.
Instagram Business Profiles
Tot nu toe konden brands hun Instagram aanwezigheid alleen opzetten als gewone gebruikers. Je kon een korte bio aanmaken, een link toevoegen en je profiel zo noemen dat het duidelijk was dat je een brand bent, maar qua functionaliteit was er geen verschil tussen @kontentino en @veron_vf. Natuurlijk, afgezien van het feit dat een gewone gebruiker waarschijnlijk niet zou investeren in het promoten van posts.
Je klanten en leads konden nergens meer informatie over je brand vinden. Social media managers moesten de performance van hun posts analyseren met externe tools en promotions aanmaken via Facebook. Dat is allemaal veranderd!
1. Wat zijn de voordelen?
Een van de grootste voordelen van een Business Profile is de nieuwe knop in je bio die gekoppeld kan worden aan je telefoonnummer, e-mailadres of locatie, waarmee je klanten en leads direct contact met je kunnen opnemen.
Om van Instagram een volwaardige tool voor merkcommunicatie te maken, moesten er opties komen voor het promoten van posts. Met een Business Profile kun je promotions direct in de app opzetten, vergelijkbaar met hoe je dat op je Facebook Page doet.
De opties voor het opzetten van promotions zijn ook bijna identiek. Je kunt CTA-knoppen toevoegen, de doelgroep, het budget en de looptijd van de promotie bepalen.
En wat zijn promotions zonder de optie om de performance en resultaten te analyseren? Instagram bood deze feature voorheen niet aan. Als we gedetailleerdere analytics wilden, moesten we externe tools zoals Iconosquare gebruiken. Daarom komen Business Profiles met iets waar je dol op zult zijn – Instagram Insights.
Zoals de naam al zegt, is het een Instagram-alternatief voor Facebook Insights. Het biedt data over je volgers, inclusief follower demographics en tijden waarop ze het meest actief zijn. Je kunt hier ook je posts diepgaander analyseren. Dat betekent inzicht in je top posts en data voor individuele posts – total impressions, reach, engagement en website clicks.
2. Waarom overstappen naar een Business Profile?
Net als Facebook begint ook Instagram over te lopen van de posts. Het is geen geheim dat het Facebook-algoritme je meer stories en nieuws van vrienden laat zien dan van business pages, omdat het wil dat bedrijfspagina’s betalen om hun posts aan hun fans te tonen. Hoewel ads geld kosten, is het zeker beter dan helemaal geen optie te hebben.
Het is zeer waarschijnlijk dat een soortgelijk algoritme in de toekomst (in een niet al te verre toekomst) ook op Instagram gaat werken. Daarom is het niet gek om aan te nemen dat Instagram brands actief zal pushen om over te stappen naar Business Profiles. Uiteindelijk kom je er waarschijnlijk niet onderuit. Maar waarom zou je wachten en proberen het te ontwijken? Het zou andersom moeten zijn. Hoe eerder, hoe beter!
Schiet op, het is tijd voor een Business Profile!
3. Hoe stap je over naar een Business Profile?
Weten wat de voordelen zijn en waarom, is een absolute must. Er is nog maar één stap over – overstappen naar een Business Profile.
En als je van plan bent te investeren in promotions op Instagram, vergeet dan niet de gouden regel – content comes first! 😉 Zorg ervoor dat je uitstekende, waardevolle content creëert waar mensen mee willen engagen en over willen praten. Wij bij Kontentino helpen je graag met het creëren, inplannen van Instagram posts en het goedkeuren van dergelijke posts, dus probeer het eens en kijk hoe het bevalt. Meld je nu aan en krijg 14 dagen gratis!
Nog een laatste opmerking: als het niet lukt om over te stappen naar een Business Profile, geen paniek. Dit komt waarschijnlijk doordat Instagram Business Profiles tot nu toe beschikbaar zijn in de VS, Australië en Nieuw-Zeeland. Instagram rolt ze binnenkort ook uit naar de rest van de wereld. Ben jij net zo enthousiast als wij? Deel je mening met ons!
