Terug naar blog
Augustus 2016. De wereld hield even zijn adem in toen Instagram een nieuw-oude functie introduceerde: Instagram Stories. Nieuw omdat het nog nooit eerder beschikbaar was op Instagram. Oud omdat het eigenlijk Snapchat op steroïden was.
Of je het nu leuk vindt of niet, je moet toegeven dat Insta Stories de manier waarop mensen dit platform gebruiken volledig heeft veranderd. Terwijl gebruikers zich meteen in het avontuur stortten, hadden merken het moeilijker om uit te zoeken hoe ze Stories effectief voor hun business konden inzetten.
Instagram Stories roepen veel vragen op waar marketeers dagelijks hun hoofd over breken. Hoe lang mogen Instagram Stories zijn, wat zijn veelvoorkomende fouten die bedrijven maken en zijn er best practices om te volgen? Laten we de antwoorden op deze vragen ontdekken en zien hoe merken hun voordeel kunnen doen met IG Stories.
Wat zijn Instagram Stories?
Kort door de bocht: een Instagram Story is een kort stukje content, bestaande uit een foto of video, verrijkt met speciale effecten zoals filters, stickers, gifjes of tekst, dat wordt weergegeven als een slideshow. IG Stories verdwijnen 24 uur na publicatie, tenzij ze worden toegevoegd aan de Hoogtepunten (Highlights) op een Instagram-profiel.
De technische kant van Instagram Stories: afmetingen, lengte & formaten
Om aantrekkelijke Instagram Stories voor je bedrijf te maken, moet je op de hoogte zijn van alle technische en designvereisten. Denk bijvoorbeeld aan de afmetingen van een IG Story.
Wat zijn de afmetingen voor een Instagram Story? Hoewel elk formaat met een beeldverhouding van 9:16 goed wordt weergegeven, is het officiële formaat 1.080 pixels breed bij 1.920 pixels hoog. Om een snellere laadtijd te garanderen, kun je kiezen voor kleinere afmetingen met dezelfde verhouding.
Hoe lang mogen Instagram Stories zijn? De limiet voor een Instagram Story is maximaal 7 seconden voor foto’s en maximaal 15 seconden voor video’s.
Sommige marketeers besteden niet genoeg aandacht aan de afmetingen, wat een negatieve invloed kan hebben op het aantal volgers en de kwaliteit van het profiel. Wil je deze fout voorkomen? Check dan altijd de afmetingen voordat je op “verzenden” klikt.
Hoe kunnen Instagram Stories bedrijven helpen?
Instagram is niet langer alleen een platform om foto’s te delen en te reageren. Het is een enorme advertentiemachine die merken helpt om op te vallen.
Volgens officiële statistieken van Instagram zijn er meer dan 200 miljoen bedrijfsaccounts op het platform. De cijfers spreken voor zich. Maar hoewel bedrijven weten dat Stories belangrijk zijn, begrijpen ze ook echt de voordelen?
#1 Extra traffic genereren
Met de “swipe up” functie (tegenwoordig de link-sticker) kun je een link toevoegen en volgers rechtstreeks vanuit een Story doorsturen. Waar normale posts geen linkmogelijkheid bieden, doet dit format dat wel. Volgens onderzoek van MarketingLand swiped of klikt 15-25% van de gebruikers op links in branded Stories.
#2 Contenthergebruik ondersteunen
Insta Stories zijn perfect om content te laten zien die niet op andere platformen paste, of om je contentdistributie te ondersteunen. Heb je net een nieuw product gelanceerd of een blogpost gepubliceerd? Dan zijn Stories de ideale plek om dit onder de aandacht te brengen.
#3 Verschillende soorten content tonen
Instagram Stories voor bedrijven kunnen gepland worden, maar ze zijn juist krachtig als ze spontaan zijn. Denk aan de bedrijfscultuur, het leven achter de schermen of wat er gebeurt tijdens een event. Dit is precies waarom Stories zo populair zijn: ze tonen de kanten die je normaal niet in de perfecte feed ziet.
#4 Brand awareness opbouwen
Het gebruik van Stories naast een sterke bio helpt om een band met je bedrijf op te bouwen. Merken kunnen zien wie de Stories bekijkt en welke content het beste aanslaat. Gebruikers raken gewend aan het volgen van hun favoriete merken. Voor sommigen is het tijdverdrijf, voor anderen dé manier om up-to-date te blijven.
#5 Feedback verzamelen
Dankzij interactieve opties zoals Vragen, Polls, Countdowns en Quizzen kun je als merk snel feedback krijgen en op verschillende niveaus de interactie aangaan. Normale posts missen deze directe opties, en we zien dat merken hier steeds vaker slim gebruik van maken.
In welke branches zijn Instagram Stories succesvol?
Het is geen verrassing dat Fitness en Fashion bovenaan staan. Maar het goede nieuws is dat vrijwel elke branche succesvol is op Stories, dus je kunt overal inspiratie opdoen.
Wat kun je posten op Instagram Stories?
Heeft je bedrijf besloten om IG Stories een kans te geven? Geweldig! We weten zeker dat het een succes wordt. Toch kun je in het begin twijfelen: wat moet ik eigenlijk posten?
Hier zijn een paar ideeën die goed werken:
- Recente promoties of productlanceringen
- Tutorials en korte videoclips met reviews
- Het “menselijke gezicht” van je bedrijf (Casual Friday, Behind the scenes)
- Het delen van feed-posts of berichten waarin je getagd bent
- Het herplaatsen van user-generated content
- Een sneak peek van een nieuwe blog of interview
- Snelle winacties en polls voor je publiek
- Countdown voor bijvoorbeeld de start van een sale
- De slider (sliding scale) voor feedback op producten
- Beelden van conferenties of events (vergeet mensen niet te taggen!)
- Nieuwe manieren om je product of dienst te gebruiken
- Brand-content (bijv. downloadables via een link)
- Links, links, links!
In het volgende onderdeel kijken we naar voorbeelden van de besten uit het vak. Wie weet wat je inspireert?
Best practices voor Instagram Stories – voorbeelden van succesvolle merken
De lijst is eindeloos omdat er zoveel organisaties zijn die goede content maken. Veel bedrijven hebben de code gekraakt, en wij delen graag een paar ideeën die je in je eigen social media strategie kunt opnemen.
Lidl GB
Lidl GB publiceert veel interessante Stories, maar één in het bijzonder combineert de kracht van Stories met social proof en user-generated content. Gebruikers worden uitgenodigd om hun Lidl-aankopen te tonen met de hashtag #LidlByLidl. Dit verhoogt niet alleen de naamsbekendheid, maar beïnvloedt ook het aankoopgedrag van anderen.
boohoo MAN
boohoo MAN laat zien dat “less is more”. Ze overweldigen hun Stories niet met te veel elementen, maar gebruiken simpelweg emoji-polls en directe links naar de webshop.
Snickers
Wat is de beste manier om volgers te betrekken? Laat ze meebeslissen! Snickers creëerde een “Satisfaction Bracket”, waarbij fans konden stemmen op hun favoriete producten. Dit zorgde voor interactie en gaf Snickers waardevolle informatie over welk product het populairst was.
Subway
Quizzen zijn ook zeer interactief. Subway gebruikte de poll-functie in plaats van de quiz-functie om hun volgers dichter bij hun producten te brengen.
Guess
Guess gebruikt Stories om gidsen (guides) te maken. Deze worden eerst als Story gedeeld en daarna opgeslagen in de Highlights. Zo bieden ze inspiratie en een directe link naar de shopmogelijkheden.
Trivago
Je zou verwachten dat Trivago alleen hotels deelt, maar ze publiceren ook reisquizzen waarbij de antwoorden direct daarna worden uitgelegd.
Tips & trucs voor Instagram Stories
Je hoeft geen groot merk te zijn om succesvolle Stories te maken. Waar moet je op letten? Wij hebben een paar handige tips.
#1 Besteed aandacht aan je content
De eerste seconde is cruciaal. Gebruikers beslissen op basis daarvan razendsnel of ze verder kijken, klikken of je Story direct afsluiten.
#2 Zorg voor een beleving
De grootste beloning is dat iemand niet alleen kijkt, maar terugkomt voor meer. Bied exclusieve content die nieuwsgierigheid opwekt. Instagram geeft je alle ruimte om je creativiteit de vrije loop te laten en tegelijkertijd resultaten te boeken.
#3 Test interacties uit
Instagram biedt tal van functies om meer verkeer of feedback te genereren. Houd de concurrentie en wereldwijde merken in de gaten om te zien wat zij doen. Wees er als eerste bij wanneer er nieuwe functies worden uitgerold! Polls, Countdowns, stickers en GIF’s maken je content natuurlijker en menselijker.
#4 Stories zijn voor verhalen
Stories heten niet voor niets zo. Ze moeten worden gebruikt voor storytelling, niet voor willekeurige informatie. Gebruik onze SIEVE-methode voor je iets post:
- Is je verhaal:
– Short (kort)?
– Informative (informatief)?
– Engaging (boeiend)?
– Valuable (waardevol)?
– Excellent (uitstekend)?
Ja? Gooi het online!
#5 Sla je Stories op als Hoogtepunten (Highlights)
Laat je goede content niet na 24 uur verdwijnen. Door het op te slaan in Highlights kun je volgers ook weken later nog omzetten in klanten. Bovendien kun je hier je Stories categoriseren, zodat ze makkelijk vindbaar blijven.
#6 Maak optimaal gebruik van user-generated content
Dit werkt wonderen voor e-commerce. Als klanten foto’s van je producten delen, deel ze dan in je eigen Story. Dit bouwt vertrouwen en loyaliteit op. Het is een win-win: de klant voelt zich gewaardeerd, jij hebt waardevolle content en je volgers krijgen een extra reden om te kopen.
#7 Maak gebruik van automatisering
Het kan lastig zijn om zowel je feed als je Stories perfect te beheren. Daarom kun je herhalende taken beter automatiseren. Plan je feed en Stories in Kontentino. Je kunt alles intern bespreken en laten goedkeuren door je team of de klant.
#8 Zoek naar Instagram marketing hacks
Probeer een trendsetter te zijn. Plaats bijvoorbeeld een poll: “Wil je meer weten over mijn training?” Iedereen die “ja” antwoordt, kun je direct een bericht sturen. Dit kost meer tijd, maar de resultaten zijn vaak verbluffend.
Veelvoorkomende fouten bij Instagram Stories
Fouten maken mag, maar liever voorkom je ze. Hier zijn de meest gemaakte missers:
- Te opdringerige promotie
Alleen maar linken naar je webshop zonder waarde te bieden schrikt mensen af.
- Irrelevante content
Je publiek wil inzichten, geen eindeloze doorverwijzingen naar je blog. Zorg dat de content in de Story zelf al boeit.
- Slechte kwaliteit of verkeerde afmetingen
Op een merkprofiel moet alles er tiptop uitzien. Gebruik de hoogste kwaliteit en de juiste afmetingen voor je Stories.
- Gebrek aan consistentie
Stories moeten je merk weerspiegelen in lettertypen, kleuren en tone of voice. Te veel verschillende stijlen werken verwarrend.
- Saaiheid
Als je steeds hetzelfde post, haken mensen af. Test nieuwe dingen en nodig mensen uit voor interactie.
- Geen analyse
Kijk naar je statistieken (impressies, volgers, navigatie). Alleen zo weet je wat werkt en wat niet.
Hoe analyseer je dit? Als veel mensen “terug” klikken, was de content waarschijnlijk interessant. Als ze de Story massaal afsluiten, is er werk aan de winkel.
Betaalde promotie vs organische Instagram Stories
Je kunt activiteiten een boost geven met advertenties. Let op: dit kan alleen met een bedrijfspagina.
Hoe kun je Stories promoten?
- Als plaatsing binnen een grotere campagne via Facebook Ads Manager.
- Door uitsluitend voor de plaatsing Instagram Stories te kiezen.
- Direct vanuit Instagram zelf (al worden Stories met interactieve stickers momenteel nog niet overal ondersteund voor promotie).
Vergeet bij advertenties nooit een duidelijke CTA (Call to Action). Wat wil je dat de gebruiker doet?
Tools voor Instagram Stories
Welke apps helpen je betere content te maken? Hier zijn onze tips:
Kontentino
MAAR NATUURLIJK.
Upload je visuals naar Kontentino en laat je Stories (en posts) automatisch publiceren. Plan, werk samen en bewaar het overzicht terwijl je plezier hebt met het maken van content. Klinkt goed, toch?
Unfold
De bekendste app voor templates. Veel opties zijn gratis en perfect op maat voor Stories.
StoryArt
Vergelijkbaar met Unfold, maar met nog meer verschillende stijlen.
Easil
Ontwerpen op je computer kan soms makkelijker zijn dan op je mobiel. Easil is daarvoor een uitstekende tool.
Instagram Story Templates van Kapwing
Heel intuïtief en ideaal voor wie net begint. Basic, maar effectief.
Kaboompics
Een geweldige bron voor gratis stockfoto’s die regelmatig wordt bijgewerkt.
Burst
Nog een website voor kwalitatieve foto’s voor commercieel gebruik.
Manypixels
Als je geen fan bent van foto’s, kun je hier illustraties vinden en aanpassen aan je eigen merkkleuren.
Canva
Iedereen kent Canva. Perfect voor templates én tegenwoordig ook voor het animeren van video’s.
Pas deze Instagram Stories best practices toe op jouw merk
Instagram Stories zijn één groot avontuur. Het is als een rollercoaster: je weet nooit precies hoe de rit zal verlopen, maar je weet wel dat het spectaculair wordt!
Stories helpen bedrijven om meer uit hun aanwezigheid op Instagram te halen. Heb je een betrokken publiek? Dan is het nu tijd om Stories te integreren. Veel plezier en wees creatief!
