Terug naar blog
Het seizoen is aangebroken. De open haard brandt, kerstliedjes klinken door de sneeuw en social media staat vol met merken die willen profiteren van de grootste uitgavenperiode van het jaar.
Als er één moment is om alles uit de kast te trekken op social media, dan zijn het wel de feestdagen.
Maar met zoveel content-mogelijkheden en promotionele kansen kan het lastig zijn om te bepalen waar je moet beginnen.
Daarnaast kunnen de feestdagen extreem hectisch zijn qua logistiek, klantenservice en community management. Dus hoe bereid je de social media van je merk voor op de feestdagen?
Vandaag nemen we een checklist door met punten waar je op moet letten bij het plannen van je posts, succesvolle voorbeelden van kerstmarketingcampagnes en diverse ideeën voor kerst social media posts die je doelgroep gegarandeerd in de feeststemming brengen.
Hoe belangrijk is social media voor merken tijdens Kerst?
De statistieken spreken voor zich. 23% van de kerstshoppers in de VS vertrouwt op social media om de juiste aankoopbeslissing te nemen. Visuele platforms zoals Pinterest bieden een geweldige kans voor merken om hoogwaardige borden in kerstthema te delen.
Influencer marketing kan ook veel opleveren, aangezien de engagement rates van influencers over het algemeen hoger liggen tijdens Kerst en Oud & Nieuw. Deze toename in schermtijd, gecombineerd met de nieuwsgierigheid van consumenten, kan door merken worden benut om hun producten op een native manier te promoten.
Daarnaast scoort de maand december het hoogst qua impulsaankopen gedurende het jaar. Het inzetten van scarcity (schaarste), kortingen en andere promotionele tactieken kan dus helpen om conversies te verhogen.
En aangezien meer dan 60% van de consumenten hun kerstcadeaus liever online koopt, zijn e-commerce merken extra geneigd om de kracht van social media te benutten om zoveel mogelijk consumenten te bereiken.
Plannen voor de feestdagen: waar moet je aan denken bij je kerst social media strategie
Het is maar al te makkelijk om meegesleept te worden in de drukte van de feestdagen. Hoewel Kerstmis in termen van winst de mooiste tijd van het jaar kan zijn (sommige merken behalen tot 30% van hun jaarwinst in deze periode), is het vaak ook de meest hectische tijd.
Hoewel de kerstmaanden geweldige kansen bieden voor bedrijven van elke omvang, moet je je nog niet blindstaren op de eurotekens. Om van de feestdagen een stralend succes te maken, heb je eerst een ijzersterk plan nodig. Hier is een checklist om in gedachten te houden bij het plannen van je kerst social media posts.
Plan vooruit
Mensen hebben meestal tijd nodig om hun kerstinkopen te plannen en ideeën op te doen, dus het is zeker een goed idee om je klanten er eind november al aan te herinneren dat Kerstmis eraan komt. Eén manier om dit te doen is door een reeks nieuwsbrieven in te plannen die met regelmatige tussenpozen voor Kerstmis worden verstuurd, voorzien van een persoonlijke touch. Het is ook slim om je visuals en copy uit te werken. Denk na over de campagnes die je wilt lanceren. Hebben ze video’s, foto’s, grafische designs of alle drie nodig? Zorg ervoor dat je niet tot het laatste moment wacht met contentcreatie, want dat kan voor onnodige hoofdpijn zorgen. Je kunt ook gebruikmaken van platforms zoals Kontentino om je kerst social media posts ruim van tevoren te plannen, creëren en organiseren. Vooruitplannen is een van de beste manieren om ervoor te zorgen dat je geweldige social media content creëert.
Overweeg je om over te stappen van social media management tool? Lees onze post over de Beste Hootsuite Alternatieven en beslis zelf.
Breng je branding in lijn
Kerst is een tijd van rood en groen, glitters en sneeuw. Maar wat als dat niet bij je branding past? Hoewel veel product-gebaseerde bedrijven dit kunnen laten werken, hebben sommige merken die flexibiliteit simpelweg niet. Dus in plaats van te proberen je product in die esthetiek van de feestdagen te forceren, kun je een voorbeeld nemen aan Porsche.
In plaats van hun traditionele, minimalistische branding te overspoelen met een explosie van feestelijke glitter, hielden ze vast aan gedempte tinten en creëerden ze de onmiskenbare vorm van een kerstboom met de achterlichten van hun vijf populairste automodellen.
Duidelijke teamcommunicatie
Normale werkdagen zitten al vol met e-mails en Zoom-meetings, en tijdens de feestdagen is dat niet anders. Naarmate Kerstmis dichterbij komt, is het belangrijk om duidelijk samen te werken met copywriters, managers, content creators, etc. om social posts naadloos te plannen en goed te keuren. Het gebruik van tools zoals Kontentino, ontworpen om social media teams tijd te laten besparen en effectief te laten communiceren, kan je de ademruimte geven om je te concentreren op klantenservice en het samenstellen van creatieve campagnes.
Verken het landschap
Dit is een goede strategie om in het algemeen toe te passen, maar vooral tijdens de feestdagen. Elk jaar worden nieuwe trends, hashtags en promotiemethoden populair die je inspiratie kunnen geven voor je eigen social media. Bekijk de social profielen van je concurrenten en zie hoe zij zich voorbereiden op de kerstdrukte. Let op eventuele giveaways of wedstrijden die ze houden. Je kunt ook de Facebook Ads Library gebruiken om hun advertenties te bekijken en inspiratie op te doen.
Voorbeelden van kerst social media campagnes
Er is geen tekort aan geweldige marketingcampagnes voor de feestdagen, waarvan sommige verbluffend goed zijn. Hier zijn 3 voorbeelden van merken die het naar een hoger niveau tilden.
1. Air Canada
De #ACgiftofhome campagne van Air Canada was een social media campagne bedoeld om de gevoelige snaar te raken bij Canadezen wereldwijd.
Het motief achter de campagne was “…om Canadezen die in het buitenland wonen een van de beste denkbare geschenken te geven.”
De officiële campagnevideo toonde twee piloten van Air Canada die een pub binnenliepen en iedereen die aanwezig was retour vliegtickets gaven om Canada te bezoeken voor de feestdagen.
De video was 100% echt en meer dan 200 mensen konden gratis naar huis vliegen voor de feestdagen.
De YouTube-video kreeg meer dan 3 miljoen views en als de comments en Twitter-threads een indicatie zijn, was de campagne een enorm succes.
2. Coca-Cola
Geen enkele lijst met marketingvoorbeelden is compleet zonder Coca-Cola. De frisdrankgigant is een van de grootste adverteerders ter wereld en heeft miljarden gestoken in het creëren van hartverwarmende advertenties met een ongelooflijke productiewaarde. De kerstcommercial van Coca-Cola uit 2020 benadrukt dat perfect, waardoor het een geweldig voorbeeld is van een kerst post-idee voor social media. Het bevat een emotioneel verhaal, conflict en natuurlijk vliegende walvissen. Hoewel de kerstadvertentie van Coca-Cola uit 2020 niet uitsluitend een social media campagne is, kreeg de video bijna 9 miljoen views en hielp het bewustzijn te creëren voor het belang van familie tijdens moeilijke tijden. Hun korte maar krachtige beschrijving was de kers op de taart:
“Geef deze kerst iets dat alleen jij kunt geven.
Of het nu in persoon is, via een ongemakkelijk videogesprek of gewoon een snel berichtje, tijd maken voor je geliefden maakt Kerstmis echt de meest speciale tijd van het jaar, hoe je het ook doet.
Waar je ook bent, we hopen dat je een mooie tijd hebt.
Merry Christmas”
Coca-Cola is een perfect voorbeeld van hoe geweldige storytelling, herkenbaarheid en uitzonderlijke visuals je campagne kunnen maken of breken.
3. UPS
Een ander goed voorbeeld dat je kunt toevoegen aan je lijst met ideeën voor kerstposts is van UPS. Het doel van UPS’s ‘Wishes Delivered’ was om dromen van klanten werkelijkheid te laten worden. Klanten werd gevraagd hun kerstwensen te uploaden op social media met de hashtag #wishesdelivered, en sommige van die wensen werden door UPS vervuld. De campagne was ook gekoppeld aan verschillende non-profitorganisaties. Elke keer dat er een speciale wens werd gedaan met de hashtag, werd er geld ingezameld voor deze goede doelen. De strategie voor de campagne was om een positieve boodschap te creëren tijdens de drukste tijd van het jaar voor bezorgdiensten. UPS wilde niet simpelweg marketen hoe geweldig hun diensten zijn, ze wilden via authenticiteit verbinding maken met mensen. Volgens UPS leverde de campagne 374.000 shares, meer dan 29 miljoen videoviews, 130 miljoen impressies en 330k positieve sociale interacties op. De video werd zelfs genomineerd voor een Shorty Award.
Enkele belangrijke lessen die je uit deze voorbeelden kunt trekken, zijn het belang van authenticiteit en emotie in marketing, vooral tijdens de feestdagen. Kerstmis is een tijd van mensen, geven en saamhorigheid. Houd bij het plannen van je kerstcampagnes de kerstgedachte in gedachten; zo weet je zeker dat je een connectie maakt met je doelgroep.
Kerst social media post ideeën
Nu je een checklist met richtlijnen hebt en een paar stralende voorbeelden van geslaagde kerstmarketing, nemen we een aantal ideeën voor kerstcontent door.
Wedstrijden en giveaways
Mensen zijn van nature competitief en houden van winnen. Daarnaast is er voor je betrokken doelgroep van terugkerende klanten niets leuker dan in de spotlights gezet te worden door een merk waar ze van houden. Een voor de hand liggende prijs is een gratis product, maar als je budget krap is, volstaat een mooie korting ook.
Creatieve lifehacks
Of het nu een tutorial is over hoe je de perfecte kalkoen braadt, inpaktechnieken of een 100-stappenplan om goed met je schoonfamilie om te gaan; het delen van how-to’s in kerstthema is een geweldige manier om waarde toe te voegen en het leven van je volgers makkelijker te maken.
Promotionele aanbiedingen
Wie houdt er niet van een goede korting? Aangezien 22% van de mensen zich zorgen maakt dat hun kerstuitgaven tot schulden kunnen leiden, is het aanbieden van korting niet alleen een goede marketingzet, maar ook een manier om de gulle geest van de feestdagen te belichamen.
12 Days of Christmas
‘The Twelve Days of Christmas’ is wereldwijd een bekend kerstliedje. Marketeers kunnen inspiratie halen uit het lied en een thematische tijdlijn posten gedurende de 12 dagen voor Kerstmis. Je kunt bijvoorbeeld 12 manieren delen om je product/dienst te gebruiken.
Pinterest-borden in kerstthema
Sfeermarketing heeft een zeer sterke traditie: een studie uit 1998 door Yoo, Park en Macinnis toonde aan dat design, evenals verlichting, muziek en decoratie, een grote invloed had op de neiging van consumenten om impulsaankopen te doen. We hebben kort aangestipt hoe belangrijk het is om je branding in lijn te houden met posts in kerstthema, dus bedenk manieren waarop je jouw product/dienst in de kerst-esthetiek kunt passen op een manier die natuurlijk aanvoelt.
Aftellen naar Oud en Nieuw
Het aftellen naar het nieuwe jaar is een van de meest verwachte momenten van het hele jaar. Je kunt dit enthousiasme benutten en creatief worden door te laten zien hoe jouw team aftelt naar Oud en Nieuw, of je kunt gewoon een video delen van prachtig vuurwerk. Voor de jaarwisseling van 2019 liet The Telegram het aftellen in Dubai zien.
Presenteer je producten als “het perfecte cadeau”.
Deze techniek lijkt misschien wat simpel, maar aangezien het het seizoen van geven is, kun je je doelgroep daar net zo goed aan herinneren. De kleine dingen kunnen een groot verschil maken als het gaat om het boosten van conversies.
Zet UGC in
UGC (user-generated content) is inmiddels een vaste waarde in elke contentstrategie en kan ook dienen als een geweldig voorbeeld van een kerst post-idee. Je volgers leuke en creatieve manieren laten bedenken om te laten zien hoe ze je product/dienst gebruiken, is een slimme manier om shares te genereren en je social media profielen gevuld te houden met content.
Dit was het lijstje met kerst social media post ideeën
We hopen dat deze gids je in de kerststemming heeft gebracht en je heeft geïnspireerd om aan de slag te gaan en geweldige social posts te maken voor deze feestdagen.
Je hoeft geen grote speler te zijn om buzz rond je merk te creëren tijdens deze magische tijd van het jaar. Alle ingrediënten voor een succesvolle feestperiode voor je merk heb je waarschijnlijk al tot je beschikking; het enige wat je nog moet doen is actie ondernemen.
Fijne feestdagen iedereen!
