Powrót do bloga
W naszych poprzednich wpisach przyjrzeliśmy się głównym zmianom w social mediach w 2016 roku, które miały ogromny wpływ na branżę. Co więc nas czeka? Co stanie się z contentem? Które platformy społecznościowe będą odgrywać kluczową rolę? Aby odpowiedzieć na te pytania, przygotowaliśmy nasze przewidywania oparte na social media trendach.
Social media wciąż rosną
W chwili pisania tego tekstu Facebook ma 1,79 miliarda (!) aktywnych użytkowników i wciąż dzierży koronę największego serwisu społecznościowego na świecie, pomijając Rosję i Chiny. Dzięki dalszej ekspansji poprzez Facebook Messenger – komunikator z funkcjami rodem ze Snapchata – wierzymy, że Facebook utrzyma pozycję lidera w 2017 roku. Snapchat będzie jednak robił wszystko, co w jego mocy, by dotrzymać mu kroku.
Wśród rosnących platform, Instagram i Snapchat mają największe szanse na przyciągnięcie młodszej grupy docelowej, ponieważ ta grupa rzadko korzysta z Facebooka. Pierwsza piątka sieci społecznościowych z największą liczbą aktywnych użytkowników wygląda obecnie następująco:
- Facebook (1,79 mld)
- Instagram (600 mln)
- LinkedIn (467 mln)
- Twitter (315 mln)
To dlatego skupiamy się głównie na tych platformach i na tym, jak zintegrować planowanie treści z naszym narzędziem do social mediów.
Więcej miejsca dla autentycznych treści
We wcześniejszym wpisie poruszaliśmy temat kroków, jakie Facebook podejmuje w celu wyeliminowania clickbaitów i fake newsów z feedów użytkowników. W 2017 roku prawdziwy content będzie jeszcze lepiej widoczny dzięki kilku zmianom:
- Łatwiejsze raportowanie: zgłaszanie oszustw (hoax) lub fake newsów jednym kliknięciem.
- Oznaczanie historii: zewnętrzne organizacje fact-checkingowe identyfikują nieprawdziwe historie.
- Świadome udostępnianie: artykuły, które są rzadziej udostępniane po przeczytaniu, mogą być mylące i po weryfikacji otrzymają niższy ranking.
- Uderzenie w finanse spamerów: blokowanie spamerów podających się za znane serwisy informacyjne, co pozbawia ich bodźców finansowych.
Wszystkie środki ostrożności podjęte przez Facebooka są napędzane przez społeczność, co pokazuje, że platforma uważnie słucha informacji zwrotnych i szuka sposobów na zmiany na lepsze. Uważamy, że jest to bardzo obiecujące dla marek, które chcą prezentować rzetelne treści i udowadniać swoją wiarygodność w 2017 roku.
Wideo rośnie w siłę – coraz bardziej i szybciej
Pod koniec 2015 roku pojawiły się pierwsze oznaki tego, że streaming wideo osiągnie gigantyczne rozmiary. Twitch, platforma zwykle używana do streamowania rozgrywki (ogromna gałąź, którą wszyscy zdają się ignorować), osiągnęła 5,6 miliona unikalnych widzów dzięki powtórkom programów malarza Boba Rossa. Doprowadziło to do ogólnego wzrostu o 40% w kategorii wideo niezwiązanego z grami na tej stronie.
Nowszy przykład: stream na Twitchu przedstawiający dwóch asystentów Google Home kłócących się o ninja, miłość i sens życia, stał się już najchętniej oglądanym i angażującym streamem 2017 roku.
W ślad za kanałami takimi jak Twitch, należący do Twittera Periscope oraz Facebook Live urosły do bezprecedensowych rozmiarów. W tym samym czasie konsumpcja mediów drastycznie się zmieniła; mniej telewizji, więcej cyfry. Ten główny trend zauważony w 2016 roku jest wyraźnie widoczny w największej grupie obecnej w mediach społecznościowych: młodych dorosłych. Ta grupa znana jest z bycia pionierami w drastycznych zmianach medialnych.
Oznacza to nie tylko, że konsumpcja wideo i nadawcy live są ważniejsi niż kiedykolwiek. Przewiduje się, że do 2019 roku globalny ruch internetowy będzie w 80% stanowić wideo. Możemy więc oczekiwać, że stanie się ono głównym źródłem rozrywki w trakcie 2017 roku.
Strategia social media nie może już istnieć bez treści wizualnych
Poza tym, że wideo staje się potężnym narzędziem komunikacji dla marek, to właśnie content wizualny będzie z pewnością nieodzownym zasobem Twojej strategii treści w 2017 roku. Według CMO Council, 65% starszych dyrektorów ds. marketingu uważa, że zasoby wizualne (zdjęcia, wideo, ilustracje i infografiki) są najważniejszą częścią komunikowania historii marki. Niepoświęcenie wystarczającej ilości czasu na treści wizualne może Cię w ostatecznym rozrachunku słono kosztować.
Wizualizacje to nie tylko świetny sposób na przekazanie komunikatu – wyniki pokazują, że inwestycja w nie się opłaca. Na przykład: tweety z obrazkami otrzymują o 150% więcej retweetów niż tweety bez grafik. Gdy obrazy są często używane w artykułach, podwajają one liczbę udostępnień w mediach społecznościowych.
Kreacja i planowanie contentu
Mówiąc krótko: upewnij się, że jesteś na bieżąco z trendami contentu wizualnego i wideo na 2017 rok i obserwuj ich rozwój. Jeśli masz trudności ze znalezieniem czasu na treści wizualne lub nie chcesz zawracać głowy projektantowi drobnymi zadaniami, sprawdź nasze funkcje i zobacz, jak używać szablonów grafik, aby przyspieszyć planowanie contentu.
Co ważniejsze, poświęć tworzeniu postów w social mediach taką samą uwagę, jak produkcji reklam telewizyjnych czy drukowanych. Spróbuj zaplanować te posty z wyprzedzeniem w Kontentino.
Wierzymy, że czas spędzony efektywnie na kreacji i planowaniu pozwala na stworzenie przestrzeni dla najlepszego contentu w social mediach – a przecież o to nam wszystkim chodzi!
