Powrót do bloga
TikTok jest potęgą i nigdzie się nie wybiera. Z ponad miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie (stan na sierpień 2022 r.), ten gigant mediów społecznościowych przyciągnął twórców i marki każdej wielkości obietnicą dotarcia z ich treściami i produktami do milionów nowych osób.
TikTok to nie tylko nowinka na rynku. Platforma ta jest potężnym narzędziem do marketingu treści i społeczności, które daje sprytnym marketerom szansę na dotarcie, zachwycenie i – co najważniejsze – konwersję nowego typu cyfrowego konsumenta. Przy odpowiedniej strategii można to osiągnąć przy zerowych wydatkach na reklamy. Tak, zerowych.
Trendy na TikToku są kluczowym elementem tej zwycięskiej strategii. Mogą zadziałać jak zastrzyk energii, odświeżając Twój profil i zwiększając jego widoczność na platformie.
Dlatego dziś omówimy 7 długofalowych trendów dla marek, które naszym zdaniem szybko nie znikną, a także 10 trendów, na które wszyscy wskakują w 2022 roku.
Długofalowe trendy wideo na TikToku
Ta sekcja poświęcona jest stylom treści i formom przekazu, które są tak spójne z TikTokiem, że stały się niemal ponadczasowe. Mogły zacząć się jako proste mody, ale widzieliśmy, jak uznane marki włączyły te trendy do swoich długoterminowych strategii contentowych, osiągając imponujące wyniki.
Używanie trendujących hashtagów na TikToku
Hashtagi istnieją od zawsze. Są de facto wyszukiwarką dla większości platform społecznościowych i tak jak w złotych czasach Instagrama, używanie niszowych hashtagów w Twoich treściach może skierować Twoje wideo do dokładnie tej grupy odbiorców, na której Ci zależy.
#tiktokmademebuyit to idealny przykład, jeśli chodzi o trendy na TikToku. Filmy pod tym hashtagiem prezentują produkty, które przyciągają wzrok, zazwyczaj znalezione na Amazonie. Twórcy używają go do generowania ruchu do linków afiliacyjnych, sklepy e-commerce budują dzięki niemu darmową świadomość marki, a dropshipperzy przeglądają te wideo w poszukiwaniu pomysłów na produkty. Aha, ten hashtag ma obecnie ponad 17,3 miliarda wyświetleń. Tak, miliarda przez „m”.
Przejmowanie sekcji komentarzy przez marki
Ten trend na TikToku spopularyzował pierwotnie użytkownik @frysterr_rl w wideo z napisem „Grupa marek powinna to skomentować bez powodu”. Dwa miliony wyświetleń później, ogromna część z 77 000 komentarzy pochodziła od wielkich marek.
Wśród zweryfikowanych kont marek, które skomentowały wideo, znalazły się: Canva, Burger King, Windows, Tinder, Amazon, Telecom, Nerf, Yahoo, Levi’s, Fortnite, a nawet sam TikTok. Wiele z tych komentarzy ma ponad ćwierć miliona polubień.
Od tego czasu trend jest podtrzymywany przez indywidualnych twórców, a nawet gigantów takich jak Ryanair.
Memy i marki na TikToku
Bądźmy szczerzy, większość marek nie kojarzy się z humorem i dystansem do siebie. Jeśli próbujesz budować społeczność na TikToku, to problem. Jak pewnie wiesz, złota zasada tworzenia treści w social media brzmi: ucz lub baw. Odbiorcy TikToka ponad wszystko uwielbiają rozrywkę. Co ważniejsze, użytkownicy wolą marki, z którymi mogą się utożsamić, a nie korporacyjne roboty.
Najlepszym przykładem wykorzystania autoironii i memów jest film Minionki: Wejście Gru. Z jakiegoś powodu masa ludzi udawała się do kin w pełnych garniturach, aby obejrzeć ten film. Ten trend na TikToku stał się tak wielki, że niektóre kina musiały odmawiać wstępu osobom biorącym udział w tym wyzwaniu.
Meme #GentleMinions wywindował film do wyniku 125 milionów dolarów w weekend otwarcia. Cały ten chaos został wykorzystany przez Universal Studios, które stworzyło specjalne konto na TikToku dla filmu (zgromadziło milion obserwujących) oraz dźwięk, pod którym powstało ponad 1,4 miliona filmów.
Twórcy TikToka jako ambasadorzy i managerowie marek
Gospodarka twórców (creator economy) to fakt i ma się świetnie. Wraz z rozwojem NFT, Web 3.0 i budowaniem społeczności, znaczenie pielęgnowania autentycznych relacji na dużą skalę jest bardziej widoczne niż kiedykolwiek.
UGC i influencer marketing nie są nowe, ale TikTok jest unikalny – tutaj użytkownicy nie tylko cieszą się z treści tworzonych przez twórców, oni ich wręcz wymagają.
Drogie, błyszczące, przesadnie wyprodukowane reklamy z najlepszym copy na świecie poniosą porażkę w porównaniu do prostego wideo zrobionego „z ręki” przez małego twórcę. Dlaczego?
Ponieważ twórcy rozumieją odbiorców lepiej niż Ty (prawdopodobnie). Wiedzą, jak mówią, jak wchodzą w interakcje i jakie mają poczucie humoru. Wykorzystanie tej wiedzy w praktyce jest kluczem do budowania zaangażowanego grona odbiorców.
Marki „kłócące się” ze sobą na TikToku
Nie ma to jak widok dwóch kultowych marek samochodowych dogryzających sobie nawzajem jak dzieci w podstawówce. McLaren próbował wypunktować Lotusa jako gorszą markę, a Lotus nie dłużny – według ich komentarza pod wideo, „wojna nadchodzi”.
Dzięki połączonej obecności profili obu marek, wideo zdobyło ponad 3 miliony wyświetleń w zaledwie dwa dni i 516 tys. polubień. Całkiem genialne zagranie marketingowe dla obu stron.
Reklamy na TikToku w stylu wywiadu
Przeglądając feed na TikToku, mogłeś zauważyć reklamy w formacie wywiadu. Ten styl stał się szczególnie popularny w niszy gier mobilnych, gdzie prowadzący (zazwyczaj twórca UGC lub mikro-influencer) podchodzi do ludzi, by zapytać ich o produkt. Chociaż te filmy są najprawdopodobniej reżyserowane, oferują kreatywny sposób przekazu, dzięki któremu widz może postawić się na miejscu osoby testującej produkt.
Marki wyśmiewające same siebie
Zaczęło się w 2017 roku na Pintereście – Duolingo stało się bohaterem tysięcy memów związanych z pasywno-agresywnymi powiadomieniami push, gdy nie ukończyłeś lekcji.
Dopiero w 2019 roku marka postanowiła w pełni zaakceptować ten mem i wykorzystać autoironię jako taktykę marketingową, produkując nawet żartobliwą reklamę „wprowadzającą” Duolingo Push – funkcję, która pozwoli Sowie Duo śledzić Cię, dopóki nie skończysz lekcji.
Trzy lata później Duolingo używa tej samej bezpruderyjnej strategii na TikToku, gromadząc ponad 4 miliony obserwujących i miliony wyświetleń pod każdym filmem.
Nie spodziewamy się, by ten trend miał szybko zniknąć.
Używanie trendów voiceover na TikToku
Voiceovery nie są tylko trendem, co stałym elementem formatów na platformie. Pozwalają one korzystać z efektu Green Screen i pokazywać różne obrazy, jednocześnie opowiadając o nich.
Oto przydatne wideo o tym, jak nagrywać voiceovery dla trendów na TikToku.
Bycie po prostu dziwnym na TikToku
Bądźmy szczerymi: TikTok bywa najdziwniejszym miejscem w sieci. Dziwne komentarze, dziwne filmy, dziwne marki…?
Tak, to oficjalna strona hiszpańskiego KFC na TikToku. Nie ma tu żadnego ukrytego hacku ani skomplikowanej strategii. Po prostu ciesz się widokiem pułkownika Sandersa patrzącego na półnagiego, tańczącego kurczaka. I podziwiaj 2,2 miliona polubień, które zdobyło to wideo.
Nowe trendy i dźwięki na TikToku w 2022 roku
Świetną rzeczą w kulturze TikToka jest to, jak treści, trendy i dźwięki zaczynają jako jedna rzecz, ale dzięki kreatywności marek i twórców ewoluują w coś wielowymiarowego, a czasem wręcz meta.
Oto 10 największych trendów wideo, w których powinieneś wziąć udział w 2022 roku.
Przerażony Noot Noot
Jak wiele trendów typu „reakcja”, ten pokazuje wideo na górze z nieoczekiwanym lub strasznym wynikiem, podczas gdy wyraz twarzy Noot Noota i dźwięk zmieniają się z beztroskich na przerażone. Możesz się tym świetnie bawić, jeśli znajdziesz odpowiedni kąt dla swoich odbiorców.
I am Jose Mourinho
Jeśli Ty, Twój szef lub koledzy z pracy podjęliście kiedyś złą decyzję, użyj tego dźwięku, by nagrać wideo ironicznie chwalące się tym błędem. Im większa wpadka, tym lepiej.
Listen, let me tell you something
Ten dźwięk stał się tak popularny, że nawet Ed Sheeran dołączył do zabawy. Jest świetny do dzielenia się stresującymi sytuacjami, z którymi mogą utożsamiać się Twoi klienci.
Tell me something that will piss me off
Użyj tego dźwięku, aby zażartować z błędnych przekonań, jakie ludzie mają na temat Twojej branży.
Hi, I’m Dory
Ten fragment muzyczny z „Gdzie jest Dory” budzi bardzo pozytywne wibracje. Wielu Social Media Managerów używa go, by namówić kolegów z pracy do wspólnego tańca do TikToka.
I’m thirsty, refreshing
Pomyśl o tym trendzie jak o wersji Ice Bucket Challenge z 2022 roku – tylko mniej mroźnej. Ale hej, polanie kolegi z pracy wodą (oczywiście za jego zgodą) może być całkiem zabawne.
Cool Kids
Filmy typu „glow up” są super popularne na TikToku. Fajnym pomysłem może być pokazanie zdjęć Twojej firmy z momentu, gdy zaczynała, w porównaniu do tego, gdzie jest teraz. Każdy uwielbia dobry przedsiębiorczy glow-up.
Cumbia Buena + filtr Waves
To jest nieco bardziej losowe, ale hej, Kylie Jenner w to weszła, więc kim jesteśmy, by oceniać? Plus, filtr Waves daje dużo frajdy.
You are like Papa
Ten dźwięk jest idealny do scenek z przerysowanymi reakcjami. Czy to powtarzająca się, nużąca rozmowa z tym klientem, czy Twój pies nienawidzący swojego nowego kołnierza.
The only time I feel safe
Ten dźwięk został spopularyzowany przez grupy przyjaciół rzucających taneczne imprezy z migającymi światłami i trzęsącą się kamerą. Wyobraź sobie całe biuro robiące mini-rave na potrzeby TikToka.
Podsumowanie: trendy na TikToku w biznesie
TikTok to gigant medialny, na którym znajdziesz wszystko: od przydatnych porad medycznych, przez specyficzny humor, aż po tańczące maskotki.
Łatwo jest zatracić się w szukaniu inspiracji i martwić się o to, czy Twój film będzie klapą, czy wiralowym hitem. Nie zapomnij jednak o dobrej zabawie. Kiedy Twoi odbiorcy zobaczą w marce ludzką twarz, zaczną mocniej rezonować z Twoim przekazem. Trendy na TikToku to na to świetny sposób.
Zawsze możesz też po prostu zrobić animację tańczącego kurczaka z rożna – każdemu według potrzeb.
