Qualquer pessoa que gira conteúdo de parcerias no Instagram já se deparou com esta questão: deve identificar a outra conta ou configurar o post como uma colaboração? Ambos parecem semelhantes no feed, mas comportam-se de forma muito diferente assim que o post fica online. Adam Mosseri, o Head do Instagram, explicou a mecânica claramente durante um Q&A, e a distinção tem consequências reais no alcance do seu conteúdo de parceria. O que ele disse realmente:
“é um post que tem dois autores.”
Um collab post tem dois autores, não um
Um post de colaboração é uma peça única de conteúdo creditada a duas contas ao mesmo tempo. Ambas as contas aparecem como autores no post, ambas podem ver e gerir os seus insights, e ambas as audiências tornam-se elegíveis para ver o post organicamente nos seus feeds. Essa última parte é a diferença crucial. Em vez de o post chegar apenas aos seus próprios seguidores, torna-se visível também para os seguidores do seu colaborador, duplicando eficazmente o grupo de pessoas que o podem encontrar sem qualquer investimento pago. A própria página do Centro de Ajuda do Instagram sobre collab posts explica a configuração detalhadamente.
Identificar apenas dá crédito, não distribui
Identificar (tagging) uma conta é uma ação muito mais simples. Adiciona uma menção clicável ao post, o que é útil para dar crédito a uma fonte, a um fotógrafo ou a um local, mas não altera a quem o post é mostrado. Um post com tag continua a ser distribuído apenas aos seus próprios seguidores. A audiência da conta identificada não o verá no seu feed apenas por ter sido mencionada. Esta é a parte que surpreende muitos social media managers, já que visualmente uma tag e um crédito de collab podem parecer quase idênticos no cabeçalho do post.
Por que motivo isto é importante para parcerias de marca
Se o objetivo de uma parceria é o alcance partilhado genuíno, o collab post é a ferramenta mais forte quase sempre. Duas marcas a realizar uma campanha conjunta, uma parceria com influenciadores ou o lançamento de um produto co-branded beneficiam muito mais de um crédito de colaboração do que de uma simples tag, porque o conteúdo é realmente distribuído para ambas as audiências em vez de ser apenas referenciado para uma delas. Identificar ainda tem o seu lugar, particularmente para créditos pontuais ou quando uma relação de coautoria total não é apropriada, mas não deve ser tratada como uma estratégia de alcance. A mesma lógica do “sistema único de classificação” abordada no nosso artigo sobre Reels versus fotos aplica-se aqui também, já que o alcance depende de sinais de relevância e não do formato do post.
Uma checklist prática de configuração
Antes de publicar um post de parceria, convém confirmar alguns pontos com a outra conta. Ambas as partes precisam de aceitar o convite de colaboração para que este seja publicado como um verdadeiro collab post, e ambas devem estar confortáveis em partilhar a autoria e o acesso aos insights. Também vale a pena alinhar a propriedade da caption antecipadamente, especialmente se estiver a usar a opção mais recente do Instagram de escrever múltiplas captions num único carrossel, pois essa decisão afeta ambos os colaboradores.
Se publica conteúdo de parceria regularmente, vale a pena monitorizar quais os posts configurados como collabs totais versus tags simples no seu content calendar, para que possa comparar o alcance entre os dois e demonstrar a diferença aos stakeholders e parceiros.
Perguntas frequentes
Ambas as contas precisam de aprovar um collab post? Sim, a conta convidada tem de aceitar o pedido de colaboração antes de o post aparecer como um crédito conjunto e tornar-se elegível para aparecer nos feeds dos seus seguidores.
Um collab post conta duas vezes na grelha de posts de cada conta? Aparece em ambos os perfis, mas é um post único com insights partilhados, não dois uploads separados.
Posso transformar um post identificado num collab post mais tarde? Normalmente não, a colaboração deve ser configurada no momento da publicação, por isso decida a configuração antes de publicar.
Um collab post é melhor para parcerias pagas do que identificar? Para objetivos de alcance real, sim. Se o objetivo for apenas dar crédito a alguém sem necessidade de exposição à sua audiência, identificar é suficiente.
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