Se gere uma conta de Instagram, provavelmente já se perguntou se apostar nos Reels castiga silenciosamente os seus posts de fotos, ou se ignorar os Reels significa perder o alcance de tudo o resto que publica. Adam Mosseri, o Head do Instagram, abordou isto diretamente numa das suas sessões de Q&A de sexta-feira, e a resposta curta é não, eles não competem entre si.
O que ele disse realmente: “é um sistema de ranking único que tenta entender do que as pessoas gostam.”
Existe apenas um sistema de ranking
O Instagram não utiliza algoritmos separados para fotos, Reels e carrosséis. Utiliza um sistema de ranking único que tenta perceber o que uma pessoa específica considera interessante e, depois, mostra-lhe mais desse conteúdo, independentemente do formato. O post Ranking Explained do próprio Instagram confirma este mesmo princípio em detalhe. O sistema é construído em torno da relevância para o espectador, e não para recompensar ou punir um tipo de conteúdo específico. Isto é importante porque muda a forma como deve pensar a sua estratégia. Não está a escolher entre dois sistemas concorrentes sempre que clica em publicar; está a fornecer informações a um único sistema sobre o que o seu público gosta.
Por que motivo o engagement costuma transitar entre formatos
Uma vez que o sistema de ranking monitoriza o interesse ao nível da conta e do tópico, em vez do formato, os sinais de engagement tendem a transferir-se. Se o seu público vê, comenta ou partilha regularmente os seus Reels, estatisticamente é mais provável que esse mesmo público também interaja com as suas fotos e carrosséis, já que o sistema aprendeu que a sua conta é relevante para eles. O contrário também é verdade. Um post de foto forte pode aumentar a descoberta de um Reel que publique mais tarde, porque o sinal subjacente que está a ser medido é o interesse em si, e não a preferência por um formato.
O mito que vale a pena reformar
Uma crença comum é que “o algoritmo favorece os Reels”, e há um fundo de verdade nisso. O Instagram promove o vídeo de forma mais agressiva em áreas de descoberta como o Explore, em grande parte porque o vídeo gera sinais fortes de watch-time que são fáceis de medir e escalar. Mas essa é uma decisão de descoberta que visa alcançar novas audiências, não um preconceito de ranking contra fotos para pessoas que já o seguem. Confundir as duas coisas leva muitas contas a investir excessivamente em Reels por ansiedade algorítmica, e não porque isso se ajusta realmente à sua história. Para analisar melhor até que ponto a escolha do formato deve influenciar o seu planeamento, veja o nosso artigo sobre se precisa mesmo de todos os formatos do Instagram.
O que isto significa para o seu content mix
A conclusão prática é escolher o formato com base no que um conteúdo precisa, e não numa perceção de vantagem na pontuação. O lançamento de um produto pode ser melhor contado através de um carousel que explica as funcionalidades. Um momento de bastidores pode funcionar melhor como um Reel rápido de quinze segundos. Uma estatística impactante pode ter mais força como uma única foto bem desenhada. Nenhuma destas escolhas acarreta uma penalização oculta. O que realmente faz a diferença é a relevância, o watch time, os guardados e as partilhas, e não o botão que premiu ao publicar. Vale também a pena lembrar que a performance inicial é apenas parte do cenário; a nossa análise sobre o engagement na primeira hora explica por que um início lento não significa que um formato falhou.
Se gere isto em vários formatos e ao longo de várias semanas, planear o seu mix num content calendar adequado torna muito mais fácil ver se a performance das suas fotos, Reels e carrosséis difere realmente para o seu público específico, em vez de adivinhar com base em conselhos genéricos.
Perguntas frequentes
O algoritmo do Instagram prioriza os Reels face às fotos? Não no que toca ao ranking para os seus seguidores atuais. O Instagram favorece mais o vídeo em superfícies de descoberta para novos públicos, mas isso é independente da forma como o conteúdo é classificado para quem já o segue.
Mudar de fotos para Reels vai baixar a minha taxa de engagement geral? Não intrinsecamente. As taxas de engagement variam por formato porque os comportamentos são diferentes, mas uma estratégia forte de Reels não prejudica a performance das suas fotos.
Posso misturar formatos sem prejudicar o meu alcance? Sim. Como existe um sistema de ranking unificado baseado na relevância, misturar formatos é um comportamento esperado e não um risco.
Como é que o Instagram decide o que mostrar a cada utilizador? Prevê a relevância com base no comportamento passado do espectador com conteúdo e criadores semelhantes, utilizando sinais como tempo de visualização, likes, comentários, guardados e partilhas, independentemente do formato.
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