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Se a sua marca já está no Instagram há algum tempo, sabe que as suas opções e oportunidades de comunicação de marca têm sido algo limitadas. No entanto, a plataforma está a crescer rapidamente e em desenvolvimento contínuo.
As principais mudanças que vimos acontecer foram a chegada das promoções e o alvoroçado causado pelo novo algoritmo que já não classifica os posts por ordem cronológica, mas de acordo com a relevância e alguns outros critérios. 
Mas isto parece ser apenas o início. O Instagram trouxe agora o que os social media managers e as suas marcas ansiavam há muito.
Instagram Business Profiles
Até agora, as marcas podiam estabelecer a sua presença no Instagram apenas como utilizadores comuns. Podia criar uma pequena bio, adicionar um link e dar um nome ao seu perfil que tornasse óbvio ser uma marca, mas, em termos de funcionalidade, não havia diferença entre @kontentino e @veron_vf. Claro, sem considerar o facto de que um utilizador comum provavelmente não investiria na promoção dos seus posts.
Os seus clientes e leads não tinham onde encontrar mais informações sobre a sua marca. Os social media managers tinham de analisar a performance dos seus posts usando ferramentas externas e criar promoções via Facebook. Tudo isso mudou!
1. Quais são as vantagens?
Um dos maiores benefícios de um perfil Business é o novo botão na sua bio que pode ser ligado ao seu número de telefone, email ou localização e permite que os seus clientes e leads entrem em contacto diretamente consigo.
Para tornar o Instagram numa ferramenta verdadeiramente completa para a comunicação de marca, era necessário implementar opções para promover posts. Ao usar o Business Profile, poderá configurar promoções diretamente na app, de forma semelhante ao que pode fazer na sua página de Facebook.
As opções de configuração de promoção são também quase idênticas. Pode adicionar botões de CTA, definir o público-alvo, orçamento e a duração da promoção.
E o que seriam das promoções sem a opção de analisar a performance e os resultados? O Instagram não oferecia esta funcionalidade anteriormente. Se quiséssemos analytics mais detalhadas, tínhamos de usar ferramentas externas como o Iconosquare. É por isso que os Business Profiles vêm com algo que vai adorar – Instagram Insights.
Como o nome indica, é a alternativa do Instagram ao Facebook Insights. Fornece dados sobre os seus seguidores, incluindo demografia dos seguidores e as horas em que estão mais ativos. Também poderá analisar os seus posts com mais profundidade aqui. Isso significa ver os seus top posts, bem como dados de posts individuais – total de impressões, reach, engagement e cliques no website.
2. Porquê mudar para um Business Profile?
Tal como o Facebook, também o Instagram começa a ficar sobrecarregado de posts. Não é segredo que o algoritmo do Facebook lhe mostrará mais histórias e notícias dos seus amigos do que de páginas de empresas, porque quer que as páginas de empresas paguem para que os seus posts sejam mostrados aos seus fãs. Embora os anúncios custem dinheiro, é definitivamente melhor do que não ter sequer a opção.
É altamente provável que um algoritmo semelhante funcione no futuro (num futuro não muito distante) também no Instagram. Por isso, não é errado assumir que o Instagram irá incentivar ativamente as marcas a mudarem para Business Profiles. No final de contas, provavelmente não terá escapatória. Mas porquê esperar? Deve ser ao contrário. Quanto mais cedo, melhor!
Depressa, é hora de mudar para um Business Profile!
3. Como mudar para um Business Profile?
Sabendo quais são os benefícios e o porquê de ser obrigatório, resta apenas um passo – mudar para um Business Profile.
E se planeia investir em promoções no Instagram, não se esqueça da regra de ouro – o conteúdo vem primeiro! 😉 Tenha o cuidado de criar conteúdo excelente e de valor com o qual as pessoas queiram interagir e falar. No Kontentino, adoramos ajudá-lo a criar, agendar posts de Instagram e aprovar esse conteúdo, por isso experimente e veja se gosta. Registe-se agora e aproveite 14 dias grátis!
Uma última nota: se não conseguir mudar para um Business Profile, não entre em pânico. Provavelmente é porque os Perfis de Business do Instagram estão, por enquanto, disponíveis nos EUA, Austrália e Nova Zelândia. O Instagram irá lançá-los em breve no resto do mundo. Está tão entusiasmado como nós? Partilhe connosco a sua opinião!
