Como Usar SEO e Social Media para Fazer Crescer o Seu Negócio

As empresas podem utilizar o SEO e as social media como ferramentas de marketing poderosas para expandir o seu alcance e conquistar mais clientes. No entanto, muitas pessoas não sabem como combiná-los de forma eficaz. Este artigo pretende mostrar como o SEO e as social media podem trabalhar em conjunto para aumentar as suas receitas.

Existe uma relação entre SEO e social media?

Uma relação mais estreita do que imagina.

Muitas vezes, pensa-se erroneamente que o SEO e as social media são plataformas completamente distintas, apesar de partilharem um objetivo comum. É natural pensar assim, especialmente considerando a sua natureza: as social media focam-se na interação, enquanto o SEO se concentra em aspetos técnicos.

Precisa de compreender como o SEO e as social media colaboram se pretende utilizar ambos para simplify e potenciar o seu negócio.

O que podem as social media fazer pelo SEO?

Uma vez que as social media se baseiam em pessoas e relações, uma das métricas mais importantes é o “engagement”. Isto significa que, quando alguém interage com o seu conteúdo (likes, comentários ou partilhas), o seu conteúdo ganha mais exposição. E é exatamente disso que precisa para aumentar o tráfego e as vendas no seu website, que são os principais objetivos do SEO. A qualidade de uma marca é frequentemente determinada pela frequência com que o seu URL aparece na web.

Devido ao aumento da comunicação nestas redes, o Google e outros motores de busca incorporam sinais sociais nos seus algoritmos de ranking. Um número crescente de sinais sociais (embora os links das redes sociais tenham atributos no-follow, são cruciais para os algoritmos) indica que um domínio tem autoridade e é de confiança. É importante acompanhar o ritmo dos utilizadores quando partilham ou gostam de uma página, pois isso indica que o conteúdo é genuíno e oferece valor ou entretenimento.

Outro benefício das social media para o SEO é a capacidade de gerar backlinks de outros websites que direcionam os visitantes para o seu, aumentando a sua popularidade (ou ranking de SEO). As social media são um excelente local para obter backlinks, pois estas plataformas ajudam a construir relações com influenciadores, bloggers e outros que podem ter interesse em lincar o seu conteúdo. Além disso, muitas empresas ampliam estes esforços através de SEO outreach, uma estratégia dedicada a contactar proativamente websites de autoridade e fomentar colaborações.

Além disso, os perfis de social media aparecem consistentemente nos primeiros resultados de pesquisa. Isto significa que, se tiver um perfil bem otimizado (continue a ler para saber como), este pode aparecer acima do seu próprio website. Isto dá-lhe ainda mais exposição e leva mais tráfego para o seu site, ou coloca-o numa posição privilegiada se ainda não tiver um site mas quiser direcionar o tráfego do Google para os seus perfis sociais.

SEO nas plataformas de social media: como tirar partido

SEO no Facebook

Pode fazer algumas coisas para ajudar a organizar e melhorar o seu SEO através do Facebook.

Certifique-se de que o URL do seu website está lincado no seu perfil de Facebook. Garanta que tanto a sua Facebook Page como os posts individuais incluam keywords relacionadas com o seu negócio nos títulos e descrições. É fundamental ter um perfil de negócio completo, incluindo as keywords adequadas na secção “Sobre”. Muitas empresas ignoram isto, mas é um erro que compromete a visibilidade.

Se fizer isto corretamente, terá resultados incríveis no seu SEO interno do Facebook – e será assim que as pessoas o encontrarão.

Imagine que gere um pequeno café local em Lisboa.

Experimente escrever “café Lisboa” na pesquisa do Facebook e analise os resultados. Ao fazer isto, poderá identificar padrões e melhorar a estratégia para o seu próprio negócio.

Além disso, pode controlar como o seu website é exibido quando partilhado no Facebook utilizando tags de Open Graph e o Sharing Debugger. Isto pode ajudar significativamente a obter mais sinais sociais.

Sempre que carregar vídeos para a sua Facebook Page, não se esqueça de preencher todos os detalhes para ser facilmente encontrado na pesquisa do FB. Isto levará mais tráfego para o seu site e melhorará a sua aparência nos resultados de pesquisa.

E não se esqueça de usar hashtags – muitos marketers hesitam em usá-las, mas são uma excelente forma de aumentar o engagement no Facebook.

Se seguir estes passos, verá uma melhoria no seu ranking de SEO através do Facebook.

SEO no Twitter

Existe uma parceria única entre o Twitter e o Google que permite ao motor de busca aceder aos dados da plataforma e exibir Twitter Cards diretamente nos resultados de pesquisa.

Isto atraiu muitas marcas para começarem a utilizar o Twitter de forma estratégica.

Conteúdo rich media pode ser incluído nos seus tweets através de Twitter Cards para que sejam exibidos de forma mais eficaz. Pode usá-los para aumentar o seu click-through rate, o que é um bom indicador de interesse tanto para o Google como para si.

Pode encontrar pessoas a falar sobre tópicos relacionados com o seu negócio utilizando o próprio motor de busca do Twitter. Depois, identifique as hashtags em tendência e participe nas conversas. Pode melhorar o seu ranking ao publicar tweets ricos em keywords e com links otimizados.

Publique regularmente conteúdo de alta qualidade. Quanto mais interessantes e cativantes forem os seus tweets, maior a probabilidade de serem retweetados. Isto ajudará a fortalecer o seu SEO e a mostrar ao Google que a sua marca é procurada. Adicionalmente, atribua sempre crédito ao conteúdo e identifique os autores se não for uma criação sua.

Finalmente, o Twitter é outra plataforma onde as hashtags ajudam a expandir o alcance. Para muitos, é a plataforma de social media ideal para começar, tanto na perspetiva de marketing como de SEO.

SEO no YouTube

Se utilizado corretamente, o YouTube pode ser um grande aliado para o seu SEO.

Para otimizar os seus vídeos para SEO, assegure-se de que os títulos, descrições e tags contêm as suas keywords-alvo. Criar descrições apelativas não só incentiva as visualizações, como contribui para uma maior visibilidade orgânica.

Aqui está uma checklist rápida para otimizar o seu vídeo ou canal de YouTube:

• configuração do canal
• descrições
• títulos
• estrutura de playlists
• tags
• links incorporados nos vídeos (internal linking no YouTube)

Pode também incorporar os seus vídeos noutros websites para aumentar a visibilidade e adicionar anotações para incentivar os espectadores a descobrir o seu site ou a subscrever o canal.

Resumindo, deve otimizar tudo o que for possível no seu canal de YouTube. Vídeos bem otimizados podem melhorar o seu ranking no Google, pois o motor de busca valoriza imenso o conteúdo desta plataforma.

SEO no Pinterest

O Pinterest é excelente para direcionar tráfego para o seu website. Comece por incluir keywords nos títulos dos pins e nas descrições, e utilize hashtags relevantes. Adicionar links aos seus pins ajudará a que estes rankeiem melhor nos resultados de pesquisa.

Veja este exemplo da Sephora:

O Pinterest tem um ranking muito elevado tanto no Google Search como no Google Images. Se o seu conteúdo for visual, este é o lugar ideal para o partilhar. Pode também utilizar Rich/Buyable Pins para adicionar informações extra, como preços e avaliações. Crie pastas focadas em keywords específicas e utilize imagens de alta qualidade.

Siga outros utilizadores do seu nicho e faça repin de conteúdo regularmente. Estas dicas vão melhorar os seus esforços de SEO e trazer mais exposição e vendas.

Ao implementar estas táticas na sua estratégia, não só melhora a performance a curto prazo, como também os resultados da sua social media audit regular.

SEO no LinkedIn

O LinkedIn é uma plataforma fantástica para o SEO por ser um site de alta qualidade com conteúdo de autoridade.

Para aumentar o seu SEO, preencha a sua Showcase Page ou Company Page com:

• descrições ricas em keywords
• informações completas sobre a empresa (tamanho, sede, fundação)
• especialidades listadas
• links para o seu website e outros perfis de social media
• uso estratégico de hashtags e tags

Veja como a HotJar otimizou a sua Company Page no LinkedIn.

Segundo o próprio LinkedIn, empresas com informações completas recebem 30% mais visualizações semanais.

Use também o LinkedIn para se conectar com criadores do seu nicho e potenciar colaborações de conteúdo fora da plataforma.

SEO no Instagram

Como tirar partido do SEO no Instagram?

A melhor forma de otimizar o seu perfil varia consoante a indústria, mas aqui estão algumas dicas universais:

• Preencha a bio com keywords relacionadas com a marca.
• Adicione um link para o seu website na bio para o Google ligar os pontos.
• Use hashtags relevantes nos posts (até 30, mas com moderação).
• Descreva as shoppable tags quando as adicionar.

Adicione atributos ALT às suas fotos para ajudar no ranking do Google Images. Encontrará esta opção em “Definições avançadas” ao criar um post.

Pode também ligar a sua conta de Instagram ao Facebook para partilha automática, aumentando a exposição em ambas as plataformas.

Embora o Instagram pareça menos crucial para o SEO, ele apoia a sua visibilidade online. Negligenciar detalhes como descrições ou texto ALT é um dos erros mais comuns no Instagram – evite-os!

Boas práticas para social media e SEO

#1 Seja consistente com as hashtags

Ao ser consistente, facilita a descoberta do seu conteúdo. Se usar sempre a hashtag #CafeLisboa no Instagram, qualquer pessoa que a pesquise verá os seus posts. Além disso, as hashtags tornam-se associadas à sua marca, melhorando o reconhecimento e o engagement.

#2 Adicione sempre links

Ao adicionar links, fornece valor aos seus seguidores e reforça a credibilidade das suas afirmações. Os links são também fundamentais para criar relações com outros criadores através de partilhas mútuas. Além disso, geram sinais sociais que indicam ao motor de busca que o seu conteúdo é útil.

#3 Ative a monitorização de social media

Monitorizar o que se diz sobre a sua marca ajuda a proteger a sua reputação e a identificar problemas dos utilizadores que podem ser transformados em artigos de blog otimizados para o Google.

#4 Preencha totalmente os seus perfis

Perfis completos ajudam o Google a entender a sua identidade. Quanto mais rigorosa for a informação, maior a probabilidade da sua marca aparecer em pesquisas relevantes.

#5 Aposte no employee advocacy

Quando os colaboradores partilham o seu conteúdo, enviam um sinal forte ao Google de que o conteúdo tem valor, ajudando-o a subir nos resultados de pesquisa.

#6 Use atributos ALT sempre que possível

Os atributos ALT dizem aos motores de busca do que as imagens tratam, melhorando a indexação e a visibilidade do seu site e perfis sociais.

#7 Publique conteúdo valioso e apelativo

O Google privilegia conteúdo partilhado e apreciado. Ao publicar conteúdo de alta qualidade com títulos atrativos (catchy headlines), atrai mais tráfego e converte visitantes em clientes fiéis.

As social media e o SEO andam de mãos dadas?

Sim. Para uma estratégia de sucesso, o conteúdo deve ser envolvente e os canais sociais devem estar otimizados para que tudo funcione em harmonia e o seu negócio possa crescer com organização e clareza.