Späť na blog
Firmy môžu využívať SEO a sociálne siete ako výkonné marketingové nástroje na rozšírenie svojho dosahu a získanie nových zákazníkov. Mnohí však nevedia, ako ich efektívne prepojiť. Tento článok vám ukáže, ako môžu SEO a sociálne siete spolupracovať na zvýšení vašich výnosov.
Existuje vzťah medzi SEO a sociálnymi sieťami?
Užší, než by ste si možno mysleli.
SEO a sociálne siete sú často mylne považované za úplne oddelené svety, hoci majú jeden spoločný cieľ. Je prirodzené takto premýšľať, najmä vzhľadom na ich povahu – sociálne siete sú o interakcii, zatiaľ čo SEO sa zameriava na technické aspekty.
Ak však plánujete využívať obe platformy pre svoj biznis, musíte pochopiť, ako sa navzájom ovplyvňujú.
Čo môžu sociálne siete urobiť pre SEO?
Keďže sociálne siete sú najmä o ľuďoch a vzťahoch, jednou z najdôležitejších metrík je „engagement“. To znamená, že keď niekto interaguje s vaším obsahom (lajkuje, komentuje alebo zdieľa), váš post získa väčšiu expozíciu. A presne to potrebujete, ak chcete zvýšiť traffic a predaje na webe, čo sú hlavné ciele SEO. Kvalita značky sa často posudzuje podľa toho, ako často sa jej URL objavuje naprieč internetom.
Vzhľadom na nárast komunikácie na sociálnych sieťach Google a ďalšie vyhľadávače zahŕňajú sociálne signály do svojich ranking algoritmov. Rastúci počet sociálnych signálov (hoci linky zo sociálnych sietí majú atribút no-follow, sú pre algoritmy kľúčové) naznačuje, že doména má dobrú autoritu a možno jej dôverovať. Je dôležité sledovať pulz používateľov – ak stránku zdieľajú a lajkujú, signalizujú tým, že je autentická a ponúka hodnotný alebo zábavný obsah.
Ďalším benefitom sociálnych sietí pre SEO je, že môžu generovať spätné linky z iných webov, ktoré privádzajú návštevníkov k vám, čím zvyšujú popularitu (teda SEO ranking). Sociálne siete sú skvelým miestom na získavanie backlinkov, pretože vám pomáhajú budovať vzťahy s influencermi, blogermi a ďalšími tvorcami. Mnohé firmy navyše tieto snahy zosilňujú cez SEO outreach, čo je stratégia aktívneho oslovovania autoritatívnych webov za účelom spolupráce.
Okrem toho sa profily na sociálnych sieťach pravidelne umiestňujú na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania. To znamená, že ak máte dobre optimalizovaný profil, môže sa vo výsledkoch zobraziť vyššie než váš web. To vám prináša ešte väčšiu viditeľnosť a privádza traffic, alebo vás stavia do výbornej pozície, ak web nemáte a chcete smerovať ľudí z Google priamo na sociálne siete.
SEO na sociálnych sieťach: ako ho využiť
SEO na Facebooku
Existuje niekoľko vecí, ktorými môžete podporiť svoje SEO cez Facebook.
Uistite sa, že máte URL svojho webu v profile na Facebooku. Dbajte na to, aby vaša Facebook stránka aj jednotlivé posty obsahovali v titulkoch a popisoch kľúčové slová súvisiace s vaším podnikaním. Je veľmi dôležité mať kompletne vyplnený biznis profil vrátane sekcie „Informácie“. Mnoho firiem to ignoruje, čo je chyba.
Ak to urobíte správne, pomôže vám to s interným vyhľadávaním priamo na Facebooku – a presne tak vás ľudia nájdu.
Povedzme, že prevádzkujete malú kaviareň v Bratislave.
Skúste do vyhľadávania na Facebooku zadať „kaviareň Bratislava“ a analyzujte výsledky. Takto môžete identifikovať vzorce, ktoré využijete pri optimalizácii vlastného biznisu.
Okrem toho môžete ovplyvniť to, ako sa váš web zobrazí pri zdieľaní na Facebooku pomocou značiek Open Graph a nástroja Sharing Debugger. To môže výrazne pomôcť k získaniu viacerých sociálnych signálov.
Vždy, keď na Facebook stránku nahrávate videá, nezabudnite vyplniť všetky detaily, aby vás bolo možné jednoducho nájsť cez FB search. To privedie viac ľudí na váš web a zlepší vaše pozície vo výsledkoch vyhľadávania.
A nezabúdajte na hashtagy – marketeri k nim majú niekedy rešpekt, ale sú skvelým spôsobom, ako zvýšiť engagement na Facebooku.
Ak urobíte všetky tieto kroky, mali by ste pocítiť zlepšenie vášho SEO rankingu práve vďaka Facebooku.
SEO na Twitteri
Práve unikátne partnerstvo medzi Twitterom a Google umožňuje vyhľadávaču pristupovať k dátam a zobrazovať Twitter karty priamo vo výsledkoch vyhľadávania.
To prilákalo mnoho značiek k aktívnemu využívaniu Twitteru.
Vďaka Twitter kartám môžete do svojich tweetov zahrnúť mediálne bohatý obsah, ktorý sa zobrazuje efektívnejšie. Ich využitím v Google môžete zvýšiť mieru prekliku (click-through rate), čo je pre vyhľadávač aj pre vás jasný signál o záujme používateľov o váš obsah.
Cez interný vyhľadávač Twitteru môžete nájsť ľudí, ktorí diskutujú o témach súvisiacich s vaším biznisom. Následne môžete vyhľadať trending hashtagy a zapojiť sa do konverzácie. Svoj ranking zlepšíte uverejňovaním tweetov bohatých na kľúčové slová, pričom náhľady tweetov sú k linkom pomerne priateľské.
Pravidelne tweetujte kvalitný obsah. Čím zaujímavejšie a pútavejšie budú vaše tweety, tým vyššia je pravdepodobnosť retweetov. To pomôže vášmu SEO a ukáže Google, že vaša značka je vyhľadávaná. Taktiež nezabúdajte uvádzať zdroje a tagovať autorov, ak ste obsah nevytvorili sami.
A nakoniec, Twitter je ďalšou platformou, kde hashtagy zvyšujú dosah. Pre mnohých je to tá správna sociálna sieť, kde začať – zo SEO aj marketingového hľadiska.
SEO na YouTube
Pri správnom používaní môže byť YouTube skvelým SEO boosterom.
Ak chcete optimalizovať YouTube videá, uistite sa, že titulky, popisy a tagy obsahujú relevantné kľúčové slová. Pútavé popisy nielen motivujú ľudí k sledovaniu, ale prispievajú aj k lepšej SEO viditeľnosti.
Tu je šikovný checklist, na čo sa zamerať pri optimalizácii YouTube kanála pre SEO:
- nastavenie kanála
- popisy
- titulky
- štruktúra playlistov
- tagy
- vložené linky vo videách (interné prelinkovanie na YouTube)
Videá môžete tiež embedovať na iné weby, čím zvýšite ich viditeľnosť, a pridávať anotácie, ktoré divákov navedú na váš web alebo k odberu kanála.
Zjednodušene povedané, na YouTube kanáli by ste mali optimalizovať všetko, čo sa dá. Kvalitne spracované videá môžu zlepšiť váš ranking v Google, keďže ten YouTube videá vo výsledkoch výrazne uprednostňuje.
SEO na Pintereste
Pinterest je skvelý spôsob, ako smerovať traffic na web. Svoje piny a nástenky môžete jednoducho prispôsobiť vyhľadávačom. Začnite kľúčovými slovami v názvoch a popisoch pinov a používajte relevantné hashtagy. K pinom pridávajte linky, čo im pomôže v raste v rámci vyhľadávania a privedie ľudí k vám na web.
Ako príklad si pozrite Sephoru:
Pinterest sa umiestňuje vysoko v klasickom vyhľadávaní Google aj v Google obrázkoch. Ak máte vizuálny obsah, toto je ideálne miesto. Môžete tiež využiť Rich Pins, ktoré pridávajú k pinom informácie ako ceny či hodnotenia. Vytvárajte nástenky zacielené na konkrétne kľúčové slová a dbajte na kvalitné obrázky a popisy.
Sledujte iných používateľov vo vašej nike a pravidelne repinujte ich obsah. Tieto tipy vám pomôžu nielen so SEO, ale aj so zvýšením predajov a viditeľnosti brandu.
Implementácia týchto drobností do vašej stratégie zlepší nielen krátkodobý výkon, ale aj výsledky vášho pravidelného social media auditu.
SEO na LinkedIn
LinkedIn je pre SEO výborný, pretože ide o vysokokvalitnú sieť s autoritatívnym obsahom. Tu je niekoľko overených postupov.
Pre lepšie SEO vyplňte svoju firemnú stránku týmito údajmi:
- popisy bohaté na kľúčové slová
- kompletné info o veľkosti firmy, sídle a dátume založenia
- uvedené špecializácie
- linky na vaše sociálne siete a web
- používanie LinkedIn hashtagov a tagov
Pozrite sa, ako to urobil napríklad HotJar na svojej firemnej stránke.
Podľa samotného LinkedInu získavajú firmy s kompletne vyplnenými údajmi o 30 % viac týždenných videní, čo je ďalší skvelý benefit.
LinkedIn tiež využívajte na prepojenie s tvorcami vo vašom odbore, čím môžete podporiť SEO aktivity aj mimo platformy formou spolupráce na obsahu.
SEO na Instagrame
Ako využiť SEO na Instagrame?
Najlepší spôsob optimalizácie sa bude líšiť podľa vášho odvetvia a cieľov.
Pár univerzálnych tipov však platí pre každého:
- Vyplňte bio kľúčovými slovami spojenými s vaším brandom.
- Pridajte link na web do bio sekcie, aby Google mohol prepojiť súvislosti.
- Používajte v postoch relevantné hashtagy – povolených je 30, ale netreba to preháňať.
- Nezabudnite na popisy k shoppable tagom, ak ich používate.
Pridávajte k fotkám ALT atribúty, ktoré im pomôžu v Google Images. Tieto textové popisy nájdete pod „Rozšírenými nastaveniami“ pri pridávaní postu.
Prepojte si Instagram s Facebookom, aby sa posty mohli automaticky zdieľať na oboch sieťach. Pomôže to zvýšiť expozíciu na oboch platformách naraz.
Hoci sa Instagram nezdá byť pre SEO kritický, určite podporuje vašu online viditeľnosť. Ignorovanie detailov ako popisy, hashtagy alebo ALT texty patrí medzi najčastejšie chyby na Instagrame – tak sa im vyhnite!
Osvedčené postupy pre sociálne siete a SEO
#1 Buďte konzistentní v hashtagoch
Ak budete v hashtagoch konzistentní, uľahčíte ľuďom vyhľadávanie vášho obsahu. Ak na Instagrame pravidelne používate napríklad #bratislavskakava, ktokoľvek tento hashtag hľadá, uvidí vaše posty.
Navyše, pri pravidelnom používaní sa hashtagy začnú spájať s vašou značkou. Pomáha to budovať povedomie, čo vedie k väčšiemu počtu followerov a lepšiemu engagementu.
Má to hodnotu aj pre SEO – Google vníma hashtagy ako znak relevancie, takže správne zvolené hashtagy môžu posunúť váš obsah vyššie. A neplatia len pre Twitter a Instagram – využite ich aj na LinkedIn či Facebook.
#2 Vždy pridávajte linky
Pridávaním linkov poskytujete followerom hodnotné informácie a uľahčujete im cestu k detailom o témach, o ktorých píšete. Linky navyše dodávajú vašim tvrdeniam váhu.
Linky sú tiež skvelým nástrojom na budovanie vzťahov s inými blogermi a tvorcami. Vzájomné zdieľanie práce pomáha obom stranám rásť a oslovovať nové publikum.
Linky na sociálnych sieťach sú mocným nástrojom pre budovanie online prítomnosti, preto sa ich nebojte používať.
Cez tieto linky tiež vysielate sociálne signály, hoci ide o no-follow odkazy. Pre Google je to znamenie, že váš obsah je pre ľudí užitočný. Týmto spôsobom podporujete svoje SEO aj autoritu značky.
#3 Zapnite si monitoring sociálnych sietí
Monitoringom sociálnych sietí môžete priamo podporiť svoje SEO. Sledovaním toho, čo o vás ľudia hovoria, môžete rýchlo reagovať na negatívne komentáre a chrániť si online reputáciu.
Môžete napríklad vytvárať články založené na reálnych problémoch používateľov. Tieto vedomosti zo sociálnych sietí vám pomôžu tvoriť skvele fungujúci a optimalizovaný obsah pre Google.
Navyše vám monitoring pomôže sledovať, ako fungujú vaše aktuálne SEO aktivity. Zistíte, kto o vás hovorí a aké kľúčové slová pri tom používa.
Tieto informácie vám umožnia upraviť marketingovú stratégiu a zamerať sa na správne publikum. Metriky monitoringu patria medzi najlepšie sledovateľné social media KPI, preto by ste ich v komunikačných stratégiách nemali zanedbávať!
#4 Vyplňte profily na sociálnych sieťach informáciami
Vaše profily by mali byť kompletne vyplnené, pretože to priamo pomáha vášmu umiestneniu vo vyhľadávačoch!
Poskytnutie presných a úplných informácií pomáha Google a ďalším vyhľadávačom lepšie pochopiť vašu identitu a to, čo ponúkate. To v konečnom dôsledku posúva váš biznis vyššie.
Vyhľadávače využívajú tieto dáta na určenie relevancie vašej firmy k danému dopytu. Čím presnejší a kompletnejší profil máte, tým väčšia je šanca, že sa v searchi objavia práve vaše kanály.
Nezabúdajte tieto informácie pravidelne aktualizovať – nielen kvôli ich vlastnej viditeľnosti, ale aj kvôli SEO účelom.
#5 Využite employee advocacy pri zdieľaní obsahu
Ak vaši zamestnanci zdieľajú firemný obsah na svojich profiloch, nielenže šíria dobré meno firmy, ale vysielajú silný signál Googlu, že váš obsah je hodnotný a zaslúži si lepšie pozície vo vyhľadávaní.
Vytvorenie programu pre employee advocacy tak môže byť mocným nástrojom na zlepšenie SEO stratégie a zvýšenie viditeľnosti obsahu online.
#6 Pridávajte ALT atribúty všade, kde sa dá
Pridávanie ALT atribútov k obrázkom na sociálnych sieťach je pre SEO dôležité, pretože tým hovoríte vyhľadávačom, čo sa na obrázku nachádza. To pomáha pri správnom indexovaní a zlepšuje ranking vášho profilu.
ALT atribúty sú kľúčové aj mimo sociálnych sietí. Pridaním relevantných kľúčových slov do ALT textov zlepšíte viditeľnosť svojho webu vo vyhľadávačoch, ktoré tieto informácie používajú na vyhodnotenie obsahu.
#7 Publikujte hodnotný, no pútavý obsah
Existuje na to niekoľko dôvodov. Po prvé, vyhľadávače ako Google uprednostňujú obsah, ktorý sa na sieťach často zdieľa a lajkuje. Publikovaním obsahu navrhnutého na zdieľanie máte väčšiu šancu na úspech v SERP.
Po druhé, aj algoritmy sociálnych sietí favorizujú populárny obsah. Vytváraním vysoko kvalitného a pútavého obsahu (pokojne aj s prvkami clickbaitu, ak je hodnotný) oslovíte širšie publikum na Facebooku, Twitteri či LinkedIn.
Tento typ obsahu vám tiež pomôže generovať viac trafficu a leadov. Ak čitateľov zaujmete trefným nadpisom a po kliknutí im dodáte reálnu hodnotu, zvyšujete šancu, že sa z nich stanú lojálni zákazníci.
Idú sociálne siete a SEO ruka v ruke?
Pre úspešnú SEO stratégiu musí byť váš webový obsah pútavý a užitočný pre cieľovku. Zároveň však musíte dbať na to, aby boli vaše sociálne siete optimalizované pre vyhľadávače, aby ste sa zobrazovali na popredných miestach.
Sociálne siete pomáhajú SEO niekoľkými spôsobmi:
- Môžu generovať spätné linky (aj keď nofollow) na váš web, čo je kľúčový faktor pre Google ranking.
- Pomáhajú zvyšovať povedomie o značke, čo vedie k častejším návštevám webu a pomáha vášmu biznisu rásť.
- Vysoký engagement naznačuje, že váš web si zaslúži popredné miesta vo výsledkoch vyhľadávania.
SEO a sociálne siete idú jednoznačne ruka v ruke a v modernom marketingu sú prakticky neoddeliteľné.
