Facebook reklama je v dnešnej dobe nesmierne populárna. Na Facebooku inzerujú veľké brandy aj lokálne firmy bez ohľadu na výšku budgetu. Namiesto otázky, či sa oplatí promovať posty na Facebooku, sa poďme pozrieť na to, prečo to funguje a ako to robiť strategicky.
Marketéri stoja pred dilemou – využiť funkciu „Boost post“ (okolo ktorej koluje množstvo mýtov) alebo promovať posty cez Ads Manager.
Pozrieme sa na vlastnosti, podobnosti a rozdiely týchto dvoch metód, aby ste si mohli vybrať tú, ktorá najlepšie vyhovuje vašej situácii.
Boosted posts
Funkcia Boost Post bola predstavená v roku 2012 a odvtedy sa zásadne nezmenila. Táto možnosť, dostupná cez zjednodušený reklamný panel, vám umožňuje promovať vybraný post bez väčších komplikácií.
Čo sa vlastne stane, keď kliknete na tlačidlo „Boost Post“? Facebook vytvorí jednoduchú reklamnú kampaň zameranú na zvýšenie engagementu daného postu.
Tu vzniká hlavná výzva – pri funkcii Boost Post máte oveľa menšiu kontrolu nad tým, ako sa reklamy zobrazujú. Možnosti v Ads Manageri sú podstatne širšie.
Ako boostnuť post?
Vo vašom feede na Facebook stránke nájdete pod každým publikovaným príspevkom tlačidlo „Boost post“.
V ďalšom kroku budete presmerovaní do zjednodušeného dashboardu, kde dokončíte nastavenie kampane.
Tu si môžete nastaviť cieľ (alebo to nechať na algoritmus Facebooku), cieľovú skupinu (audience), základné placementy, CTA (výzvu k akcii), budget a trvanie kampane.
Výhody boosted posts
- Celý proces tvorby takejto reklamy cez tlačidlo „Boost post“ je veľmi jednoduchý a pohodlný. Post začnete promovať v priebehu pár sekúnd a na pár klikov.
- Napriek obmedzeniam môžete aj touto cestou nastaviť kľúčové parametre ako cieľovú skupinu, budget, trvanie reklamy či základné placementy. Je to rýchlejšie ako zakaždým nastavovať komplexnú kampaň v Ads Manageri.
- Ak je váš obsah pútavý a cieľom kampane je engagement, výsledky sa nemusia drasticky líšiť od kampane nastavenej cez Ads Manager.
- Ak máte limitovaný budget alebo riešite menšie lokálne aktivity sami, toto môže byť pre vás najefektívnejšia cesta.
Nevýhody boosted posts
- Ads Manager vám umožňuje precízne vyskladať reklamu so všetkými pokročilými možnosťami. Pri „Boost post“ robí Facebook veľa rozhodnutí za vás, čím strácate kontrolu nad kvalitou doručovania reklamy.
- Promovanie cez „Boost post“ nemusí fungovať dobre pri zasahovaní veľmi špecifických skupín publika.
- Tento typ reklamy môže byť neefektívny, pretože Facebook ponúka minimum možností. Nemôžete napríklad určiť presné dni a hodiny, kedy má reklama bežať, ani konkrétne zariadenia, na ktorých sa má zobraziť.
- Cieľom nemusí byť vždy len engagement. Reklamné aktivity môžu viesť k odberu newslettera, vytvoreniu účtu alebo inštalácii aplikácie. Remarketingové reklamy sa v tomto rozhraní tvoria ťažko. „Boost post“ teda nespĺňa všetky potreby náročnejších inzerentov.
- Pri tejto funkcii máte na výber len obmedzené publiká: fanúšikov, fanúšikov a ich priateľov alebo základné cielenie. Hoci sa posledná možnosť zdá byť najlepšia, stále je veľmi reštriktívna.
- Ďalším limitom je nedostatok možností pre zobrazenie príspevkov; reklamy sa nemusia zobraziť tam, kde prinášajú najlepšie výsledky, ale tam, kde sú najlacnejšie. Často sa tak zobrazujú na mobiloch bez ohľadu na to, či vám mobilní používatelia prinášajú konverzie alebo predaje.
Rýchlo zistíte, že tri základné ciele (traffic na stránku, aktivita pod príspevkom a začatie konverzácie) vás začnú obmedzovať. Ak u konkurencie vidíte komplexné a diverzifikované reklamy, pravdepodobne využívajú niečo iné.
Promovanie príspevku (ako ho navrhuje FB tlačidlo) nikdy nebude také efektívne ako spustenie cielenej reklamnej kampane.
Facebook Ads
Ako vytvoriť reklamu?
Musíte na to využiť Ads Manager.
Nedávno sme rozoberali, ako vytvárať a optimalizovať kampane v FB Ads Manageri.
Po vytvorení kampane (campaign) prejdete k vytvoreniu reklamnej sady (ad set) a následne k samotnej reklame (ad). Tam si zvolíte existujúci post z vašej Facebook stránky, ktorý chcete promovať.
Výhody reklám (Ads)
- V prvom rade vám Ads poskytujú obrovskú flexibilitu v cielení a optimalizácii. Môžete si zvoliť typ fakturácie, presné časy zobrazovania alebo viac možností pre CTA tlačidlá.
- Máte na výber celú škálu cieľov, vrátane zhliadnutí videa, leadov, návštevnosti webu a nákupov. Engagement teda nie je jedinou možnosťou.
- Umožní vám to naplno využiť potenciál remarketingu.
- Ads ponúkajú lepšie prispôsobenie placementov. Môžete si vybrať nielen platformu (napr. Facebook), ale aj konkrétne umiestnenia (napr. Stories).
- Môžete si vybrať zariadenia, na ktorých sa reklama zobrazí, a dokonca podmieniť zobrazenie dostupnosťou Wi-Fi pripojenia.
- Flexibilne zahŕňate alebo vylučujete umiestnenia na mobiloch a desktope.
- Môžete promovať aj tzv. „hidden posts“ (dark posts), ktoré nie sú viditeľné vo feede stránky. Ak napríklad opakovane spúšťate kampane s evergreen obsahom, môžete ich využiť v reklame bez toho, aby zahltili vašu časovú os.
Klasické reklamy (Ads) vám dávajú lepšiu kontrolu nad budgetom a poskytujú jasnejší prehľad o kampaniach a reklamných sadách.
Nevýhody reklám (Ads)
- Aj malé kozmetické zmeny môžu mať zásadný vplyv na doručovanie celej kampane.
- Proces nastavenia môže byť zdĺhavý, najmä ak kampaň obsahuje veľa kreatív. Musíte si na to vyhradiť čas.
- Ads Manager môže byť pre začiatočníkov mätúci a na prvý pohľad až príliš komplexný.
Boosted posts vs Ads: Finálny verdikt
Sponzorované príspevky je možné nastaviť cez Ads Manager aj priamo na profile kliknutím na tlačidlo „Boost post“. Mnohí druhú metódu neodporúčajú, pretože prichádzate o pokročilé funkcie.
Hoci je to pravda, väčšinu základných premenných (cielenie, budget, trvanie) dnes už nastavíte priamo cez „Boost post“, čím Ads Manager v jednoduchších prípadoch obídete.
Ads Manager odporúčame použiť vtedy, ak potrebujete špecifické nastavenia. Môžete napríklad vypnúť konkrétny placement, ak usúdite, že daná kreatíva v defaultnom nastavení nefunguje dobre.
V konečnom dôsledku boosted posts nemusia byť nikdy také efektívne ako kampane vytvorené a optimalizované v Ads Manageri. Táto metóda si vyžaduje viac času a kreativity, no umožňuje optimalizáciu, ktorá znižuje cenu za klik, umožňuje remarketing a výber viacerých reklamných cieľov.
Na druhej strane, tisíce ľudí nechcú alebo si nemôžu dovoliť riešiť komplexné kampane. Rozhodnú sa preto jednoducho pre boost príspevkov bez hĺbkovej analýzy.
Neexistuje jedno univerzálne riešenie, no Ads Manager vám ponúka viac ciest k optimalizácii. Najlepšie riešenie je to, ktoré funguje vám – tak prečo neotestovať obe možnosti?
