Späť na blog
TikTok je obrovský a nikam neodchádza. S viac ako miliardou aktívnych používateľov mesačne (k augustu 2022) tento gigant medzi sociálnymi sieťami prilákal tvorcov aj značky všetkých veľkostí prísľubom, že ich content a produkty ukáže miliónom nových ľudí.
TikTok už dávno nie je len nováčikom na trhu. Táto platforma je silným nástrojom pre content a komunitný marketing, ktorý šikovným marketérom ponúka príležitosť osloviť, potešiť a hlavne konvertovať nový typ digitálneho spotrebiteľa. A so správnou stratégiou sa to dá aj s nulovými nákladmi na reklamu. Áno, presne tak, úplne zadarmo.
TikTok trendy sú kľúčovou súčasťou tejto úspešnej stratégie. Trendy môžu pôsobiť ako čistá dávka energie, ktorá oživí váš inak fádny profil a zvýši jeho viditeľnosť na platforme.
Dnes si preto prejdeme 7 dlhodobých trendov pre značky, ktoré podľa nás len tak nezmiznú, a tiež 10 trendov, na ktorých v roku 2022 fičí každý.
Dlhodobé TikTok video trendy
Táto časť je venovaná štýlom obsahu a doručenia, ktoré sú s TikTokom natoľko späté, že sú v podstate evergreenom. Možno začali ako jednoduché výstrelky, ale videli sme, ako etablované značky premenili tieto TikTok trendy na súčasť svojich dlhodobých content stratégií s pôsobivými výsledkami.
Používanie trendujúcich TikTok hashtagov
Hashtagy sú tu odjakživa. Fungujú ako de facto vyhľadávač pre väčšinu sociálnych sietí a presne ako počas zlatej éry Instagramu, aj tu môže používanie relevantných hashtagov dostať vaše videá k tomu správnemu publiku.
#tiktokmademebuyit je dokonalým príkladom, pokiaľ ide o TikTok trendy. Videá pod týmto hashtagom ukazujú produkty, pri ktorých jednoducho neprestanete scrolovať – väčšinou z Amazonu. Tvorcovia ho využívajú na generovanie trafficu pre affiliate linky, e-shopy na bezplatné budovanie brand awareness a dropshipperi pod ním robia prieskum produktov. Mimochodom, tento hashtag má momentálne viac ako 17,3 miliardy videní. Áno, miliardy s veľkým M.
Ovládnutie komentárov značkami
Tento TikTok trend pôvodne spopularizoval používateľ @frysterr_rl vo videu s textom „Partia značiek by to tu mala len tak bezdôvodne okomentovať“. Nuž, o dva milióny videní neskôr tvorili obrovskú časť zo 77 000 komentárov práve veľké brandy.
Tu sú niektoré z overených účtov, ktoré video komentovali: Canva, Burger King, Windows, Tinder, Amazon, Telecom, Nerf, Yahoo, Levis, Fortnite a dokonca aj samotný TikTok. Mnohé z týchto komentárov majú viac ako štvrť milióna lajkov.
Odvtedy tento trend udržiavajú nažive jednotliví tvorcovia a dokonca aj veľké značky ako RyanAir.
„Memeifikácia“ na TikToku
Priznajme si to, väčšina značiek nepôsobí práve vtipne a ľudsky. A ak si chcete na TikToku vybudovať publikum, je to problém. Ako pravdepodobne viete, zlaté pravidlo tvorby obsahu na sociálne siete znie: Vzdelávajte alebo zabávajte. A publikum na TikToku sa miluje zabávať viac než čokoľvek iné. Čo je dôležitejšie, používatelia majú radi značky, s ktorými sa stotožnia, nie korporátnych robotov.
Najlepším príkladom využitia sebaironickej memeifikácie je film Mimoni: Zloduch prichádza. Z nejakého dôvodu začali masívne skupiny ľudí chodiť do kina v oblekoch, aby si film pozreli. Tento TikTok trend narástol do takých rozmerov, že niektoré kiná museli začať odmietať vstup každému, kto bol súčasťou tohto meme.
Meme #GentleMinions vystrelilo film k otváraciemu víkendu s tržbami 125 miliónov dolárov. Celý tento náhodný chaos využilo aj štúdio Universal Studios, ktoré vytvorilo špeciálny TikTok účet pre film (získal milión followerov) a TikTok sound, pod ktorým vzniklo viac ako 1,4 milióna videí.
TikTok tvorcovia ako ambasádori a manažéri značiek
Ekonomika tvorcov (creator economy) je reálna, veľká a nikam neodchádza. S nárastom NFT, Webu 3.0 a budovania komunít je dôležitosť pestovania úprimných vzťahov vo veľkom meradle úplne jasná.
UGC a influencer marketing nie sú novinkou, ale platforma TikTok je jedinečná v tom, že používatelia nie sú len nadšení z obsahu od tvorcov – oni ho priam vyžadujú.
Drahé, nablýskané a preprodukované reklamy s najlepším copywritignom na svete na tejto platforme prepadnú v porovnaní so selfie videom od malého tvorcu. Prečo?
Pretože tvorcovia rozumejú publiku lepšie ako (pravdepodobne) vy. Vedia, ako komunikujú, ako interagujú a aký majú zmysel pre humor. A využitie týchto poznatkov v praxi je kľúčom k budovaniu publika.
Súboje značiek na TikToku
Nič neprekoná pohľad na dve legendárne značky superšportov, ktoré sa na sociálnych sieťach doťahujú ako školáci. McLaren sa snažil rypnúť do Lotusu, že je horšou značkou, a Lotus si to nenechal líšiť. Podľa ich komentára pod videom sa schyľuje k vojne.
Vďaka kombinovanej prítomnosti profilov oboch značiek získalo video za dva dni viac ako 3 milióny videní a 516 000 lajkov. Celkom dôvtipný marketingový ťah pre obe strany.
TikTok reklamy vo forme interview
Pri prezeraní TikToku ste si možno všimli niekoľko reklám, ktoré majú formát rozhovoru. Tento štýl reklamy sa stal obzvlášť populárnym v segmente mobilných hier, kde anketár (zvyčajne UGC tvorca alebo mikroinfluencer) oslovuje ľudí a pýta sa ich na produkt. Hoci sú tieto videá s najväčšou pravdepodobnosťou hrané, ponúkajú kreatívny spôsob doručenia, kde sa divák môže vžiť do role opýtaného, ktorý produkt používa.
Značky, ktoré si robia srandu samy zo seba
Duolingo sa už v roku 2017 na Pintereste stalo terčom tisícok memes o pasívne-agresívnych notifikáciách, keď ste nedokončili lekciu.
Až v roku 2019 sa značka rozhodla toto meme plne prijať a využiť sebairóniu ako marketingovú taktiku. Dokonca vytvorili vtipnú reklamu na „Duolingo Push“ – funkciu, vďaka ktorej vás sova Duo bude prenasledovať, kým nedokončíte lekciu.
O tri roky neskôr Duolingo používa rovnakú neohrozenú memeifikáciu svojho maskota na TikToku, kde získalo viac ako 4 milióny followerov a milióny videní na každé video.
Tento TikTok trend podľa nás tak skoro nezmizne.
Využívanie voiceoverov na TikToku
Voiceovery nie sú ani tak trendom, ako skôr základným prvkom obsahu na platforme. Umožňujú vám použiť efekt Green Screen a ukazovať rôzne obrázky, zatiaľ čo o nich rozprávate.
Tu je užitočné video o tom, ako nahrávať voiceovery pre TikTok trendy.
Byť na TikToku úplne zvláštny
Povedzme si úprimne, TikTok vie byť tým najpodivnejším kútom internetu. Divné komentáre, divné videá, divné značky…?
Áno, toto je oficiálna španielska stránka KFC na TikToku. Nie je za tým žiadny skrytý hack alebo zložitá stratégia. Len si vychutnajte Colonela Sandersa, ktorý pozerá na tancujúce kura. A potom obdivujte tých 2,2 milióna lajkov, ktoré video získalo.
Nové TikTok trendy a soundy pre rok 2022
Na kultúre TikToku je skvelé to, ako obsah, trendy a zvuky začínajú ako jedna vec, ale vďaka rýchlemu tempu a obrovskej kreativite značiek a tvorcov sa vyvinú do niečoho mnohostranného a často až meta.
Tu je 10 najväčších trendov, do ktorých by ste sa mali v roku 2022 zapojiť.
Vystrašený Noot Noot
Ako mnoho reakčných trendov, aj tento ukazuje video s nečakaným, šokujúcim alebo strašidelným výsledkom, zatiaľ čo výraz postavičky Noot Noot a sprievodný zvuk sa menia z flegmatického na vydesený. Ak nájdete relevantný uhol pre vaše publikum, môžete sa s týmto trendom poriadne vyhrať.
I am Jose Mourinho
Ak ste vy, váš šéf alebo kolegovia niekedy urobili v práci zlé rozhodnutie, použite tento zvuk na nahranie videa, kde sa ironicky chválite touto chybou. Čím väčší prešľap, tým lepšie.
Listen, let me tell you something
Tento sound vystrelil tak veľmi, že sa pridal aj Ed Sheeran. Zvuk je skvelý na zdieľanie stresujúcich situácií, s ktorými sa vaše publikum a zákazníci dokážu stotožniť.
Tell me something that will piss me off
Podobne ako Dr. Brandon Brown nižšie, použite tento zvuk na utiahnutie si z mylných predstáv, ktoré ľudia šíria o témach vo vašom segmente.
Hi, I’m Dory
Tento hudobný klip z filmu Hľadá sa Dory vyvoláva príjemnú atmosféru. Mnohí manažéri sociálnych sietí ho používajú na to, aby presvedčili svojich kolegov spoločne si zatancovať na TikTok.
I’m thirsty, refreshing
Berte tento TikTok trend ako verziu Ice Bucket Challenge pre rok 2022, len s o niečo menej studenou vodou. Poliať kolegu vodou (samozrejme s jeho súhlasom) však môže byť celkom sranda.
Cool kids
„Glow up“ videá sú na TikToku mimoriadne populárne a tento trend nie je výnimkou. Zaujímavým nápadom môže byť použitie fotiek toho, kde bola vaša firma na začiatku a kde je dnes. Každý má rád dobrý podnikateľský progres.
Cumbia Buena + Waves filter
Tento je trochu náhodnejší, ale hej, zapojila sa aj Kylie Jenner, tak kto sme my, aby sme to súdili. Navyše, filter Waves je naozaj zábavný.
You are like Papa
Tento zvuk je ideálny pre tie situácie, ktoré si vyžadujú poriadnu dávku hereckej drámy. Či už ide o opakujúcu sa, únavnú konverzáciu s tým klientom, alebo o vášho psa, ktorý neznáša svoj nový ochranný golier.
The only time I feel safe
Tento zvuk spopularizovali skupiny priateľov, ktorí organizovali tanečné párty s blikajúcimi svetlami a trasúcou sa kamerou. Predstavte si, že sa celá kancelária spojí a urobí si mini rave pre TikTok.
Záverečné myšlienky k používaniu TikTok trendov pre biznis
TikTok je mediálny gigant, kde nájdete všetko od užitočných zdravotných tipov cez drsný humor až po tancujúcich maskotov.
Hoci je ľahké nechať sa pohltiť hľadaním inšpirácie a obavami z toho, či vaše video prepadne alebo sa stane virálnym hitom, nezabudnite sa baviť. Keď vás publikum uvidí ako ľudskú značku, s ktorou sa vie stotožniť, začne na váš content reagovať. TikTok trendy sú na to skvelým nástrojom.
Alebo môžete jednoducho urobiť animáciu tancujúceho kuraťa, proti gustu žiaden dišputát.
