Tillbaka till bloggen
Det är den tiden på året igen. Kastanjer rostas över öppen eld, julsånger sjungs i snön och sociala medier svämmar över av varumärken som vill ta del av årets största köpperiod.
Om det finns någon tid att satsa allt på sociala medier, så är det under helgerna.
Men med så många innehållsmöjligheter och kampanjer kan det vara svårt att veta var man ska börja.
Dessutom kan julen vara extremt hektisk när det gäller logistik, kundtjänst och community management. Så hur förbereder du ditt varumärkes sociala medier för julen?
Idag går vi igenom en checklista på saker att hålla koll på när du planerar dina inlägg, exempel på framgångsrika kampanjer och flera idéer för julens sociala medier som garanterat sprider julstämning till din målgrupp.
Hur viktigt är sociala medier för varumärken under julen?
Statistiken talar för sig själv. 23 % av julshopparna förlitar sig på sociala medier för att hjälpa dem fatta rätt köpbeslut. Visuella plattformar som Pinterest erbjuder en fantastisk möjlighet för varumärken att dela högkvalitativa jultema-boards.
Influencer marketing kan också ge betydande resultat då influencers engagement ofta ökar under jul och nyår. Denna ökning av skärmtid kombinerat med konsumenternas nyfikenhet kan utnyttjas av varumärken för att marknadsföra sina produkter på ett naturligt sätt.
Dessutom är december den månad som rankas högst för impulsköp under året. Genom att använda knep som tidsbegränsade erbjudanden, rabatter och andra kampanjtaktiker kan du öka dina konverteringar.
Eftersom mer än 60 % av konsumenterna föredrar att köpa sina julklappar online, är e-handelsvarumärken särskilt benägna att använda kraften i sociala medier för att nå så många som möjligt.
Planera inför helgerna: att tänka på för din sociala mediestrategi
Det är lätt att dras med i julstressen. Även om julen kan vara den mest fantastiska tiden på året när det gäller vinst (vissa märken gör upp till 30 % av sin årsomsättning nu), är det också den mest intensiva perioden.
Julmånaderna ger fantastiska möjligheter för företag i alla storlekar, men stirra dig inte blind på siffrorna än. För att göra julen till en succé behöver du en solid plan. Här är en checklista på saker att tänka på när du planerar dina inlägg till jul.
Planera i förväg
Människor behöver tid för att planera sina inköp, så att påminna dina kunder om att julen närmar sig redan i slutet av november är en bra idé. Ett sätt är att schemalägga nyhetsbrev med en personlig touch. Det är också klokt att planera dina creatives tidigt. Behöver kampanjerna video, bilder eller grafisk design? Se till att du inte skapar innehåll i sista minuten. Du kan använda en plattform som Kontentino för att schemalägga, skapa och organisera dina julposter i god tid. Att planera i förväg är nyckeln till att skapa engagerande innehåll.
Funderar du på att byta verktyg för social media management? Läs vårt inlägg om bästa alternativen till Hootsuite och avgör själv.
Anpassa din branding
Julen förknippas med rött, grönt och glitter. Men vad händer om det inte matchar din profil? Många produktbaserade företag får det att fungera, men vissa märken saknar den flexibiliteten. Istället för att tvinga in din produkt i julestetiken kan du inspireras av Porsche.
Istället för att dränka sin minimalistiska branding i glitter, använde de dämpade toner och skapade formen av en julgran med hjälp av bakljusen från sina fem mest populära bilmodeller.
Tydlig kommunikation i teamet
Arbetsdagarna är redan fulla av mejl och möten, och julen är inget undantag. När julen närmar sig är det viktigt att samarbeta smidigt med copywriters, managers och kreatörer för att godkänna inlägg effektivt. Verktyg som Kontentino hjälper team att spara tid och kommunicera bättre, vilket ger dig utrymme att fokusera på kundservice och kreativa kampanjer.
Håll koll på trenderna
Detta är en bra strategi året runt, men särskilt under julen. Varje år dyker nya trender, hashtags och kampanjmetoder upp. Kolla in konkurrenternas profiler och se hur de förbereder sig. Notera giveaways eller tävlingar och använd Facebook Ads Library för att få inspiration från deras annonser.
Exempel på lyckade julkampanjer
Det finns ingen brist på fantastisk holiday marketing. Här är tre varumärken som tog det till nästa nivå.
1. Air Canada
Air Canadas kampanj #ACgiftofhome rörde vid hjärtat hos kanadensare över hela världen.
Syftet var att ge kanadensare utomlands en av de bästa gåvorna man kan tänka sig: att komma hem.
Kampanjvideon visade två piloter som gick in på en pub och gav alla närvarande tur-och-retur-biljetter till Kanada för att fira jul.
Videon var helt äkta och över 200 personer fick flyga hem gratis.
Videon på YouTube fick över 3 miljoner visningar och kampanjen blev en enorm succé.
2. Coca-Cola
Ingen lista är komplett utan Coca-Cola. De har investerat enormt i att skapa hjärtvärmande reklamfilmer. Deras julreklam från 2020 är ett perfekt exempel på hur man bygger narrativ i sociala medier. Den innehåller känslor, konflikt och flygande valar. Även om det inte bara var en kampanj för sociala medier, fick videon nästan 9 miljoner visningar och betonade vikten av familj. Den korta men kärnfulla beskrivningen var pricken över i:et:
”I jul, ge något som bara du kan ge.
Oavsett om det är personligen eller via ett videosamtal, så är tiden för dem du älskar det som gör julen speciell.
Var du än är hoppas vi att du får en fin jul.
God Jul”
Coca-Cola visar hur bra storytelling, igenkänning och visuella element kan avgöra en kampanjs framgång.
3. UPS
Ett annat bra exempel kommer från UPS. Syftet med ”Wishes Delivered” var att förverkliga kundernas drömmar. Kunder ombad ladda upp sina julönskningar med hashtaggen #wishesdelivered, och vissa uppfylldes av UPS. Kampanjen var också kopplad till välgörenhetsorganisationer. Varje gång hashtaggen användes donerades pengar. Strategin var att skapa ett positivt budskap under den mest hektiska tiden för paketleveranser. UPS ville skapa äkta kontakt snarare än att bara visa upp sina tjänster. Enligt UPS genererade kampanjen 374 000 delningar, över 29 miljoner videovisningar och 130 miljoner exponeringar.
Lärdomarna från dessa exempel är vikten av autenticitet och känslor. Julen handlar om att ge och om gemenskap. Se till att bevara julstämningen i dina kampanjer för att nå fram till din publik.
Idéer för inlägg på sociala medier till jul
Nu när du har checklistan och inspirationen, låt oss gå igenom några konkreta idéer för innehåll.
Tävlingar och giveaways
Människor älskar att vinna. Dina kunder skulle älska att bli uppmärksammade av ett varumärke de gillar. En gratis produkt är ett bra pris, men om budgeten är begränsad fungerar en rabattkod utmärkt.
Kreativa life hacks
Oavsett om det är en tutorial för den perfekt stekta kalkonen, tekniker för paketinslagning eller en guide för att hantera svärföräldrarna, är julteman på how-to-inlägg ett bra sätt att skapa mervärde.
Kampanjerbjudanden
Vem gillar inte en bra rabatt? Eftersom många oroar sig för sina utgifter under julen är ett erbjudande inte bara bra marknadsföring, det är också ett sätt att visa givmildhet.
12 dagar av jul
Inspireras av julsångerna och skapa en tematisk tidslinje de sista 12 dagarna innan jul. Du kan till exempel dela 12 olika sätt att använda din produkt eller tjänst.
Julteman på Pinterest
Atmosfärisk marknadsföring fungerar. Design, belysning och dekoration har stor inverkan på impulsköp. Tänk på hur du kan passa in din produkt i julestetiken på ett naturligt sätt.
Nedräkning till nyår
Nedräkningen till nyår är en av årets mest efterlängtade händelser. Utnyttja spänningen och visa hur ditt team räknar ner, eller dela en video på fantastiska fyrverkerier.
Presentera produkter som ”den perfekta gåvan”
Detta kan verka grundläggande, men det fungerar. Små förändringar i din copy kan göra stor skillnad för konverteringen när folk letar efter julklappar.
Använd UGC
UGC (user-generated content) är en grundpelare i de flesta content-strategier. Att låta din målgrupp visa hur de använder din produkt är ett bra sätt att få spridning och hålla dina profiler levande.
Dags att paketera julens planer
Vi hoppas att denna guide gav dig julstämning och inspiration för säsongens inlägg.
Du behöver inte vara ett jätteföretag för att skapa surr kring ditt varumärke. De flesta ingredienser har du redan – nu är det bara att sätta igång.
God Jul önskar vi alla!
