Zpět na blog
Firmy mohou využívat SEO a sociální média jako mocné marketingové nástroje k rozšíření svého dosahu a získání více zákazníků. Mnoho lidí však neví, jak je efektivně používat společně. Cílem tohoto článku je ukázat vám, jak mohou SEO a sociální média spolupracovat na zvýšení vašich tržeb.
Existuje vztah mezi SEO a sociálními médii?
Užší, než si možná myslíte.
SEO a sociální média jsou často mylně považována za zcela oddělené platformy, přestože mají jeden společný cíl. Je přirozené takto uvažovat, zejména vzhledem k jejich povaze – sociální média jsou o interakci, zatímco SEO se zaměřuje na technické aspekty.
Pokud hodláte pro své podnikání využívat obojí, musíte pochopit, jak SEO a sociální média spolupracují.
Co mohou sociální média udělat pro SEO?
Vzhledem k tomu, že sociální média jsou především o lidech a vztazích, jednou z nejdůležitějších metrik sociálních médií je „engagement“. To znamená, že když někdo interaguje s vaším obsahem (lajkuje, komentuje nebo sdílí), váš obsah získá větší dosah. A to je přesně to, co potřebujete, pokud chcete zvýšit návštěvnost a prodeje na svém webu, což jsou hlavní cíle SEO. Kvalita značky je často určována tím, jak často se její URL objevuje na webu.
Díky nárůstu komunikace na sociálních sítích Google a další vyhledávače začleňují sociální signály do svých algoritmů hodnocení. Rostoucí počet sociálních signálů (přestože odkazy ze sociálních médií mají atributy no-follow, jsou pro algoritmy klíčové) naznačuje, že doména má dobrou autoritu a lze jí důvěřovat. Je důležité sledovat aktivity uživatelů, když sdílejí a lajkují stránku, protože to naznačuje, že je autentická a nabízí hodnotný nebo zábavný obsah.
Dalším přínosem sociálních médií pro SEO je, že mohou generovat zpětné odkazy z jiných webových stránek, které přivedou návštěvníky zpět k vám, čímž zvyšují popularitu webu (neboli SEO ranking). Sociální média jsou skvělým místem pro získávání zpětných odkazů, protože vám tyto platformy pomáhají budovat vztahy s influencery, blogery a dalšími, kteří by mohli mít zájem o odkazování na váš obsah. Mnoho firem navíc toto úsilí posiluje prostřednictvím SEO outreach, což je dedikovaná strategie pro aktivní oslovování autoritativních webů a navazování spolupráce.
Profily na sociálních sítích se také konzistentně umisťují na předních místech ve výsledcích vyhledávání. To znamená, že pokud máte dobře optimalizovaný profil (čtěte dál a dozvíte se, jak na to), může se v organickém vyhledávání umístit výše než váš web. To vám přinese ještě větší expozici a přivede více návštěvníků, nebo vás to postaví do skvělé pozice, pokud web nemáte a chcete směřovat návštěvnost z Googlu přímo na své profily.
SEO na sociálních sítích: jak ho využít
SEO na Facebooku
Pro posílení SEO prostřednictvím Facebooku můžete udělat několik věcí.
Ujistěte se, že na vašem facebookovém profilu je odkaz na váš web. Dbejte na to, aby vaše Facebook Page i jednotlivé posty obsahovaly v názvech a popisech klíčová slova související s vaším podnikáním. Je velmi důležité mít kompletní firemní profil, včetně správných klíčových slov v sekci „Informace“. Mnoho firem to ignoruje nebo vyplňuje jen částečně, ale přehlížet to je chyba.
Pokud to uděláte správně, bude to fungovat jako vnitřní Facebook SEO – a díky tomu vás lidé najdou.
Řekněme, že provozujete malou kavárnu v Praze.
Zkuste do vyhledávání na Facebooku zadat „kavárna Praha“ a analyzujte výsledky. Sledováním těchto vzorců můžete vylepšit vlastní profil.
Kromě toho můžete ovlivnit, jak se váš web zobrazí při sdílení na Facebooku pomocí Open Graph tagů a nástroje Sharing Debugger. To může výrazně pomoci k získání více sociálních signálů.
Kdykoli nahráváte videa na svou stránku, nezapomeňte vyplnit všechny podrobnosti, abyste byli snadno k nalezení ve vyhledávání na Facebooku. Přivedete tak na web více lidí a zlepšíte svou viditelnost.
A nezapomeňte používat hashtagy – marketéři se jich často obávají, ale jsou skvělým způsobem, jak zvýšit engagement na Facebooku.
Pokud budete dělat všechny tyto věci, měli byste zaznamenat zlepšení svého SEO rankingu prostřednictvím Facebooku.
SEO na Twitteru (X)
Právě unikátní partnerství mezi Twitterem a Googlem umožňuje vyhledávači přistupovat k datům platformy a zobrazovat „Twitter karty“ přímo ve výsledcích vyhledávání.
To přimělo mnoho značek skutečně začít Twitter používat.
Do tweetů můžete pomocí Twitter karet zahrnout bohatý mediální obsah, aby se zobrazovaly efektivněji. Tyto karty v Googlu zvyšují CTR (míru prokliku), což je pro vyhledávač i pro vás dobrý indikátor zájmu o váš obsah.
Pomocí vyhledávače přímo na Twitteru můžete najít lidi diskutující o tématech souvisejících s vaším podnikáním. Poté se můžete zapojit do konverzací pomocí populárních hashtagů. Své hodnocení můžete zlepšit zveřejňováním tweetů bohatých na klíčová slova a náhledy tweetů jsou ke zpětným odkazům poměrně přívětivé.
Pravidelně tweetujte kvalitní obsah. Čím zajímavější a poutavější budou vaše tweety, tím pravděpodobněji je lidé budou retweetovat. To pomůže vašemu SEO a ukáže Googlu, že je o vaši značku zájem. Také nezapomeňte uvést zdroj a označit autory, pokud jste obsah nevytvořili sami.
A nakonec, Twitter je další platformou, kde hashtagy zvyšují dosah. Pro mnohé je to ta správná platforma pro začátek – jak z pohledu SEO, tak z pohledu marketingu.
SEO na YouTube
Při správném použití může být YouTube skvělým posilovačem SEO.
Chcete-li optimalizovat svá videa na YouTube pro SEO, ujistěte se, že názvy, popisy a tagy obsahují relevantní klíčová slova. Vytváření přesvědčivých popisů nejen povzbudí lidi ke sledování videí, ale také přispěje k lepší viditelnosti v SEO.
Zde je praktický checklist pro optimalizaci vašeho YouTube kanálu pro SEO:
- nastavení kanálu
- popisy
- názvy
- struktura playlistů
- tagy
- vložené odkazy ve videích (forma interního linkování na YouTube)
Videa můžete také vkládat na jiné webové stránky pro zvýšení jejich viditelnosti a přidávat anotace, které diváky povzbudí k návštěvě vašeho webu nebo k odběru kanálu.
Zjednodušeně řečeno, na YouTube kanálu byste měli optimalizovat vše, co lze. Dobře optimalizovaná videa mohou zlepšit vaše hodnocení v Googlu, protože YouTube je vyhledávači vysoce ceněn.
SEO na Pinterestu
Pinterest je skvělý způsob, jak směřovat návštěvnost na váš web. Své piny a nástěnky můžete snadno přizpůsobit vyhledávačům. Začněte zahrnutím klíčových slov do názvů a popisů pinů a používáním relevantních hashtagů. K pinům můžete přidávat i odkazy, které jim pomohou k lepšímu umístění ve vyhledávání a přivedou návštěvníky k vám.
Jako příklad se podívejte na Sephoru:
Pinterest se umisťuje velmi vysoko jak ve vyhledávání Google, tak v Google Obrázcích. Pokud je váš obsah vizuální, je to ideální místo pro sdílení. Můžete také použít Rich Pins pro přidání informací, jako jsou ceny a hodnocení. Vytvářejte nástěnky zaměřené na konkrétní klíčová slova a vkládejte kvalitní piny s atraktivními obrázky.
Měli byste také sledovat ostatní uživatele ve vašem oboru a pravidelně repinovat jejich obsah. Tyto tipy zlepší vaše SEO úsilí a zároveň podpoří prodeje.
Jakmile začnete tyto drobnosti implementovat, zlepšíte nejen krátkodobý výkon, ale i výsledky vašeho pravidelného social media auditu.
SEO na LinkedInu
LinkedIn je skvělá platforma pro SEO, protože jde o vysoce kvalitní web s autoritativním obsahem. Zde je několik postupů, jak zde optimalizaci využít.
Pro zvýšení SEO vyplňte svou Firemní stránku následovně:
- popisy bohaté na klíčová slova
- úplné informace o velikosti firmy, sídle a datu založení
- seznam specializací
- odkazy na vaše profily a web
- používejte LinkedIn hashtagy a označení
Podívejte se, jak to udělal HotJar na své stránce na LinkedInu.
Podle samotného LinkedInu získávají společnosti s úplnými informacemi o 30 % více týdenních zhlédnutí, což je další nezanedbatelný benefit.
Nakonec využijte LinkedIn k propojení s tvůrci z vašeho oboru, abyste mohli posílit SEO i mimo platformu formou obsahové spolupráce.
SEO na Instagramu
Jak využít SEO na Instagramu?
Nejlepší způsob optimalizace se bude lišit podle vašeho odvětví a cílů.
Zde je však několik univerzálních tipů:
- Vyplňte bio klíčovými slovy souvisejícími s vaší značkou.
- Přidejte odkaz na svůj web, aby Google mohl snadno propojit souvislosti.
- Používejte relevantní hashtagy – můžete jich uvést až 30, ale nepřehánějte to.
- Nezapomeňte přidávat popisy k nákupním (shoppable) tagům.
Přidávejte k fotkám ALT atributy, aby se umisťovaly ve vyhledávání Google Obrázky – tyto textové popisy najdete pod „Rozšířeným nastavením“ při přidávání příspěvku.
Svůj Instagram můžete také propojit s Facebookem, aby se příspěvky automaticky sdílely na obou platformách. To pomůže zvýšit expozici na obou místech.
Ačkoliv se Instagram nezdá být pro SEO klíčový, rozhodně podporuje vaši online viditelnost. Zanedbání detailů, jako jsou popisy, hashtagy nebo ALT texty, patří mezi nejčastější chyby na Instagramu – tak se jim vyhněte!
Osvědčené postupy pro sociální média a SEO
#1 Buďte konzistentní s hashtagy
Pokud budete používat hashtagy konzistentně, lidé váš obsah snáze najdou. Pokud na Instagramu vždy použijete #KavaPraha, každý, kdo tento hashtag hledá, uvidí vaše příspěvky.
Navíc se pravidelně používané hashtagy začnou asociovat s vaší značkou. To pomůže lidem zapamatovat si, kdo jste.
Má to hodnotu i pro SEO – Google vnímá hashtagy jako známku relevance, takže ty správné mohou pomoci vašemu obsahu k lepším pozicím. A hashtagy nejsou jen pro Twitter a Instagram – používejte je i na LinkedInu nebo Facebooku.
#2 Vždy přidávejte odkazy
Přidáváním odkazů na sociální sítě poskytujete sledujícím hodnotné informace. Odkazy navíc pomáhají podložit vaše tvrzení.
Odkazy jsou také skvělým způsobem, jak budovat vztahy s dalšími tvůrci. Vzájemným sdílením práce si pomáháte propagovat obsah a rozšiřovat publikum.
Odkazy na sociálních sítích vysílají sociální signály, což je další důležitý faktor hodnocení. Ukazují vyhledávačům, že je váš obsah pro lidi užitečný. Takto mohou odkazy ze sociálních sítí posílit vaše SEO i autoritu.
#3 Zapněte monitoring sociálních médií
S monitoringem sociálních sítí můžete zlepšit své SEO. Sledováním toho, co lidé o vaší značce říkají, můžete rychle reagovat na negativní komentáře a zlepšovat svou online reputaci.
Můžete například vytvořit články na základě problémů, které uživatelé řeší, a využít tak poznatky ze sociálních sítí k produkci obsahu, který se bude dobře umisťovat v Googlu.
Monitoring vám také pomůže sledovat, jak funguje vaše stávající SEO, a identifikovat oblasti pro zlepšení. Sledováním toho, kdo o vás mluví a jaká klíčová slova používá, získáte lepší přehled o svém online vnímání.
Tyto informace vám umožní upravit marketingovou strategii a zaměřit se na správné publikum. Metriky monitoringu sociálních sítí jsou skvěle měřitelnými KPI, takže byste je v komunikačních strategiích neměli opomíjet!
#4 Vyplňte své profily informacemi
Profily by měly být vyplněny všemi relevantními údaji, protože to pomáhá i vašemu umístění ve vyhledávačích.
Poskytnutí úplných a přesných informací pomůže Googlu a dalším vyhledávačům lépe pochopit vaši identitu a to, co děláte. To následně pomůže vaší firmě umístit se na vyšších pozicích.
Vyhledávače využívají tyto informace k určení relevance vašeho podnikání pro konkrétní dotazy. Čím kompletnější profil, tím vyšší šance, že se vaše kanály objeví ve výsledcích.
Nezapomeňte informace pravidelně aktualizovat – nejen kvůli viditelnosti samotných profilů, ale i pro účely SEO.
#5 Využívejte employee advocacy
Pokud zaměstnanci sdílejí váš obsah na svých soukromých profilech, pomáhá to šířit povědomí o firmě a zároveň to vysílá Googlu jasný signál, že je váš obsah hodnotný a zaslouží si vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání.
Program pro ambasadory z řad zaměstnanců tak může být silným nástrojem pro zlepšení vaší SEO strategie a k oslovení více lidí.
#6 Přidávejte ALT atributy, kdekoliv je to možné
Doplňování ALT atributů k obrázkům na sociálních sítích je pro SEO důležité, protože tím říkáte vyhledávačům, o čem dané snímky jsou. To pomáhá k jejich správné indexaci a může zlepšit hodnocení vašeho profilu.
I mimo sociální sítě jsou ALT atributy klíčové. Přidáním relevantních klíčových slov do alternativního textu obrázků můžete zlepšit hodnocení svého webu, protože vyhledávače podle nich určují obsah stránky.
#7 Publikujte hodnotný, ale lákavý obsah
Má to několik důvodů. Za prvé, vyhledávače jako Google upřednostňují obsah, který se na sociálních sítích často sdílí a lajkuje. Publikováním obsahu navrženého ke sdílení zvýšíte svou šanci na lepší pozice.
Za druhé, algoritmy sociálních sítí také upřednostňují populární obsah. Publikováním kvalitního, ale atraktivně podaného obsahu (v dobrém smyslu „clickbait”) pravděpodobně oslovíte širší publikum na platformách jako Facebook, Twitter nebo LinkedIn.
Tento typ obsahu vám také pomůže generovat větší návštěvnost a leady. Přilákáním čtenářů chytlavými nadpisy a poskytnutím hodnotných informací po kliknutí zvyšujete šanci, že se z návštěvníků stanou platící zákazníci.
Jdou sociální média a SEO ruku v ruce?
Aby byla vaše SEO strategie úspěšná, musí být obsah webu pro cílové publikum poutavý a užitečný. Musíte však také zajistit, aby vaše sociální kanály byly dobře optimalizovány, aby se umisťovaly vysoko při relevantních dotazech.
Sociální média mohou pomoci se SEO v několika směrech:
- Mohou budovat zpětné odkazy (i když jsou nofollow), což je jeden z nejdůležitějších faktorů pro ranking v Googlu.
- Pomáhají zvyšovat povědomí o webu a značce, což vede k větší návštěvnosti a pomáhá vašemu podnikání růst.
- Dobrý engagement na sociálních sítích naznačuje, že si váš web zaslouží vysoké pozice ve výsledcích vyhledávání.
SEO a sociální média jdou jasně ruku v ruce a lze je dokonce považovat za neoddělitelné části jedné strategie.
