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Las empresas pueden utilizar el SEO y las redes sociales como potentes herramientas de marketing para ampliar su alcance y ganar más clientes. Sin embargo, mucha gente no sabe cómo utilizarlas juntas de forma eficaz. Este artículo pretende mostrarte cómo el SEO y las redes sociales pueden trabajar mano a mano para aumentar tus ingresos.
¿Existe relación entre el SEO y las redes sociales?
Una más estrecha de lo que imaginas.
A menudo se piensa erróneamente que el SEO y las redes sociales son plataformas completamente separadas, a pesar de tener un objetivo común. Es natural pensar así, sobre todo teniendo en cuenta su naturaleza: las redes sociales tratan sobre la interacción, mientras que el SEO se centra en aspectos técnicos.
Necesitas entender cómo funcionan juntos el SEO y las redes sociales si pretendes utilizar ambos para tu negocio.
¿Qué pueden hacer las redes sociales por el SEO?
Dado que las redes sociales tratan principalmente sobre personas y relaciones, una de las métricas más importantes en social media es el “engagement”. Esto significa que cuando alguien interactúa con tu contenido (da “me gusta”, comenta o lo comparte), tu contenido social obtiene más exposición. Y eso es exactamente lo que necesitas si quieres aumentar el tráfico y las ventas en tu sitio web, que son los objetivos principales del SEO. La calidad de una marca a menudo se determina por la frecuencia con la que su URL aparece en la web.
Debido al aumento de la comunicación en redes sociales, Google y otros motores de búsqueda están incorporando señales sociales (social signals) en sus algoritmos de ranking. Un número creciente de señales sociales (aunque los enlaces de redes sociales tengan atributos no-follow, son cruciales para los algoritmos de clasificación) indica que un dominio tiene buena autoridad y es de confianza. Es importante conectar con el pulso de los usuarios de redes sociales cuando comparten y dan “me gusta” a una página, ya que esto indica que es genuina y ofrece contenido valioso o entretenido.
Otro beneficio de las redes sociales para el SEO es que pueden generar backlinks desde otros sitios web que dirigen a los visitantes de vuelta al tuyo, aumentando así su popularidad (o ranking SEO). Las redes sociales son un lugar excelente para conseguir backlinks, ya que estas plataformas pueden ayudarte a establecer relaciones con influencers, bloggers y otras personas que podrían estar interesadas en enlazar tu contenido en sus sitios web. Además, muchas empresas amplifican estos esfuerzos de backlinking a través del SEO outreach, una estrategia dedicada a contactar activamente con sitios web con autoridad y fomentar colaboraciones.
Además, los perfiles de redes sociales aparecen constantemente entre los primeros resultados de búsqueda. Esto significa que si tienes un perfil social bien optimizado (sigue leyendo para saber cómo), puede posicionarse más alto que tu propio sitio web. Esto, a su vez, te da aún más exposición y dirige más tráfico a tu sitio, o te coloca en una posición increíble si no tienes web pero quieres dirigir tráfico desde Google a tus perfiles sociales.
SEO en plataformas de redes sociales: cómo aprovecharlo
SEO en Facebook
Puedes hacer algunas cosas para ayudar a impulsar tu SEO a través de Facebook.
Asegúrate de que la URL de tu sitio web esté enlazada desde tu perfil de Facebook. Asegúrate también de que tanto tu página de Facebook como las publicaciones individuales incluyan palabras clave relacionadas con tu negocio en los títulos y descripciones. Es muy importante que tengas un perfil de empresa completo en Facebook, incluyendo las palabras clave adecuadas en la sección «Información». Muchas empresas ignoran esto o solo lo completan parcialmente, pero pasarlo por alto es un error real.
Si haces esto bien, hará maravillas para tu SEO interno en Facebook, y así es como te encontrarán.
Digamos que diriges una pequeña cafetería local en Seattle.
Prueba a escribir «cafe Seattle» en el buscador de Facebook y analiza los resultados. Al hacer esto, podrías identificar patrones y mejorarlos para tu propio negocio.
Además, puedes controlar cómo se muestra tu sitio web cuando se comparte en Facebook utilizando etiquetas Open Graph y el Sharing Debugger. Esto puede hacer maravillas para conseguir más señales sociales.
Siempre que subas vídeos a tu página de Facebook, no olvides rellenar todos los detalles para que puedan encontrarte fácilmente en la búsqueda de FB. Esto dirigirá más tráfico a tu sitio y hará que aparezca mucho mejor en los resultados de búsqueda.
Y no olvides usar hashtags; los profesionales de marketing a menudo dudan en hacerlo, pero son una excelente manera de aumentar el engagement en Facebook.
Si haces todas estas cosas, deberías ver una mejora en tu ranking SEO a través de Facebook.
SEO en Twitter
Es la asociación única entre Twitter y Google lo que permite a este último acceder a los datos del primero y mostrar Twitter Cards (tarjetas de Twitter) directamente en los resultados de búsqueda.
Esto ha atraído a muchas marcas a empezar a usar Twitter realmente.
Puedes incluir contenido rich media en tus tweets con las Twitter Cards para que se visualicen de manera más efectiva. Puedes usar las Twitter Cards en Google para aumentar tu tasa de clics (CTR), lo cual es un buen indicador tanto para el motor de búsqueda como para ti del interés de la gente en tu contenido.
Puedes encontrar personas hablando sobre temas relacionados con tu negocio utilizando el propio motor de búsqueda de Twitter. Luego, puedes encontrar hashtags en tendencia y unirte a las conversaciones. Puedes mejorar tu posicionamiento publicando tweets ricos en palabras clave, y las vistas previas de los Tweets son bastante amigables con los enlaces.
Tuitea regularmente contenido de alta calidad. Cuanto más interesantes y atractivos sean tus tweets, más probable será que la gente los retuitee. Esto ayudará a impulsar tu SEO y tus redes sociales para mostrarle a Google que tu marca es buscada con frecuencia. Además, no olvides atribuir el contenido y etiquetar a los autores si no lo creaste tú mismo.
Y finalmente, Twitter es otra plataforma en la que puedes usar hashtags para aumentar el alcance de tu contenido. Para muchos, es la plataforma de redes sociales adecuada para empezar, tanto desde la perspectiva del SEO como del marketing.
SEO en YouTube
Si se usa correctamente, YouTube puede ser un gran potenciador de SEO.
Para optimizar tus vídeos de YouTube para SEO, primero asegúrate de que tus títulos, descripciones y etiquetas sean ricos en palabras clave e incluyan tus objetivos. Crear descripciones atractivas no solo animará a la gente a ver tus vídeos, sino que también trabajará en favor de una mayor visibilidad SEO.
Aquí tienes una lista de verificación útil de lo que debes considerar al optimizar tu vídeo o canal de YouTube para SEO:
- configuración del canal
- descripciones
- títulos
- estructura de listas de reproducción
- etiquetas
- enlaces incrustados dentro de los vídeos (una especie de enlazado interno en YouTube)
También puedes incrustar tus vídeos en otros sitios web para aumentar su visibilidad y añadir anotaciones para animar a los espectadores a descubrir más sobre tu sitio web o suscribirse a tu canal.
En pocas palabras, deberías optimizar todo lo que puedas en un canal de YouTube. Los vídeos bien optimizados en esta plataforma pueden mejorar tu ranking en Google, ya que el motor de búsqueda posiciona muy bien a YouTube.
SEO en Pinterest
Pinterest es una forma excelente de dirigir tráfico a tu sitio web, y puedes hacer fácilmente que tus pines y tableros sean más amigables para los motores de búsqueda. Empieza por incluir palabras clave en los títulos y descripciones de tus pines, así como usar hashtags relevantes. También puedes añadir enlaces a tus pines, lo que les ayudará a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda y generará tráfico a tu sitio web.
Como ejemplo, aquí tienes uno de Sephora:
Pinterest se posiciona realmente alto tanto en la Búsqueda de Google como en los resultados de Google Imágenes, así que si tu contenido es visual, este es un gran lugar para compartirlo. También puedes usar Rich Pins (pines enriquecidos) o Buyable Pins (pines comprables) para añadir información extra, como precios y valoraciones. Crea tableros que apunten a palabras clave específicas y asegúrate de incluir muchos pines de alta calidad con imágenes atractivas y descripciones interesantes.
También deberías seguir a otros usuarios de tu nicho y repinear su contenido regularmente. Puedes usar estos consejos para mejorar tus esfuerzos de SEO con Pinterest, pero también para atraer más ventas y exposición.
Cuando empieces a implementar todos estos detalles en tu estrategia, no solo podrás mejorar el rendimiento a corto plazo, sino también los resultados de tu auditoría de redes sociales habitual.
SEO en LinkedIn
LinkedIn es una plataforma fantástica para el SEO porque es un sitio de alta calidad con contenido de autoridad. Hay algunas prácticas que puedes seguir para aprovechar la optimización en esta plataforma.
Para aumentar tu SEO, completa tu página de productos o página de Empresa con:
- descripciones ricas en palabras clave
- información completa sobre el tamaño de la empresa, sede central, fecha de fundación
- especialidades listadas
- enlaces a tus perfiles de redes sociales y sitio web
- uso de hashtags y etiquetas de LinkedIn
Puedes echar un vistazo a cómo lo hizo HotJar en su página de Empresa en LinkedIn.
Según el propio LinkedIn, las empresas con información completa obtienen un 30% más de visitas semanales, así que ese es otro beneficio.
Por último, usa LinkedIn para conectar con creadores de tu nicho para que puedas aprovechar los esfuerzos de SEO incluso fuera de la plataforma en forma de colaboración de contenido.
SEO en Instagram
¿Cómo aprovechar el SEO en Instagram?
La mejor manera de optimizar tu perfil de Instagram para SEO variará dependiendo de tu industria y de lo que intentes lograr.
Sin embargo, aquí tienes algunos consejos para empezar sin importar cuál sea tu industria:
- Completa tu biografía con palabras clave relacionadas con tu marca.
- Añade un enlace a tu sitio web en la biografía para que Google pueda conectar los puntos rápidamente.
- Utiliza hashtags relevantes en tus publicaciones; puedes incluir hasta 30, pero no te excedas.
- No olvides describir las etiquetas de compra (shoppable tags) cuando las añadas.
Añade atributos ALT a tus fotos para ayudar a que se posicionen en la búsqueda de Google Imágenes; son descripciones de texto que encontrarás debajo de “Configuración avanzada” al añadir una publicación en Instagram.
También puedes conectar tu cuenta de Instagram con Facebook para que tus publicaciones de Facebook se compartan automáticamente en Instagram y viceversa. Esto ayudará a aumentar la exposición en ambas plataformas.
Aunque Instagram no parezca crucial para el SEO, definitivamente apoya tu visibilidad online. No cuidar detalles como descripciones, hashtags o texto ALT para tus fotos se considera uno de los errores más comunes en Instagram, ¡así que asegúrate de no cometerlo!
Buenas prácticas para redes sociales y SEO
#1 Sé consistente con los hashtags
Si tienes consistencia con tus hashtags, facilitarás que la gente encuentre tu contenido. Si siempre usas el hashtag #CafeSeattle en Instagram, cualquiera que busque ese hashtag podrá ver tus publicaciones en sus resultados.
Además, cuando usas los mismos hashtags regularmente, se asocian con tu marca. Esto puede ayudar a que la gente recuerde quién eres y qué haces, lo que puede llevar a más seguidores y mejor engagement.
También tiene valor para el SEO: Google considera el uso de hashtags como una señal de relevancia, por lo que usar los correctos puede ayudar a que tu contenido se posicione mejor en los resultados de búsqueda. Y los hashtags no son solo para Twitter e Instagram; también puedes usarlos en LinkedIn o Facebook.
#2 Añade enlaces siempre que sea posible
Al agregar enlaces en las redes sociales, estás proporcionando a tus seguidores información valiosa que puede ayudarles a aprender más sobre los temas que tratas. Además, incluir enlaces ayuda a respaldar tus afirmaciones y facilita que la gente encuentre la información que compartes.
Los enlaces también son una excelente manera de construir relaciones con otros bloggers y creadores de contenido online. Al colaborar y compartir el trabajo de los demás, podéis ayudar a promocionar el contenido mutuo y hacer crecer vuestras audiencias.
Los enlaces en redes sociales pueden ser una herramienta poderosa para construir relaciones y mejorar tu presencia online, así que no tengas miedo de incluirlos.
Los enlaces en redes sociales también envían señales sociales, que son otro factor de ranking importante. Las señales sociales son una gran parte del SEO porque muestran a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y útil para la gente. Como tal, los enlaces de redes sociales también pueden ayudar a impulsar tanto tu SEO como tu autoridad.
#3 Activa la monitorización de redes sociales
Con la monitorización de redes sociales, puedes mejorar tu SEO. Al mantener vigilado lo que la gente dice sobre tu marca online, puedes abordar rápidamente cualquier comentario negativo y ayudar a mejorar tu reputación online.
Podrías, por ejemplo, crear algunos artículos basados en los puntos de dolor (pain points) de los usuarios y, de esta manera, utilizar el conocimiento de las redes sociales para producir artículos bien optimizados y de alto rendimiento para posicionar en Google.
Además, monitorizar tus canales de redes sociales puede ayudarte a rastrear qué tan bien están funcionando tus esfuerzos de SEO actuales e identificar áreas que necesitan mejora. Al llevar un seguimiento de quién habla sobre tu empresa y qué palabras clave utilizan, puedes obtener una mejor idea de lo que la gente dice de ti en internet.
Esta información puede ayudarte a ajustar tu estrategia de marketing para centrarte en las palabras clave adecuadas y dirigirte a la audiencia correcta. Las métricas de monitorización de redes sociales constituyen uno de los KPIs de redes sociales más rastreables, ¡así que no deberías descuidarlas en tus estrategias de comunicación!
#4 Completa tus perfiles de redes sociales con información
¡Los perfiles de redes sociales deben completarse con toda tu información relevante porque también ayuda a tu posicionamiento en buscadores!
Proporcionar información completa y precisa sobre ti en las plataformas de redes sociales ayudará a Google y a otros motores de búsqueda a entender mejor tu identidad y lo que haces. Esto, a su vez, puede ayudar a que tu empresa se posicione mejor en las páginas de resultados.
Los motores de búsqueda utilizan la información de tus perfiles sociales para ayudar a determinar cuán relevante es tu negocio en general para una consulta de búsqueda específica. Cuanto más completo y preciso sea tu perfil en redes sociales, mayor será la posibilidad de que los canales de tu marca aparezcan en los resultados para esa consulta.
Asegúrate de actualizar regularmente toda la información sobre tu negocio en tus perfiles de redes sociales, no solo por su propia visibilidad, sino también con fines de SEO.
#5 Fomenta la defensa de los empleados (employee advocacy) sobre tu contenido
Si los empleados comparten tu contenido en sus perfiles personales de redes sociales, no solo ayuda a difundir la palabra sobre tu empresa y lo que haces, sino que también envía una señal clara a Google de que tu contenido es valioso y merece posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.
Como resultado, tener un programa de employee advocacy en marcha puede ser una herramienta poderosa para mejorar tu estrategia de SEO y ayudar a que tu contenido sea visto por más personas online.
#6 Añade atributos ALT donde puedas
Añadir atributos ALT a tus imágenes de redes sociales es importante para el SEO, porque al hacerlo le estás diciendo a Google y otros motores de búsqueda de qué tratan esas imágenes. Esto ayuda a indexarlas correctamente, lo que puede mejorar el posicionamiento de tu perfil en los resultados de búsqueda.
Incluso fuera de las redes sociales, los atributos ALT son importantes para el SEO. Al añadir palabras clave relevantes como texto ALT para las imágenes, puedes mejorar el ranking de tu sitio web en los motores de búsqueda porque utilizan esta información para determinar el contenido. Así que, al añadir palabras clave que son relevantes para el contenido de tu sitio web, puedes ayudar a mejorar la visibilidad de tu sitio.
#7 Publica contenido valioso pero con «clickbait»
Hay algunas razones para ello. Primero, los motores de búsqueda como Google dan preferencia al contenido que se comparte y recibe «me gusta» a menudo en las redes sociales. Así que al publicar contenido diseñado para ser compartido, tienes más probabilidades de posicionarte mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
En segundo lugar, los algoritmos de las redes sociales también favorecen el contenido que se comparte e interactúa con frecuencia. Por lo tanto, al publicar contenido de alta calidad pero con ganchos atractivos (clickbait), tienes más probabilidades de llegar a una audiencia más amplia en plataformas como Facebook, Twitter y LinkedIn.
Finalmente, este tipo de contenido también puede ayudarte a generar más tráfico al sitio web y leads. Al atraer a los lectores con titulares llamativos y proporcionarles información valiosa una vez que hacen clic, puedes aumentar las posibilidades de que esos visitantes se conviertan en clientes leales y de pago.
¿Van el SEO y las redes sociales de la mano?
Para tener una estrategia de SEO exitosa, el contenido de tu sitio web tiene que ser atractivo y útil para tu público objetivo. Pero también necesitas asegurarte de que tus canales de redes sociales estén bien optimizados para los motores de búsqueda para que se posicionen alto en las consultas relevantes.
Las redes sociales pueden ayudar con el SEO de varias maneras:
- Las redes sociales pueden generar enlaces de vuelta (aunque sean no-follow) a tu sitio web, que es uno de los factores más importantes para el ranking de Google.
- Las redes sociales pueden ayudar a aumentar la notoriedad de tu sitio web y marca, lo que puede llevar a que más personas encuentren y visiten tu sitio, ayudando a tu negocio a crecer.
- Un buen engagement en redes sociales indica que tu sitio web merece posicionarse alto en los resultados de búsqueda.
El SEO y las redes sociales claramente van de la mano, e incluso pueden considerarse inseparables.
