Tagasi blogisse
Facebooki algoritm tekitab turundajates judinaid ja seda koheldakse kui sotsiaalmeedia strateegia suurimat vaenlast. Kas see nähtamatu jõud teeb tõesti kõik endast oleneva, et muuta su postitused nähtamatuks?
Lahendus on olemas – algoritmi üle kavaldamiseks pead avastama selle tugevused ja nõrkused. Kahjuks on Facebooki algoritm üsna nutikas. See muutub pidevalt ega paljasta kunagi kõiki oma kaarte.
See juhend näitab sulle, kuidas suurendada orgaanilise liikluse numbreid, millised vead on Facebooki algoritmi jaoks ohumärgid ja kuidas need võivad su reachi piirata.
Mis on Facebooki algoritm?
Iga kord, kui oma feedi kontrollid, otsustab Facebook, milliseid postitusi kuvada. Selle taga on Facebooki algoritm, mis ennustab pidevalt, millised postitused on sinu jaoks kõige väärtuslikumad.
Postitused ei ilmu kronoloogilises järjekorras. Seevastu koosneb Facebooki algoritm arvutuste kogumist, mille põhjal asetatakse feedi ülaossa postitused, mis talle tunduvad sulle kõige meelepärasemad. Nii ilmuvad mõned postitused ja mõned mitte (isegi kui need on su sõprade omad).
Kujuta vaid ette, kui raske on brändidel proovida oma postitusi võimalikult suurele auditooriumile nähtavaks teha. Mõned turundajad väidavad, et kõik on loodud vaid selleks, et sisu reklaamimise eest makstaks, ning jutt väärtusliku sisu kuvamisest on vaid kate.
Ometi väidab Facebook, et ilma ränkinguta oleks kasutajate feedid üle ujutatud ebaolulise sisuga, sealhulgas liigse reklaami või sagedasti postitavate tuttavate sisuga, mis mataks enda alla kõige lähedasemate inimeste postitused.
Me ei saa seda kunagi täpselt teada, kuid üks on kindel – peame Facebooki algoritmi vähemalt veidigi mõistma, et osata selle tegevust prognoosida.
Kuidas Facebooki algoritm töötab?
Alustame Facebooki algoritmi protsessi selgitamisega. Kui seda mõistad, tead ka, millised tegevused pälvivad algoritmi tähelepanu, tõstavad su sisu ränkingut ja toovad postitustele soodsaid tulemusi.
Sinu eesmärk on pingutada, et Facebooki algoritm peaks su postitusi näitamisväärseks. Kuidas algoritm aga teab, kas su sisu on väärtuslik või mitte?
Tõenäosusi arvutatakse erinevate tegurite abil, nagu suhe vaataja ja autori vahel ning see, kui tihti nad üksteise postitustega interakteeruvad jne.
Neli ränkingufaktorit, mida Facebook pidevalt mainib:
1. Inventory (Inventuur)
Kogu platvormil saadaolevat sisu nimetab Facebook “inventuuriks”: postitused sõpradelt, lehtedelt, mis sulle meeldivad, gruppidest, millega oled liitunud jne.
2. Signaalid
Need on jagatud kaheks: passiivsed ja aktiivsed signaalid. Lühidalt:
- passiivsed signaalid on need, millele ei saa klikkida, nagu vaatamisaeg, postitamise aeg jne.
- aktiivsed signaalid on tegevused, mis soodustavad engagementi, nt like’id, shared, kommentaarid ja vastused (algoritm omistab neile suurema kaalu).
Olulised ränkingusignaalid, mida arvestada:
- engagement
- suhted (kellega kasutajad interakteeruvad)
- sisu tüüp
- ajakohasus (recency)
3. Ennustused
Eesmärk on ennustada, kuidas kasutaja konkreetsele postitusele reageerib. Seetõttu arvestab Facebooki algoritm selliseid tegureid nagu su hiljutised otsingud ja reaktsioonid.
4. Facebook relevance score
Iga sisuosa Facebookis saab skoori, mis näitab selle asjakohasust konkreetsele kasutajale. Mida kõrgem on skoor, seda tõenäolisemalt seda kuvatakse. Relevance score on igal kasutajal erinev.
Kuigi need faktorid on praegu olulised, ei saa me garanteerida, et need jäävad samaks, sest algoritm areneb pidevalt. Kuidas FB algoritm aastal 2022 töötab? Loe edasi, et teada saada viimastest muudatustest.
Kõige olulisemad muudatused Facebooki algoritmis 2022. aastal
Masinõpe ja täiustatud AI-algoritmid
2022. aastaks on Facebooki algoritm muutunud üha nutikamaks. Puudub üksik algoritm, mis arvutaks ränkingut alati samamoodi. See on pigem mitmekihiline masinõppe algoritm, mis õpib oma vigadest, et teha täpsemaid otsuseid.
Facebook tõi sisse funktsiooni, mis laseb kasutajatel kohandada, mida nad oma News Feedis näevad. Tööriistad nagu Feed Filter Bar mõjutavad algoritmi, võttes esmalt arvesse kasutaja seadeid. Kasutajaküsitlused on samuti suur faktor määramaks, mida näidatakse ja mida mitte.
Selle muudatusega soovitakse pakkuda kasutajatele väärtust kogu platvormil viibitud aja jooksul.
Mida see praktikas tähendab? Keskendudes tähendusrikastele interaktsioonidele (meaningful interactions), prioritiseerib Facebook nüüd selliseid suhteid News Feedis. Seetõttu on sõprade sisu eespool kui avaldajate postitused (mitte just parim uudis turundajatele).
Muud muudatused:
Originaalallikate eelistamine
Tänu väärtusliku sisu rõhutamisele eelistab Facebook nüüd originaalallikaid. Need, kes avaldavad originaalseid lugusid, näevad tõusu, samas kui kopeeritud sisu positsioon langeb.
Reklaamid ja Apple
Pärast uue Apple iOS värskenduse turuletulekut saavad iPhone’i kasutajad valida andmete jagamisest loobumise. Facebook väidab, et see võib oluliselt piirata turundustegevust.
Facebooki uuringud näitavad juba, et väikeettevõtted kaotasid müügis märkimisväärselt, kui nad ei saanud kasutada andmeid klientide leidmiseks.
Kvaliteetse sisu tähtsus säilib
Videonisu võib jääda tagaplaanile sisu ees, mis kasutajaid reaalselt kaasab. Seega on algoritmi lemmikuteks postitused, mis tekitavad vestlusi ja saavad pikemaid kommentaare.
Reaktsioonid on olulisemad kui like’id
Alates 2017. aastast eelistab Facebook reaktsioone (südamed, vihased näod jne) tavalistele like’idele. 2022. aastal see trend süveneb.
Mida need muudatused turundajate jaoks tähendavad?
Tõenäoliselt orgaanilise reachi langust. Postituste märkamiseks tuleb näha rohkem vaeva ja kulutused tõhusale reklaamile võivad kasvada.
Teisest küljest võib täiustatud AI aidata algoritmil tasakaalustada nii reklaamijate kui tarbijate huve.
Seetõttu on positiivse reklaamikogemuse loomine ülioluline – võidavad need, kes pakuvad oma sihtrühmale tõelist väärtust.
Miks Facebooki algoritm sotsiaalmeedia turunduses nii suurt rolli mängib?
See on kriitiline faktor, mille üle sul puudub kontroll, kuid mis otsustab, kas su sisu märgatakse ja kas su strateegia on edukas.
Algoritmi eiramine võib tähendada orgaanilise reachi kadumist ja kehvasid tulemusi.
22 parimat nippi Facebooki algoritmi ülekavaldamiseks
1. Jaga kvaliteetset sisu
Facebook eelistab kvaliteeti kvantiteedile. Parimad turundusstrateegiad saavad alguse suurepärasest sisust. Mitmekesista oma sisu, et julgustada auditooriumi end jälgima. Rohkem interaktsioone tähendab kergemat teed uute inimesteni.
2. Ole regulaarne
Ükski algoritm ei salli ebaregulaarsust. Kui postitad vaid korra kuus, ei saa loota kõrgele reachile. Edu võti on järjepidevus JA kvaliteet.
Kasuta sotsiaalmeedia haldusvahendeid, et protsessi lihtsustada. Tööriistad nagu Kontentino ja selle intuitiivne content calendar on tõelised game-changerid.
3. Tunne oma auditooriumi
See on kriitiline samm algoritmi mõistmiseks. Auditooriumi tundmine aitab luua materjali, mis nendega resoneerub ja positiivse vastukaja leiab. Kasuta Facebook Audience Insights’i, et leida sarnaseid inimesi oma praegusele auditooriumile.
4. Vali postitamiseks parim aeg
Analüüsi oma Facebook Insights andmeid, et leida parim aeg postitamiseks. Postita siis, kui su sihtrühm on kõige aktiivsem.
5. Aktiveeri oma jälgijaid
Postitused, mis tekitavad vestlust, tõusevad ränkingus kõrgemale. Kasuta küsimusi, inspireeri või hari inimesi, et panna nad kommentaarides suhtlema.
6. Hoia eemale engagement bait’ist
Ära kasuta palveid nagu “Pane like, kui nõustud”. Facebook ei tolereeri enam reegleid rikkuvaid postitusi, mis üritavad sunnitult engagementi tekitada.
7. Vasta kommentaaridele
Klientidele vastamine loob usaldusväärse ja inimliku brändi kuvandi. See annab FB-le märku, et su sisu on oluline, ja tõstab su postitusi News Feedis.
8. Kasuta hashtage (mõõdukalt)
Hashtagid aitavad sisu leitavaks muuta, kuid ära liialda – 2-3 tükki korraga on tavaliselt piisav.
9. Mõtle Facebooki reklaamidele
Orgaanilise töö ja tasuliste reklaamide kombineerimine on kuldaväärt. Reklaamid võimaldavad täpsemat sihtimist ja suuremat ulatust ilma algoritmi piiranguteta.
10. Loo kohalikku kogukonnatunnet
Kontreeru kohalikule piirkonnale ja loo sisu, mis on relevantne just selles regioonis viibivatele inimestele.
11. Verifitseeri oma leht
Sinine märge lehe nime kõrval suurendab usaldusväärsust ja aitab ränkingus kõrgemale tõusta.
12. Jälgi analüütikat
Kõik tegevused peaksid põhinema andmetel. Kontrolli Insights’i, et näha, mis töötab ja mis mitte.
13. Kasuta Facebook Stories
Algoritm hindab aktiivsust ka storydes. See on hea koht autentse ja vahetu sisu jagamiseks.
14. Kasuta kvaliteetseid pilte
Visuaalselt kütkestav sisu saab rohkem engagementi. Kvaliteetsed pildid jätavad professionaalse mulje.
15. Interakteeru oma valdkonnas
Ära piirdu vaid oma postituste all vastamisega. Like’i ja kommenteeri ka teiste valdkonna esindajate postitusi.
16. Katseta uusi funktsioone
Facebook prioritiseerib tihti uusi formaate. Ole esimeste seas, kes uusi võimalusi testib.
17. Kasuta UGC-d
User generated content on usaldusväärne ja tõstab nähtavust uute auditooriumide seas.
18. Kohanda postitused platvormile
Kasuta natiivseid videoid linkide asemel ja järgi alati õigeid postituste mõõtmeid.
19. Kasuta Facebook Reels
Reels on uus ja kuum formaat, mida Facebook hetkel feedis väga tugevalt promoob.
20. Tee Facebook Live ülekandeid
Live-videod on sageli News Feedis eelistatud ja võimaldavad reaalajas suhtlust jälgijatega.
21. Tekita arutelu
Väike annus vastuolulisust või oma kindla seisukoha väljendamine paneb inimesed rääkima, kuid ole sellega ettevaatlik.
22. Tee järeldusi analüüsist
Lõpuks on just andmed need, mis näitavad teed. Reguleeri oma strateegiat vastavalt sellele, mis reaalselt tulemusi toob.
Facebooki algoritm ei pea olema su vaenlane
Algoritmi muudatused on lõputu lugu. Kui tunned, et uuendustega sammu pidamine käib üle jõu, keskendu oma sihtrühma tundmaõppimisele. Kui lood sisu, mis neile meeldib ja mida nad fännavad, märkad peagi, et Facebooki algoritm on su poolel.
