Social Media Optimization: kontrollnimekirjad ja parimad praktikad | Kontentino

Kas on olemas viis, kuidas suurendada oma sotsiaalmeedia nähtavust ja parandada tulemusi peaaegu üleöö? Kuigi võlukepikest pole olemas, on siiski lahendus – social media optimization võib teie raskustele lõpu teha.

Selles blogipostituses käsitleme sotsiaalmeedia optimeerimise meetodeid, mis aitavad sul jõuda rohkemate inimesteni ja nendega tõhusamalt suhelda. Neid näpunäiteid järgides saad välja töötada sotsiaalmeedia strateegia, mis toetab sinu brändi ja aitab saavutada turunduseesmärke.

Mis on social media optimization?

Social media optimization (SMO) on erinevate tehnikate kasutus, et parandada sotsiaalmeedia platvormidel avaldatud sisu nähtavust ja reach’i. See hõlmab sisu optimeerimist parema leitavuse saavutamiseks, promoted posts reklaamide kasutamist ulatuse kasvatamiseks ning strateegia loomist, mis keskendub sinu metricute parandamisele.

Levinumad sotsiaalmeedia optimeerimise taktikad hõlmavad profiili ja lehtede optimeerimist otsingumootoritele, sisu regulaarset jagamist sihtrühmadele, asjakohasete märksõnade ja hashtagide kasutamist postitustes ning osalemist asjakohastes diskussioonides ja kommuunides. Üldiselt on eesmärk suurendada liiklust oma sisule, et saaksid oma sihtrühmaga paremini kontakti luua.

Miks peaksid brändid sotsiaalmeedia optimeerimisega tegelema?

#1 Parem engagement

Kui brändi sotsiaalmeedia sisu on nähtavuse ja reach’i jaoks optimeeritud, on inimestel seda lihtsam leida ja sellega suhelda. See võib viia parema engagement rate’ini ja luua rohkem võimalusi uute klientidega ühenduse loomiseks.

On ütlematagi selge, et parem kaasatus toob endaga kaasa ka potentsiaali suuremaks müügiks ja konversioonideks.

#2 Suurem bränditeadlikkus

Sotsiaalmeedia optimeerimine aitab tõsta ka bränditeadlikkust. Suurendades järjepideva sisu nähtavust, annad inimestele võimaluse õppida tundma sinu brändi ja seda, mida sul on pakkuda. Kui profiilid on hästi optimeeritud, võib see kaasa tuua rohkem veebilehe külastusi ja tehinguid. Ära unusta, et selle saavutamiseks pead looma kvaliteetset sotsiaalmeedia sisu.

#3 Järjepidev strateegia

Kui sul on sotsiaalmeedia optimeerimise strateegia paigas, on palju lihtsam luua ja avaldada sisu, mis on kooskõlas sinu üldiste turunduseesmärkidega. See aitab parandada kampaaniate tõhusust ja annab suurema ROI (return on investment), mis tähendab paremaid tulemusi.

Sotsiaalmeedia optimeerimine: enne alustamist

Nüüd, kui oleme rääkinud, mis on sotsiaalmeedia optimeerimine ja miks see oluline on, vaatame, kuidas luua strateegiat oma äri jaoks. Kuid enne on oluline teha sotsiaalmeedia audit oma profiilidele ja lehtedele.

Väike audit aitab tuvastada kohad, kus sinu sotsiaalmeedia kohalolu vajab parandamist, ning annab parema ülevaate sellest, millised taktikad hetkel töötavad. Auditi läbiviimiseks küsi endalt järgmised küsimused:

• Kas mu profiilid ja lehed on õigesti optimeeritud? Hinda profiili infot, jagatava sisu tüüpi ja seda, kuidas sa targetid oma sihtrühma.
• Kas ma jagan sisu regulaarselt? See puudutab nii algupärast kui ka curated content’i.
• Kuidas mu sisu toimib? Kontrolli engagement rate’i ja jälgi sotsiaalmeediast tulevate veebikülastuste ning uute jälgijate arvu.
• Kas sisu on suunatud õigele sihtrühmale? Analüüsi jälgijate huvisid ja demograafiat ning kasuta asjakohaseid märksõnu ja hashtage.
• Kas mu strateegia on järjepidev? Hinda sisu üldist tooni ja häält (brand voice) ning postituste sagedust ja parimat aega postitamiseks.
• Millised on esimesed ilmsed kohad parandusteks? Vaata üle oma profiilid ja lehed, et näha, kus on vaja muudatusi teha kohe praegu.

Kui sul on selge pilt sellest, kus on arenguruumi, saad asuda koostama strateegiat, mis aitab saavutada turunduseesmärke.

Järgmises osas vaatame levinumaid optimeerimistehnikaid meie algupärase raamistiku vormis. Saad seda kasutada oma brändi nähtavuse parandamiseks.

Sotsiaalmeedia optimeerimise raamistik

Oleme välja töötanud raamistiku, mida saab kasutada just sinu vajadustele kohandatud sotsiaalmeedia optimeerimisplaani loomiseks.

Performance social media optimization

Mis see on?

Performance-optimeerimine on katusmõiste, mis hõlmab kõike allpool mainitut. Pead vaatama oma tervet sotsiaalmeedia strateegiat ja märkima selles sammus ära punktid, mis vajavad kohendamist.

Miks see on oluline?

Sotsiaalmeedias tegutsedes soovid saavutada parimaid tulemusi. Edu võti on tagada, et igal elemendil oleks suurim võimalus jõuda võimalikult paljude inimesteni ning et see intrigeeriks neid, kes seda näevad.

See nõuab sügavat arusaamist sellest, kuidas iga platvorm toimib ja mis paneb inimesi sisule klikkima või seda jagama. See on pidev protsess, kuna uusi algoritme ja funktsioone lisandub regulaarselt.

Mida see sisaldab?

Peaaegu kõike.

• sisuliinide ja nende välimuse kontrollimine
• sotsiaalmeedia kampaaniate tulemuslikkuse jälgimine
• tulemuste viimine vastavusse eesmärkidega
• sotsiaalmeediale pühendatud tööjõu ja ressursside hindamine
• järjepidevuse ja vastavuse jälgimine
• sotsiaalmeedia rolli ümberhindamine üldises strateegias

Performance-optimeerimine sarnaneb auditile, kus kontrollid lihtsalt, kas kõik on korras.

Kontentip: Kontentinost saad genereerida raporteid, mida saab kasutada edasises auditis.

Search social media optimization

Mis see on?

See on keskendunud ettevõtte sotsiaalmeedia profiilide nähtavaks ja otsitavaks muutmisele.

Miks see on oluline?

Lihtsalt öeldes: mida paremini on sinu profiil sotsiaalmeedia otsingute jaoks optimeeritud, seda tõenäolisemalt inimesed sind leiavad. See tähendab rohkem jälgijaid ja interaktsioone sinu sisuga, mis omakorda viib konversioonidele lähemale.

Mida see sisaldab?

• profiilide täielikkuse ja ajakohasuse tagamine (bio, aadress, kontaktvormid, visioon jne)
• „Meie kohta“ jaotise regulaarne uuendamine igal platvormil
• profiili URL-ide ja kasutajanimede (handle) ühtsuse kontrollimine (kas igal pool on sama nimi?)
• piisava hulga märksõnade kasutamine kirjeldustes
• kaane- ja profiilipiltide vastavuse kontrollimine strateegiaga

Kontentip: kasuta märksõnade leidmiseks tööriistu nagu Keyword Planner või Ahrefs ning tulemuste jälgimiseks abilisi nagu Serpple.

Content social media optimization

Sisu optimeerimine sotsiaalmeedias on protsess, kus kohendatakse sisu nii, et see oleks kasutajatele kaasahaaravam ja järjepidevam kõigil sinu profiilidel.

Miks see on oluline?

See aitab tõsta klikkimise määra (CTR), orgaanilist otsingunähtavust ja engagement’i. Järgides parimaid praktikaid, saavad ettevõtted tagada, et nende profiilid on sihtrühmani jõudmisel võimalikult tõhusad.

See mõjutab ka sinu ettevõtte professionaalset kuvandit. Ebaselge või ebakindel sisu sotsiaalmeedias võib potentsiaalseid kliente segadusse ajada või olemasolevaid ärritada.

Sotsiaalmeedia sisu optimeerimisel tuleks arvesse võtta viit faktorit.

#1 Kommunikatsiooniliinide optimeerimine

Selles sammus kontrollid oma sotsiaalmeedia kommunikatsiooniliinide seisukorda.

• kontrolli, kas sisu on jagatud teemaklastritesse
• vaata üle, kui palju on eri tüüpi postitusi (nt ega müügipostitusi pole liiga palju?)
• kasuta content calendar’i, et kontrollida avaldamise sagedust ja regulaarsust
• veendu, et visuaalne pool (Stories, Highlights jm) ei vajaks värskendust
• kontrolli, kas kasutad õigeid pildimõõte iga platvormi jaoks

#2 Üksikute postituste optimeerimine

Mõnikord piisab vaid ühest postitusest, et võita klient kogu eluks. Seetõttu pööra erilist tähelepanu sellele, kuidas postitused välja näevad.

• veendu, et sõnum oleks igal pool ühtne
• kohanda postitused konkreetsetele platvormidele (hashtagid, pikkus jne)
• vaata üle vormistus (nt loetelud, mis sobivad Facebooki, ei pruugi sobida mujale)

#3 Linkide optimeerimine

Lingid on strateegia oluline osa, kui soovid sotsiaalmeediast liiklust oma veebilehele või e-poodi suunata.

• kontrolli katkiseid linke
• veendu, et lingid viiksid õigele sihtlehele
• kontrolli, kas lühendatud lingid (link shorteners) järgivad ühtset mustrit
• veendu, et lingid oleksid klikitavad (nt Instagrami postituse tekstis ei ole lingid klikitavad, suuna inimesed BIOSse)

#4 Toodete optimeerimine

See on eriti oluline e-kaubanduse jaoks, kus sotsiaalmeedia on müügi katalüsaator.

• vaata üle sotsiaalmeedias jagatavad tootesarjad
• veendu, et tooted oleksid õigesti täägitud ja lingitud
• kontrolli toodete kättesaadavust ja kuvamist eri seadmetes
• pane paika, milliseid tooteid soovid edendada, et vältida juhuslikkust sisugraafikus

#5 Hashtagide optimeerimine

• vaata üle igal platvormil kasutatavad hashtagide komplektid
• kontrolli, kas kasutatavad märksõnad on ikka veel asjakohased ja trendikad
• hinda, milline hashtagide arv sinu puhul kõige paremini töötab

Sinu võti sotsiaalmeedia optimeerimiseks

Saad tagada leitavuse ja engagement’i hästi kureeritud ja väärtusliku sisuga. Kasuta meie kontrollnimekirju iga paari nädala tagant, et näha, mida veel saaks paremaks muuta. Kuna sotsiaalmeedia on dünaamiline, on optimeerimine pigem pidev protsess kui ühekordne sündmus. Edu!