Terug naar blog
Bedrijven kunnen SEO en social media inzetten als krachtige marketingtools om hun bereik te vergroten en meer klanten te werven. Veel mensen weten echter niet hoe ze deze twee effectief kunnen combineren. Dit artikel laat je zien hoe SEO en social media hand in hand kunnen werken om je omzet te verhogen.
Is er een relatie tussen SEO en social media?
Een hechtere relatie dan je misschien denkt.
Er wordt vaak ten onrechte gedacht dat SEO en social media volledig gescheiden platformen zijn, ondanks dat ze één gemeenschappelijk doel hebben. Het is logisch dat mensen zo denken, zeker gezien hun aard: bij social media draait het om interactie, terwijl SEO zich richt op technische aspecten.
Je moet begrijpen hoe SEO en social media samenwerken als je van plan bent beide in te zetten voor je business.
Wat kan social media betekenen voor SEO?
Omdat het bij social media vooral om mensen en relaties draait, is ‘engagement’ een van de belangrijkste social media metrics. Dit betekent dat wanneer iemand interactie heeft met je content (liken, reageren of delen), je social media content meer exposure krijgt. En dat is precies wat je nodig hebt als je de traffic en sales op je website wilt verhogen, wat de hoofddoelen zijn van SEO. De kwaliteit van een merk wordt vaak bepaald door hoe vaak de URL op het web verschijnt.
Vanwege de toename in communicatie via social media, nemen Google en andere zoekmachines ‘social signals’ op in hun ranking-algoritmes. Een groeiend aantal social signals (ook al hebben links van social media ‘no-follow’ attributen, ze zijn cruciaal voor de algoritmes) geeft aan dat een domein een goede autoriteit heeft en vertrouwd kan worden. Het is belangrijk om in te spelen op wat er leeft onder social media gebruikers; wanneer zij een pagina delen en liken, geeft dit aan dat het authentiek is en waardevolle of vermakelijke content biedt.
Een ander voordeel van social media voor SEO is dat het backlinks kan genereren van andere websites die bezoekers naar jouw site sturen, wat de populariteit (en dus je SEO-ranking) verhoogt. Social media is een geweldige plek om backlinks te verkrijgen, omdat je via deze platformen relaties kunt opbouwen met influencers, bloggers en anderen die wellicht geïnteresseerd zijn om naar jouw content te linken. Bovendien versterken veel bedrijven deze backlink-inspanningen via SEO outreach, een specifieke strategie om actief contact te leggen met autoritaire websites en samenwerkingen te stimuleren.
Daarnaast verschijnen social media profielen consequent in de top van de zoekresultaten. Dit betekent dat als je een goed geoptimaliseerd social media profiel hebt (lees verder om te ontdekken hoe), dit hoger kan ranken dan je website zelf. Dit zorgt voor nog meer exposure en stuurt meer traffic naar je site. Het brengt je ook in een geweldige positie als je nog geen website hebt, maar wel traffic vanuit Google naar je social media profielen wilt leiden.
SEO op social media platforms: zo zet je het in
SEO op Facebook
Je kunt een paar dingen doen om je SEO via Facebook een boost te geven.
Zorg ervoor dat de URL van je website gelinkt is op je Facebook-profiel. Zorg er ook voor dat zowel je Facebook Page als individuele posts keywords bevatten die gerelateerd zijn aan je business, zowel in de titels als in de beschrijvingen. Het is erg belangrijk dat je een compleet bedrijfsprofiel hebt op Facebook, inclusief de juiste keywords in de “Info” sectie. Veel bedrijven negeren dit of vullen het slechts gedeeltelijk in, maar dat is echt een gemiste kans.
Als je dit goed doet, kan het wonderen doen voor je interne Facebook SEO – en dat is hoe je gevonden wordt.
Stel, je runt een klein, lokaal café in Seattle.
Probeer eens “cafe Seattle” in te typen in je Facebook-zoekbalk en analyseer de resultaten. Door dit te doen kun je patronen herkennen en deze verbeteren voor je eigen business.
Verder kun je controleren hoe je website wordt weergegeven wanneer deze op Facebook wordt gedeeld door gebruik te maken van Open Graph tags en de Sharing Debugger. Dit kan enorm helpen bij het genereren van meer social signals.
Wanneer je video’s uploadt naar je Facebook Page, vergeet dan niet om alle details in te vullen zodat je gemakkelijk gevonden kunt worden in de FB-zoekfunctie. Dit stuurt meer traffic naar je site en zorgt voor een veel betere weergave in de zoekresultaten.
En vergeet niet om hashtags te gebruiken – marketeers aarzelen hier vaak over, maar ze zijn een geweldige manier om engagement op Facebook te verhogen.
Als je al deze dingen doet, zou je een verbetering in je SEO-ranking via Facebook moeten zien.
SEO op Twitter
Het is de unieke samenwerking tussen Twitter en Google die de zoekmachine toegang geeft tot de data van Twitter, waardoor Twitter Cards direct in de zoekresultaten kunnen worden weergegeven.
Dit heeft veel merken ertoe aangezet om Twitter ook daadwerkelijk te gaan gebruiken.
Rich media content kan in je tweets worden opgenomen met Twitter cards zodat deze effectiever worden weergegeven. Je kunt Twitter Cards op Google gebruiken om je click-through rate (CTR) te verhogen, wat voor de zoekmachine én voor jezelf een goede indicator is van hoe geïnteresseerd mensen zijn in je content.
Je kunt mensen vinden die praten over onderwerpen gerelateerd aan je business door de eigen zoekmachine van Twitter te gebruiken. Vervolgens kun je trending hashtags vinden en deelnemen aan gesprekken. Je kunt je ranking verbeteren door tweets te plaatsen die rijk zijn aan keywords, en Tweet-previews zijn redelijk link-vriendelijk.
Tweet regelmatig kwalitatief hoogwaardige content. Hoe interessanter en boeiender je tweets zijn, hoe groter de kans dat mensen ze retweeten. Dit helpt je SEO en social media een boost te geven door aan Google te laten zien dat je merk veelgezocht is. Vergeet ook niet om content te attributen en de auteurs te taggen als je de content niet zelf hebt gemaakt.
Tot slot is Twitter nog een platform waarop je hashtags kunt gebruiken om het bereik van je content te vergroten. Voor velen is het het juiste social media platform om mee te beginnen – zowel vanuit SEO- als marketingperspectief.
SEO op YouTube
Indien goed gebruikt, kan YouTube een enorme SEO-booster zijn.
Om je YouTube-video’s te optimaliseren voor SEO, moet je er eerst voor zorgen dat je titels, beschrijvingen en tags rijk zijn aan keywords en je doelen bevatten. Het creëren van pakkende beschrijvingen moedigt mensen niet alleen aan om je video’s te bekijken, maar draagt ook bij aan een betere SEO-zichtbaarheid.
Hier is een handige checklist van zaken om te overwegen bij het optimaliseren van je YouTube-video of -kanaal voor SEO:
- channel setup
- beschrijvingen
- titels
- playlist-structuur
- tags
- embedded links binnen video’s (soort van interne linking op YouTube)
Je kunt je video’s ook embedden op andere websites om hun zichtbaarheid te vergroten en annotaties toevoegen om kijkers aan te moedigen je website verder te ontdekken of zich te abonneren op je kanaal.
Simpel gezegd: optimaliseer alles wat je kunt op een YouTube-kanaal. Goed geoptimaliseerde video’s op dit platform kunnen je Google-ranking verbeteren, aangezien YouTube hoog aangeschreven staat bij de zoekmachine.
SEO op Pinterest
Pinterest is een geweldige manier om traffic naar je website te sturen, en je kunt je pins en boards eenvoudig zoekmachinevriendelijker maken. Begin met het opnemen van keywords in je pin-titels en beschrijvingen, en gebruik relevante hashtags. Je kunt ook links toevoegen aan je pins, wat helpt om hoger te ranken in zoekresultaten en traffic naar je website te sturen.
Hier is een voorbeeld van Sephora:
Pinterest rankt erg hoog in zowel Google Search als Google Images resultaten, dus als je content visueel is, is dit een uitstekende plek om het te delen. Je kunt ook Rich/Buyable Pins gebruiken om extra informatie aan je pins toe te voegen, zoals prijzen en beoordelingen. Maak boards die zich richten op specifieke keywords en zorg voor veel kwalitatieve pins met aantrekkelijke afbeeldingen en interessante beschrijvingen.
Volg ook andere gebruikers in je niche en repin hun content regelmatig. Je kunt deze tips gebruiken om je SEO-inspanningen met Pinterest te verbeteren, maar ook om meer sales en exposure te genereren.
Wanneer je al deze onderdelen in je strategie implementeert, kun je niet alleen je korte-termijn prestaties verbeteren, maar ook de resultaten van je reguliere social media audit.
SEO op LinkedIn
LinkedIn is een uitstekend platform voor SEO omdat het een kwalitatief hoogwaardige site is met autoritaire content. Er zijn een paar practices die je kunt volgen om optimalisatie op dit platform te benutten.
Om je SEO te verbeteren, vul je je Showcase Page of Company Page met:
- beschrijvingen die rijk zijn aan keywords
- volledige info over bedrijfsgrootte, hoofdkantoor, oprichtingsdatum
- vermelde specialisaties
- links naar je social media profielen en website
- gebruik LinkedIn hashtags en tags
Je kunt kijken hoe HotJar dit heeft gedaan op hun Company Page op LinkedIn.
Volgens LinkedIn zelf krijgen bedrijven met volledige informatie 30% meer wekelijkse views, dus dat is een extra voordeel.
Gebruik tot slot LinkedIn om te connecten met creators uit je niche, zodat je SEO-inspanningen ook buiten het platform kunt benutten in de vorm van content-samenwerkingen.
SEO op Instagram
Hoe zet je SEO in op Instagram?
De beste manier om je Instagram-profiel te optimaliseren voor SEO hangt af van je branche en wat je probeert te bereiken.
Hier zijn echter een paar tips om je op weg te helpen, ongeacht je branche:
- Vul je bio met keywords die gerelateerd zijn aan je merk.
- Voeg een link naar je website toe in de bio zodat Google snel de connectie kan maken.
- Gebruik relevante hashtags in je posts – je kunt er tot 30 toevoegen, maar overdrijf het niet.
- Vergeet niet om de shoppable tags te beschrijven wanneer je deze toevoegt.
Voeg ALT-attributen toe aan je foto’s om ze te helpen ranken in Google Image Search – dit zijn tekstbeschrijvingen die je kunt vinden onder “Geavanceerde instellingen” bij het plaatsen van een post op Instagram.
Je kunt je Instagram-account ook koppelen aan Facebook zodat je Facebook-posts automatisch gedeeld worden op Instagram en vice versa. Dit helpt de exposure op beide platformen te vergroten.
Hoewel Instagram niet cruciaal lijkt voor SEO, ondersteunt het zeker je online zichtbaarheid. Het niet verzorgen van details zoals beschrijvingen, hashtags of ALT-tekst voor je foto’s wordt beschouwd als een van de meest gemaakte Instagram-fouten – zorg dus dat jij die niet maakt!
Best practices voor social media en SEO
#1 Wees consistent met hashtags
Als je consistent bent met je hashtags, maak je het voor mensen gemakkelijker om je content te vinden. Als je altijd de hashtag #SeattleCoffee op Instagram gebruikt, ziet iedereen die op die hashtag zoekt jouw posts in de resultaten.
Bovendien, als je regelmatig dezelfde hashtags gebruikt, worden ze geassocieerd met je merk. Dit kan mensen helpen onthouden wie je bent en wat je doet, wat kan leiden tot meer volgers en betere engagement.
Het heeft ook waarde voor SEO – Google ziet het gebruik van hashtags als een teken van relevantie, dus het gebruik van de juiste hashtags kan je content helpen hoger te ranken in zoekresultaten. En hashtags zijn niet alleen voor Twitter en Instagram – je kunt ze ook op LinkedIn of Facebook gebruiken.
#2 Voeg altijd links toe
Door links toe te voegen op social media, bied je je volgers waardevolle informatie die hen kan helpen meer te leren over de onderwerpen die je bespreekt. Daarnaast helpt het toevoegen van links om je claims te onderbouwen en maakt het het voor mensen gemakkelijker om de informatie die je deelt te vinden.
Links zijn ook een geweldige manier om relaties op te bouwen met andere bloggers en online content creators. Door samen te werken en elkaars werk te delen, kunnen jullie elkaars content promoten en jullie publiek laten groeien.
Links op social media kunnen een krachtig instrument zijn voor het opbouwen van relaties en het versterken van je online aanwezigheid, dus wees niet bang om ze op te nemen.
Social media links sturen ook social signals, wat weer een belangrijke rankingfactor is. Social signals zijn een groot onderdeel van SEO omdat ze zoekmachines laten zien dat je content waardevol en nuttig is voor mensen. Zo kunnen social media links helpen om zowel je SEO als je autoriteit te vergroten.
#3 Zet social media monitoring aan
Met social media monitoring kun je je SEO verbeteren. Door in de gaten te houden wat mensen online over je merk zeggen, kun je snel reageren op negatieve opmerkingen en je online reputatie helpen verbeteren.
Je zou bijvoorbeeld een paar artikelen kunnen creëren op basis van ‘user pain points’ en op die manier social media kennis gebruiken om goed presterende en geoptimaliseerde artikelen te produceren die scoren in Google.
Daarnaast kan het monitoren van je social media kanalen je helpen bijhouden hoe goed je huidige SEO-inspanningen werken en gebieden identificeren die verbetering behoeven. Door bij te houden wie er over je bedrijf praat en welke keywords ze gebruiken, krijg je een beter idee van wat mensen online over je zeggen.
Deze informatie kan je helpen je marketingstrategie aan te passen om je op de juiste keywords te richten en de juiste doelgroep te targeten. Metrics uit social media monitoring vormen een van de best meetbare social media KPI’s, dus verwaarloos ze niet in je communicatiestrategieën!
#4 Vul je social media profielen volledig in
Social media profielen moeten worden ingevuld met al je relevante informatie, omdat dit ook helpt bij je zoekmachine-rankings!
Het verstrekken van volledige en accurate informatie over jezelf op social media platforms helpt Google en andere zoekmachines om je identiteit en wat je doet beter te begrijpen. Dit kan er op zijn beurt voor zorgen dat je bedrijf hoger rankt in de resultaten.
Zoekmachines gebruiken de informatie op je social media profielen om te bepalen hoe relevant je bedrijf in het algemeen is voor een bepaalde zoekopdracht. Hoe vollediger en accurater je social media profiel is, hoe groter de kans dat je merkkanalen verschijnen in de resultaten voor die zoekopdracht.
Zorg ervoor dat je alle informatie over je bedrijf op je social media profielen regelmatig update – niet alleen voor hun eigen zichtbaarheid, maar ook voor SEO-doeleinden.
#5 Zet employee advocacy in voor je content
Als medewerkers je content delen op hun persoonlijke social media profielen, helpt dit niet alleen om de bekendheid van je bedrijf en je activiteiten te vergroten, maar stuurt het ook een duidelijk signaal naar Google dat je content waardevol is en het waard is om hoger te ranken in de zoekresultaten.
Het hebben van een ‘employee advocacy’-programma kan daardoor een krachtig hulpmiddel zijn om je SEO-strategie te verbeteren en ervoor te zorgen dat je content door meer mensen online wordt gezien.
#6 Voeg overal ALT-attributen toe
Het toevoegen van ALT-attributen aan je social media afbeeldingen is belangrijk voor SEO, omdat je hiermee aan Google en andere zoekmachines vertelt waar die afbeeldingen over gaan. Dit helpt bij het correct indexeren ervan, wat de ranking van je profiel in zoekresultaten kan verbeteren.
Ook buiten social media zijn ALT-attributen belangrijk voor SEO. Door relevante keywords toe te voegen als ALT-tekst voor afbeeldingen, kun je de ranking van je website in zoekmachines verbeteren, omdat zij deze info gebruiken om de content te bepalen. Door keywords toe te voegen die relevant zijn voor de content van je website, kun je dus de zichtbaarheid van je site verbeteren.
#7 Publiceer waardevolle ‘clickbait’-content
Hier zijn een paar redenen voor. Ten eerste geven zoekmachines zoals Google de voorkeur aan content die vaak wordt gedeeld en geliked op social media. Dus door content te publiceren die ontworpen is om gedeeld te worden, heb je meer kans om hoger te ranken in de resultatenpagina’s van zoekmachines.
Ten tweede geven ook social media algoritmes de voorkeur aan content die vaak wordt gedeeld en geliked. Door kwalitatieve maar ‘clickbait’-achtige content te publiceren, heb je meer kans om een breder publiek te bereiken op platforms zoals Facebook, Twitter en LinkedIn.
Tot slot kan dit type content je helpen meer website traffic en leads te genereren. Door lezers aan te trekken met pakkende koppen en ze vervolgens waardevolle informatie te bieden zodra ze klikken, vergroot je de kans dat die bezoekers converteren naar loyale en betalende klanten.
Gaan social media en SEO hand in hand?
Om een succesvolle SEO-strategie te hebben, moet je website content boeiend en nuttig zijn voor je doelgroep. Maar je moet er ook voor zorgen dat je social media kanalen goed geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines, zodat ze hoog scoren op relevante zoekopdrachten.
Social media kan op een paar manieren helpen bij SEO:
- Social media kan backlinks (zelfs als ze nofollow zijn) naar je website opbouwen, wat een van de belangrijkste factoren is voor Google-rankings.
- Social media kan helpen de bekendheid van je website en merk te vergroten, wat ertoe kan leiden dat meer mensen je site vinden en bezoeken, wat helpt bij de groei van je business.
- Goede social media engagement geeft aan dat je website het waard is om hoog te ranken in zoekresultaten.
SEO en social media gaan duidelijk hand in hand en kunnen zelfs als onlosmakelijk verbonden worden beschouwd.
