Social Media Optimalisatie: Checklists en Best Practices

Is er een manier om je social media presence te vergroten en je resultaten bijna van de ene op de andere dag te verbeteren? Hoewel er geen toverstafje voor bestaat, is er een andere oplossing: social media optimalisatie kan een einde maken aan je struggles.

In deze blogpost bespreken we methoden voor social media optimalisatie waarmee je meer mensen bereikt en effectiever met ze in contact komt. Door deze tips te volgen, ontwikkel je een social media strategie die werkt voor jouw brand en waarmee je jouw marketingdoelen behaalt.

Wat is social media optimalisatie?

Social media optimalisatie is het gebruik van diverse technieken om de zichtbaarheid en het bereik van content op social media platforms te verbeteren. Bij social media optimalisatie draait het om het optimaliseren van content voor betere zichtbaarheid op sociale netwerken, het inzetten van gepromote posts en ads om het bereik te vergroten, en het creëren van een strategie gericht op het boosten van je metrics.

Enkele veelgebruikte social media optimalisatie tactieken zijn het optimaliseren van je profiel en/of pagina’s voor zoekmachines, het regelmatig delen van content die gericht is op specifieke doelgroepen, het gebruik van relevante keywords en hashtags in je posts, plus het deelnemen aan relevante discussies en communities. In het algemeen is het doel van social media optimalisatie om de traffic naar je content te vergroten, zodat je beter kunt engagen met je doelgroep.

Waarom zouden merken werken aan social media optimalisatie?

#1 Betere engagement

Wanneer de social media content van een merk geoptimaliseerd is voor zichtbaarheid en bereik, wordt het makkelijker voor mensen om het te ontdekken en ermee te interacteren. Dit kan leiden tot betere engagement rates en meer kansen om in contact te komen met potentiële klanten.

Het spreekt voor zich dat betere engagement ook potentieel leidt tot meer sales en conversies.

#2 Verbeterde brand awareness

Social media optimalisatie kan ook helpen de brand awareness te vergroten. Door de zichtbaarheid van consistente content te verhogen en meer mensen te bereiken, geef je men de kans om je merk en aanbod te leren kennen. En als je profielen goed geoptimaliseerd zijn, kan deze grotere exposure op termijn leiden tot meer websitebezoeken, klanten en deals. Vergeet niet dat je hiervoor kwalitatieve content op social media moet produceren.

#3 Consistente strategie

Wanneer je een strategie voor social media optimalisatie hebt staan, wordt het veel makkelijker om content te creëren en te publiceren die aansluit bij je algemene marketingdoelen. Dit helpt de effectiviteit van je social media campagnes te verbeteren en zorgt voor een hogere return on investment (ROI), oftewel betere resultaten.

Social media optimalisatie: voordat je begint

Nu we hebben besproken wat social media optimalisatie is en waarom merken eraan moeten werken, kijken we hoe je een optimalisatiestrategie voor jouw bedrijf opzet. Maar voordat we daarin duiken, is het belangrijk om eerst een audit van je social media profielen en pagina’s uit te voeren.

Een kleine audit helpt je gebieden te identificeren waar je social media presence verbeterd kan worden, en geeft je meer inzicht in welke tactieken momenteel voor je werken. Stel jezelf de volgende vragen om een audit uit te voeren:

• Zijn mijn social media profielen en pagina’s correct geoptimaliseerd? Evalueer je profielinformatie, het type content dat je deelt en hoe je je doelgroep target op social media.
• Deel ik regelmatig content op social media? Dit omvat zowel originele als curated content.
• Hoe presteert mijn social media content? Check de engagement rates van je posts en track het aantal websitebezoeken, volgers en klanten dat je via social media binnenhaalt.
• Is mijn content gericht op de juiste doelgroepen? Analyseer de interesses en demografie van je volgers en gebruik relevante keywords en hashtags.
• Is mijn social media strategie consistent? Evalueer de algehele tone of voice van je content, evenals de frequentie en beste timing van je posts.
• Wat zijn op het eerste gezicht de verbeterpunten? Bekijk je social media profielen en pagina’s om te zien waar je direct wijzigingen moet aanbrengen.

Zodra je goed begrijpt waar je social media presence verbeterd kan worden, kun je beginnen met het opstellen van een strategie voor social media optimalisatie die je helpt je marketingdoelen te bereiken.

In de volgende sectie bekijken we enkele van de meest voorkomende technieken voor social media optimalisatie, gegoten in ons eigen framework. Je kunt dit gebruiken om de zichtbaarheid en het bereik van jouw merk te verbeteren.

Social media optimalisatie framework

We hebben een framework ontwikkeld waarmee je een social media optimalisatieplan kunt maken dat is afgestemd op jouw specifieke behoeften.

Performance social media optimalisatie

Wat is het?

Performance social media optimalisatie is een overkoepelende term die alles omvat wat we hieronder bespreken. Je moet naar je volledige social media strategie kijken en in deze stap de zaken markeren die geoptimaliseerd moeten worden.

Waarom is het belangrijk?

Bij het beheren van een social media presence streef je naar de best mogelijke prestaties. Ervoor zorgen dat elk element de grootste kans heeft om door zoveel mogelijk mensen gezien te worden, en dat het degenen die het zien boeit en intrigeert, is de sleutel tot succes. 

Performance social media optimalisatie vereist een diepgaand begrip van hoe elk platform werkt en wat mensen aanzet tot klikken of delen. Dit is een continu veranderend proces, aangezien er regelmatig nieuwe algoritmes en features worden geïntroduceerd. Maar met zorgvuldige planning en uitvoering is het een extreem effectieve manier om een groot publiek te bereiken met je boodschap.

Wat houdt het in?

Zo’n beetje alles. 

• verifiëren van contentlijnen en hun weergave
• checken van de performance van social media campagnes
• resultaten afstemmen op doelen
• evalueren van de workforce en resources die aan social media zijn toegewijd
• toezicht houden op compliance en consistentie
• herbeoordelen van de rol van social media in de algehele strategie

Performance social media optimalisatie lijkt op een audit waarbij je simpelweg controleert of alles in orde is.

Kontentip: Je kunt vanuit Kontentino rapportages genereren die gebruikt kunnen worden in een verdere performance social media optimalisatie audit.

Search social media optimalisatie

Wat is het?

Search social media optimalisatie richt zich op het zo zichtbaar en vindbaar mogelijk maken van de social media profielen van je bedrijf. 

Waarom is het belangrijk?

Simpel gezegd: hoe beter je profiel geoptimaliseerd is voor social zoekmachines, hoe groter de kans dat mensen je vinden en connecten. Dit betekent dat meer mensen je profiel zien en je waarschijnlijk zullen volgen of interacteren met je content. Vanaf daar ben je heel dicht bij een conversie.

Wat houdt het in?

• zorgen dat je profielen compleet en up-to-date zijn met elementen zoals bio’s en bedrijfsgegevens (adres, contactformulieren, visie, enz.)
• regelmatig updaten van je “Over ons” sectie op elk platform dat je gebruikt
• verifiëren van de consistentie van je profiel qua URL’s en social media handles (gebruiken ze allemaal dezelfde naam?)
• zorgen dat je dezelfde en voldoende keywords gebruikt in je bio’s en beschrijvingen
• checken of de coverfoto en profielfoto van elk profiel voldoen aan je strategie

Kontentip: gebruik tools zoals Keyword Planner, Ahrefs of Answer The Public om zinnen en keywords te identificeren, of tools zoals Serpple keyword rank tracker voor accurate tracking details van je keyword rankings.

Content social media optimalisatie

In de context van social media is content optimalisatie het proces van het finetunen van content om deze aantrekkelijker te maken voor social media gebruikers en consistenter te maken over alle profielen die je beheert.

Waarom is het belangrijk? 

Content optimalisatie kan helpen bij het verbeteren van click-through rates (CTR), organische rankings en engagement metrics. Door de best practices voor content optimalisatie te volgen, zorgen bedrijven ervoor dat hun social media profielen maximaal effectief zijn in het bereiken van hun doelgroepen.

Ook het professionele imago van je bedrijf kan hierdoor worden beïnvloed. Je zou potentiële klanten kunnen verwarren of bestaande klanten kunnen irriteren als je social media profielen geen samenhangende content bevatten. 

Om content op social media te optimaliseren, zijn er vijf factoren om rekening mee te houden.

#1 Optimalisatie van communicatielijnen

In deze stap controleer je de staat van je communicatielijnen op social media. 

Om dit te doen, moet je:

• verifiëren of je content is onderverdeeld in topic clusters en, zo niet, waarom?
• checken hoeveel posts van elk type zijn gepubliceerd (bijvoorbeeld, als 80% van de posts commercieel van aard was, wil je dat dan?)
• je huidige posts in een overzichtskalender zetten om de regelmaat, performance en frequentie van publicatie te controleren (presteren posts die op zondagochtend zijn gepubliceerd goed?)
• zorgen dat de lijnen geen rework, make-over of opfrisbeurt nodig hebben (bijv. inclusief seizoenskortingen)
• checken of je de juiste social media afbeeldingsformaten voor elk platform gebruikt
• Stories, Highlights en albumhoezen reviewen

#2 Optimalisatie van specifieke social media posts

Soms is er slechts één post nodig om een trouwe klant voor het leven te winnen. Daarom moet je extra aandacht besteden aan hoe je posts eruitzien en presteren. 

Doe dit door:

• te checken of je posts overal dezelfde verhaallijn hebben
• te verifiëren dat je posts aanpast aan specifieke platforms (zijn Tweets kort genoeg, voeg je alle hashtags toe, en zijn posts afgestemd op elk platform waar ze verschijnen?)
• de opmaak van elke post te reviewen (bijv. bulletpoints zien er goed uit op Facebook, maar niet op Pinterest)

#3 Link optimalisatie

Links zijn een belangrijk onderdeel van je social media optimalisatie strategie. In veel gevallen wil je dat je social media presence traffic naar je website, landingspagina, webshop of blog stuurt.

Daarom moet je regelmatig:

• reviewen of je broken links (links die niet werken) hebt
• checken of je naar de juiste subpagina linkt (d.w.z. linken naar zomerkortingen net wanneer je kerstcampagne start, is misschien niet de beste zet)
• kijken of je verkorte links consistent zijn (als je linkverkorters gebruikt, zorg dan dat je links één duidelijk patroon volgen)
• controleren of alle links klikbaar zijn (links in posts op Instagram zijn bijvoorbeeld niet klikbaar, dus overweeg je volgers aan te moedigen om in plaats daarvan op de link in je Bio te klikken)

Anders loop je mogelijk een enorme hoeveelheid traffic mis die jouw kant op zou kunnen komen.

#4 Social media optimalisatie voor producten

Dit geldt in het bijzonder voor e-commerce bedrijven die social media gebruiken. Social media profielen worden ingezet als drijvende kracht voor het boosten van de verkoop van hun producten. 

Daarom is het belangrijk om:

• de productlijnen te reviewen die op social media worden gedeeld
• ervoor te zorgen dat elk product op de juiste manier wordt getagd en gelinkt (als je een bepaald product promoot, zorg dan dat de link exact daarnaar verwijst en niet bijvoorbeeld naar een homepage of categoriepagina)
• te checken of de producten of diensten die je aanbiedt beschikbaar zijn in de store en op elk apparaat
• vooraf te bepalen welke producten je moet promoten, zodat je niet hoeft te gissen bij het opzetten van je contentplan of campagnes

#5 Hashtag social media optimalisatie

Hashtags kunnen een nuttige methode zijn om exposure te genereren als ze correct worden gebruikt. Wat kun je doen om ervoor te zorgen dat ze effectief worden ingezet binnen social media optimalisatie strategieën?

• check de set hashtags die je op elk platform gebruikt – je zou een set “brand” hashtags moeten hebben voor elke post, en unieke hashtags die elke specifieke post weerspiegelen.
• verifieer of de hashtags die je gebruikt nog steeds van toepassing/relevant zijn – als ze versleten aanvoelen, overweeg dan nieuwe te gebruiken
• vergelijk je posts m.b.t. hoeveel hashtags je hebt gebruikt en of je bij dat aantal moet blijven

Hier is de sleutel tot social media optimalisatie

Je kunt vindbaarheid, zichtbaarheid en engagement op social media garanderen met goed gecureerde, up-to-date en waardevolle content. Gebruik onze korte checklists elke paar weken om te onderzoeken hoe je ervoor staat en wat er nog geoptimaliseerd moet worden. Omdat social media een dynamisch medium is, is het optimaliseren van je account een continu proces en geen eenmalige actie. Veel succes!