A publicidade no Facebook é extremamente popular hoje em dia. Tanto grandes marcas como empresas locais anunciam no Facebook, independentemente dos seus orçamentos. Em vez de nos perguntarmos se vale a pena promover posts no Facebook, vamos investigar porquê vale a pena e como fazê-lo bem.
Os marketers enfrentam um dilema: utilizar a funcionalidade de “boost post” (sobre a qual surgiram centenas de mitos questionáveis) ou promover posts através do Ads Manager.
Vamos analisar as características, semelhanças e diferenças destes dois métodos para que possa escolher o que melhor se adapta à sua situação específica.
Boosted posts
Para começar, a funcionalidade Boost Post foi introduzida em 2012 e não evoluiu muito desde então. Esta opção, acedida através de um painel de publicidade simplificado, permite promover um post selecionado sem grandes complicações.
O que acontece realmente quando clica no botão “Boost Post”? O Facebook cria uma campanha de anúncios simples com o objetivo de aumentar o engagement do post promovido.
É aqui que começa o problema, ou o desafio — porque, com a funcionalidade Boost Post, tem menos controlo sobre como os ads aparecem. As opções no Ads Manager são muito mais extensas.
Como impulsionar um post?
No feed da sua Página de Facebook, encontrará um botão “Boost post” por baixo de cada post publicado.
No passo seguinte, será redirecionado para um dashboard simplificado para concluir a campanha do seu post.
É aqui que pode definir o objetivo (ou deixar que o Facebook o faça por si), a audiência, os placements básicos, o call to action, o orçamento e a duração da campanha.
Vantagens dos boosted posts
- Todo o processo de criar este anúncio através do botão “Boost post” é muito simples e conveniente. O post é promovido em segundos e com apenas alguns cliques.
- No entanto, apesar das limitações, os parâmetros mais importantes — como o target, o orçamento, a duração do anúncio ou até alguns placements — podem ser facilmente definidos desta forma. É muito mais rápido do que recorrer ao Ads Manager sempre que quiser promover algo simples.
- Se o setor for propício à interação e o objetivo da campanha for o engagement, os resultados podem não diferir muito de uma campanha configurada integralmente via Ads Manager.
- Se tiver um orçamento limitado ou realizar atividades locais em pequena escala sozinho, esta pode ser a opção mais eficaz.
Desvantagens dos boosted posts
- O Ads Manager permite construir toda a estrutura do anúncio usando todas as opções avançadas possíveis. Ao usar o “Boost post”, o Facebook faz isso por si, retirando-lhe a capacidade de influenciar a qualidade e detalhe do ad.
- As promoções via “Boost post” podem não ter um bom desempenho ao tentar alcançar um grupo de destinatários mais específico.
- Este tipo de publicidade pode ser pouco eficaz, e o Facebook oferece poucas opções. Não pode decidir, por exemplo, os dias e horários, nem em que dispositivos o anúncio será exibido.
- O objetivo da promoção nem sempre é o engagement. Por exemplo, as atividades promocionais podem visar incentivar os utilizadores a seguir a empresa, subscrever newsletters, criar contas ou instalar aplicações móveis. Os anúncios de remarketing também são difíceis de criar aqui. Concluímos que o “Boost post” não responde de todo a estas necessidades dos anunciantes.
- No Facebook, apenas três audiências podem ser selecionadas: os seus fãs, os fãs e os seus amigos, ou destinatários segmentados. Poderia parecer que a última opção funcionaria melhor, mas a verdade é que a fórmula ainda é muito restritiva nesta fase.
- Outra limitação é a falta de opções para exibir os posts promovidos; por isso, não serão necessariamente mostrados nos locais que trazem resultados ideais, mas sim nos mais baratos. Assim, os posts promovidos serão exibidos em dispositivos móveis com muito mais frequência, independentemente de os utilizadores de mobile gerarem leads ou vendas para o seu negócio. O mesmo se aplica ao público-alvo.
Rapidamente perceberá que os três objetivos disponíveis no painel básico — tráfego para a página, atividade no post e iniciar uma conversa — começam a limitá-lo. Provavelmente, a concorrência está a fazer algo melhor se vir anúncios variados e complexos deles no seu feed.
Promover um post (como sugerido pelo Facebook) nunca será tão eficaz como lançar uma campanha de promoção de posts estruturada.
Facebook Ads
Como promover um post via ads?
Deve fazê-lo através do Ads Manager.
Recentemente, discutimos como criar e otimizar campanhas no FB Ads Manager.
Após criar uma campanha, deve criar um ad set e, em seguida, passar para os Ads. A partir daí, basta selecionar o post da sua página de Facebook que deseja promover.
Vantagens dos ads
- Em primeiro lugar, os ads oferecem uma grande flexibilidade em termos de segmentação e otimização. Pode selecionar o tipo de faturação, horários de exibição ou mais opções de call-to-action, entre muitas outras possibilidades.
- Tem uma variedade de objetivos de campanha por onde escolher, incluindo visualizações de vídeo, cliques, leads, tráfego para o website e compras. O engagement não é a única opção.
- Isto permitirá maximizar o poder das suas oportunidades de remarketing.
- Os ads também proporcionam uma melhor adequação dos placements. Pode selecionar não só a plataforma (ex: Facebook), mas também os placements dentro de cada plataforma (ex: Stories).
- Nos posts promovidos via ads, pode escolher o dispositivo onde os anúncios aparecem. Além disso, pode condicionar a exibição a fatores como a disponibilidade de Wi-Fi.
- Pode incluir ou excluir placements em mobile e desktop de forma flexível.
- Pode promover posts ocultos (dark posts) no feed. Por exemplo, se repetir campanhas de um produto usando posts evergreen, pode excluí-los da distribuição orgânica mas utilizá-los em publicidade. Isto ajuda a aumentar o alcance e a reduzir custos.
Os posts promovidos oferecem mais controlo sobre o orçamento e uma melhor visão geral das suas campanhas e conjuntos de anúncios.
Desvantagens dos ads
- Mesmo pequenas mudanças estéticas podem ter um efeito profundo em toda a campanha.
- Pode ser um processo moroso, especialmente se o ad set contiver muitos anúncios ou opções avançadas. Deve estar preparado para dedicar mais tempo.
- O Ads Manager pode ser confuso ou avassalador para utilizadores novatos ou para quem nunca configurou este tipo de campanhas.
Boosted posts vs ads: o veredito final
Posts patrocinados podem ser configurados via Ads Manager ou diretamente no perfil através do botão “Boost post”. Algumas pessoas desaconselham o segundo método porque, ao configurar o anúncio diretamente na página, não aproveita todas as opções possíveis.
Embora isto seja verdade, a maioria das variáveis importantes, como o target, orçamento e duração, já podem ser configuradas diretamente ali, simplificando o processo.
Recomendamos o Ads Manager se desejar configurar opções que não estão disponíveis no modo simplificado. Por exemplo, pode desativar um placement se achar que o ad não se adequa a uma determinada definição padrão.
No final, os boosted posts podem nunca ser tão eficazes como os ads criados e otimizados no Ads Manager. No segundo caso, terá de dedicar maior orçamento, criatividade e tempo. No entanto, este método permite uma otimização que reduz o custo por clique e permite remarketing ou múltiplos objetivos de conversão.
Por outro lado, existem milhares de pessoas que não desejam ou não podem suportar uma campanha tão extensa. Decidem então simplesmente impulsionar posts, sem investir muito tempo em análise.
Não existe uma solução única, mas promover posts via Ads Manager oferece mais oportunidades de otimização. A melhor solução é a que funciona para si, por isso, talvez valha a pena testar ambas.
