Social Media Optimization: Checklist och goda exempel | Kontentino

Finns det ett sätt att öka din närvaro på sociala medier och förbättra resultaten nästan över en natt? Även om det inte finns någon trollstav, finns det en annan väg – social media optimization kan få slut på dina utmaningar.

Det här blogginlägget diskuterar metoder för social media optimization som hjälper dig att nå ut till fler och interagera mer effektivt. Genom att följa dessa tips kan du utveckla en strategi för sociala medier som fungerar för ditt varumärke och hjälper dig att nå dina marknadsmål.

Vad är social media optimization?

Social media optimization handlar om att använda olika tekniker för att förbättra synligheten och räckvidden för innehåll som publiceras på sociala plattformar. Det innebär att optimera innehåll för bättre synlighet i flöden, använda annonsering och promoted posts för att öka räckvidden, samt att skapa en strategi med fokus på att förbättra dina metrics.

Några vanliga taktiker inom social media optimization inkluderar att optimera din profil eller dina sidor för sökmotorer, att regelbundet dela innehåll som är noga anpassat till specifika målgrupper, att använda relevanta keywords och hashtags i dina inlägg, samt att delta i relevanta diskussioner och communities. Det övergripande målet är att öka trafik till ditt innehåll så att du kan engagera din målgrupp på ett bättre sätt.

Varför bör varumärken arbeta med social media optimization?

#1 Bättre engagement

När ett varumärkes innehåll är optimerat för synlighet och räckvidd blir det lättare för människor att upptäcka och interagera med det. Det leder till högre engagement och fler möjligheter att knyta an till potentiella kunder.

Det säger sig självt att bättre engagement också för med sig potential för ökad försäljning och fler konverteringar.

#2 Förbättrad brand awareness

Social media optimization kan också bidra till att stärka din brand awareness. Genom att öka synligheten för konsekvent innehåll och nå fler människor ger du publiken chansen att lära känna ditt varumärke och vad ni erbjuder. Om dina profiler är väloptimerade kan denna exponering leda till fler webbplatsbesök och fler affärer på sikt. Glöm inte att du behöver skapa högkvalitativt content för att lyckas med detta.

#3 En enhetlig strategi

När du har en strategi för social media optimization på plats blir det mycket enklare att skapa och publicera content som ligger i linje med dina övergripande marknadsmål. Detta förbättrar effektiviteten i dina kampanjer och ger dig en bättre return on investment (ROI).

Social media optimization: innan du sätter igång

Nu när vi har gått igenom vad social media optimization är och varför det är viktigt, ska vi titta på hur du kan lägga upp en strategi för ditt företag. Men innan vi dyker ner i det är det viktigt att först göra en audit av dina profiler och sidor.

En enkel audit hjälper dig att identifiera områden där din närvaro kan förbättras, och ger dig en bättre förståelse för vilka taktiker som fungerar just nu. För att genomföra en audit, ställ dig själv följande frågor:

• Är mina profiler och sidor korrekt optimerade? Utvärdera din profilinformation, typen av content du delar och hur du targetar din målgrupp.
• Delar jag content regelbundet? Detta inkluderar både eget material och curated content.
• Hur presterar mitt innehåll? Kontrollera engagement på dina inlägg och spåra antal webbplatsbesök, följare och kunder du får via sociala medier.
• Riktar jag mig till rätt målgrupp? Analysera intressen och demografi hos dina följare, och använd relevanta keywords och hashtags.
• Är min sociala mediestrategi enhetlig? Utvärdera tonläge och voice, samt frekvens och timing för dina inlägg.
• Vilka förbättringsområden syns vid en första anblick? Gå igenom dina profiler för att se var du kan göra direkta ändringar.

När du har en tydlig bild av vad som kan förbättras kan du börja ta fram en optimeringsstrategi som hjälper dig att nå dina mål.

I nästa avsnitt tittar vi på några av de vanligaste teknikerna för social media optimization genom vårt eget ramverk. Du kan använda detta för att förbättra synlighet och räckvidd för ditt varumärke.

Ramverk för social media optimization

Vi har tagit fram ett ramverk som kan användas för att skapa en optimeringsplan skräddarsydd efter dina specifika behov.

Performance social media optimization

Vad är det?

Performance social media optimization är ett samlingsnamn som innefattar allt vi diskuterar nedan. Du behöver se över hela din strategi för sociala medier och bocka av de delar som behöver optimeras i detta steg.

Varför är det viktigt?

När du hanterar en närvaro i sociala medier strävar du efter bästa möjliga performance. Att säkerställa att varje element har största möjliga chans att ses av så många som möjligt, och att det engagerar dem som ser det, är nyckeln till framgång.

Detta kräver en djup förståelse för hur varje plattform fungerar och vad som får människor att klicka eller dela. Det är en ständigt pågående process eftersom nya algoritmer och funktioner introduceras regelbundet. Med noggrann planering är det ett extremt effektivt sätt att nå ut till en stor publik.

Vad ingår?

Egentligen allt.

• verifiera innehållslinjer och deras visuella uttryck
• granska kampanjresultat
• stämma av resultat mot uppsatta mål
• utvärdera resurser och teamet som arbetar med sociala medier
• hålla koll på efterlevnad och enhetlighet
• utvärdera sociala mediers roll i den övergripande strategin

Performance social media optimization påminner om en audit där du helt enkelt kontrollerar att allt är i sin ordning.

Kontentip: Du kan generera rapporter i Kontentino som kan användas för en mer djupgående performance-audit.

Search social media optimization

Vad är det?

Search social media optimization fokuserar på att göra ditt företags profiler så synliga och sökbara som möjligt.

Varför är det viktigt?

Kort sagt: ju bättre optimerad din profil är för plattformarnas sökfunktioner, desto troligare är det att folk hittar dig. Det innebär fler följare och mer interaktion med ditt content, vilket tar dig närmare en konvertering.

Vad ingår?

• säkerställa att profiler är kompletta med uppdaterad bio och företagsuppgifter (adress, kontakt, vision etc.)
• regelbundet uppdatera “Om oss”-sektionen på alla plattformar
• kontrollera enhetlighet för URL:er och användarnamn (använder alla samma namn?)
• använda relevanta keywords i bios och beskrivningar
• se över omslagsfoton och profilbilder så att de följer strategin

Kontentip: använd verktyg som Keyword Planner eller Ahrefs för att identifiera relevanta fraser, eller Serpple keyword rank tracker för exakt spårning av keywords.

Content social media optimization

Inom sociala medier är content optimization processen att finjustera innehåll för att göra det mer tilltalande för användare och mer enhetligt över alla kanaler ni hanterar.

Varför är det viktigt?

Optimering av innehåll hjälper till att förbättra CTR (klickfrekvens), organisk ranking och engagement-metrics. Genom att följa best practices kan företag säkerställa att deras närvaro är så effektiv som möjligt för att nå målgruppen.

Det påverkar även företagets professionella image. Brist på enhetligt innehåll kan förvirra potentiella kunder eller irritera befintliga.

För att optimera content på sociala medier finns det fem faktorer att ta hänsyn till.

#1 Optimering av kommunikationslinjer

Detta steg handlar om att kontrollera statusen på era budskap och ämnen.

• verifiera om innehållet är uppdelat i ämneskluster
• kontrollera fördelningen av inläggstyper (t.ex. är 80% säljinlägg, och är det önskvärt?)
• använd en kalenderöversikt för att se regelbundenhet och frekvens
• se om innehållslinjerna behöver fräschas upp eller anpassas (t.ex. efter säsong)
• säkerställ att rätt bildstorlekar används för varje plattform
• se över Stories, Highlights och albumomslag

#2 Optimering av enskilda inlägg

Ibland krävs det bara ett enda inlägg för att vinna en kund för livet. Ge därför extra kärlek till hur inläggen ser ut och presterar.

• se till att inläggen har samma röda tråd överallt
• anpassa inlägg efter plattform (är Tweets korta nog, är hashtags rätt anpassade?)
• granska formateringen (punktlistor fungerar bra på Facebook men kanske inte på Pinterest)

#3 Optimering av länkar

Länkar är avgörande för din strategi när du vill driva trafik till webbplatsen, en landningssida eller din webbshop.

Därför behöver du regelbundet:

• kontrollera trasiga länkar som inte fungerar
• se till att du länkar till rätt undersida (undvik t.ex. länkar till sommarrea när julkampanjen startat)
• använda konsekventa länkförkortare
• säkerställa att länkar är klickbara (eftersom länkar i Instagram-inlägg inte är klickbara, hänvisa till Bio istället)

Annars riskerar du att gå miste om stora mängder värdefull trafik.

#4 Optimering av produkter

Detta är särskilt viktigt för e-handlare. Sociala medier fungerar som en motor för att öka försäljningen.

Det är viktigt att:

• se över produktlinjerna som delas
• säkerställa att varje produkt är korrekt taggad och länkad
• kontrollera att produkterna är tillgängliga i butik och fungerar på alla enheter
• bestämma i förväg vilka produkter som ska promoveras för att slippa gissningar i planeringen

#5 Optimering av hashtags

Hashtags ger extra exponering om de används rätt. Vad kan göras för att utnyttja dem effektivt?

• se över din uppsättning hashtags för varje plattform – du bör ha specifika “brand”-hashtags och unika taggar för varje inlägg
• verifiera relevansen – om de känns uttjatade, hitta nya
• jämför antal hashtags och se vilken mängd som fungerar bäst för dina inlägg

Här är din nyckel till framgång i sociala medier

Du kan garantera sökbarhet, synlighet och engagement med välplanerat och värdefullt innehåll. Använd våra checklistor varannan vecka för att stämma av hur ni ligger till och vad som behöver optimeras härnäst. Eftersom sociala medier är ett dynamiskt medium är det en kontinuerlig process snarare än en engångshändelse. Lycka till!