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Der Facebook-Algorithmus jagt Marketern oft Angst ein und wird häufig als der größte Feind ihrer Social-Media-Strategie betrachtet. Aber versucht diese unsichtbare Macht wirklich alles, um Ihre Posts unsichtbar zu machen?
Es gibt eine Lösung: Sie müssen die Stärken und Schwächen des Algorithmus entdecken, um ihn zu überlisten. Doch leider ist der Facebook-Algorithmus ziemlich intelligent. Er verändert sich ständig und lässt sich nie ganz in die Karten schauen.
Dieser Guide zeigt Ihnen, wie Sie Ihre organischen Zugriffszahlen steigern, welche Fehler rote Tücher für den Facebook-Algorithmus sind und wie diese Ihre Reichweite einschränken könnten.
Was ist der Facebook-Algorithmus?
Jedes Mal, wenn Sie Ihren Feed prüfen, entscheidet Facebook, welche Posts angezeigt werden. Dahinter steckt ein Facebook-Algorithmus, der ständig voraussagt, welche Beiträge für Sie am wertvollsten sind.
Die Beiträge erscheinen nicht in chronologischer Reihenfolge. Stattdessen nutzt der Facebook-Algorithmus eine Reihe von Berechnungen, um die Posts, die Ihnen vermutlich am besten gefallen, ganz oben im Feed zu platzieren. So werden einige Posts angezeigt, andere nicht (selbst wenn sie von Ihren Freunden stammen).
Stellen Sie sich vor, wie schwierig es für Marken ist, ihre Posts einem möglichst großen Publikum zu zeigen. Manche Marketer behaupten, alles sei so konzipiert, dass man für die Bewerbung von Inhalten bezahlen muss – und dass der Algorithmus nur dazu diene, die wertvollsten Posts zu zeigen, sei bloß eine Tarnung.
Dennoch behauptet Facebook, dass Feeds ohne Rankings „mit Inhalten überflutet würden, die Nutzer als weniger relevant oder interessant empfinden, einschließlich übermäßig werblicher Inhalte oder Beiträge von Bekannten, die sehr oft posten, was die Inhalte von engen Freunden begraben würde.“
Wir werden es nie ganz genau wissen, aber eines ist sicher: Wir müssen den Facebook-Algorithmus zumindest ein wenig verstehen, um seine Aktionen vorhersehbarer zu machen.
Wie funktioniert der Facebook-Algorithmus?
Beginnen wir mit der grundlegenden Erklärung, wie der Facebook-Algorithmus arbeitet. Wenn Sie diesen Prozess verstehen, wissen Sie auch, welche Aktivitäten die Aufmerksamkeit des Algorithmus erregen, Ihren Content höher ranken und positive Ergebnisse für Ihre Posts erzielen.
Ihr Ziel muss es sein, den Algorithmus davon zu überzeugen, dass Ihre Posts es wert sind, in den Feeds der Nutzer angezeigt zu werden. Aber wie entscheidet Facebook, ob Ihr Content wertvoll ist?
Wahrscheinlichkeiten werden anhand verschiedener Faktoren berechnet, wie der Art der Beziehung zwischen dem Betrachter und dem Autor des Posts sowie der Häufigkeit, mit der sie gegenseitig mit Beiträgen interagieren.
Die vier Ranking-Faktoren, die Facebook ständig nennt:
1. Inventory (Bestand)
Alle auf der Plattform verfügbaren Inhalte nennt Facebook „Inventory“: Posts von Freunden, Seiten, die Sie geliked haben, Gruppen, denen Sie beigetreten sind, etc.
2. Signale
Diese werden je nach Art der Metriken in zwei Gruppen unterteilt: passiv und aktiv. Kurz gesagt:
- Passive Signale sind solche, die man nicht anklicken kann, wie die Betrachtungszeit, der Zeitpunkt des Postings etc.
- Aktive Signale sind Handlungen, die das Engagement fördern, z. B. Likes, Shares, Kommentare und Antworten (der Algorithmus misst ihnen mehr Gewicht bei).
Wichtige Ranking-Signale, die Sie berücksichtigen sollten:
- Engagement
- Beziehungen (mit wem Nutzer interagieren)
- Content-Typ
- Aktualität (Internetverbindung, Zeitpunkt des Postings, aktuelle Uhrzeit)
3. Predictions (Vorhersagen)
Ziel ist es, vorherzusagen, wie die Nutzer auf einen bestimmten Post reagieren werden. Dabei berücksichtigt der Algorithmus Faktoren wie die letzten Suchanfragen im Internet oder worauf Sie zuletzt reagiert haben.
4. Facebook Relevance Score
Jeder Inhalt auf Facebook erhält einen Score, der angibt, wie relevant er für einen bestimmten Nutzer ist. Je höher dieser Relevance Score, desto wahrscheinlicher wird der Content angezeigt. Der Score ist für jeden Nutzer individuell.
Obwohl diese Faktoren aktuell gelten, ist nicht garantiert, dass sie immer gleich bleiben, da sich der Algorithmus ständig weiterentwickelt. Wie arbeitet Facebook also in 2022? Lesen Sie weiter für die neuesten Änderungen.
Die wichtigsten Änderungen am Facebook-Algorithmus für 2022
Machine Learning und verbesserte KI-Algorithmen
Im Jahr 2022 ist der Facebook-Algorithmus immer intelligenter geworden – was Fluch und Segen zugleich ist. Es gibt nicht mehr den einen Algorithmus, der Rankings immer gleich berechnet. Es ist eher ein mehrschichtiger Machine-Learning-Algorithmus, der aus Fehlern lernt, um präzisere Entscheidungen zu treffen.
Facebook hat Funktionen eingeführt, mit denen Nutzer ihren News Feed personalisieren können. Neue Features wie die Feed-Filter-Leiste beeinflussen den Algorithmus, der die Einstellungen der Nutzer priorisiert. Nutzerumfragen spielen eine große Rolle dabei, was angezeigt wird und was nicht.
Facebook betont, dass der Fokus darauf liegt, den Nutzern während ihrer gesamten Zeit auf der Plattform echten Mehrwert zu bieten.
Was bedeutet das in der Praxis? Der Algorithmus priorisiert „bedeutungsvolle Interaktionen“ und stellt diese im News Feed ganz nach oben. So haben Inhalte von Freunden Vorrang vor Posts von Publishern (keine guten Nachrichten für Marketer).
Weitere Änderungen:
Facebook priorisiert Originalquellen
Durch den Fokus auf hochwertige Inhalte werden Originalquellen bevorzugt. Wer originelle Storys veröffentlicht, wird im News Feed gestärkt, während Publikationen ohne Eigenleistung abgestraft werden.
Anzeigen und Apple
Seit dem Apple iOS-Update können iPhone-Nutzer das Datentracking ablehnen. Facebook gibt an, dass dies Marketingbemühungen erheblich einschränken kann.
Facebook-Studien zeigen bereits, dass kleine Unternehmen Umsatzeinbußen erlitten, wenn eigene Daten nicht mehr zur Zielgruppenfindung genutzt werden konnten.
Die Bedeutung von Qualitäts-Content bleibt
Videoinhalte treten etwas in den Hintergrund zugunsten von Content, der Nutzer wirklich einbindet. Posts, die Unterhaltungen anregen und längere Kommentare hervorrufen, sind die Favoriten des Algorithmus.
Reactions vor Likes
Seit 2017 bevorzugt Facebook Reactions (Herzen, wütende Gesichter etc.) gegenüber dem klassischen Like. Dieser Trend verstärkt sich 2022.
Was bedeuten diese Änderungen für Marketer?
Vielleicht erst einmal weniger Erfreuliches: Die organische Reichweite könnte sinken. Es erfordert mehr Aufwand, bemerkt zu werden, und die Kosten für effektive Werbung steigen eventuell.
Andererseits können verbesserte KI und Machine Learning dazu führen, dass die Interessen von Werbetreibenden und Konsumenten besser in Einklang gebracht werden.
Eine positive Ad-Erfahrung zu schaffen, ist daher wichtiger denn je – Anzeigen mit dem größten Mehrwert gewinnen. Der Content muss für die Zielgruppe extrem wertvoll (!) sein.
Warum spielt der Facebook-Algorithmus eine so wichtige Rolle im Social Media Marketing?
Er ist einer der kritischsten digitalen Faktoren, die Sie nicht kontrollieren können, aber die darüber entscheiden, ob Ihr Content gesehen wird und Ihre Social-Media-Strategie erfolgreich ist.
Wenn Sie den Algorithmus ignorieren, sinkt Ihre organische Reichweite, und Sie werden sich fragen, warum Ihre Posts nicht performen.
Lassen Sie uns mit den folgenden Tipps mehr Klarheit schaffen.
22 Tipps, um den Facebook-Algorithmus zu überlisten
1. Teilen Sie hochwertigen Content
Facebook setzt Qualität vor Quantität. Legen Sie daher großen Wert auf hochwertigen Content. Jede gute Online-Marketing-Strategie beginnt mit exzellenten Inhalten.
Diversifizieren Sie Ihre Inhalte, um Ihr Publikum zum Folgen zu animieren. Die Kette ist simpel: Mehr Interaktionen führen leichter zu neuen Menschen. Bleiben Sie bei Trends am Ball und stellen Sie den Mehrwert an erste Stelle.
2. Seien Sie regelmäßig aktiv
Facebook-Algorithmen hassen Unregelmäßigkeit. Wer nur ab und zu postet, wird keine hohe organische Reichweite erzielen. Aber vergessen Sie nicht: Der Schlüssel ist Konsistenz UND Qualität.
Das zu planen ist eine Herausforderung. Wir kennen die Lösung:
Nutzen Sie Social Media Management Tools. Sie organisieren Ihren Workflow und bieten intuitive Kalender für das Scheduling. Tools wie Kontentino können hier ein echter Game-Changer sein.
3. Kennen Sie Ihre Zielgruppe
Zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist, hilft Ihnen, Material zu finden, das Resonanz erzeugt. So stellen Sie sicher, dass Sie keine Inhalte posten, durch die Nutzer das Interesse an Ihrem Unternehmen verlieren.
Nutzen Sie Facebook Audience Insights, um mehr Menschen zu finden, die Ihrem aktuellen Publikum ähneln.
4. Wählen Sie die beste Zeit zum Posten
Analysieren Sie Ihre Facebook Insights, um herauszufinden, wann Ihre Zielgruppe online ist, und posten Sie genau in diesen Zeitfenstern.
5. Aktivieren Sie Ihr Publikum
Posts, die Unterhaltungen anregen, steigen im Ranking. Stellen Sie Fragen, inspirieren oder bilden Sie weiter, um Menschen zum Kommentieren zu bringen.
6. Vermeiden Sie Engagement-Bait
„Klicke auf Like, wenn du zustimmst“ – das ist Engagement-Bait und wird von Facebook mittlerweile abgestraft. Versuchen Sie, Aufmerksamkeit auf natürliche Weise zu erlangen.
7. Antworten Sie auf Kommentare
Indem Sie direkt antworten, geben Sie Ihrer Marke eine persönliche Note und zeigen Facebook, dass Ihr Content für Nutzer relevant ist.
8. Nutzen Sie Hashtags (in Maßen)
Hashtags machen Sie für neue Leute sichtbar. Übertreiben Sie es aber nicht – zwei bis drei gezielte Hashtags reichen meist aus.
9. Denken Sie an Facebook Ads
Organische Bemühungen kombiniert mit bezahlten Anzeigen sind eine Goldgrube. Ads sind skalierbar und helfen Ihnen, eine breitere Zielgruppe außerhalb Ihrer Blase zu erreichen.
10. Bauen Sie lokale Communities auf
Facebook legt Wert auf lokale Interaktionen. Nutzen Sie das, indem Sie Content mit regionalem Bezug erstellen.
11. Verifizieren Sie Ihre Seite
Das Verifizierungsabzeichen erhöht die Authentizität und kann helfen, Ihre Posts in den Suchergebnissen höher zu ranken.
12. Monitoring und Analytics
Verlassen Sie sich nicht auf Ihr Bauchgefühl. Nutzen Sie Facebook Insights, um zu verstehen, was funktioniert, und passen Sie Ihre Strategie datenbasiert an.
13. Nutzen Sie Facebook Stories
Stories bieten eine tolle Möglichkeit für authentischen Content, und der Algorithmus schätzt es, wenn Sie dieses Format aktiv nutzen.
14. Hochwertige Bilder
Visuell ansprechende Bilder steigern das Engagement und lassen Ihre Marke glaubwürdiger erscheinen.
15. Interagieren Sie über Ihre Seite hinaus
Liken und kommentieren Sie auch Beiträge anderer Akteure in Ihrer Branche. Das zeigt Präsenz und steigert das Engagement.
16. Testen Sie neue Features
Neue Formate werden oft bevorzugt ausgespielt. Wer als Erster dabei ist, profitiert oft von einer höheren Sichtbarkeit.
17. User-Generated Content (UGC)
UGC ist vertrauenswürdig. Teilen Sie Inhalte Ihrer Fans (mit Erlaubnis), um die Bindung zu stärken und authentisch zu wirken.
18. Optimieren Sie Formate für Facebook
Nutzen Sie native Videos statt bloßer Links und achten Sie auf die richtigen Bildgrößen für die Plattform.
19. Facebook Reels nutzen
Reels sind aktuell ein Fokus-Thema für Facebook. Sie werden prominent im Feed beworben und sind ein idealer Weg für mehr Reichweite.
20. Facebook Live
Live-Videos ermöglichen Echtzeit-Interaktion und werden oft im News Feed priorisiert.
21. Mut zur Kontroverse
Ein bisschen Reibung kann die Interaktion fördern. Aber Vorsicht: Es muss zur Marke passen und darf nicht nach hinten losgehen.
22. Performance analysieren
Nur wer weiß, was funktioniert, kann seine Strategie optimieren. Nutzen Sie Analytics als Kompass, um den Algorithmus langfristig für sich arbeiten zu lassen.
Der Algorithmus ist nicht Ihr Feind
Der Facebook-Algorithmus ist eine Reise ohne Ende. Wenn Sie sich auf Ihre Zielgruppe konzentrieren und echten Mehrwert bieten, wird er schnell von einem Hindernis zu einem hilfreichen Tool für Ihre Reichweite.
