Terug naar de blog
‘Tis the season. De kastanjes poffen boven het vuur, kerstliedjes klinken in de sneeuw en social media staat vol met merken die willen profiteren van de drukste shop-periode van het jaar.
Als er ooit een moment is om alles uit de kast te halen op social media, dan is het wel tijdens de feestdagen.
Maar met zoveel content-mogelijkheden en promotiekansen kan het lastig zijn om te weten waar je moet beginnen.
Bovendien kunnen de feestdagen extreem hectisch zijn op het vlak van logistiek, klantenservice en community management. Dus hoe bereid je de social media van je merk voor op de feestdagen?
Vandaag overlopen we een checklist van zaken waarop je moet letten bij het plannen van je posts, bekijken we succesvolle voorbeelden van kerstcampagnes en delen we verschillende kerst social media post ideeën die je publiek ongetwijfeld in de feeststemming brengen.
Hoe belangrijk is social media voor merken tijdens Kerst?
De statistieken spreken voor zich. 23% van de kerstshoppers rekent op social media om de juiste aankoopbeslissing te nemen. Visuele platformen zoals Pinterest bieden een geweldige kans voor merken om kwalitatieve borden in kerstthema te delen.
Ook influencer marketing kan veel opleveren, aangezien de engagement rates van influencers meestal stijgen tijdens Kerst en Nieuwjaar. Deze toename in schermtijd, gecombineerd met de nieuwsgierigheid van de consument, kan door merken worden benut om hun producten op een native manier te promoten.
Daarnaast scoort de maand december het hoogst voor impulsaankopen gedurende het jaar. Het inzetten op schaarste, kortingen en andere tactieken kan je conversies dus flink verhogen.
Aangezien meer dan 60% van de consumenten hun kerstcadeaus liefst online koopt, zijn e-commerce merken er extra op gebrand om de kracht van social media te gebruiken om zoveel mogelijk mensen te bereiken.
Plannen voor de feestdagen: waar moet je op letten bij je kerststrategie?
Je verliest jezelf makkelijk in de kerstgekte. Hoewel Kerst de mooiste tijd van het jaar is voor je omzet (sommige merken halen tot 30% van hun jaarwinst in deze periode), is het meestal ook de meest hectische tijd.
Hoewel de kerstmaanden geweldige kansen bieden, moet je je nog niet blindstaren op de eurotekens. Om van de feestdagen een succes te maken, heb je eerst een ijzersterk plan nodig. Hier is een checklist om in het achterhoofd te houden bij het plannen van je kerst posts.
Plan vooruit
Mensen hebben tijd nodig om hun kerstinkopen te plannen en ideeën op te doen. Je klanten eind november eraan herinneren dat Kerst voor de deur staat, is dus een slimme zet. Een manier om dit te doen is door een reeks nieuwsbrieven in te plannen met een persoonlijke touch. Het is ook slim om je creatives op voorhand te plannen. Welke campagnes wil je lanceren? Heb je video’s, foto’s of grafisch design nodig? Zorg dat je de content creatie niet uitstelt tot de laatste seconde om onnodige stress te vermijden. Je kan ook gebruikmaken van platformen zoals Kontentino om je kerst posts ruim van tevoren in te plannen en te organiseren. Vooruitplannen is een van de beste manieren om te garanderen dat je topcontent creëert voor social media.
Overweeg je een andere social media management tool? Lees onze post over de Beste Hootsuite Alternatieven en beslis zelf.
Houd je branding consistent
Kerst draait rond rood, groen, glitters en sneeuw. Maar wat als dat niet bij je branding past? Veel fysieke producten kunnen dit makkelijk integreren, maar voor sommige merken is dat lastiger. In plaats van je product in een geforceerde kerst-esthetiek te duwen, kun je een voorbeeld nemen aan Porsche.
In plaats van hun traditionele, minimalistische branding te overladen met een explosie aan glitters, bleven ze bij gedempte tinten. Ze vormden de onmiskenbare vorm van een kerstboom met de achterlichten van hun vijf populairste automodellen.
Duidelijke communicatie binnen het team
Normale werkdagen zitten al vol met e-mails en Zoom-meetings, en dat is tijdens de feestdagen niet anders. Naarmate Kerst nadert, is het cruciaal om vlot samen te werken met copywriters, managers en content creators om posts naadloos te plannen en goed te keuren. Tools zoals Kontentino, ontworpen om social media teams tijd te laten besparen, geven je de nodige ademruimte om te focussen op klantenservice en creatieve campagnes.
Verken het landschap
Dit is sowieso een goede strategie, maar zeker tijdens de feestdagen. Elk jaar worden er nieuwe trends, hashtags en promotiemethodes populair die je kunnen inspireren. Bekijk de profielen van je concurrenten en zie hoe zij zich voorbereiden op de kerstdrukte. Let op winacties of wedstrijden. Je kunt ook de Facebook Ads Library gebruiken om hun advertenties te analyseren en inspiratie op te doen.
Voorbeelden van kerstcampagnes op social media
Er zijn talloze fantastische holiday marketing campagnes te vinden. Hier zijn 3 voorbeelden van merken die het naar een hoger niveau tilden.
1. Air Canada
De #ACgiftofhome campagne van Air Canada was een social media campagne ontworpen om de harten van Canadezen wereldwijd te raken.
Het doel van de campagne was “…om Canadezen die in het buitenland wonen een van de beste geschenken denkbaar te geven.”
In de officiële video zag je twee piloten van Air Canada een pub binnenstappen en iedereen aanwezig een retourticket geven om tijdens de feestdagen naar Canada te vliegen.
De video was 100% oprecht en meer dan 200 mensen konden gratis naar huis vliegen voor de feestdagen.
De YouTube-video werd meer dan 3 miljoen keer bekeken en afgaande op de reacties en Twitter-threads was de campagne een enorm succes.
2. Coca-Cola
Geen enkele lijst met marketingvoorbeelden is compleet zonder Coca-Cola. Ze behoren tot de grootste adverteerders ter wereld en investeren miljarden in hartverwarmende advertenties met een waanzinnige productiewaarde. De kerstcommercial van 2020 illustreert dat perfect. Het bevat een emotioneel verhaal, een conflict en, natuurlijk, vliegende walvissen. Hoewel het geen exclusieve social media campagne was, haalde de video bijna 9 miljoen views en benadrukte het het belang van familie in moeilijke tijden. Hun korte maar krachtige beschrijving was de kers op de taart:
“Geef deze Kerst iets wat alleen jij kunt geven.
Of het nu in het echt is, via een ongemakkelijke video-call of gewoon een kort berichtje: tijd maken voor degenen van wie je houdt, is wat Kerst echt bijzonder maakt, hoe je het ook doet.
Waar je ook bent, we hopen dat je het goed hebt.
Vrolijk Kerstfeest”
Coca-Cola is het perfecte voorbeeld van hoe storytelling, herkenbaarheid en uitzonderlijke visuals je campagne kunnen maken of kraken.
3. UPS
Een ander goed evenbeeld voor je kerst posts is UPS. Met ‘Wishes Delivered’ wilde UPS dromen van klanten waarmaken. Klanten konden hun kerstwensen delen met de hashtag #wishesdelivered op social media en UPS vervulde er enkelen. De campagne was ook gekoppeld aan non-profits zoals het Leger des Heils en Toys for Tots. Telkens wanneer een wens werd gedeeld met de hashtag, werd er geld ingezameld voor deze goede doelen. De strategie was om een positieve boodschap te brengen tijdens de drukste periode voor bezorgdiensten. UPS wilde niet alleen hun diensten promoten, maar echt connectie maken via authenticiteit. Volgens UPS leverde dit 374.000 shares, 29+ miljoen video views en 330k positieve interacties op. De video werd zelfs genomineerd voor een Shorty Award.
De belangrijkste les hier is het belang van authenticiteit en emotie, zeker tijdens de feestdagen. Kerst draait om mensen, geven en eenheid. Houd die kerstgedachte vast bij het plannen van je campagnes; zo maak je gegarandeerd verbinding met je publiek.
Ideeën voor kerst posts op social media
Nu je de richtlijnen en voorbeelden hebt, gaan we over naar de concrete content ideeën.
Wedstrijden en giveaways
Mensen zijn van nature competitief en houden van winnen. Bovendien vindt je trouwe publiek het geweldig om in de kijker gezet te worden door een merk dat ze waarderen. Een gratis product is een logische prijs, maar als je budget beperkt is, werkt een mooie korting ook prima.
Creatieve lifehacks
Of het nu gaat om een tutorial voor de perfecte gevulde kalkoen, inpaktechnieken of een gids om de feestdagen met je schoonfamilie te overleven: holiday-themed how-to’s zijn een geweldige manier om waarde te bieden en het leven van je volgers makkelijker te maken.
Promotionele aanbiedingen
Wie houdt er niet van een goede korting? Aangezien veel mensen zich zorgen maken over hun uitgaven tijdens de feestdagen, is een korting niet alleen een slimme marketingzet, maar ook een manier om de gulle kerstgedachte uit te dragen.
De 12 dagen van Kerst
Het lied ‘Twelve Days of Christmas’ is wereldberoemd. Marketeers kunnen hierop inspelen door een thematische tijdlijn te posten in de 12 dagen voor Kerst. Deel bijvoorbeeld 12 verschillende manieren om je product of service te gebruiken.
Borden in kerstthema op Pinterest
Sfeermarketing werkt: onderzoek toont aan dat design, belichting en decoratie een grote invloed hebben op impulsaankopen. Denk na over hoe je jouw product subtiel en natuurlijk in de kerst-esthetiek kunt integreren op platformen zoals Pinterest.
Aftellen naar Nieuwjaar
Het aftellen naar Nieuwjaar is een van de spannendste momenten van het jaar. Gebruik dit door te laten zien hoe jouw team aftelt, of deel spectaculaire beelden van vuurwerkshows wereldwijd om de sfeer erin te brengen.
Positioneer je producten als “het perfecte cadeau”.
Deze techniek lijkt misschien simpel, maar het werkt. In het seizoen van geven mag je je publiek hier best aan herinneren. Kleine aanpassingen in je copy kunnen je conversies een flinke duw in de rug geven.
Zet UGC in
UGC (user-generated content) is een onmisbare strategie. Laat je publiek leuke en creatieve manieren verzinnen om te tonen hoe zij jouw product gebruiken. Dit zorgt voor meer interactie en houdt je feed levendig zonder dat je zelf alles hoeft te produceren.
Dat was het voor de kerst social media ideeën
We hopen dat deze gids je in de juiste stemming heeft gebracht om geweldige posts te maken voor deze feestdagen.
Je hoeft geen groot bedrijf te zijn om buzz te creëren rond je merk. Alle ingrediënten voor een succesvolle periode heb je waarschijnlijk al in huis; het is nu alleen nog een kwestie van doen.
Vrolijk Kerstfeest iedereen!
