Hur fungerar Facebooks algoritm: Allt du behöver veta 2022 [+22 tips]

Facebooks algoritm ger marknadsförare kalla kårar, och de behandlar den ofta som den största fienden i sin strategi för sociala medier. Är denna osynliga kraft ute efter att göra dina inlägg osynliga?

Det finns en lösning – du måste upptäcka algoritmens styrkor och svagheter för att överlista den. Men tyvärr är Facebooks algoritm ganska smart. Den ändras ständigt och visar aldrig alla sina kort på en gång.

Den här guiden visar hur du kan öka din organiska trafik, vilka misstag som är varningsflaggor för Facebooks algoritm och hur de kan begränsa din räckvidd.

Vad är Facebooks algoritm?

Varje gång du kollar ditt feed bestämmer Facebook vilka inlägg som ska visas. Det finns en algoritm bakom detta som ständigt förutser vilka inlägg som kommer att vara mest värdefulla för dig. 

Inläggen visas inte i kronologisk ordning. Istället består Facebooks algoritm av en uppsättning beräkningar och baserat på dessa placeras de inlägg som den tror att du kommer att gilla mest högst upp i ditt feed. Vissa inlägg kommer att visas, andra inte (även om de kommer från dina vänner).

Tänk bara på de utmaningar varumärken har när de försöker få sina inlägg sedda av största möjliga publik. Vissa marknadsförare hävdar att allt är designat så att man måste betala för att marknadsföra innehåll, och att algoritmen bara är en täckmantel för att visa värdefulla inlägg.

Däremot hävdar Facebook att utan ranking skulle användarnas flöden “översvämmas av innehåll de inte finner relevant eller intressant, inklusive överdrivet säljigt innehåll eller inlägg från bekanta som postar ofta, vilket kan begrava innehåll från de personer de står närmast”.

Vi kommer aldrig få veta säkert, men en sak är säker – vi måste förstå Facebooks algoritm åtminstone lite grann för att kunna förutse dess handlingar.

Hur fungerar Facebooks algoritm?

Låt oss börja med den ultimata förklaringen av hur processen fungerar. Om du förstår den kommer du också veta vilka aktiviteter som kan locka algoritmens uppmärksamhet, ranka ditt innehåll högre och ge gynnsamma resultat för dina inlägg.

Ditt mål är att få Facebooks algoritm att behandla dina inlägg som värda att visas i användarnas flöden. Men hur vet Facebook om ditt innehåll är värdefullt? 

Sannolikheter beräknas med hjälp av olika faktorer, till exempel typen av relation mellan tittaren och författaren till inlägget samt hur ofta de interagerar med varandras innehåll.

De fyra rankingfaktorer som Facebook ständigt nämner är:

1. Inventory (Lager)

Allt innehåll som finns tillgängligt på plattformen kallar Facebook för “inventory”: inlägg från dina vänner, sidor du gillar, grupper du har gått med i, etc.

2. Signaler

Dessa är uppdelade i två grupper, passiva och aktiva, beroende på typ av metrics. Kortfattat:

• passiva signaler är sådana du inte kan klicka på, som visningstid och tidpunkt för publicering.
• aktiva signaler är handlingar som ökar engagement, t.ex. likes, shares, kommentarer och svar (algoritmen tillskriver dessa mer vikt).

De viktigaste signalerna du bör överväga är: 

• engagement
• relationer (vem användaren interagerar med)
• typ av innehåll
• aktualitet (internetuppkoppling, när inlägget postades, vad klockan är just nu)

3. Förutsägelser (Predictions)

Målet är att förutse hur användaren kommer att reagera på ett visst inlägg. Därför tar Facebooks algoritm hänsyn till faktorer som vad du har sökt efter på nätet nyligen och vad du har reagerat på.

4. Facebook relevance score

Varje innehåll på Facebook får en poäng som indikerar hur relevant det är för en specifik användare. Ju högre poäng, desto mer sannolikt är det att innehållet visas. Denna poäng är unik för varje användare.

Även om dessa faktorer gäller nu, kan vi inte garantera att de förblir desamma, eftersom algoritmen ständigt utvecklas. Så hur fungerar algoritmen 2022? Fortsätt läsa för att lära dig om de senaste ändringarna.

De viktigaste ändringarna i Facebooks algoritm för 2022

Maskininlärning och förbättrade AI-algoritmer

Under 2022 har Facebooks algoritm blivit smartare och smartare, vilket är både goda och dåliga nyheter. Det finns inte en enda algoritm som alltid räknar ut ranking på samma sätt. Det är snarare en maskininlärningsalgoritm i flera lager som lär sig av sina misstag för att fatta mer exakta beslut.

Facebook introducerade en funktion som låter användare anpassa vad som syns i deras News Feed. Nya funktioner som Feed Filter Bar påverkar algoritmen genom att ta hänsyn till användarens egna inställningar först. Användarundersökningar är också en stor faktor för vad som visas.

Med denna förändring hävdar Facebook att huvudfokus är att ge användarna värde under hela tiden de spenderar på plattformen.

Vad betyder detta i praktiken? Genom att fokusera på vad den anser vara “meningsfulla interaktioner” prioriterar Facebooks algoritm nu dessa i flödet. På så sätt får innehåll från vänner företräde framför inlägg från publicister (vilket inte är goda nyheter för marknadsförare).

Andra ändringar:

Facebook prioriterar originalkällor

På grund av Facebooks betoning på högkvalitativt innehåll prioriteras nu innehåll från originalkällor. De som publicerar unika stories kommer se ett lyft i räckvidd, medan de som inte gör det kan nedgraderas.

Annonser och Apple

Efter lanseringen av en ny Apple iOS-uppdatering kan iPhone-användare välja att dela data eller inte. Facebook hävdar att detta kan begränsa marknadsföringsinsatser avsevärt.

Facebooks undersökningar visar redan att småföretag har tappat försäljning när deras egen data inte kan användas för att hitta kunder på plattformen.

Kvalitetsinnehåll är fortfarande viktigast

Videoinnehåll kan ibland få stå tillbaka för innehåll som verkligen engagerar användarna. Inlägg som startar konversationer och har längre kommentarer kommer att vara algoritmens favoriter.

Reaktioner väger tyngre än likes

Sedan 2017 har Facebooks algoritmer prioriterat reaktioner (hjärtan, arga gubbar, etc.) framför vanliga likes. Under 2022 kommer denna trend att bli ännu starkare.

Vad betyder dessa ändringar för marknadsförare?

Förmodligen krävs mer ansträngning. Många kan märka en minskning i organisk räckvidd och behöva jobba hårdare för att synas. Dessutom kan kostnaderna för effektiv annonsering öka.

Å andra sidan kan förbättrad AI och maskininlärning hjälpa algoritmen att balansera intressena hos både annonsörer och konsumenter. 

Därför blir det ännu viktigare att skapa en positiv annonsupplevelse – annonser som levererar mest värde vinner.

Varför spelar Facebooks algoritm en så viktig roll i marknadsföring?

Det är förmodligen en av de mest avgörande faktorerna du inte har kontroll över som avgör om ditt innehåll uppmärksammas och om din strategi för sociala medier lyckas. 

Om du ignorerar Facebooks algoritm kan det påverka den organiska räckvidden negativt, vilket leder till sämre resultat utan att du förstår varför.

Så hur fungerar den egentligen? Låt oss förtydliga det genom följande tips.

22 bästa tips för att överlista Facebooks algoritm

1. Dela högkvalitativt innehåll

Du vet redan att Facebook sätter kvalitet framför kvantitet. Därför bör du lägga stor vikt vid högkvalitativt innehåll. De bästa strategierna börjar med bra content.

Ännu bättre är det om du varierar ditt innehåll. Ju fler interaktioner, desto lättare är det att nå nya människor. Håll dig uppdaterad om trender och se till att ditt konto tillför värde – precis som Facebook vill.

2. Var regelbunden

Det finns en sak som inga algoritmer gillar – oregelbundenhet. Om du bara publicerar innehåll då och då kan du inte räkna med hög organisk räckvidd.

Kom dock ihåg att nyckeln till framgång är både kontinuitet OCH kvalitet.

Detta kan vara svårt att uppnå, men det finns lösningar. 

Du bör använda social media management-verktyg. De kan förenkla din process avsevärt. De flesta erbjuder ett intuitivt gränssnitt med en drag-and-drop-kalender som gör schemaläggning enkel. Verktyg som Kontentino kan verkligen göra skillnad.

3. Lär känna din målgrupp

Detta är ett av de viktigaste stegen för att överlista algoritmen. Att förstå din målgrupp gör det möjligt att skapa material som resonerar med dem och framkallar en positiv respons.

Du kan använda Facebook Audience Insights för att hitta fler personer som liknar din nuvarande målgrupp.

4. Välj rätt tidpunkt för att posta

Att veta när dina inlägg presterar bäst är guld värt. Analysera din Facebook Insights för att se när din målgrupp är som mest aktiv online.

5. Aktivera publiken

Inlägg som startar konversationer kan knuffa upp ditt innehåll i rankingen. Ställ frågor, inspirera eller utbilda för att få folk att börja prata med varandra.

6. Undvik engagement bait

“Engagement bait” är inlägg designade för att tvinga fram interaktioner genom enkla uppmaningar som “Gilla om du håller med”. Facebook tolererar inte längre sådana metoder, så var försiktig.

7. Svara på kommentarer

Att svara på frågor och kommentarer ger ditt varumärke en personlig touch och visar Facebook att ditt innehåll är relevant för användarna.

8. Använd hashtags (med måtta)

Hashtags kan göra dig mer synlig för personer som söker efter specifika ämnen. Använd dock inte för många – två till tre räcker ofta gott.

9. Överväg Facebook-annonser

En kombination av organisk räckvidd och betalda annonser är ofta det mest effektiva sättet att nå ut till nya målgrupper på ett precist sätt.

10. Bygg lokalt community

Facebook betonar lokala communities allt mer. Dra nytta av detta genom att fokusera på ditt närområde eller specifika regioner där du har en stark närvaro.

11. Verifiera din sida

Att få Facebooks verifiering ökar sidans trovärdighet och kan hjälpa dina inlägg att ranka högre.

12. Monitorera din data

Basera dina beslut på data istället för gissningar. Använd Insights för att förstå vad som fungerar och när din publik är som mest mottaglig.

13. Posta Facebook Stories

Även om det känns som att färre använder Facebook Stories, så uppskattar algoritmen att du är aktiv i det formatet för att skapa autentiskt innehåll.

14. Använd högkvalitativa bilder

Visuellt tilltalande bilder ökar sannolikheten för engagement och får ditt varumärke att se mer professionellt ut.

15. Interagera på fler sätt

Visa att ditt varumärke är engagerat genom att även gilla och kommentera andras inlägg i din bransch.

16. Testa nya funktioner

Algorithm är ofta designad för att premiera nya format. Var inte rädd för att experimentera med det senaste Facebook har att erbjuda.

17. Använd User-Generated Content (UGC)

UGC ökar dina chanser att bli sedd och är ofta mer trovärdigt än traditionell reklam. Det är ett utmärkt sätt att bygga förtroende.

18. Anpassa inläggen för plattformen

Använd inbyggda funktioner som native videos istället för att bara länka till externa sidor. Det presterar oftast bättre i flödet.

19. Använd Facebook Reels

Reels är ett kraftfullt verktyg för korta, engagerande videor som Facebook just nu prioriterar extra mycket i användarnas flöden.

20. Kör Facebook Live

Live-sändningar skapar en personlig koppling i realtid och ges ofta prioritet i News Feed.

21. Våga väcka diskussion

Genom att ta ställning i aktuella frågor kan du skapa buzz, men var beredd på att hantera diskussionen som följer.

22. Dra slutsatser av din arkivdata

Analysera din performance löpande för att förstå vad som faktiskt fungerar och justera din strategi därefter.

Algoritmen ska inte vara din fiende

Facebooks algoritm ändras ständigt, men om du fokuserar på att förstå din målgrupp och skapa värdefullt innehåll för dem, kommer du snart märka att algoritmen snarare hjälper dig än stjälper dig.