Takaisin blogiin
Facebook-algoritmi aiheuttaa markkinoijille harmaita hiuksia, ja monet pitävät sitä sosiaalisen median strategiansa suurimpana vihollisena. Tuntuuko siltä, että tämä näkymätön voima tekee kaikkensa piilottaakseen julkaisusi?
Ratkaisu on yksinkertainen – sinun on löydettävä algoritmin vahvuudet ja heikkoudet päihittääksesi sen. Mutta valitettavasti Facebook-algoritmi on melko älykäs. Se muuttuu jatkuvasti eikä paljasta koskaan kaikkia korttejaan.
Tämä opas näyttää sinulle, kuinka voit kasvattaa orgaanista liikennettäsi, mitkä virheet ovat varoitusmerkkejä Facebook-algoritmille ja kuinka ne saattavat leikata näkyvyyttäsi.
Mikä on Facebook-algoritmi?
Joka kerta kun tarkistat feedisi, Facebook päättää, mitkä julkaisut näytetään. Tämän takana on Facebook-algoritmi, joka ennustaa jatkuvasti, mitkä postaukset ovat sinulle arvokkaimpia.
Julkaisut eivät ilmesty kronologisessa järjestyksessä. Sen sijaan Facebook-algoritmi koostuu laskelmista, joiden perusteella se nostaa feedin kärkeen ne sisällöt, joista se uskoo sinun nauttivan eniten. Osa julkaisuista näytetään ja osa ei (vaikka ne olisivat ystäviltäsi).
Kuvittele vain, kuinka vaikeaa brändien on yrittää saada julkaisunsa mahdollisimman laajan yleisön nähtäväksi. Jotkut markkinoijat väittävät, että kaikki on suunniteltu vain siksi, että joutuisit maksamaan sisällön mainostamisesta, ja väite arvokkaiden sisältöjen prioritisoimisesta on vain kulissi.
Kuitenkin Facebook väittää, että ilman sijoituksia käyttäjien feedit “täyttyisivät sisällöstä, jota he eivät koe merkitykselliseksi tai kiinnostavaksi, mukaan lukien liiallinen markkinointisisältö, mikä hautailee alleen läheisten ystävien sisällöt.”
Totuutta emme saa ehkä koskaan tietää, mutta yksi asia on varma – meidän on ymmärrettävä Facebook-algoritmia vähintään jonkin verran voidaksemme ennustaa sen toimintaa.
Miten Facebook-algoritmi toimii?
Aloitetaan Facebook-algoritmin toimintaprosessin ytimestä. Kun ymmärrät sen, tiedät myös, mitkä toiminnot voivat houkutella algoritmin huomion, sijoittaa sisältösi korkeammalle ja tuottaa suotuisia tuloksia julkaisuillesi.
Tavoitteesi on saada Facebook-algoritmi pitämään julkaisujasi arvokkaina näyttää käyttäjien feedeissä. Mutta miten Facebook-algoritmi tarkalleen ottaen toimii? Mistä se tietää, onko sisältösi arvokasta?
Todennäköisyydet lasketaan useiden tekijöiden perusteella, kuten katselijan ja julkaisijan välisen suhteen tyypin ja sen perusteella, kuinka usein he ovat vuorovaikutuksessa toistensa postausten kanssa.
Neljä sijoitustekijää, jotka Facebook mainitsee jatkuvasti:
1. Sisältövaranto (Inventory)
Kaikkea alustalla saatavilla olevaa sisältöä Facebook kutsuu termillä “inventory”: ystäviesi postaukset, tykkäämäsi sivut, ryhmät, joihin olet liittynyt, jne.
2. Signaalit (Signals)
Nämä jaetaan kahteen ryhmään, passiivisiin ja aktiivisiin. Lyhyesti:
- passiivisia signaaleja ovat ne, joita et voi klikata, kuten katseluaika ja julkaisuajankohta.
- aktiivisia signaaleja ovat toiminnot, jotka edistävät sitoutumista, kuten tykkäykset, jaot, kommentit ja vastaukset (algoritmi antaa näille enemmän painoarvoa).
Tärkeimmät huomioitavat sijoitussignaalit ovat:
- engagement (sitoutuminen)
- suhteet (kenen kanssa käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa)
- sisältötyyppi
- tuoreus (internet-yhteyden nopeus, milloin postaus tehtiin, mikä kellonaika on)
3. Ennusteet (Predictions)
Tavoitteena on ennustaa, miten käyttäjä reagoi tiettyyn julkaisuun. Siksi Facebook-algoritmi huomioi tekijöitä, kuten mitä olet viime aikoina etsinyt netistä ja mihin olet reagoinut.
4. Relevanssipisteet (Facebook relevance score)
Jokainen sisältö Facebookissa saa scoren, joka kertoo kuinka relevantti se on tietylle käyttäjälle. Mitä korkeampi relevance score, sitä todennäköisemmin sisältö näytetään. Pisteet ovat yksilöllisiä jokaiselle käyttäjälle.
Vaikka nämä tekijät ovat voimassa nyt, emme voi taata niiden pysyvyyttä, sillä algoritmi kehittyy jatkuvasti. Kuinka Facebook-algoritmi toimii vuonna 2022? Lue eteenpäin oppiaksesi uusimmista muutoksista.
Tärkeimmät Facebook-algoritmin muutokset vuonna 2022
Koneoppiminen ja parannetut AI-algoritmit
Vuoteen 2022 tultaessa Facebook-algoritmi on muuttunut yhä älykkäämmäksi. Kyseessä ei ole yksi ainoa algoritmi, vaan monikerroksinen koneoppimismalli, joka oppii virheistään tehdäkseen entistä tarkempia päätöksiä.
Facebook toi ominaisuuden, jonka avulla käyttäjät voivat itse muokata feediään. Uudet toiminnot, kuten Feed Filter Bar, vaikuttavat algoritmiin, joka ottaa huomioon käyttäjän asetukset ensisijaisesti. Käyttäjäkyselyt ovat myös suuri tekijä siinä, mitä feedissä näytetään.
Tämän muutoksen myötä Facebook pyrkii tarjoamaan käyttäjille mahdollisimman paljon arvoa koko sinä aikana, jonka he viettävät alustalla.
Mitä tämä tarkoittaa käytännössä? Facebook-algoritmi prioritisoivat nyt “merkityksellisiä vuorovaikutuksia” (meaningful interactions) feedissä. Tämän vuoksi ystävien jakama sisältö ajaa ohi julkaisijoiden postausten (mikä ei ole hyvä uutinen markkinoijille).
Muita muutoksia:
Facebook suosii alkuperäislähteitä
Facebook painottaa korkea-arvoista sisältöä ja prioritisoivat nyt alkuperäisistä lähteistä peräisin olevaa sisältöä. Alkuperäisiä tarinoita julkaisevat saavat nostetta feedissä, kun taas muut jäävät taka-alalle.
Mainonta ja Apple
Applen iOS-päivityksen myötä iPhonen käyttäjät voivat valita, jakavatko he dataansa. Facebookin mukaan tämä rajoittaa merkittävästi markkinointimahdollisuuksia.
Facebookin tutkimus osoittaa, että pienyritykset menettivät ison osan myynnistään, kun omaa dataa ei voitu enää käyttää asiakkaiden löytämiseen alustalla.
Laadukkaan sisällön merkitys säilyy
Videosisältö saattaa jäädä toiseksi sellaiselle sisällölle, joka todella aktivoi käyttäjiä. Julkaisut, jotka herättävät keskustelua ja pitkiä kommenttiketjuja, ovat algoritmin suosikkeja.
Reaktiot ovat tykkäyksiä tärkeämpiä
Vuodesta 2017 lähtien algoritmi on prioritisoituna reaktioita (sydämiä, vihaisia naamoja jne.) perinteisten tykkäysten sijaan. Vuonna 2022 tämä trendi vahvistuu entisestään.
Mitä muutokset tarkoittavat markkinoijille?
Markkinoijat voivat huomata orgaanisen näkyvyyden laskua. Julkaisujen huomaamiseksi on nähtävä enemmän vaivaa, ja tehokkaan mainonnan kustannukset voivat nousta.
Toisaalta parantunut tekoäly ja koneoppiminen voivat auttaa algoritmia tasapainottamaan mainostajien ja kuluttajien kiinnostuksen kohteita.
Positiiviseen ad experienceen panostaminen on siis entistä tärkeämpää – parasta arvoa tuottavat mainokset voittavat.
Miksi Facebook-algoritmi on niin tärkeä somemarkkinoinnissa?
Se on yksi niistä kriittisistä tekijöistä, joita et voi hallita, mutta joka päättää, saako sisältösi huomiota ja onko sosiaalisen median strategiasi tuloksellinen.
Jos sivuutat algoritmin, orgaaninen näkyvyytesi kärsii. Läpikäymämme vinkit auttavat sinua selviytymään tästä.
22 parasta vinkkiä Facebook-algoritmin selättämiseen
1. Jaa korkealaatuista sisältöä
Tiedät jo, että Facebook arvostaa laatua määrän sijaan. Siksi kannattaa panostaa laadukkaaseen sisältöön. Parhaat markkinointistrategiat alkavat timanttisesta sisällöstä.
2. Ole säännöllinen
Epäsäännöllisyys on asia, jota algoritmit inhoavat. Jos julkaiset vain silloin tällöin, älä odota suurta orgaanista näkyvyyttä.
Johdonmukaisuus JA laatu ovat avaimet menestykseen. Voit käyttää helpotukseksi sosiaalisen median hallintatyökaluja, kuten Kontentinoa, jotka sujuvoittavat prosessia.
3. Tunne yleisösi
Yleisön ymmärtäminen auttaa sinua luomaan materiaalia, joka resonoi ja saa aikaan positiivisen reaktion. Käytä Facebook Audience Insights -työkalua löytääksesi lisää kohderyhmääsi kuuluvia ihmisiä.
4. Valitse paras aika julkaista
Analysoi Facebook Insights -tietojasi löytääksesi parhaan ajan julkaista Facebookissa. Julkaise silloin, kun kohderyhmäsi on todennäköisimmin linjoilla.
5. Aktivoi yleisöä
Keskustelut nostavat sisältöäsi sijoituksissa. Käytä kysymyksiä, inspiroi ja herätä ajatuksia. Muista kuitenkin, että vuorovaikutuksen tulee olla luontevaa.
6. Pysy kaukana engagement bait -sisällöstä
“Tykkää tästä, jos olet samaa mieltä” -tyyppiset postaukset ovat Facebookin kieltolistalla. Algoritmi tunnistaa nämä ja rankaisee niistä näkyvyyden laskulla.
7. Vastaa kommentteihin ja tuo brändillesi inhimillinen puoli
Kommentteihin vastaaminen rakentaa brändikuvaa ja kertoo Facebookille, että sisältösi on käyttäjille merkityksellistä.
8. Käytä hashtageja kohtuudella
Hashtagit parantavat löydettävyyttä, mutta älä käytä niitä liikaa (suositus on 2–3 per postaus). Testaa, mitkä toimivat parhaiten.
9. Hyödynnä Facebook-mainoksia
Orgaaninen tekeminen ja maksettu mainonta toimivat parhaiten yhdessä. Mainoksilla tavoitat ne, jotka eivät vielä tunne brändiäsi.
10. Rakenna paikallista yhteisöä
Facebook painottaa nyt paikallisia yhteisöjä. Jos olet pienyritys, hyödynnä tämä keskittymällä paikalliseen sisältöön.
11. Vahvista Facebook-sivusi
Sivun vahvistaminen (verification) lisää uskottavuutta ja auttaa postauksiasi nousemaan korkeammalle hakutuloksissa ja feedissä.
12. Seuraa analytiikkaa
Algoritmia ei voita pelkällä arvailulla. Seuraa lukuja ja opi, mikä sisältö oikeasti toimii.
13. Julkaise Facebook Stories -tarinoita
Algoritmi arvostaa aktiivisuutta Stories-puolella. Käytä niitä aidon ja kiinnostavan sisällön jakamiseen.
14. Käytä laadukkaita kuvia
Visuaalisesti houkutteleva sisältö saa enemmän huomiota. Laadukkaat kuvat antavat ammattimaisen kuvan brändistänne.
15. Ole vuorovaikutuksessa muutenkin kuin vastaamalla kommentteihin
Ole aktiivinen myös muiden alan toimijoiden julkaisuissa. Tämä on yksi keino lisätä sitoutumista Facebookissa.
16. Kokeile rohkeasti uusia ominaisuuksia
Algoritmi suosii usein uusien formaattien käyttöä. Testaa uusia ominaisuuksia heti, kun ne tulevat saataville.
17. Hyödynnä käyttäjien tuottamaa sisältöä (UGC)
UGC on uskottavaa ja lisää näkyvyyttä muiden verkostoissa. Muista jakaa UGC-sisältöä myös omalla sivullasi.
18. Optimoi julkaisut Facebookiin
Käytä natiivivideoita ulkopuolisten linkkien sijaan ja varmista, että kuvien koot ovat oikeat juuri tälle alustalle.
19. Käytä Facebook Reels -videoita
Facebook prioritisoivat tällä hetkellä lyhytvideoita eli Reelsejä feedissä. Älä jätä tätä mahdollisuutta hyödyntämättä.
20. Käytä Facebook Liveä
Live-videot saavat usein etusijan News Feedissä ja ne mahdollistavat aidon reaaliaikaisen vuorovaikutuksen.
21. Herätä keskustelua
Pieni kantaaottavuus tai ajankohtaisten puheenaiheiden käsittely voi nostaa engagement-tasoja, mutta ole tarkkana brändisi äänensävyn kanssa.
22. Analysoi suoriutumista ja tee johtopäätökset
Data kertoo totuuden. Katso analytiikasta, mikä toimii, ja säädä tekemistäsi sen mukaan.
Facebook-algoritmin ei tarvitse olla vihollisesi
Algoritmin muutokset ovat päättymätön tarina. Keskittymällä yleisösi tuntemiseen ja tarjoamalla heille arvoa, huomaat pian, ettei Facebook-algoritmi olekaan este menestykselle.
