Tilbage til bloggen
Facebooks algoritme giver mange markedsførere grå hår i hovedet, og de behandler den ofte som den største fjende i deres social media strategy. Men er denne usynlige kraft virkelig ude på at gøre dine posts usynlige?
Der findes én løsning – du er nødt til at opdage algoritmens styrker og svagheder for at overliste den. Desværre er Facebook-algoritmen ret klog. Den ændrer sig konstant og viser aldrig alle sine kort.
Denne guide viser dig, hvordan du øger din organiske trafik, hvilke fejl der er røde flag for Facebooks algoritme, og hvordan de kan begrænse din reach.
Hvad er Facebook-algoritmen?
Hver gang du tjekker dit feed, beslutter Facebook, hvilke posts der skal vises. Der er en Facebook-algoritme bag, som konstant forudsiger, hvilke posts der vil være mest værdifulde for dig.
Indlæggene vises ikke i kronologisk rækkefølge. I stedet består Facebook-algoritmen af en række beregninger, og baseret på dem placerer den de posts, den tror, du vil nyde mest, øverst i dit feed. Så nogle posts vises, mens andre ikke gør (selvom de er fra dine venner).
Forestil dig de udfordringer, brands har med at få deres posts set af det størst mulige publikum. Nogle markedsførere hævder, at alt er designet til, at du skal betale for at promovere content, og at algoritmen kun er en dækhistorie for at sikre, at du ser det mest relevante indhold.
Dog hævder Facebook, at uden ranking ville brugernes feeds blive oversvømmet med indhold, de ikke finder relevant, herunder overdrevent promoverende indhold eller opslag fra bekendte, som poster ofte, hvilket kan begrave indhold fra de personer, de er tættest på.
Vi får det aldrig at vide med sikkerhed, men én ting er sikker – vi er nødt til at forstå Facebook-algoritmen bare en lille smule for at kunne forudse dens handlinger.
Hvordan fungerer Facebooks algoritme?
Lad os starte med den ultimative forklaring på Facebooks algoritmeproces. Hvis du forstår den, vil du også vide, hvilke aktiviteter der kan tiltrække algoritmens opmærksomhed, ranke dit content højere og skabe gunstige resultater for dine posts.
Det er dit mål at gøre en indsats for, at Facebook-algoritmen betragter dine posts som værdifulde nok til at blive vist i brugernes feeds. Så hvordan fungerer det? Hvordan ved Facebook, om dit content er værdifuldt?
Sandsynligheder beregnes ud fra forskellige faktorer, såsom typen af relation mellem brugeren og forfatteren af opslaget, og hvor ofte de interagerer med hinandens posts osv.
De fire ranking-faktorer, som Facebook konstant nævner, er:
1. Inventory
Alt det indhold, der er tilgængeligt på platformen, kalder Facebook for “inventory”: posts fra dine venner, sider du følger, grupper du er medlem af osv.
2. Signaler
Disse er opdelt i to grupper, passive og aktive, afhængigt af typen af metrics. Kort fortalt:
- passive signaler er dem, du ikke kan klikke på, såsom visningstid og tidspunkt for udgivelse osv.
- aktive signaler er handlinger, der fremmer engagement, f.eks. likes, shares, kommentarer og svar (algoritmen tillægger disse mere vægt).
De væsentlige ranking-signaler, du bør overveje, er:
- engagement
- relationer (hvem brugerne interagerer med)
- content-type
- og aktualitet (internetforbindelse, hvornår opslaget blev postet, hvad klokken er nu)
3. Forudsigelser
Målet er at forudsige, hvordan brugeren vil reagere på et bestemt opslag. Derfor overvejer Facebook-algoritmen faktorer som, hvad du har søgt på for nylig, og hvad du har reageret på tidligere.
4. Facebook relevance score
Hvert stykke indhold på Facebook får en score, der angiver, hvor relevant det er for en bestemt bruger. Jo højere Facebook relevance score, desto mere sandsynligt er det, at indholdet bliver vist. Denne score er forskellig for hver bruger.
Selvom disse faktorer er gældende nu, kan vi ikke garantere, at de altid vil være de samme, da algoritmen konstant udvikler sig. Men hvordan fungerer Facebook-algoritmen i 2022? Læs videre for at lære om de nyeste ændringer.
De vigtigste ændringer i Facebook-algoritmen for 2022
Mød machine learning og forbedrede AI-algoritmer
I 2022 er Facebook-algoritmen blevet stadig klogere, hvilket er både godt og skidt. Der er ikke én enkelt algoritme, der altid beregner ranking på samme måde. Det er mere som en flerlaget machine learning-algoritme, der kort sagt lærer af sine fejl for at træffe mere præcise beslutninger.
Facebook introducerede en funktion, der lader brugere tilpasse, hvad der vises i deres News Feed. Nye funktioner som Feed Filter Bar har betydning for algoritmen, da den tager højde for brugerens indstillinger først. Brugerundersøgelser er også en stor faktor for, hvad de ser.
Med denne ændring hævder Facebook, at fokus er på at give brugerne værdi i hele den tid, de bruger på platformen.
Hvad betyder det i praksis? Ved at fokusere på det, den anser for “meningsfulde interaktioner”, prioriterer Facebook-algoritmen nu sådanne interaktioner øverst i News Feed. På den måde får indhold fra venner prioritet over posts fra udgivere (ikke gode nyheder for markedsførere).
Andre ændringer:
Facebook prioriterer originale kilder
På grund af Facebooks vægtning af high-value content, prioriteres indhold fra originale kilder nu højere. Som resultat vil dem, der publicerer originale historier, se et boost i News Feed, mens publikationer, der ikke gør, bliver nedprioriteret.
Annoncer og Apple
Efter lanceringen af den nye Apple iOS-opdatering kan iPhone-brugere vælge at dele data eller lade være. Facebook hævder, at dette kan begrænse markedsføringsindsatsen betydeligt.
Facebook-forskning viser allerede, at små virksomheder mistede 60 % af deres salg for hver krone brugt, når deres egne data ikke kunne bruges til at finde kunder på platformen.
Vigtigheden af kvalitetsindhold består
Video-content vil blive skubbet til side til fordel for indhold, der engagerer brugerne. Derfor vil posts, der starter samtaler mellem brugere, og dem med længere kommentarer, være algoritmens favoritter.
Reaktioner frem for likes
Siden 2017 har Facebook-algoritmerne prioriteret reaktioner (hjerter, vrede ansigter osv.) over typiske likes. I 2022 vil denne tendens blive endnu stærkere.
Hvad betyder disse ændringer for markedsførere?
Sandsynligvis ikke noget godt. De kan mærke et betydeligt fald i reach på organiske posts. De skal måske også gøre en større indsats for at blive bemærket. Desuden kan udgifterne til effektiv annoncering blive højere.
På den anden side kan forbedret AI og machine learning få algoritmen til at balancere interesserne for både annoncører og forbrugere.
Derfor bliver det endnu vigtigere at skabe en positiv annonceoplevelse – annoncer, der leverer mest værdi, vinder, og derfor skal indholdet anses for ekstremt værdifuldt for målgruppen.
Hvorfor spiller Facebook-algoritmen så stor en rolle i social media marketing?
Det er sandsynligvis en af de mest kritiske faktorer, du ikke har kontrol over, som afgør, om dit content bliver bemærket, og om din social media strategy får succes.
Hvis du ignorerer Facebook-algoritmen, kan det påvirke den organiske reach for dine posts negativt. Som resultat vil de performe dårligt, og du vil undre dig over årsagen.
Så hvordan virker den? Lad os gøre det mere overskueligt med følgende tips.
22 bedste tips til at overliste Facebooks algoritme
1. Del indhold af høj kvalitet
Du ved allerede, at Facebook vægter kvalitet over kvantitet. Derfor bør du lægge stor vægt på high-quality content. De bedste online marketing-strategier starter med godt indhold.
Det er endnu bedre, hvis du varierer det, hvilket vil opmuntre dit publikum til at følge dig. Derefter er kæden enkel – jo flere interaktioner, desto lettere er det at nå ud til nye mennesker. Følg med i trends og observer, hvad der sker omkring dig. Gør din profil engagerende og sæt værdi først – præcis som Facebook gør.
2. Vær regelmæssig
Der er én ting, som algoritmer på sociale medier ikke bryder sig om: uregelmæssighed. Hvis du kun poster content en gang imellem, skal du ikke regne med en høj organisk reach.
Men glem aldrig, at nøglen til succes på sociale medier er konsistens OG kvalitet.
Dette kan være svært at opnå – at planlægge alt sit content og holde det værdifuldt er en udfordring. Men vi kender løsningen.
Du bør udnytte de social media management-værktøjer, der findes på markedet. De kan strømline din proces betydeligt. De fleste tilbyder et intuitivt interface med en drag-and-drop content calendar, der gør scheduling til en leg. Tro os, værktøjer som Kontentino kan virkelig gøre en forskel.
3. Kend din målgruppe
Dette er sandsynligvis en af de vigtigste ting, du skal gøre for at komme et skridt tættere på at overliste Facebook-algoritmen. Vi behøver ikke fortælle dig, hvor vigtigt kendskab til din målgruppe er, når du udarbejder en social media strategy.
Når du forstår dit publikum, kan du finde materiale, der resonerer med dem og skaber en positiv reaktion. Desuden sikrer det, at du ikke poster indhold, der får brugere til at miste interessen for din virksomhed.
Du kan bruge Facebook Audience Insights til at finde flere personer, der minder om din nuværende målgruppe.
Og hvis du leder efter mere indsigt til annonce-målgrupper, så tjek vores blogindlæg om Facebook ads target audiences.
4. Vælg det bedste tidspunkt at poste på Facebook
Det er meget hjælpsomt at have en idé om, hvornår dine posts plejer at performe bedst. Da der er så mange variabler, er det dog svært at forudsige præcis, hvordan tingene vil udspille sig.
En god måde at bestemme det bedste tidspunkt at poste på Facebook er at analysere dine Facebook Insights. Overvej, hvornår din målgruppe sandsynligvis er online, og post kun i disse tidsrum.
5. Aktivér dit publikum
Ifølge Facebook kan posts, der starter samtaler mellem brugere, rykke dit indhold op i ranking. Så dit mål bør være at lave posts, der får folk til at stoppe med at scrolle og engagere sig med hinanden. Tænk på samtalestartere, stil spørgsmål, inspirer eller uddan. Der er mange måder at få folk til at tale sammen på.
Du bør opmuntre følgere til at engagere sig i dit indhold, men du skal gøre det uden pres, ellers bliver resultatet kontraproduktivt.
6. Hold dig væk fra engagement-bait
“Engagement-bait” refererer til posts på sociale medier, der er designet til at få dig til at interagere med indhold gennem shares, reaktioner, likes og kommentarer på en tvungen måde.
“Like dette opslag, hvis du er enig.” Det gode er, at der er færre af disse posts på Facebook i dag, og brands prøver i stigende grad at fange brugernes opmærksomhed på en naturlig måde.
Husk, at Facebook med den nye algoritme har erklæret, at de ikke længere vil tolerere folk, der bryder reglerne for at skabe kunstigt engagement. Så vær forsigtig, da grænsen nogle gange er hårfin.
7. Svar på kundernes kommentarer og giv dit brand et personligt præg
At svare på kundernes spørgsmål og reagere direkte på kommentarer hjælper med at opbygge dit image, da det får dig til at fremstå imødekommende og giver dit brand et personligt præg.
En brugers reaktion på et af dine opslag er første skridt mod det værdifulde engagement, vi talte om. Ved at svare fortæller du igen Facebook, at dit content er relevant. Som resultat vil mere af dit indhold dukke op i deres feed. Det giver god mening, ikke?
8. Brug hashtags (men find balancen)
Hashtags kan lede trafik til dit indhold og gøre dig mere synlig (især for folk, der søger efter specifikke emner). På den måde kan du lettere nå ud til målgruppen og blive bemærket af folk, der ikke kender dit brand endnu.
Der er dog en betingelse: Vælg dine hashtags med omhu. Brug ikke for mange (højst to eller tre ad gangen). Ved at teste dem løbende vil du opdage, hvilke der virker bedst for dig.
9. Overvej Facebook-annoncer
En kombination af organisk indsats og betalte Facebook-annoncer kan være en guldgrube. Annoncer er fleksible og skalerbare – to ting, der er svære at opnå gennem organiske metoder alene.
Gennem organisk reach kan du opbygge et community omkring dem, der allerede følger dig, men det er svært at nå ud til nye. Husk, at organisk reach sjældent står alene i dag.
Betalte annoncer lader dig målrette dine potentielle kunder mere præcist og nå bredere ud uden risiko for, at algoritmen skærer din reach helt væk.
10. Opbyg et lokalt community
Facebook lægger stor vægt på lokale fællesskaber nu, så udnyt det ved at fokusere på dit lokalområde.
Små virksomheder kan nemt skabe indhold fokuseret på nærmiljøet. Det kan dog være mere udfordrende, hvis dit brand er større og målgruppen bredere.
Alternativt kan du skabe indhold til en specifik region, hvor din virksomhed allerede står stærkt.
11. Få din Facebook-side verificeret
At få Facebooks blå stempel er en anden måde at spille sammen med algoritmen på. Det øger din sides autenticitet og beviser, at du har et seriøst professionelt image.
Det hjælper med at ranke dine posts højere, især blandt lignende indhold. Du vil oftere ende som vinder i ranking-kampen.
Gad vide hvordan? Tjek vores guide om hvordan du bliver verificeret på Facebook for at få mere info.
12. Overvåg analytics og få det store overblik
Som med alle marketingaktiviteter skal Facebook-indsatsen baseres på data. Algoritmen kan ikke overlistes ved gætværk.
Tjek Facebook Insights og prøv at forstå, hvad der virker. Udover metrics som engagement kan du også se, hvornår det er bedst at nå din målgruppe. Der er masser af data, der kan give dig overblikket og hjælpe med at forbedre din performance.
13. Post Facebook Stories
Du har måske på fornemmelsen, at få bruger Facebook Stories. Ikke desto mindre sætter Facebook-algoritmen pris på, at du er aktiv her.
Hvorfor ikke give det en chance? Du kan bruge stories til at skabe autentisk og engagerende content. Det eneste, du behøver, er en god idé, der fænger dit publikum.
14. Brug billeder i høj kvalitet
Folk er mere tilbøjelige til at engagere sig i indhold med visuelt tiltalende billeder. Billeder i høj kvalitet får også dine posts til at se professionelle ud og giver indtryk af, at du er en troværdig kilde. Tag dig tid til at finde eller skabe pæne, relevante billeder til dine opslag.
15. Engager dig mere end bare ved at svare på kommentarer
Vis, at dit brand er engageret. Det handler ikke kun om at svare på kommentarer til dine egne posts, men også om at like og kommentere på andres indlæg i din branche. Dette er svaret på, hvordan man øger engagement på Facebook.
Husk også at poste interessant indhold, der opfordrer folk til at interagere med dig. Hvis du kan få folk til at tale, er du på rette vej.
16. Vær ikke bange for at prøve nye funktioner
Uanset om det er nye formater eller funktioner, bør du altid teste noget nyt. Algoritmen er designet til at vise brugerne det indhold, de mest sandsynligt vil interagere med, og det er ofte baseret på, hvor nyt et format er. Ved konstant at teste sikrer du, at dine posts har større chance for at blive set.
Funktioner kommer og går – brug dem, mens de er hotte! Hvis du lader være, bliver det bare sværere at nå dine mål.
17. Udnyt User Generated Content (UGC)
UGC kan øge dine chancer hos algoritmen. Når folk poster om dit brand på deres egen profil, øger det chancen for, at deres venner også ser det. Desuden er UGC ofte mere troværdigt end traditionel annoncering.
For at få andre til at føle sig værdsat kan du endda reposte deres indhold på din side (husk at give credit). Det skaber god stil og giver dig nyt UGC til sociale medier. Alle vinder.
18. Tilpas dine posts til Facebook
Facebook har sine egne formateringsmuligheder. For eksempel performer native videoer ofte bedre end link-posts. Ved at bruge alle platformens funktioner øger du dine chancer. Sørg også for at bruge de rigtige formater og størrelser til dine posts.
19. Brug Facebook Reels
Reels er en funktion på Facebook, der lader dig skabe korte, engagerende videoer. Du kender dem nok fra Instagram, men de er nu også på Facebook. Som med mange nye features ser det ud til, at Facebook prioriterer Reels i brugernes feeds.
Hvis du vil have flere øjne på dit content, er Reels en fantastisk mulighed. De er hurtige at lave, så gå ikke glip af det.
20. Brug Facebook Live til at nå nye publikummer
Dette lader dig interagere med seere i realtid og skaber en personlig forbindelse. Desuden får Facebook Live-videoer ofte prioritet i News Feed. Brug Live til at give et kig bag kulisserne, hoste Q&As eller bare dele, hvad der sker lige nu.
21. Skab debat
En måde at skabe buzz om dit brand på er ved at være en smule kontroversiel eller turde tage stilling. Det kan gøres ved at tage parti i et aktuelt emne eller skabe indhold, der sætter gang i snakken. Men vær forsigtig – det kan nemt give bagslag, hvis det gøres forkert.
Du kan f.eks. dele en artikel, der går imod den gængse opfattelse, eller poste et provokerende billede. Sørg blot for at være klar til at håndtere eventuel feedback.
22. Analysér din performance for at drage konklusioner
En af de vigtigste ting, du kan gøre, er at justere dine posts baseret på Facebook Insights. Disse data fortæller dig meget om din målgruppe, hvornår de er mest aktive, og hvilket indhold de bedst kan lide.
Det er her, du finder den mest værdifulde indsigt. Ved at tracke hvad der virker, kan du overliste algoritmen baseret på fakta frem for mavefornemmelse.
Facebook-algoritmen skal ikke være din fjende
Ændringer i Facebook-algoritmen er en uendelig historie.
Det er ikke mærkeligt, at markedsførere prøver at forstå, hvordan den fungerer for at påvirke deres reach positivt.
Hvis det føles uoverskueligt at følge med i hver eneste opdatering, så fokuser i stedet på at lære din målgruppe at kende. Hvis du skaber indhold, der passer til dem, og som de reagerer på med begejstring, vil du hurtigt opdage, at Facebook-algoritmen ikke længere er din fjende.
