Come funziona l’algoritmo di Facebook: tutto quello che devi sapere nel 2022 [+22 consigli]

L’algoritmo di Facebook fa venire i brividi ai marketer, che lo trattano come il peggior nemico della loro social media strategy. Questa forza invisibile sta facendo tutto il possibile per rendere invisibili i tuoi post?

C’è una soluzione: devi scoprire i punti di forza e di debolezza dell’algoritmo per superarlo in astuzia. Ma, sfortunatamente, l’algoritmo di Facebook è piuttosto intelligente. Cambia costantemente e non ha mai rivelato tutte le sue carte.

Questa guida ti mostrerà come aumentare i numeri del tuo traffico organico, quali errori sono “bandiere rosse” per l’algoritmo di Facebook e come questi potrebbero limitare la tua reach.

Cos’è l’algoritmo di Facebook?

Ogni volta che controlli il tuo feed, Facebook decide quali post visualizzare. Dietro a tutto questo c’è un algoritmo che prevede costantemente quali post saranno più preziosi per te. 

I post non appaiono in ordine cronologico. Invece, l’algoritmo di Facebook è costituito da una serie di calcoli e, in base a questi, posiziona in cima al tuo feed i post che pensa ti piaceranno di più. Quindi alcuni post appariranno, altri no (anche se riguardano i tuoi amici).

Immagina la difficoltà che hanno i brand nel cercare di far vedere i loro post al pubblico più vasto possibile. Alcuni marketer affermano che tutto è progettato solo per costringerti a pagare per promuovere i contenuti, e che il fatto che l’algoritmo debba assicurarti di vedere i post più preziosi e significativi sia solo una storia di copertura.

Tuttavia, Facebook sostiene che senza ranking, i feed degli utenti “verrebbero inondati di contenuti che non trovano rilevanti o interessanti, inclusi contenuti eccessivamente promozionali o post frequenti di conoscenti, che potrebbero seppellire i contenuti delle persone a loro più vicine.”

Non lo sapremo mai con certezza, ma una cosa è sicura: dobbiamo comprendere l’algoritmo di Facebook almeno un po’ per poter provare a prevedere le sue azioni.

Come funziona l’algoritmo di Facebook?

Iniziamo con la spiegazione definitiva del processo dell’algoritmo di Facebook. Se lo capisci, saprai anche quali attività possono attirare l’attenzione dell’algoritmo, posizionare i tuoi contenuti più in alto e ottenere risultati favorevoli per i tuoi post.

Il tuo obiettivo è impegnarti affinché l’algoritmo di Facebook tratti i tuoi post come contenuti che vale la pena mostrare nei feed degli utenti. Quindi come funziona l’algoritmo di Facebook? Come sa se il tuo contenuto è di valore o meno? 

Le probabilità vengono calcolate utilizzando vari fattori, come il tipo di relazione tra chi visualizza e l’autore del post e quanto frequentemente interagiscono sui post l’uno dell’altro, ecc.

I quattro fattori di ranking che Facebook menziona costantemente sono:

1. Inventory (Inventario)

Facebook chiama “inventory” (o inventario) tutti i contenuti disponibili sulla piattaforma: post dei tuoi amici, pagine che ti piacciono, gruppi a cui ti sei iscritto, ecc.

2. Signals (Segnali)

Questi sono divisi in due gruppi, passivi e attivi, a seconda del tipo di metriche. In breve:

• i segnali passivi sono quelli su cui non puoi cliccare, come il tempo di visualizzazione, l’orario di pubblicazione, ecc.
• i segnali attivi sono azioni che promuovono l’engagement, ad es. like, condivisioni, commenti e risposte (l’algoritmo attribuisce loro più peso).

I segnali di ranking significativi che dovresti considerare sono: 

• engagement
• relazioni (con chi interagiscono gli utenti)
• tipo di contenuto
• e recency (connessione internet, quando è stato pubblicato il post, che ora è)

3. Predictions (Previsioni)

L’obiettivo è prevedere come l’utente reagirà a un particolare post; pertanto, l’algoritmo di Facebook considera fattori come ciò che hai cercato su Internet ultimamente e a cosa hai reagito, ecc.

4. Facebook relevance score (Punteggio di pertinenza)

Ogni contenuto su Facebook ottiene un punteggio che indica quanto è rilevante per un determinato utente. Più alto è il relevance score di Facebook, più è probabile che il contenuto gli venga mostrato. Il punteggio di pertinenza è diverso per ogni utente.

Sebbene questi fattori siano presenti ora, non possiamo garantire che rimarranno sempre gli stessi, poiché l’algoritmo si evolve costantemente. Quindi, come funziona l’algoritmo di Facebook nel 2022? Continua a leggere per conoscere i cambiamenti più recenti.

I cambiamenti più importanti all’algoritmo di Facebook per il 2022

Machine learning e algoritmi AI migliorati

Nel 2022, l’algoritmo di Facebook è diventato sempre più intelligente, il che è sia una buona che una cattiva notizia. Non esiste un singolo algoritmo che calcola sempre i ranking allo stesso modo. È più simile a un algoritmo di machine learning multi-strato che, in breve, impara dai suoi errori per prendere decisioni più precise.

Facebook ha introdotto una funzionalità che consente agli utenti di personalizzare ciò che appare nei loro News Feed. Funzionalità lanciate di recente come la Feed Filter Bar hanno un impatto sull’algoritmo di Facebook, che prende in considerazione prima le impostazioni dell’utente. I sondaggi agli utenti sono un fattore importante nel determinare ciò che vedono e ciò che non vedono.

Con questo cambiamento, Facebook afferma che l’obiettivo principale è fornire agli utenti valore per tutto il tempo che trascorrono sulla piattaforma.

Cosa significa questo in pratica? Concentrandosi su ciò che ritiene essere “interazioni significative”, l’algoritmo di Facebook ora dà priorità e mette per prime tali interazioni nel News Feed. In questo modo, i contenuti pubblicati dagli amici hanno la priorità rispetto ai post degli editori (non una buona notizia per i marketer).

Altri cambiamenti:

Facebook dà priorità alle fonti originali

A causa dell’enfasi di Facebook sui contenuti di alto valore, ora viene data priorità ai contenuti provenienti da fonti originali. Di conseguenza, chi pubblica storie originali vedrà un miglioramento nella posizione nel News Feed, mentre le pubblicazioni che non lo fanno verranno penalizzate.

Ads e Apple

Dopo il lancio del nuovo aggiornamento Apple iOS, gli utenti iPhone possono scegliere se condividere o meno i dati. Facebook sostiene che questo potrebbe limitare significativamente tutti gli sforzi di marketing.

Ricerche di Facebook mostrano già che le piccole imprese hanno perso il 60% delle loro vendite per ogni dollaro speso quando non potevano utilizzare i propri dati per trovare clienti sulla piattaforma.

L’importanza dei contenuti di qualità rimane.

I contenuti video verranno messi da parte a favore di contenuti che coinvolgono gli utenti. Pertanto, i post che scatenano conversazioni tra gli utenti e quelli con commenti più lunghi saranno i preferiti dall’algoritmo.

Reazioni più importanti dei Like

Dal 2017, gli algoritmi di Facebook danno priorità alle “reactions” (cuori, faccine arrabbiate, ecc.) rispetto ai tipici “like”. Nel 2022, questa tendenza diventerà più forte.

Cosa significano questi cambiamenti per i marketer?

Probabilmente nulla di buono. Potrebbero notare un calo significativo nella reach organica dei post. Potrebbero anche dover fare molto più sforzo per far notare i propri post. Inoltre, le spese per una pubblicità efficace potrebbero essere più elevate.

D’altra parte, l’intelligenza artificiale e il machine learning migliorati possono portare l’algoritmo a bilanciare gli interessi sia degli inserzionisti che dei consumatori. 

Pertanto, creare un’esperienza pubblicitaria positiva sarà ancora più importante ora: le ads che offrono il maggior valore vinceranno, quindi il contenuto deve essere considerato estremamente prezioso (!) per il suo pubblico target.

Perché l’algoritmo di Facebook gioca un ruolo così importante nel social media marketing?

È probabilmente uno dei fattori (digitali) critici su cui non hai controllo che decide se il tuo contenuto viene notato e se la tua strategia social media avrà successo. 

Se ignori l’algoritmo di Facebook, questo potrebbe avere un impatto negativo sulla reach organica dei tuoi post. Di conseguenza, avranno scarse performance e ti chiederai quale sia la causa.

Quindi, come funziona l’algoritmo di Facebook? Rendiamo tutto un po’ più chiaro guidandoti attraverso i seguenti consigli.

22 migliori consigli per superare in astuzia l’algoritmo di Facebook 

1. Condividi contenuti di alta qualità

Sai già che Facebook privilegia la qualità rispetto alla quantità. Ecco perché dovresti porre notevole enfasi sui contenuti di alta qualità. Le migliori strategie di online marketing iniziano con ottimi contenuti.

Ancora meglio se diversifichi, il che incoraggerà il tuo pubblico a seguirti. La logica è lineare: più interazioni, più facile è raggiungere nuove persone. Resta al passo con i trend e osserva cosa succede intorno a te. Rendi il tuo account piacevole e metti il valore al primo posto, proprio come fa Facebook.

2. Sii costante

C’è una cosa che nessun algoritmo delle piattaforme social ama: l’irregolarità. Quindi, se pubblichi contenuti solo una volta ogni tanto, non contare su un’elevata reach organica.

Tuttavia, non dimenticare mai che la chiave per il successo sui social media è costanza E qualità.

Questo è difficile da ottenere: pianificare tutti i tuoi contenuti e mantenerli di valore è una sfida. Tuttavia, conosciamo la soluzione. 

Dovresti sfruttare i social media management tool disponibili sul mercato. Possono snellire notevolmente il tuo processo di gestione dei contenuti. La maggior parte di essi offre un’interfaccia intuitiva con un calendario drag and drop che rende la pianificazione piacevole. Credici, i social media tool come Kontentino possono essere un vero punto di svolta.

3. Conosci il tuo pubblico

Questa è probabilmente una delle cose più importanti che dovresti fare per avvicinarti a superare l’algoritmo di Facebook. Non dobbiamo certo dirti quanto sia importante conoscere il tuo pubblico quando prepari e crei una social media strategy.

Comprendere il tuo pubblico ti permetterà di trovare materiale che risuoni con loro e susciti una risposta positiva. Inoltre, farlo assicura che tu non pubblichi contenuti che portino gli utenti a perdere interesse nella tua organizzazione. 

Puoi utilizzare Facebook Audience Insights per trovare più persone simili a quelle del tuo pubblico attuale.

E se stai cercando ulteriori approfondimenti anche per il pubblico delle ads, dai un’occhiata al nostro post del blog sui target audience delle Facebook ads.

4. Scegli il momento migliore per pubblicare su Facebook

Avere un’idea di quando i tuoi post tendono a performare meglio sarebbe molto utile. Tuttavia, poiché ci sono così tante variabili in gioco, è difficile prevedere con precisione come andranno le cose.

Una buona idea per determinare il momento migliore per pubblicare su Facebook è analizzare i tuoi Facebook Insights. Considera quando è più probabile che il tuo target demografico sia online e pubblica solo in questi orari.

5. Attiva il pubblico

Secondo Facebook, i post che scatenano conversazioni tra gli utenti possono far salire il tuo contenuto nei ranking. Quindi, il tuo obiettivo dovrebbe essere creare post che spingano le persone a smettere di scorrere e iniziare a interagire tra loro. Pensa a spunti di conversazione, fai domande, ispira o educa. Ci sono molti modi possibili per far parlare le persone.

Dovresti incoraggiare i follower a interagire con i tuoi contenuti, ma devi farlo senza alcuna pressione, altrimenti i risultati saranno controproducenti.

6. Stai lontano dall’engagement bait

Fondamentalmente, “engagement bait” si riferisce ai post sui social media progettati per farti interagire con contenuti innocui attraverso condivisioni, reazioni, like e commenti.

“Metti like a questo post se sei d’accordo.” La cosa positiva è che ci sono meno post come questo visibili su Facebook oggigiorno, e i brand cercano sempre più di attirare l’attenzione degli utenti in modi non forzati.

Tieni presente che, come risultato del nuovo algoritmo, Facebook ha anche dichiarato che non tollererà più le persone che infrangono le loro regole per generare più engagement sui post. Quindi fai attenzione ai contenuti basati sull’engagement perché a volte la linea è sottile.

7. Rispondi ai commenti dei clienti e dai al tuo brand un tocco personale

Rispondere alle domande dei tuoi clienti e replicare direttamente ai commenti aiuta a costruire la tua immagine aziendale, poiché ti fa apparire favorevole e dà al tuo brand un tocco personale.

La risposta di un utente a uno dei tuoi post è il primo passo verso la creazione di quel tipo di engagement di valore di cui abbiamo discusso sopra. Rispondendo ai loro commenti, informi nuovamente Facebook che il tuo contenuto è rilevante per gli utenti. Di conseguenza, più contenuti della tua azienda appariranno nei loro News Feed. Ha senso, vero?

8. Usa gli hashtag (ma mantieni l’equilibrio)

Gli hashtag porteranno traffico al tuo contenuto e ti renderanno più visibile (specialmente alle persone che cercano argomenti specifici). Facendo così, puoi raggiungere più facilmente il pubblico target e farti notare da persone che non conoscono ancora il tuo brand.

Tuttavia, c’è una condizione: assicurati di scegliere con attenzione quali hashtag utilizzare. Non abusarne (non più di due o tre alla volta). Testandoli regolarmente, scoprirai quali funzionano meglio per te.

9. Pensa alle Facebook ads

Una combinazione di sforzi organici e Facebook ads a pagamento può essere una miniera d’oro. Le ads sono flessibili e scalabili, due cose difficili da ottenere solo attraverso metodi organici.

Attraverso la reach organica, puoi costruire una community attorno alle persone che ti seguono già, ma sarà difficile raggiungere persone che non ti conoscono ancora. Ricorda che la reach organica non funziona da sola. 

Le Facebook ads a pagamento ti consentono di targettizzare i tuoi potenziali clienti in modo più preciso e raggiungere un pubblico più ampio senza il rischio che l’algoritmo ti tagli completamente fuori.

10. Costruisci una community locale

Facebook sta ponendo molta enfasi sulle community locali ora, quindi approfittane cercando di concentrarti sulla tua area locale. 

Le piccole imprese saranno in grado di creare contenuti focalizzati sulla comunità locale senza alcuna difficoltà. Tuttavia, potrebbe essere più impegnativo se il tuo brand è più esteso e il tuo pubblico target è molto più ampio. 

In alternativa, se il tuo gruppo target principale non è una comunità locale, puoi creare contenuti concentrandoti su una particolare regione, una in cui la tua azienda ha già una forte presenza.

11. Verifica la tua pagina Facebook

Ottenere il sigillo di approvazione di Facebook è un altro modo per ingannare l’algoritmo di Facebook. Questa è un’informazione valida che aumenta l’autenticità della tua pagina e dimostra che hai già una solida immagine professionale.

Aiuta a posizionare i tuoi post più in alto, specialmente tra altri contenuti simili. Di conseguenza, vincerai il ranking più spesso.

Ti stai chiedendo come fare? Dai un’occhiata alla nostra guida su come ottenere la verifica su Facebook per maggiori informazioni.

12. Monitora le analytics dei social media e ottieni il quadro completo

Come per tutte le attività di marketing, anche quelle su Facebook devono basarsi sui dati. L’algoritmo di Facebook non può essere superato tirando a indovinare. 

Controlla Facebook Insights e cerca di capire cosa funziona e cosa no. Oltre a ottenere informazioni su metriche come l’engagement del pubblico, puoi anche scoprire qual è il momento migliore per raggiungere coloro che vuoi contattare. Ci sono molti dati disponibili per darti il quadro generale e aiutarti a migliorare le tue performance in cambio.

13. Pubblica Facebook Stories

Potresti avere la sensazione che pochissime persone utilizzino le Facebook Stories. Tuttavia, l’algoritmo di Facebook apprezza che tu sia attivo in questo spazio.

Perché non fare un tentativo? Puoi usare le stories per creare contenuti coinvolgenti e autentici. L’unica cosa di cui hai bisogno è un’idea rilevante per coinvolgere il tuo pubblico.

14. Usa immagini di alta qualità nei tuoi post

Le persone sono più propense a interagire con contenuti che hanno immagini visivamente accattivanti, quindi questo è qualcosa di cui dovresti assolutamente approfittare. L’uso di immagini di alta qualità renderà anche i tuoi post più professionali e darà l’impressione che tu sia una fonte credibile di informazioni. Questo significa che dovresti certamente includere immagini, quindi prenditi il tempo per trovare o creare immagini appropriate e di alta qualità per i tuoi post.

15. Interagisci con i tuoi follower in modi diversi dalla semplice risposta ai commenti

Mostra che il tuo brand è impegnato. Non si tratta solo di rispondere ai commenti sui tuoi post, ma anche di mettere like e commentare i post di altre persone nel tuo settore. Questa è la risposta a come aumentare l’engagement su Facebook.

Inoltre, non dimenticare di pubblicare contenuti interessanti che incoraggino le persone a interagire con te. Se riesci a far parlare le persone, sei sulla strada giusta.

16. Non aver paura di provare nuove funzionalità

Non importa se si tratta di nuove opzioni, formati, tipi di contenuto, ecc., dovresti sempre testare qualcosa di nuovo su Facebook. L’algoritmo è progettato per mostrare agli utenti i contenuti con cui è più probabile che interagiscano, e parte di questo si basa su quanto è recente un post. Quindi, testando costantemente nuove cose, puoi assicurarti che i tuoi post abbiano maggiori probabilità di essere visti dal tuo pubblico target.

Le funzionalità su Facebook vanno e vengono, quindi usale finché puoi! Non farlo renderà solo più difficile raggiungere i tuoi obiettivi.

17. Sfrutta gli User Generated Content (UGC)

Gli UGC possono aiutarti ad aumentare le tue possibilità di essere visto dall’algoritmo. Quando le persone pubblicano contenuti sul tuo brand o prodotto sulla loro pagina personale, aumentano le possibilità che anche i loro amici li vedano. Inoltre, gli UGC sono spesso più affidabili della pubblicità tradizionale, quindi questo è qualcosa che dovresti assolutamente sfruttare quando ne hai l’opportunità: può essere un ottimo modo per connetterti con il tuo pubblico target.

Per far sentire gli altri apprezzati, puoi anche ripubblicare i loro contenuti sulla tua pagina, purché tu dia loro credito. Questo non solo li farà sentire bene, ma otterrai anche nuovi UGC per i social media. Vincono tutti.

18. Adatta i tuoi post a Facebook

Facebook ha le sue opzioni di formattazione di cui dovresti essere a conoscenza. Ad esempio, puoi utilizzare video nativi invece di post con link, che hanno dimostrato di performare meglio. Sfruttando tutte le funzionalità che Facebook ha da offrire, puoi aumentare le tue possibilità di successo. Assicurati di utilizzare le giuste dimensioni dei post social per questa piattaforma, poiché anche questo può fare la differenza.

19. Usa i Facebook Reels

I Reels sono una nuova funzionalità su Facebook che ti permette di creare video brevi e coinvolgenti. Potresti averli già visti su Instagram, ma ora sono disponibili anche su Facebook. Come per molte nuove funzionalità, Facebook sembra dare priorità ai video Reels e promuoverli maggiormente nei feed degli utenti.

Pertanto, se stai cercando un modo per ottenere più visibilità sui tuoi contenuti, i Reels sono un’ottima opzione. Realizzarli è facile e veloce, quindi non perdere questa funzionalità.

20. Usa Facebook Live per raggiungere nuovo pubblico

Questo ti permette di interagire con gli spettatori in tempo reale, creando una connessione più personale. Inoltre, i video di Facebook Live hanno spesso la priorità nel News Feed, quindi sono sicuramente qualcosa che dovresti testare. Puoi usare le Live per dare ai tuoi follower uno sguardo dietro le quinte del tuo brand, ospitare Q&A o semplicemente mostrare loro cosa sta succedendo nella tua vita.

21. Suscita controversie

Un modo per creare scalpore attorno al tuo brand è essere un po’ controversi. Questo può essere fatto prendendo posizione su una questione scottante o creando contenuti che sicuramente faranno parlare le persone. Tuttavia, devi fare attenzione con questo approccio, poiché può facilmente ritorcersi contro se fatto in modo errato.

Potresti provare, ad esempio, a condividere un articolo che va contro l’opinione popolare o pubblicare un’immagine provocatoria. Assicurati solo di essere preparato a gestire il feedback negativo (se presente) che potrebbe arrivarti.

22. Analizza le tue performance per trarre conclusioni

Infine, una delle cose più importanti che puoi fare per aumentare le tue possibilità di successo è adattare i tuoi post in base ai Facebook Insights. Questi dati possono dirti molto su chi è il tuo pubblico target, a che ora del giorno è più attivo e con quale tipo di contenuto è più probabile che interagisca.

Sono proprio le analytics a fornirti gli insights più preziosi perché puoi tracciare cosa funziona e cosa no, per poi provare a superare l’algoritmo di Facebook sulla base di questo. Analizzando le tue performance, puoi apportare le modifiche necessarie per assicurarti che i tuoi contenuti vengano visti dalle persone che hanno maggiori probabilità di interagire con essi.

L’algoritmo di Facebook non dovrebbe essere il tuo nemico

I cambiamenti dell’algoritmo di Facebook sono una storia infinita.

Non c’è da meravigliarsi che i marketer cerchino di scoprire come funziona l’algoritmo di Facebook per avere un impatto positivo sulla reach dei loro post. 

Se restare al passo con gli ultimi aggiornamenti dell’algoritmo di Facebook è ancora troppo complicato per te, prova a concentrarti sul conoscere il tuo pubblico target nel miglior modo possibile. Quindi, se crei contenuti in linea con il pubblico e questo reagisce con entusiasmo, noterai rapidamente che l’algoritmo di Facebook non sarà più il tuo nemico.