Zréck op de Blog
De Facebook Algorithmus mécht ville Marketeren Angscht, a si behandelen en dacks wéi de gréisste Feind vun hirer Social Media Strategie. Ass dës onsiichtbar Kraaft wierklech drop aus, Är Posts onsiichtbar ze maachen?
Et gëtt eng Léisung – Dir musst d’Stäerkten a Schwächten vum Algorithmus entdecken fir en auszedricksen. Ma leider ass de Facebook Algorithmus zimmlech clever. En ännert sech konstant an huet nach ni all seng Kaarten op den Dësch geluecht.
Dëse Guide weist Iech, wéi Dir Ären organeschen Traffic verbessert, wéi eng Feeler vum Facebook Algorithmus bestrooft ginn a wéi dës eventuell Är Reach aschränken.
Wat ass de Facebook Algorithmus?
All Kéier wann Dir Äre Feed iwwerpréift, entscheet Facebook, wéi eng Posts ugewise ginn. Dahinter stécht e Facebook Algorithmus, dee konstant virausseet, wéi eng Posts fir Iech am wäertvollste sinn.
D’Posts erschéngen net an chronologescher Reiefolleg. Amplaz besteet de Facebook Algorithmus aus enger Rei vu Berechnungen an setzt, baséierend op dësen, déi Posts un d’Spëtzt vun Ärem Feed, vun deenen e mengt, datt se Iech am beschte gefalen. Verschidde Posts ginn also ugewise, anerer net (selwer wann se vun Äre Frënn sinn).
Stellt Iech vir, wéi schwéier et fir Brands ass, hir Posts vun engem méiglechst grousse Publikum gesinn ze kréien. Verschidde Marketeren behaapten, datt alles esou entwéckelt ass, datt een fir d’Promotioun vu Content bezuele muss, an datt d’Versprieche vum Algorithmus, Iech déi sënnvollst Posts ze weisen, just eng Ausried ass.
Allerdéngs behaapt Facebook, datt ouni dëse Ranking de Feed vun de Benotzer „iwwerschwemmt géif ginn mat Content, deen se net relevant oder interessant fannen, inklusiv ze vill kommerziellen Inhalter oder Posts vu Bekannten, déi d’Inhalter vun deene Leit, déi hinnen am nooste stinn, verdrängen géifen“.
Mir wäerten et ni ganz genau wëssen, awer eng Saach ass sécher – mir mussen de Facebook Algorithmus op d’mannst e bëssen verstoen, fir seng Aktiounen viraussoen ze kënnen.
Wéi funktionéiert de Facebook Algorithmus?
Loosst eis mat der Erklärung vum Prozess ufänken. Wann Dir dëse versteet, wësst Dir och, wéi eng Aktivitéiten d’Opmierksamkeet vum Algorithmus kréien, Äre Content méi héich ranken an e positiven Impakt op Är Posts hunn.
D’Zil ass et, datt de Facebook Algorithmus Är Posts als wäertvoll genuch areit, fir se an de Feeds vun de Benotzer ze weisen. Wéi weess Facebook also, ob Äre Content gutt ass?
Wahrscheinlechkeete ginn mat verschiddene Faktoren berechent, wéi zum Beispill d’Art vun der Bezéiung tëscht dem Lieser an dem Auteur vum Post a wéi dacks se mateneen interagéieren.
Déi véier Ranking-Faktoren, déi Facebook ëmmer erëm ernimmt, sinn:
1. Inventory
All de Content, deen op der Plattform verfügbar ass, nennt Facebook „Inventory“: Posts vun Äre Frënn, Säiten déi Dir gären hutt, Gruppen an deenen Dir sidd, etc.
2. Signals
Dës ginn an zwou Gruppen agedeelt, passiv an aktiv, jee no Aart vun de Metrics. Kuerz gesot:
- Passive Signaler sinn déi, op déi een net klicke kann, wéi d’Zäit déi een beim Kucke verbréngt an d’Zäit vum Posten.
- Aktive Signaler sinn Aktiounen, déi den Engagement fërderen, z. B. Likes, Shares, Comments an Äntwerten (den Algorithmus gëtt dësen méi Gewiicht).
Déi wichtegst Ranking-Signaler sinn:
- Engagement
- Bezéiungen (mat wiem d’Benotzer interagéieren)
- Content-Typ
- an d’Aktualitéit (Internetverbindung, wéini gepost gouf, wéi spéit et elo ass)
3. Predictions
D’Zil ass et virauszesoen, wéi de Benotzer op e bestëmmte Post reagéiere wäert. Dofir berücksichtegt de Facebook Algorithmus Faktoren wéi dat, wat Dir kuerz virdrun am Internet gesicht hutt an op wat Dir reagéiert hutt.
4. Facebook Relevance Score
All Stéck Content op Facebook kritt e Score deen ugëtt, wéi relevant et fir e spezifesche Benotzer ass. Wat den Relevance Score méi héich ass, wat d’Wahrscheinlechkeet méi grouss ass, datt de Content ugewise gëtt. Dëse Score ass fir all Benotzer anescht.
Och wann dës Faktoren elo aktuell sinn, kënne mir net garantéieren, datt se ëmmer d’selwecht bleiwen, well den Algorithmus sech konstant weiderentwéckelt. Wéi funktionéiert de Facebook Algorithmus am Joer 2022? Liest weider fir déi neiste Verännerungen ze entdecken.
Déi wichtegst Ännerungen um Facebook Algorithmus fir 2022
Machine Learning a verbessert AI-Algorithmen
Bis 2022 ass de Facebook Algorithmus ëmmer méi intelligent ginn, wat souwuel gutt wéi och schlecht Neiegkeeten sinn. Et gëtt net ee sengen eenzegen Algorithmus, deen de Ranking ëmmer d’selwecht berechent. Et ass éischter e villschichtege Machine Learning Algorithmus, dee kuerz gesot aus sénge Feeler léiert fir méi präzis Entscheedungen ze treffen.
Facebook huet eng Funktioun agefouert, déi et de Benotzer erlaabt ze personaliséieren, wat an hirem News Feed erschéngt. Features wéi d’Feed Filter Bar hunn en Impakt op de Facebook Algorithmus, well d’Astellunge vum Benotzer Prioritéit hunn. User-Emfroen sinn e wichtege Faktor fir ze bestëmmen, wat se gesinn an wat net.
Mat dëser Ännerung behaapt Facebook, datt de Fokus drop läit, de Benotzer e richtege Mehrwert ze bidden fir d’Zäit déi se op der Plattform verbréngen.
Wat heescht dat an der Praxis? De Facebook Algorithmus setzt elo voll op „meaningful interactions“ an prioritiséiert dës am News Feed. Doduerch hunn d’Posts vu Frënn Prioritéit par rapport zu Posts vu Publisheren (keng gutt Noriicht fir d’Marketeren).
Aner Ännerungen:
Facebook prioritiséiert originell Quellen
Well Facebook grousse Wäert op héichwäertege Content leet, ginn originell Quellen elo prioritär behandelt. Wien originell Storys publizéiert, kritt e Boost am News Feed, während Publikatiounen, déi dat net maachen, ofgewäert ginn.
Ads an Apple
Zanter dem neien Apple iOS Update kënnen iPhone-Benotzer entscheeden, ob se hir Donnéeë deelen wëllen oder net. Facebook seet, datt dëst d’Marketing-Efforten däitlech aschränke kann.
Facebook Research weist elo schonn, datt kleng Entreprisë 60 % vun hire Verkeef verluer hunn pro Euro dee se investéiert hunn, wann hir eege Daten net genotzt konnte ginn fir Clienten op der Plattform ze fannen.
Qualitéits-Content bleift de Schlëssel
Video-Content gëtt zugonschte vun Inhalter zréckgedrängt, déi d’Benotzer wierklech engagéieren. Posts, déi eng Diskussioun tëscht Benotzer ausléisen an déi méi laang Commentairen hunn, sinn d’Favoritte vum Algorithmus.
Reaktiounen virun Likes
Zanter 2017 prioritiséiere Facebook-Algorithmen d’Reaktiounen (Häerzer, rose Gesiichter, etc.) virun den typesche Likes. Am Joer 2022 verstäerkt sech dësen Trend weider.
Wat bedeiten dës Ännerungen fir d’Marketeren?
Wahrscheinlech näischt Guddes. Si kéinten en däitleche Réckgang an der Reach vun organesche Posts bemierken. Si mussen och vill méi Effort maachen, fir iwwerhaapt nach gesinn ze ginn. Zousätzlech kéinten d’Käschte fir effektiv Parrainage klammen.
Op der anerer Säit kënnen de verbesserte AI a Machine Learning dozou féieren, datt den Algorithmus d’Interessien vun Annonceuren a Konsumenten besser an Aklang bréngt.
Dofir ass et elo nach méi wichteg, eng positiv Ad Experience ze kreéieren – d’Annoncen, déi de gréisste Wäert liwweren, gewannen. De Content muss also als extrem wäertvoll fir d’Zilpublikum ugesi ginn.
Firwat spillt de Facebook Algorithmus esou eng wichteg Roll am Social Media Marketing?
Et ass wahrscheinlech ee vun de kriteschsten (digitale) Faktoren, op deen een keng Kontroll hat, deen awer entscheet, ob Äre Content gesinn gëtt an ob Är Social Media Strategie erfollegräich ass.
Wann Dir de Facebook Algorithmus ignoréiert, kann dat den organesche Reach vun Äre Posts negativ beaflossen. An der Konsequenz performen dës schlecht, an Dir frot Iech, wou d’Ursaach läit.
Also, wéi funktionéiert de Facebook Algorithmus elo genee? Loosst eis e bësse méi Kloerheet schafen mat dësen Tipps.
22 Tipps fir de Facebook Algorithmus auszedricksen
1. Deelt héichwäertege Content
Dir wësst scho: Facebook setzt op Qualitéit amplaz vum Volume. Dofir sollt Dir grousse Wäert op héichwäertege Content leeën. Déi beschten Online-Marketing-Strategien fänken mat super Inhalter un.
Nach besser ass et, de Content ze diversifizéieren, wat Äre Publikum dozou bréngt, Iech ze verfollegen. D’Logik ass einfach – wat méi Interaktiounen, wat et méi einfach ass, nei Leit ze erreechen. Bleift un den Trends drun a beobachtet, wat ronderëm Iech geschitt. Maacht Ären Account interessant an stellt de Mehrwert an de Fokus – genau wéi Facebook dat mécht.
2. Sidd regelméisseg
Et gëtt eng Saach, déi keen Algorithmus vu Social Media Plattformen gär huet: Onreegelméissegkeet. Wann Dir nëmmen heiansdo eppes publizéiert, kënnt Dir net mat engem héijen organesche Reach rechnen.
Awer vergiesst ni: De Schlëssel zum Social Media Erfolleg ass Konsistenz AN Qualitéit.
Dat ass net ëmmer einfach – all de Content ze plangen an dobäi wäertvoll ze bleiwen ass eng Erausfuerderung. Mir kennen d’Léisung.
Dir sollt Social Media Management Tools notzen, déi um Maart verfügbar sinn. Dës kënnen Äre Content Management Prozess vill méi einfach maachen. Déi meescht bidden en intuitiven Interface mat engem Drag-and-Drop-Kalenner, deen de Scheduling zum Vergnügen mécht. Gleeft eis, Social Media Tools wéi Kontentino kënnen e richtege Game-Changer sinn.
3. Kennt Äre Publikum
Dëst ass ee vun de wichtegste Schrëtt, fir de Facebook Algorithmus auszedricksen. Mir mussen Iech sécher net soen, wéi wichteg et ass, säi Publikum ze kennen, wann een eng Social Media Strategie erstallt.
Wann Dir Äre Publikum versteet, fannt Dir Material, dat bei hinnen ukënnt an eng positiv Reaktioun ausléist. Ausserdeem vermeit Dir esou Content ze posten, deen dozou féiert, datt d’Leit den Interessi un Ärer Organisatioun verléieren.
Dir kënnt Facebook Audience Insights benotzen fir Leit ze fannen, déi Ären aktuelle Follower gläichen.
A wann Dir méi Insights fir Ad Audiences sicht, kuckt Iech eise Blog-Post iwwer Facebook Ads Target Audiences un.
4. Wiel déi beschten Zäit fir op Facebook ze posten
Et wier hëllefräich ze wëssen, wéini Är Posts am beschte performen. Well awer esou vill Variabelen matspillen, ass et schwéier genee virauszesoe wéi et leeft.
Eng gutt Iddi fir déi beschten Zäit fir op Facebook ze posten erauszefanne, ass eng Analyse vun Äre Facebook Insights. Kuckt, wéini Äert Zilpublikum am léifsten online ass an post nëmmen zu dësen Zäiten.
5. Aktivéiert de Publikum
Laut Facebook kënne Posts, déi Diskussiounen ausléisen, Äre Content am Ranking no uewe bréngen. Äert Zil sollt et also sinn, Posts ze maachen, déi d’Leit dozou bréngen de Scrolling ze stoppen an mateneen ze interagéieren. Denkt un Conversation Starters, stellt Froen, inspiréiert oder educéiert. Et gëtt vill Weeër fir d’Leit zum Schwätzen ze bréngen.
Dir sollt d’Follower dozou encouragéieren, mat Ärem Content ze interagéieren, awer ouni Drock, soss ass d’Resultat kontraproduktiv.
6. Bleift ewech vun Engagement Bait
„Engagement Bait“ bezitt sech op Social Media Posts, déi d’Leit dozou bréngen solle, mat einfache Shares, Reaktiounen oder Comments ze interagéieren.
„Like dëse Post wann s du averstane bass.“ Déi gutt Noriicht ass, datt et haut manner vun esou Posts op Facebook gëtt an Brands ëmmer méi versichen, d’Opmierksamkeet op eng natierlech Manéier ze kréien.
Bedenkt datt Facebook am Kader vum neien Algorithmus kloer gemaach huet, datt se d’Regelverstouss fir méi Engagement net méi toleréieren. Sidd also virsiichteg mat Engagement-baséiertem Content, well d’Grenz dacks dënn ass.
7. Äntwert op Commentairen a gitt Ärer Brand eng perséinlech Note
Op Froen vun de Clienten ze reagéieren an direkt op Commentairen ze äntweren hëlleft Äert Image ze stäerken, well et sympathesch rüberkënnt an Ärer Brand eng perséinlech Note gëtt.
Eng Äntwert vum Benotzer op ee vun Äre Posts ass den éischte Schrëtt zu deem wäertvollen Engagement, vun deem mir geschwat hunn. Wann Dir äntwert, signaliséiert Dir Facebook nees eng Kéier, datt de Content relevant ass. Als Resultat erschéngen méi vun Ären Inhalter an hiren News Feeds. Dat mécht Sënn, oder?
8. Benotzt Hashtags (awer mat Mooss)
Hashtags bréngen Traffic op Äre Content a maachen Iech méi siichtbar (besonnesch fir Leit, déi no spezifeschen Theme sichen). Esou kënnt Dir d’Zilpublikum méi einfach erreechen a vu Leit gesinn ginn, déi Är Brand nach net kennen.
Awer et gëtt eng Conditioun: Wiel d’Hashtags suergfälteg aus. Iwwerdreift et net (net méi wéi zwee oder dräi gläichzäiteg). Duerch reegelméissegt Testen fannt Dir eraus, wéi eng am beschte funktionéieren.
9. Denkt u Facebook Ads
Eng Kombinatioun vun organeschen Efforten mat bezuelte Facebook Ads kann eng richteg Goldminn sinn. Ads si flexibel a skaléierbar – zwou Saachen, déi mat organesche Methoden eleng schwéier ze erreechen sinn.
Mat organeschem Reach kënnt Dir d’Leit bannen, déi Iech schonn folgen, awer fir nei Leit ze fannen, ass et schwéier. Denkt drun, datt organesche Reach haut net méi eleng funktionéiert.
Bezuelte Facebook Ads erlaben et Iech, potenziell Clientë präzis unzeschwätzen a méi Leit ze erreechen, ouni de Risiko, datt den Algorithmus Iech komplett blockéiert.
10. Baut eng lokal Community op
Facebook setzt de Moment vill op lokal Communautéiten, also profitéiert dovun an fokusséiert Iech op Är lokal Géigend.
Kleng Entreprisë kënnen ouni Problemer Content kreéieren, deen op d’lokal Leit ausgeriicht ass. Fir méi grouss Brands mat engem breede Publikum ass dat éischter eng Erausfuerderung.
Alternativ kënnt Dir Content fir eng spezifesch Regioun kreéieren – eng, an där Är Firma schonn eng staark Präsenz huet.
11. Verifizéiert Är Facebook-Säit
De „Seal of Approval“ vu Facebook ze kréien ass eng weider Manéier fir den Algorithmus ze iwwerzeegen. Dat erhéicht d’Authentizitéit vun der Säit an beweist, datt Dir e seriöen Image hutt.
Et hëlleft bei Äre Posts méi héich ze ranken, virun allem tëscht änlechen Inhalter. Doduerch gitt Dir méi dacks de „Gewënner“ vum Ranking.
Frot Dir Iech, wéi dat geet? Kuckt eise Guide wéi een op Facebook verifizéiert gëtt fir méi Informatiounen.
12. Monitoréiert Är Social Media Analytics
Wéi all Marketing-Aktivitéite mussen och déi op Facebook op Donnéeë baséieren. De Facebook Algorithmus kann een net mat Spekulatiounen ausmanövréieren.
Kuckt an d’Facebook Insights fir ze verstoen, wat klappt a wat net. Nieft Metrics wéi dem Engagement kënnt Dir och erausfannen, wéini d’Leit am beschten ze erreeche sinn. Et gëtt vill Daten fir dat grousst Bild ze gesinn an Är Performance ze verbesseren.
13. Post Facebook Stories
Vläicht hutt Dir d’Gefill, datt wéineg Leit Facebook Stories benotzen. Trotzdem schätzt de Facebook Algorithmus et, wann Dir och an dësem Beräich aktiv sidd.
Firwat hinnen net eng Chance ginn? Dir kënnt Stories benotzen fir authentesch an amüsanten Content ze deelen. Dir braucht just eng gutt Iddi fir Äre Publikum matzehuelen.
14. Benotzt héichwäerteg Biller
D’Leit interagéiere léiwer mat Content, dee visuell usprécht, also sollt Dir dat definitiv ausnotzen. Héichwäerteg Biller loossen Är Posts och méi professionell wierken an ginn den Androck, datt Dir eng vertrauenswierdeg Quell sidd. Dat heescht, Dir sollt d’Zäit investéieren, fir déi richteg Biller ze fannen oder ze kreéieren.
15. Interagéiert méi wéi just mat Äntwerten op Comments
Weist, datt Är Brand aktiv ass. Et geet net just drëm op Commentairen ze äntweren, mee och bei anere Leit an Ärer Branche ze liken an ze kommentéieren. Dat ass d’Äntwert op d’Fro, wéi een den Engagement op Facebook erhéicht.
Post och interessanten Content, deen d’Leit dozou bréngt, mat Iech ze schwätzen. Wann Dir d’Diskussioun un d’Lafen kritt, sidd Dir um richtege Wee.
16. Hutt keng Angscht virun neie Features
Egal ob et nei Optiounen, Formater oder Content-Typpe sinn – Dir sollt ëmmer eppes Neies op Facebook testen. Den Algorithmus ass drop ausgegeluecht, de Leit dat ze weisen, mat deem se am meeschten interagéieren, a Rezentheet ass ee Faktor dovun. Wann Dir Neies test, ass d’Wahrscheinlechkeet méi grouss, datt Är Posts gesinn ginn.
Features kommen a ginn, also notzt se, soulaang se do sinn! Wien se ignoréiert, mécht et sech selwer just méi schwéier.
17. Notzt User Generated Content (UGC)
UGC kann hëllefen, d’Chance beim Algorithmus ze erhéijen. Wann d’Leit iwwer Är Brand oder Äre Produit op hirer eegener Säit posten, gesinn hir Frënn dat och. Ausserdeem ass UGC dacks méi glafwierdeg wéi normal Reklamm. Et ass de perfekte Wee fir d’Zilpublikum ze bannen.
Fir datt d’Leit sech appréciéiert fillen, kënnt Dir hire Content souguer op Ärer Säit repostéieren (natierlech mat Credit). Dat freet hinnen an Dir kritt neien UGC fir Social Media. Eng Win-Win-Situatioun.
18. Passt Är Posts u Facebook un
Facebook huet seng eege Formatting-Optiounen. Zum Beispill performen nativ Videoe besser wéi Link-Posts. Andeems Dir all Features notzt, erhéicht Dir d’Wahrscheinlechkeet vum Erfolleg. Achtet och op déi richteg Post-Gréissten fir dës Plattform.
19. Benotzt Facebook Reels
Reels sinn eng nei Feature op Facebook fir kuerz, amüsant Videoen. Dir kennt se scho vun Instagram, mee elo ginn se och op Facebook prioritär behandelt an méi dacks an de Feeds gewisen.
Wann Dir méi Opmierksamkeet fir Äre Content sicht, sinn Reels eng super Optioun. Se goen einfach a séier ze maachen – verpasst dës Chance net.
20. Benotzt Facebook Live
Dëst erlaabt et Iech mat de Leit an Echtzäit ze interagéieren an eng perséinlech Verbindung opzebauen. Facebook Live Videoe kréien dacks Prioritéit am News Feed. Dir kënnt Live goen fir e Bléck hannert d’Kulissen ze ginn, Froen ze beäntweren oder ze weisen, wat an der Firma lass ass.
21. Traut Iech e bësse Kontrovers
Ee Wee fir Diskussiounen iwwer Är Brand unzestoussen, ass e bësse kontrovers ze sinn. Dir kënnt eng kloer Meenung zu engem aktuellen Thema vertrieden, dat d’Leit beweegt. Sief awer virsiichteg: Dësen Usatz kann och no hanne lassgoen, wann een e falsch ugeet.
Dir kënnt zum Beispill en Artikel deelen, dee géint d’allgemeng Meenung geet. Gitt just sécher, datt Dir prett sidd, och mat negativen (wann iwwerhaapt) Feedback ëmzegoen.
22. Analyséiert fir Konklusiounen ze zéien
Zu gudder Lescht: Analyséiert Är Posts mat Facebook Insights. Dës Daten soen Iech, wien Äert Zilpublikum ass, wéini se aktiv sinn a wat se am léifsten hunn.
D’Analytics liwweren déi wäertvollst Insights, well Dir kënnt verfollegen, wat funktionéiert a wat net, an esou de Facebook Algorithmus méi clever auspillen. Duerch d’Analyséiere vun der Performance kënnt Dir d’Ännerunge virausgesinn an Äre Content optimiséieren.
De Facebook Algorithmus sollt net Äre Feind sinn
Ännerungen am Facebook Algorithmus sinn eng Geschicht ouni Enn.
Et ass kee Wonner, datt d’Marketeren ëmmer versichen erauszefannen, wéi den Algorithmus tickt, fir e positiven Impakt ze hunn.
Wann déi neiste Updates Iech nach ëmmer iwwerfuerderen, fokusséiert Iech einfach drop, Äert Zilpublikum esou gutt wéi méiglech kennen ze léieren. Wann Dir Content op se ofstëmmt an se begeeschtert reagéieren, wäert Dir séier mierken, datt de Facebook Algorithmus net méi Äre Feind ass.
