Tilbake til bloggen
Facebook-algoritmen gir markedsførere frysninger, og mange behandler den som hovedfienden i sin strategi for sosiale medier. Er denne usynlige kraften ute etter å gjøre innleggene dine usynlige?
Det finnes én løsning – du må oppdage algoritmens styrker og svakheter for å overliste den. Men Facebook-algoritmen er dessverre ganske smart. Den endrer seg konstant og har aldri avslørt alle sine kort.
Denne guiden vil vise deg hvordan du øker tallene for organisk trafikk, hvilke feil som er røde flagg for Facebook-algoritmen og hvordan de kan kutte ned rekkevidden din.
Hva er Facebook-algoritmen?
Hver gang du sjekker feeden din, bestemmer Facebook hvilke innlegg som skal vises. Det ligger en algoritme bak dette som hele tiden forutser hvilke innlegg som vil være mest verdifulle for deg.
Innleggene vises ikke i kronologisk rekkefølge. I stedet består Facebook-algoritmen av et sett med beregninger, og basert på disse plasserer den innleggene den tror du vil like best øverst i feeden din. Noen innlegg vil vises, andre ikke (selv om de er fra vennene dine).
Tenk deg utfordringen merkevarer har når de prøver å få innleggene sine sett av et størst mulig publikum. Noen markedsførere hevder at alt er designet slik at du må betale for å fremme innhold, og at algoritmen liksom skal sørge for at du ser de mest verdifulle innleggene bare er en dekkhistorie.
Men Facebook hevder at uten rangeringer vil brukernes feeder bli oversvømt av innhold de ikke finner relevant eller interessant, inkludert overdrevent promoterende innhold eller innhold fra bekjente som poster ofte, noe som kan begrave innhold fra de som står dem nærmest.
Vi får aldri vite det helt sikkert, men én ting er sikkert – vi må forstå Facebook-algoritmen i det minste litt for å kunne prøve å forutsi handlingene dens.
Hvordan fungerer Facebook-algoritmen?
La oss begynne med den ultimate forklaringen på prosessen bak Facebook-algoritmen. Hvis du forstår den, vil du også vite hvilke aktiviteter som kan tiltrekke algoritmens oppmerksomhet, rangere innholdet ditt høyere og gi gunstige resultater for postene dine.
Målet ditt er å sørge for at algoritmen behandler innleggene dine som noe som er verdt å vise i brukernes feeder. Så hvordan fungerer det? Hvordan vet Facebook om innholdet ditt er verdifullt?
Sannsynlighet beregnes ved hjelp av ulike faktorer, som typen forhold mellom seeren og forfatteren av innlegget, og hvor ofte de interagerer med hverandres innlegg, osv.
De fire rangeringsfaktorene Facebook stadig nevner er:
1. Inventar (Inventory)
Alt tilgjengelig innhold på plattformen kaller Facebook for “inventar”: innlegg fra venner, sider du liker, grupper du har blitt med i, osv.
2. Signaler
Disse er delt inn i to grupper, passive og aktive, avhengig av type metrics. Kort fortalt:
- passive signaler er de du ikke kan klikke på, som seertid, publiseringstidspunkt osv.
- aktive signaler er handlinger som fremmer engagement, f.eks. likes, delinger, kommentarer og svar (algoritmen legger mer vekt på disse).
De viktigste signalene du bør vurdere er:
- engagement
- relasjoner (hvem brukerne interagerer med)
- innholdstype
- ferskhet (internettforbindelse, når innlegget ble publisert, hva klokken er nå)
3. Forutsigelser (Predictions)
Målet er å forutsi hvordan brukeren vil reagere på et bestemt innlegg. Derfor vurderer Facebook-algoritmen faktorer som hva du har søkt etter på nettet i det siste og hva du har reagert på tidligere.
4. Facebook relevance score
Hvert innholdselement på Facebook får en poengsum som indikerer hvor relevant det er for en bestemt bruker. Jo høyere score, desto mer sannsynlig er det at innholdet blir vist. Denne relevansscoren er unik for hver bruker.
Selv om disse faktorene gjelder nå, kan vi ikke garantere at de alltid forblir de samme, da algoritmen hele tiden utvikler seg. Så hvordan fungerer den i 2022? Fortsett å lese for å lære om de nyeste endringene.
De viktigste endringene i Facebook-algoritmen for 2022
Maskinlæring og forbedret AI
I 2022 har Facebook-algoritmen blitt stadig smartere, noe som er både gode og dårlige nyheter. Det finnes ingen enkelt algoritme som alltid beregner rangeringer på samme måte. Det er mer som en flerlags maskinlæringsalgoritme som lærer av sine feil for å ta mer presise avgjørelser.
Facebook har introdusert funksjoner som lar brukere skreddersy hva som vises i deres News Feed. Funksjoner som Feed Filter Bar påvirker algoritmen, som tar hensyn til brukerens innstillinger først. Brukerundersøkelser er også en stor faktor for hva de får se.
Med denne endringen hevder Facebook at hovedfokuset er å gi brukerne verdi for hele tiden de tilbringer på plattformen.
Hva betyr dette i praksis? Ved å fokusere på det de kaller “meningsfulle interaksjoner”, prioriterer nå Facebook-algoritmen slike interaksjoner først i feeden. På denne måten får innhold postet av venner prioritet over innlegg fra utgivere (ikke spesielt gode nyheter for markedsførere).
Andre endringer:
Facebook prioriterer originale kilder
På grunn av fokuset på innhold med høy verdi, prioriteres nå innhold fra originale kilder. Som et resultat vil de som publiserer originale historier få et løft i feeden, mens publikasjoner som ikke gjør det, vil bli nedprioritert.
Ads og Apple
Etter lanseringen av den nye Apple iOS-oppdateringen kan iPhone-brukere velge om de vil dele data eller ikke. Facebook hevder dette kan begrense markedsføringstiltak betydelig.
Facebook-forskning viser allerede at små bedrifter tapte 60 % av salget for hver krone brukt når egne data ikke kunne brukes til å finne kunder på plattformen.
Kvalitetsinnhold er fortsatt viktig
Videoinnhold blir skjøvet til side til fordel for innhold som engasjerer brukere. Dermed vil innlegg som starter samtaler mellom brukere og de med lengre kommentarer være algoritmens favoritter.
Reaksjoner over likes
Siden 2017 har Facebook-algoritmer prioritert reaksjoner (hjerter, sinte fjes osv.) over vanlige likes. I 2022 vil denne trenden bli enda sterkere.
Hva betyr disse endringene for markedsførere?
Sannsynligvis ingenting godt. De kan merke en betydelig nedgang i organisk rekkevidde. De må kanskje legge mye mer innsats i å få innleggene sine lagt merke til. Videre kan utgiftene til effektiv annonsering bli høyere.
På den annen side kan forbedret AI og maskinlæring føre til at algoritmen balanserer interessene til både annonsører og forbrukere.
Derfor vil det å skape en positiv annonseopplevelse være enda viktigere nå – annonser som leverer mest verdi vil vinne, og innholdet må anses som ekstremt verdifullt for målgruppen.
Hvorfor spiller Facebook-algoritmen en så viktig rolle?
Det er sannsynligvis en av de mest kritiske faktorene du ikke har kontroll over, som avgjør om innholdet ditt blir lagt merke til og om strategien din lykkes.
Hvis du ignorerer algoritmen, kan det påvirke den organiske rekkevidden negativt. Som et resultat vil postene prestere dårlig, og du vil lure på hva årsaken er.
Så hvordan fungerer den? La oss gjøre det litt klarere ved å gå gjennom følgende tips.
22 beste tips for å overliste Facebook-algoritmen
1. Del innhold av høy kvalitet
Du vet allerede at Facebook setter kvalitet over kvantitet. Derfor bør du legge stor vekt på godt innhold. De beste strategiene starter med bra innhold.
Enda bedre er det om du varierer innholdet, noe som vil oppmuntre publikum til å følge deg. Deretter er kjeden enkel – jo mer interaksjon, desto lettere er det å nå ut til nye mennesker. Hold deg oppdatert på trender og følg med på hva som skjer rundt deg. Gjør kontoen din engasjerende og prioriter verdi – akkurat som Facebook gjør.
2. Vær regelmessig
Det er én ting ingen algoritmer liker – uregelmessighet. Hvis du bare publiserer innhold en sjelden gang, kan du ikke regne med høy organisk rekkevidde.
Husk likevel at nøkkelen til suksess er konsistens OG kvalitet.
Dette er vanskelig å få til – å planlegge alt innhold og holde det verdifullt er utfordrende. Vi har imidlertid løsningen.
Du bør benytte deg av verktøy for administrasjon av sosiale medier. De kan forenkle arbeidshverdagen din betraktelig. De fleste tilbyr et intuitivt grensesnitt med en drag-and-drop-kalender som gjør planlegging lystbetont. Tro oss, verktøy som Kontentino kan virkelig utgjøre en forskjell.
3. Kjenn målgruppen din
Dette er kanskje noe av det viktigste du gjør for å komme et skritt nærmere å overliste algoritmen. Vi trenger sikkert ikke fortelle deg hvor viktig innsikt i målgruppen er når du utarbeider en strategi.
Ved å forstå publikummet ditt kan du finne materiale som resonnerer med dem og skaper positive reaksjoner. Ved å gjøre dette sikrer du også at du ikke poster innhold som gjør at folk mister interessen for bedriften din.
Du kan bruke Facebook Audience Insights for å finne flere personer som ligner på de du allerede når.
Og hvis du leter etter mer innsikt for annonsemålgrupper, sjekk ut vårt blogginnlegg om målretting på Facebook.
4. Velg det beste tidspunktet for å poste
Det er veldig nyttig å vite når postene dine pleier å prestere best. Siden det er så mange variabler inne i bildet, er det vanskelig å forutsi nøyaktig hvordan ting vil utspille seg.
En god idé for å finne det beste tidspunktet å poste på Facebook er å analysere din Facebook Insights. Vurder når målgruppen din sannsynligvis er pålogget, og post kun i disse tidsrommene.
5. Aktiviser publikummet ditt
Ifølge Facebook kan innlegg som skaper samtaler mellom brukere dytte innholdet ditt opp i rangeringen. Målet bør være å lage innlegg som får folk til å stoppe opp og begynne å kommunisere med hverandre. Tenk samtalestartere, still spørsmål, inspirer eller lær bort noe. Det er mange måter å få praten i gang på.
Du bør oppmuntre følgere til å interagere med innholdet ditt, men du må gjøre det uten tvang, ellers vil resultatene virke mot sin hensikt.
6. Hold deg unna engagement bait
“Engagement bait” (engasjementsagn) er innlegg designet for å få deg til å interagere gjennom delinger, reaksjoner, likes og kommentarer på tynt grunnlag.
“Lik dette hvis du er enig.” Det positive er at det er færre slike innlegg på Facebook nå, og merkevarer prøver i økende grad å få oppmerksomhet på naturlige måter.
Husk at Facebook har uttalt at de ikke lenger vil tolerere de som bryter reglene for å generere kunstig engasjement. Vær forsiktig, for grensen kan være tynn.
7. Svar på kommentarer og gi merkevaren et personlig preg
Ved å svare på spørsmål og kommentarer bygger du bedriftens image. Det gjør at dere fremstår mer tilgjengelige og gir merkevaren et personlig preg.
Når en bruker svarer på et av innleggene dine, er det første skritt mot verdifullt engasjement. Ved å svare på kommentarer informerer du Facebook om at innholdet ditt er relevant for brukerne. Som resultat vil mer av bedriftens innhold vises i deres News Feed. Ganske logisk, ikke sant?
8. Bruk hashtags (men med måte)
Hashtags vil lede trafikk til innholdet ditt og gjøre deg mer synlig (selv for folk som søker etter spesifikke emner). På denne måten når du lettere målgruppen din.
Men det er en forutsetning: velg emneknaggene dine med omhu. Ikke overbruk dem (ikke mer enn to eller tre om gangen). Ved å teste dem regelmessig vil du oppdage hvilke som fungerer best for deg.
9. Vurder Facebook-annonser
En kombinasjon av organisk innsats og betalte annonser kan være en gullgruve. Annonser er fleksible og skalerbare – to ting som er vanskelig å oppnå kun organisk.
Gjennom organisk rekkevidde bygger du et fellesskap med de som allerede følger deg, men det er tøft å nå ut til helt nye mennesker. Husk at organisk rekkevidde sjelden gjør hele jobben alene.
Betalte annonser lar deg målrette mer presist og nå et bredere publikum uten risikoen for at algoritmen kutter deg helt ut.
10. Bygg et lokalt fellesskap
Facebook legger stor vekt på lokale miljøer nå, så prøv å fokusere på nærområdet ditt.
Små bedrifter kan enkelt skape innhold fokusert på lokalmiljøet. Det er mer utfordrende for større merkevarer med en bred målgruppe.
Alternativt kan du lage innhold som fokuserer på en spesifikk region der selskapet allerede står sterkt.
11. Verifiser Facebook-siden din
Å få Facebooks godkjentstempel er en annen måte å “lure” algoritmen på. Det øker autentisiteten til siden din og beviser at du har et seriøst image.
Det hjelper å rangere innleggene dine høyere, spesielt blant lignende innhold. Dermed vinner du kampen om synlighet oftere.
Lurer du på hvordan du går frem? Sjekk guiden vår om hvordan bli verifisert på Facebook.
12. Overvåk analytics og få oversikt
Som med all markedsføring, må aktivitetene på Facebook baseres på data. Algoritmen kan ikke overlistes ved hjelp av gjetting.
Sjekk Facebook Insights og forstå hva som fungerer. I tillegg til engasjement kan du finne ut når det er best å nå målgruppen din. Det er mye data tilgjengelig som gir deg det store bildet.
13. Bruk Facebook Stories
Du har kanskje følelsen av at få bruker Facebook Stories, men algoritmen setter pris på at du er aktiv i dette formatet.
Hvorfor ikke gi det et forsøk? Du kan bruke stories til å lage autentisk innhold som engasjerer.
14. Bruk bilder av høy kvalitet
Folk interagerer oftere med visuelt tiltalende innhold. Bruk av bilder av høy kvalitet gjør også at innleggene ser mer profesjonelle og troverdige ut. Ta deg tid til å finne eller lage gode bilder til postene dine.
15. Engasjer deg mer enn bare ved å svare på kommentarer
Vis at merkevaren din er aktiv. Det handler ikke bare om å svare på egne kommentarer, men også å like og kommentere på andres innlegg i bransjen. Dette er svaret på hvordan øke engasjementet på Facebook.
Ikke glem å poste innhold som inviterer til prat. Hvis du får folk til å snakke, er du på rett spor.
16. Ikke vær redd for å prøve nye funksjoner
Enten det er nye formater, alternativer eller innholdstyper, bør du alltid teste noe nytt. Algoritmen er designet for å vise innhold brukere sannsynligvis vil interagere med, og ferskhet er en del av dette. Ved å teste nye ting sikrer du at postene dine blir sett.
Funksjoner kommer og går, så bruk dem mens de er aktuelle!
17. Utnytt brukergenerert innhold (UGC)
UGC kan øke sjansene for å bli sett. Når folk poster om merkevaren din på sin egen side, øker sjansen for at vennene deres ser det også. Dessuten er UGC ofte mer troverdig enn tradisjonell reklame.
Du kan også reposte brukernes innhold på din egen side (husk kredittering). Dette skaper godvilje og gir deg ferskt UGC til sosiale medier. Alle vinner.
18. Tilpass innleggene til Facebook
Facebook har egne formateringsmuligheter. Bruk for eksempel native video i stedet for link-poster, da disse ofte presterer bedre. Sørg også for å bruke riktige bildestørrelser for plattformen.
19. Bruk Facebook Reels
Reels er korte, engasjerende videoer. Du kjenner dem kanskje fra Instagram, men de er nå tilgjengelige på Facebook også. Som med mange nye funksjoner, ser det ut til at Facebook prioriterer og fremmer Reels i feeden.
Hvis du vil ha flere øyne på innholdet ditt, er Reels et flott alternativ. De er raske og enkle å lage.
20. Bruk Facebook Live for å nå nye målgrupper
Live lar deg interagere med seere i sanntid, noe som skaper en personlig forbindelse. Facebook Live-videoer blir ofte prioritert i News Feed. Bruk det til Q&As, eller vis frem livet bak kulissene.
21. Skap litt kontrovers
En måte å skape blest på er å være litt kontroversiell. Dette kan gjøres ved å ta et standpunkt i en aktuell sak eller lage innhold som får folk til å diskutere. Vær forsiktig, da dette kan slå tilbake hvis det gjøres feil.
Du kan for eksempel dele en artikkel som går mot strømmen eller poste et provoserende bilde. Bare vær forberedt på å håndtere tilbakemeldingene.
22. Analyser prestasjonene dine for å trekke konklusjoner
Til slutt: En av de viktigste tingene du gjør er å justere strategien basert på Facebook Insights. Dataene forteller hvem målgruppen din er, når de er aktive og hva de liker.
Analytics gir de mest verdifulle svarene fordi du kan spore hva som fungerer og hva som ikke gjør det. Ved å analysere prestasjonene dine sikrer du at innholdet blir sett av de rette menneskene.
Facebook-algoritmen bør ikke være din fiende
Endringer i algoritmene er en historie uten slutt.
Det er ikke rart markedsførere prøver å forstå hvordan det fungerer for å påvirke rekkevidden positivt.
Hvis det føles overveldende å holde tritt med alle oppdateringene, fokuser på å bli best på å kjenne din egen målgruppe. Hvis du lager innhold de liker og reagerer på, vil du raskt merke at algoritmen ikke lenger er din fiende.
