Jak funguje Facebook algoritmus: Vše, co v roce 2022 potřebujete vědět [+22 tipů]

Facebook algoritmus nahání marketérům hrůzu a mnozí ho považují za největšího nepřítele své strategie na sociálních sítích. Snaží se tato neviditelná síla skutečně dělat vše pro to, aby vaše posty zůstaly skryté?

Existuje řešení – musíte odhalit silné a slabé stránky algoritmu a chytře ho obejít. Facebook algoritmus je ale bohužel velmi inteligentní. Neustále se mění a nikdy neodhaluje všechny své karty najednou.

Tento průvodce vám ukáže, jak zvýšit organický dosah, na jaké chyby si dát pozor a co může způsobovat, že algoritmus vaše posty upozaďuje.

Co je to Facebook algoritmus?

Pokaždé, když kontrolujete svůj feed, Facebook rozhoduje, které posty vám zobrazí. Stojí za tím Facebook algoritmus, který neustále předpovídá, které příspěvky pro vás budou mít největší hodnotu. 

Posty se nezobrazují v chronologickém pořadí. Místo toho algoritmus využívá sadu výpočtů, na jejichž základě umisťuje obsah, který by vás mohl nejvíce zajímat, na horní pozice ve feedu. Některé příspěvky se tedy zobrazí, jiné nikoliv (i když jsou od vašich přátel).

Představte si, jak náročné je pro brandy zajistit, aby jejich posty vidělo co nejširší publikum. Někteří marketéři tvrdí, že vše je navrženo tak, abyste museli za propagaci obsahu platit, a tvrzení o zobrazování hodnotného obsahu je jen zástěrka.

Nicméně Facebook uvádí, že bez řazení by byly feedy uživatelů „zaplaveny obsahem, který pro ně není relevantní ani zajímavý, včetně příliš propagačního obsahu, což by mohlo pohřbít příspěvky od lidí, ke kterým mají nejblíže.“

Skutečnou pravdu se asi nedozvíme, ale jedna věc je jistá – musíme Facebook algoritmu alespoň trochu porozumět, abychom mohli předvídat jeho chování.

Jak Facebook algoritmus funguje?

Začněme vysvětlením principu, jakým algoritmus funguje. Pokud ho pochopíte, budete vědět, jaké aktivity přitahují jeho pozornost a jak zajistit, aby se váš obsah zobrazoval výše.

Vaším cílem je, aby algoritmus vyhodnotil vaše posty jako ty, které stojí za zobrazení. Jak tedy pozná, zda je váš obsah hodnotný? 

Pravděpodobnost zobrazení se počítá pomocí různých faktorů, jako je typ vztahu mezi autorem a sledujícím nebo frekvence jejich vzájemných interakcí u příspěvků.

Čtyři hlavní ranking faktory, které Facebook zmiňuje, jsou:

1. Inventory (Inventář)

Veškerý obsah dostupný na platformě, který se vám může zobrazit – posty od přátel, stránek, které sledujete, nebo skupin, jichž jste členy.

2. Signály (Signals)

Ty se dělí na pasivní a aktivní podle typu metriky. Ve zkratce:

• pasivní signály jsou ty, na které nelze kliknout (např. doba sledování nebo čas publikování).
• aktivní signály jsou akce, které podporují engagement, jako jsou likes, sdílení, komentáře a odpovědi (algoritmus jim přikládá větší váhu).

Mezi klíčové signály patří:

• engagement
• vztahy (integrace s jinými uživateli)
• typ obsahu
• aktuálnost (kdy byl post publikován, kvalita připojení atd.)

3. Predikce (Predictions)

Cílem je předpovědět, jak uživatel zareaguje na konkrétní post. Algoritmus bere v úvahu, co jste v poslední době na internetu hledali nebo na co jste reagovali.

4. Facebook relevance score

Každý kus obsahu na Facebooku dostává skóre, které určuje, jak je relevantní pro konkrétního uživatele. Čím vyšší je relevance score, tím je pravděpodobnější, že se mu obsah zobrazí. Toto skóre je pro každého uživatele individuální.

I když tyto faktory platí nyní, nelze zaručit, že zůstanou stejné, protože algoritmus se neustále vyvíjí. Jak tedy funguje v roce 2022? Čtěte dál a dozvíte se o nejnovějších změnách.

Nejdůležitější změny Facebook algoritmu pro rok 2022

Strojové učení a pokročilá AI

V roce 2022 je Facebook algoritmus stále chytřejší. Neexistuje jediný vzorec, který by počítal ranking vždy stejně. Jde spíše o vícevrstvé strojové učení, které se učí ze svých chyb a zpřesňuje svá rozhodnutí.

Facebook zavedl funkce, které uživatelům umožňují přizpůsobit si svůj News Feed. Novinky jako Feed Filter Bar dávají uživatelům větší kontrolu, kterou algoritmus bere v úvahu jako první. Velký vliv mají také uživatelské průzkumy.

S touto změnou Facebook deklaruje, že se zaměřuje na poskytování hodnoty uživatelům po celou dobu, kterou na platformě stráví.

Co to znamená v praxi? Algoritmus nyní upřednostňuje tzv. „smysluplné interakce“. Obsah od přátel má tedy přednost před posty od vydavatelů a stránek, což pro marketéry není zrovna nejlepší zpráva.

Další změny:

Priorita pro originální zdroje

Facebook klade důraz na vysoce hodnotný obsah a nyní upřednostňuje příspěvky z původních zdrojů. Ti, kteří publikují originální příběhy, uvidí nárůst pozic v News Feedu, zatímco stránky, které jen kopírují obsah, budou znevýhodněny.

Reklamy a Apple

Po vydání aktualizace iOS od Applu se uživatelé iPhonů mohou rozhodnout, zda chtějí sdílet svá data. Facebook tvrdí, že to může výrazně omezit efektivitu marketingových kampaní.

Data Facebooku ukazují, že malé firmy mohou přijít o značnou část prodejů, pokud nemohou využívat data k přesnému zacílení zákazníků.

Kvalitní obsah je stále základem

Video obsah už nestačí jen pasivně konzumovat. Algoritmus dává přednost obsahu, který vyvolává diskuse mezi uživateli a získává delší komentáře.

Reakce jsou víc než likes

Již od roku 2017 algoritmus upřednostňuje reakce (srdíčka, „to mě mrzí“ atd.) před klasickým palcem nahoru. V roce 2022 se tento trend ještě prohlubuje.

Co tyto změny znamenají pro marketéry?

Pravděpodobně více práce. Můžete zaznamenat pokles organického dosahu a budete muset vynaložit větší úsilí, aby si vašich postů někdo všiml. Výdaje na efektivní reklamu mohou být také vyšší.

Na druhou stranu, vylepšená AI může pomoci lépe vyvážit zájmy inzerentů a spotřebitelů. 

Proto bude tvorba pozitivní zkušenosti s reklamou ještě důležitější – vyhrají reklamy, které přinášejí skutečnou hodnotu a jsou pro cílové publikum relevantní.

Proč hraje Facebook algoritmus v marketingu tak důležitou roli?

Je to jeden z nejdůležitějších faktorů, které nemáte pod kontrolou, ale které rozhodují o úspěchu vaší strategie na sociálních sítích. 

Pokud budete algoritmus ignorovat, může to vést k mizivému dosahu a vy se budete divit, proč vaše posty nikdo nevidí.

Aby to bylo jasnější, pojďme se podívat na konkrétní tipy, jak s algoritmem pracovat.

22 tipů, jak vyzrát na Facebook algoritmus

1. Sdílejte vysoce kvalitní obsah

Už víte, že Facebook preferuje kvalitu nad kvantitou. Proto byste měli klást velký důraz na kvalitní obsah. Nejlepší marketingové strategie začínají u skvělého obsahu.

Ideální je obsah diverzifikovat, což motivuje publikum ke sledování. Čím více interakcí získáte, tím snazší bude oslovit nové lidi. Sledujte trendy, buďte relevantní a dávejte hodnotu na první místo – přesně tak, jak to dělá Facebook.

2. Buďte pravidelní

Algoritmy sociálních sítí nemají rády nepravidelnost. Pokud publikujete jen občas, nepočítejte s vysokým dosahem.

Klíčem k úspěchu je konzistence SPOJENÁ s kvalitou.

To může být náročné – plánovat veškerý obsah a udržet jeho úroveň vyžaduje čas. My ale víme, jak si to usnadnit. 

Využijte nástroje pro správu sociálních sítí. Pomohou vám zefektivnit proces tvorby. Většina z nich nabízí intuitivní kalendář typu drag-and-drop. Věřte nám, že nástroje jako Kontentino dokážou proces plánování úplně změnit.

3. Poznejte své publikum

To je možná nejdůležitější krok k tomu, abyste algoritmus pochopili. Znát své publikum je základem každé strategie.

Pochopení toho, co vaše sledující zajímá, vám umožní vytvářet obsah, který v nich vyvolá reakci. Zároveň se vyhnete postům, které by mohly vést ke ztrátě zájmu o vaši značku. 

Využívejte Facebook Audience Insights k hledání lidí s podobnými zájmy, jako má vaše stávající komunita.

A pokud hledáte tipy pro cílení reklam, podívejte se na náš článek o cílení na Facebooku.

4. Vyberte nejlepší čas pro publikování

Vědět, kdy jsou vaše posty nejúspěšnější, je velmi užitečné. Kvůli mnoha proměnným je ale těžké určit jeden univerzální čas.

Nejlepší způsob, jak zjistit nejlepší čas pro postování na Facebook, je analýza vašich Facebook Insights. Sledujte, kdy je vaše cílovka online, a postujte právě v tyto časy.

5. Aktivujte své publikum

Facebook tvrdí, že posty, které vyvolávají konverzaci, získávají lepší ranking. Vaším cílem by mělo být tvořit obsah, který lidi přiměje se zastavit a začít interakci. Pokládejte otázky, inspirujte nebo vzdělávejte.