Comment fonctionne l’algorithme Facebook : Tout ce que tu dois savoir en 2022 [+22 Astuces]

L’algorithme Facebook donne la chair de poule aux marketeurs, et ils le traitent comme le pire ennemi de leur stratégie social media. Cette force invisible fait-elle tout son possible pour rendre tes posts invisibles ?

Il existe une solution : tu dois découvrir les forces et les faiblesses de l’algorithme pour le déjouer. Mais, malheureusement, l’algorithme Facebook est plutôt intelligent. Il change constamment et n’a jamais dévoilé toutes ses cartes.

Ce guide te montrera comment augmenter ton trafic organique, quelles erreurs sont des signaux d’alarme pour l’algorithme Facebook, et comment elles pourraient réduire ta portée.

Qu’est-ce que l’algorithme Facebook ?

Chaque fois que tu consultes ton fil d’actualité, Facebook décide quels posts y afficher. Il y a un algorithme Facebook derrière tout ça qui prédit constamment quels posts seront les plus précieux pour toi. 

Les posts n’apparaissent pas par ordre chronologique. Au lieu de cela, l’algorithme Facebook est constitué d’un ensemble de calculs et, sur cette base, il place les posts qu’il pense que tu apprécieras le plus en haut de ton feed. Ainsi, certains posts apparaîtront, d’autres non (même s’ils viennent de tes amis).

Imagine la difficulté qu’ont les marques pour essayer de rendre leurs posts visibles par la plus grande audience possible. Certains marketeurs affirment que tout est conçu pour t’obliger à payer pour promouvoir du contenu, et que le fait que l’algorithme soit censé s’assurer que tu vois les posts les plus précieux et significatifs n’est qu’une couverture.

Cependant, Facebook affirme que sans classement, les feeds des utilisateurs « seraient inondés de contenu qu’ils ne trouvent pas pertinent ou intéressant, y compris du contenu trop promotionnel ou venant de connaissances qui publient fréquemment, ce qui peut enterrer le contenu des personnes dont ils sont les plus proches. »

Nous ne le saurons jamais, mais une chose est sûre : nous devons comprendre l’algorithme Facebook au moins un petit peu pour pouvoir essayer de prédire ses actions.

Comment fonctionne l’algorithme Facebook ?

Commençons par l’explication ultime du processus de l’algorithme Facebook. Si tu le comprends, tu sauras aussi quelles activités peuvent attirer l’attention de l’algorithme, mieux classer ton contenu et obtenir des résultats favorables pour tes posts.

Ton objectif est de travailler dur pour que l’algorithme Facebook traite tes posts comme valant la peine d’être affichés sur les feeds des utilisateurs. Alors, comment fonctionne l’algorithme Facebook ? Comment sait-il si ton contenu est valuable ou non ? 

Les probabilités sont calculées en utilisant divers facteurs, tels que le type de relation entre le spectateur et l’auteur du post, la fréquence à laquelle ils interagissent sur les posts de l’un et de l’autre, etc.

Les quatre facteurs de classement que Facebook mentionne constamment sont :

1. L’inventaire (Inventory)

Tout le contenu disponible sur la plateforme est ce que Facebook appelle l’« inventaire » : les posts de tes amis, les pages que tu aimes, les groupes que tu as rejoints, etc.

2. Les signaux (Signals)

Ils sont divisés en deux groupes, passifs et actifs, selon le type de métriques. En bref :

• les signaux passifs sont ceux sur lesquels tu ne peux pas cliquer, comme le temps de visionnage, l’heure de publication, etc.
• les signaux actifs sont des actions qui favorisent l’engagement, par ex. les likes, partages, commentaires et réponses (l’algorithme leur attribue plus de poids).

Les signaux de classement significatifs que tu devrais considérer sont : 

• l’engagement
• les relations (avec qui les utilisateurs interagissent)
• le type de contenu
• et la récence (connexion internet, quand le post a été publié, quelle heure il est actuellement)

3. Les prédictions (Predictions)

Son objectif est de prédire comment l’utilisateur réagira à un post particulier. Ainsi, l’algorithme Facebook prend en compte des facteurs tels que ce que tu as recherché sur Internet récemment, ce à quoi tu as réagi, etc.

4. Le score de pertinence Facebook

Chaque élément de contenu sur Facebook obtient un score qui indique sa pertinence pour un utilisateur particulier. Plus le score de pertinence Facebook est élevé, plus le contenu a de chances de lui être affiché. Le score de pertinence est différent pour chaque utilisateur.

Bien que ces facteurs soient présents maintenant, nous ne pouvons pas garantir qu’ils resteront toujours les mêmes, car l’algorithme évolue constamment. Alors, comment fonctionne l’algorithme Facebook en 2022 ? Continue de lire pour découvrir les changements les plus récents.

Les changements les plus importants de l’algorithme Facebook en 2022

Place au machine learning et aux algorithmes d’IA améliorés

En 2022, l’algorithme Facebook est devenu de plus en plus intelligent, ce qui est à la fois une bonne et une mauvaise nouvelle. Il n’y a pas d’algorithme unique qui calcule toujours les classements de la même manière. C’est plutôt un algorithme de machine learning multicouche qui, en bref, apprend de ses erreurs pour prendre des décisions plus précises.

Facebook a introduit une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de personnaliser ce qui apparaît dans leur fil d’actualité. Des fonctionnalités récemment lancées comme la barre de filtre du fil (Feed Filter Bar) ont un impact sur l’algorithme Facebook qui prend d’abord en compte les paramètres de l’utilisateur. Les sondages auprès des utilisateurs sont un facteur important pour déterminer ce qu’ils voient et ce qu’ils ne voient pas.

Avec ce changement, Facebook affirme que son objectif principal est d’apporter de la valeur aux utilisateurs pendant tout le temps qu’ils passent sur la plateforme.

Qu’est-ce que cela signifie en pratique ? En se concentrant sur ce qu’il considère comme des « interactions significatives », l’algorithme Facebook priorise désormais ces interactions et les place en premier dans le fil d’actualité. Ainsi, le contenu publié par les amis a la priorité sur les posts des éditeurs (pas une bonne nouvelle pour les marketeurs).

Autres changements :

Facebook priorise les sources originales

En raison de l’accent mis par Facebook sur le contenu de haute valeur, il priorise désormais le contenu provenant de sources originales. Par conséquent, ceux qui publient des histoires originales verront un boost dans leur positionnement sur le fil d’actualité, tandis que les publications qui ne le font pas seront rétrogradées.

Les publicités et Apple

Suite au lancement d’une nouvelle mise à jour Apple iOS, les utilisateurs d’iPhone peuvent choisir d’accepter ou de refuser le partage de données. Facebook affirme que cela pourrait limiter considérablement tous les efforts marketing.

Les recherches de Facebook montrent déjà que les petites entreprises ont perdu 60 % de leurs ventes pour chaque dollar dépensé lorsque leurs propres données ne pouvaient pas être utilisées pour trouver des clients sur la plateforme.

L’importance de la qualité du contenu demeure.

Le contenu vidéo va être mis de côté au profit d’un contenu qui engage les utilisateurs. Ainsi, les posts qui suscitent une conversation entre les utilisateurs et ceux avec des commentaires plus longs seront les favoris de l’algorithme.

Les réactions plutôt que les likes

Depuis 2017, les algorithmes de Facebook privilégient les réactions (cœurs, visages en colère, etc.) par rapport aux likes classiques. En 2022, cette tendance va se renforcer.

Que signifient ces changements pour les marketeurs ?

Probablement rien de bon. Ils pourraient remarquer une baisse significative de la portée des posts organiques. Ils devront peut-être aussi faire beaucoup plus d’efforts pour que leurs posts soient remarqués. De plus, leurs dépenses pour une publicité efficace risquent d’être plus élevées.

D’un autre côté, le machine learning et l’IA améliorés peuvent amener l’algorithme à équilibrer les intérêts des annonceurs et des consommateurs. 

Par conséquent, créer une expérience publicitaire positive sera encore plus important maintenant : les publicités qui apportent le plus de valeur gagneront, le contenu doit donc être considéré comme extrêmement précieux (!) pour son audience cible.

Pourquoi l’algorithme Facebook joue-t-il un rôle si important dans le marketing social media ?

C’est probablement l’un des facteurs (numériques) les plus critiques sur lesquels tu n’as aucun contrôle et qui décide si ton contenu est remarqué et si ta stratégie social media est un succès. 

Si tu ignores l’algorithme Facebook, cela pourrait impacter négativement la portée organique de tes posts. Résultat : ils performeront mal, et tu te demanderas quelle en est la cause.

Alors, comment fonctionne l’algorithme Facebook ? Clarifions cela pour toi en parcourant les conseils suivants.

22 meilleures astuces pour déjouer l’algorithme Facebook 

1. Partage du contenu de haute qualité

Tu sais déjà que Facebook privilégie la qualité à la quantité. C’est pourquoi tu dois mettre un accent considérable sur le contenu de haute qualité. Les meilleures stratégies de marketing en ligne commencent par un excellent contenu.

C’est encore mieux si tu le diversifies, ce qui encouragera ton audience à te suivre. Ensuite, la chaîne est simple : plus il y a d’interactions, plus il est facile d’atteindre de nouvelles personnes. Reste à l’affût des tendances et observe ce qui se passe autour de toi. Rends ton compte agréable et fais passer sa valeur en premier, tout comme le fait Facebook.

2. Sois régulier

Il y a une chose qu’aucun algorithme de plateforme social media n’aime : l’irrégularité. Si tu ne publies du contenu qu’une fois de temps en temps, ne compte pas sur une portée organique élevée.

Cependant, n’oublie jamais que la clé du succès sur les réseaux sociaux est la régularité ET la qualité.

C’est difficile à atteindre : planifier tout ton contenu et le garder pertinent est un défi. Néanmoins, nous connaissons la solution. 

Tu devrais tirer parti des outils de gestion des réseaux sociaux disponibles sur le marché. Ils peuvent grandement rationaliser ton processus de gestion de contenu. La plupart d’entre eux offrent une interface intuitive avec un calendrier en glisser-déposer qui rend la programmation agréable. Crois-nous, des outils social media comme Kontentino peuvent vraiment changer la donne.

3. Connais ton audience

C’est probablement l’une des choses les plus importantes à faire pour te rapprocher de la maîtrise de l’algorithme Facebook. Nous n’avons certainement pas besoin de te dire à quel point il est important de connaître ton audience lors de la préparation et de la création d’une stratégie social media.

Comprendre ton audience te permettra de trouver des sujets qui résonneront avec elle et susciteront une réponse positive. De plus, cela te permet de t’assurer de ne pas publier de contenu qui amènerait les utilisateurs à se désintéresser de ton organisation. 

Tu peux utiliser Facebook Audience Insights pour trouver plus de personnes semblables à celles de ton audience actuelle.

Et si tu cherches plus d’insights, même pour les audiences publicitaires, consulte notre article de blog sur les audiences cibles des publicités Facebook.

4. Choisis le meilleur moment pour poster sur Facebook

Avoir une idée du moment où tes posts ont tendance à mieux performer serait très utile. Cependant, comme il y a tellement de variables impliquées, il est difficile de prédire précisément comment les choses vont se passer.

Une bonne idée pour déterminer le meilleur moment pour poster sur Facebook est d’analyser tes Facebook Insights. Regarde quand ta cible démographique est la plus susceptible d’être en ligne et ne poste que pendant ces créneaux.

5. Active l’audience

Selon Facebook, les posts qui suscitent des conversations entre les utilisateurs peuvent faire remonter ton contenu dans les classements. Ton objectif devrait donc être de créer des posts qui incitent les gens à arrêter de scroller et à commencer à interagir les uns avec les autres. Pense à des amorces de conversation, pose des questions, inspire ou éduque. Il y a de nombreuses façons de faire parler les gens.

Tu devrais encourager tes abonnés à interagir avec ton contenu, mais tu dois le faire sans aucune pression, sinon les résultats seront contre-productifs.

6. Évite l’« engagement bait »

Fondamentalement, l’« engagement bait » (piège à engagement) fait référence aux posts conçus pour te faire interagir avec un contenu anodin par le biais de partages, réactions, likes et commentaires.

« Like ce post si tu es d’accord ». La bonne nouvelle, c’est qu’il y a moins de posts de ce genre visibles sur Facebook de nos jours, et les marques essaient de plus en plus d’attirer l’attention des utilisateurs de manière non forcée.

Garde à l’esprit qu’en raison du nouvel algorithme, Facebook a également déclaré ne plus tolérer les personnes qui enfreignent leurs règles pour générer plus d’engagement sur les posts. Sois donc prudent avec le contenu basé sur l’engagement, car la ligne est parfois mince.

7. Réponds aux commentaires des clients et donne une touche personnelle à ta marque

Répondre aux questions de tes clients et réagir directement aux commentaires aide à construire ton image d’entreprise, car cela te rend sympathique et donne une touche personnelle à ta marque.

La réponse d’un utilisateur à l’un de tes posts est la première étape vers la création du type d’engagement valable dont nous avons discuté plus haut. En répondant à leurs commentaires, tu informes à nouveau Facebook que ton contenu est pertinent pour les utilisateurs. En conséquence, plus de contenu de ton entreprise apparaîtra dans leur fil d’actualité. C’est logique, non ?

8. Utilise des hashtags (mais avec modération)

Les hashtags attireront du trafic vers ton contenu et te rendront plus visible (surtout pour les personnes recherchant des sujets spécifiques). Ce faisant, tu peux plus facilement atteindre ton audience cible et te faire remarquer par des personnes qui ne connaissent pas encore ta marque.

Cependant, il y a une condition : assure-toi de choisir soigneusement les hashtags que tu utilises. N’en abuse pas (pas plus de deux ou trois à la fois). En les testant régulièrement, tu découvriras ceux qui fonctionnent le mieux pour toi.

9. Pense aux publicités Facebook

Combiner des efforts organiques avec des publicités Facebook payantes peut être une mine d’or. Les publicités sont flexibles et scalables – deux choses difficiles à obtenir uniquement par des méthodes organiques.

Grâce à la portée organique, tu peux construire une communauté autour des personnes qui te suivent déjà, mais il sera difficile d’atteindre ceux qui ne te connaissent pas encore. N’oublie pas que la portée organique ne suffit pas à elle seule. 

Les publicités Facebook payantes te permettent de cibler tes clients potentiels plus précisément et d’atteindre des audiences plus larges sans risquer que l’algorithme ne te coupe totalement l’herbe sous le pied.

10. Construis une communauté locale

Facebook met beaucoup l’accent sur les communautés locales maintenant, alors tire parti de cela en essayant de te concentrer sur ta zone locale. 

Les petites entreprises pourront créer du contenu axé sur la communauté locale sans aucune difficulté. Cependant, cela pourrait être plus complexe si ta marque est plus grande et que ton audience cible est beaucoup plus large. 

Alternativement, si ton groupe cible principal n’est pas une communauté locale, tu peux créer du contenu se concentrant sur une région particulière – une où ton entreprise a déjà une forte présence.

11. Fais vérifier ta page Facebook

Obtenir le sceau d’approbation de Facebook est un autre moyen de tromper l’algorithme Facebook. C’est une information valide qui augmente l’authenticité de ta page et prouve que tu as déjà une image professionnelle solide.

Cela aide à classer tes posts plus haut, surtout parmi d’autres contenus similaires. Par conséquent, tu seras le gagnant du classement plus souvent.

Tu te demandes comment faire ? Consulte notre guide sur comment obtenir la vérification sur Facebook pour plus d’informations.

12. Surveille les analytics social media et obtiens une vue d’ensemble

Comme pour toutes les activités marketing, celles sur Facebook doivent aussi être basées sur des données. On ne peut pas déjouer l’algorithme de Facebook en devinant. 

Vérifie Facebook Insights et essaie de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. En plus d’obtenir des informations sur des métriques comme l’engagement de l’audience, tu peux aussi découvrir quel est le meilleur moment pour atteindre ceux que tu vises. Il y a beaucoup de données disponibles pour te donner une vue d’ensemble et t’aider à améliorer tes performances en retour.

13. Publie des Stories Facebook

Tu as peut-être l’impression que très peu de gens utilisent les Stories Facebook. Néanmoins, l’algorithme Facebook apprécie que tu sois actif dans cet espace.

Pourquoi ne pas essayer ? Tu peux utiliser les stories pour créer du contenu engageant et authentique. La seule chose dont tu as besoin est une idée pertinente pour engager ton audience.

14. Utilise des images de haute qualité dans tes posts

Les gens sont plus susceptibles d’interagir avec du contenu ayant des images visuellement attrayantes, c’est donc quelque chose dont tu devrais absolument tirer parti. Utiliser des images de haute qualité rendra aussi tes posts plus professionnels et donnera l’impression que tu es une source d’information crédible. Cela signifie que tu devrais certainement inclure des images, alors prends le temps de trouver ou de créer des images appropriées et de haute qualité pour tes posts.

15. Engage-toi avec tes abonnés au-delà des simples réponses aux commentaires

Montre que ta marque est engagée. Il ne s’agit pas seulement de répondre aux commentaires sur tes posts, mais aussi de liker et de commenter les posts d’autres personnes dans ton secteur. C’est la réponse à comment augmenter l’engagement sur Facebook.

Aussi, n’oublie pas de publier du contenu intéressant qui encouragera les gens à interagir avec toi. Si tu arrives à faire parler les gens, tu es sur la bonne voie.

16. N’aie pas peur de tester de nouvelles fonctionnalités

Qu’il s’agisse de nouvelles options, formats, types de contenu, etc., tu devrais toujours tester quelque chose de nouveau sur Facebook. L’algorithme est conçu pour montrer aux utilisateurs le contenu avec lequel ils sont les plus susceptibles d’interagir, et une partie de cela est basée sur la récence d’un post. Ainsi, en testant constamment de nouvelles choses, tu peux t’assurer que tes posts ont plus de chances d’être vus par ton audience cible.

Les fonctionnalités sur Facebook vont et viennent, alors utilise-les tant que tu peux ! Ne pas le faire ne rendra que plus difficile l’atteinte de tes objectifs.

17. Tire parti de l’UGC (User Generated Content)

L’UGC peut t’aider à augmenter tes chances d’être vu par l’algorithme. Lorsque les gens publient quelque chose sur ta marque ou ton produit sur leur propre page, cela augmente les chances que leurs amis le voient aussi. De plus, l’UGC est souvent plus digne de confiance que la publicité traditionnelle, c’est donc quelque chose que tu devrais absolument exploiter quand tu en as l’occasion – cela peut être un excellent moyen de te connecter avec ton audience cible.

Pour que les autres se sentent appréciés, tu peux même reposter leur propre contenu sur ta page tant que tu les crédites. Cela ne les fera pas seulement se sentir bien, mais tu obtiendras aussi de nouveaux UGC pour tes réseaux sociaux. Tout le monde y gagne.

18. Adapte tes posts à Facebook

Facebook a ses propres options de formatage que tu devrais connaître. Par exemple, tu peux utiliser des vidéos natives au lieu de liens, qui ont démontré de meilleures performances. En utilisant toutes les fonctionnalités que Facebook a à offrir, tu peux augmenter tes chances de succès. Assure-toi aussi d’utiliser les bonnes tailles de posts pour cette plateforme, car cela peut aussi faire la différence.

19. Utilise les Facebook Reels

Les Reels sont une nouvelle fonctionnalité sur Facebook qui te permet de créer de courtes vidéos engageantes. Tu les as peut-être déjà vus sur Instagram, mais ils sont maintenant disponibles sur Facebook aussi. Comme avec beaucoup de nouvelles fonctionnalités, Facebook semble prioriser les vidéos Reels et les promouvoir davantage dans les fils des utilisateurs.

Par conséquent, si tu cherches un moyen d’obtenir plus de visibilité sur ton contenu, les Reels sont une excellente option. Les faire est facile et rapide, alors ne passe pas à côté de cette fonctionnalité.

20. Utilise Facebook Live pour atteindre de nouvelles audiences

Cela te permet d’interagir avec les spectateurs en temps réel, créant une connexion plus personnelle. De plus, les vidéos Facebook Live sont souvent prioritaires dans le fil d’actualité, c’est donc définitivement quelque chose à tester. Tu peux utiliser le Live pour donner à tes abonnés un aperçu des coulisses de ta marque, organiser des sessions de questions-réponses (Q&A), ou simplement leur montrer ce qui se passe dans ta vie.

21. Suscite la controverse

Une façon de créer du buzz autour de ta marque est d’être un peu controversé. Cela peut se faire en prenant position sur un sujet brûlant, ou en créant du contenu qui fera sûrement parler les gens. Cependant, tu dois être prudent avec cette approche, car elle peut facilement se retourner contre toi si elle est mal faite.

Tu pourrais essayer, par exemple, de partager un article qui va à l’encontre de l’opinion populaire ou de poster une image provocatrice. Assure-toi simplement d’être prêt à gérer les retours négatifs (s’il y en a) qui pourraient survenir.

22. Analyse tes performances pour tirer des conclusions

Enfin, l’une des choses les plus importantes que tu puisses faire pour augmenter tes chances de succès est d’ajuster tes posts en fonction des Insights de Facebook. Ces données peuvent t’en dire long sur qui est ton audience cible, à quelle heure de la journée elle est la plus active, et avec quel type de contenu elle est la plus susceptible d’interagir.

Ce sont en fait les analytics qui fourniront tes informations les plus précieuses car tu peux suivre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, puis essayer de déjouer l’algorithme Facebook sur cette base. En analysant tes performances, tu peux faire les changements nécessaires pour t’assurer que ton contenu est vu par les personnes les plus susceptibles d’interagir avec lui.

L’algorithme Facebook ne doit pas être ton ennemi

Les changements de l’algorithme Facebook sont une histoire sans fin.

Il n’est pas étonnant que les marketeurs essaient de découvrir comment fonctionne l’algorithme Facebook pour avoir un impact positif sur la portée de leurs posts. 

Si suivre les dernières mises à jour de l’algorithme Facebook te dépasse encore, essaie de te concentrer sur la connaissance de ton audience cible du mieux que tu peux. Ensuite, si tu crées du contenu en phase avec l’audience et qu’elle réagit avec enthousiasme, tu remarqueras rapidement que l’algorithme Facebook n’est plus ton ennemi.