Terug naar blog
Het Facebook-algoritme bezorgt marketeers de kriebels, en ze behandelen het als de grootste vijand van hun social media-strategie. Doet deze onzichtbare kracht er alles aan om jouw posts onzichtbaar te maken?
Er is één oplossing – je moet de sterke en zwakke punten van het algoritme ontdekken om het te slim af te zijn. Maar helaas is het Facebook-algoritme behoorlijk slim. Het verandert voortdurend en geeft nooit al zijn geheimen prijs.
Deze gids laat je zien hoe je jouw organische verkeerscijfers verhoogt, welke fouten rode vlaggen zijn voor het Facebook-algoritme en hoe deze je bereik kunnen afsnijden.
Wat is het Facebook-algoritme?
Elke keer dat je je feed bekijkt, bepaalt Facebook welke posts worden getoond. Hierachter zit een Facebook-algoritme dat voortdurend voorspelt welke posts voor jou het meest waardevol zullen zijn.
De posts verschijnen niet in chronologische volgorde. In plaats daarvan bestaat het Facebook-algoritme uit een reeks berekeningen. Op basis daarvan plaatst het de posts waarvan het denkt dat je ze het leukst vindt bovenaan je feed. Sommige posts verschijnen dus wel, andere niet (zelfs als ze van je vrienden zijn).
Stel je eens voor hoe moeilijk het is voor merken om hun posts gezien te krijgen door een zo groot mogelijk publiek. Sommige marketeers beweren dat alles zo is ontworpen dat je moet betalen om content te promoten, en dat het idee dat het algoritme zorgt voor de meest waardevolle en betekenisvolle posts slechts een dekmantel is.
Echter, Facebook beweert dat feeds zonder ranking “overspoeld zouden worden met content die gebruikers niet relevant of interessant vinden, inclusief overdreven promotionele content of content van kennissen die vaak posten, waardoor de content van de mensen die het dichtst bij hen staan begraven kan worden.”
We zullen het nooit helemaal zeker weten, maar één ding staat vast – we moeten het Facebook-algoritme op zijn minst een beetje begrijpen om te kunnen proberen zijn acties te voorspellen.
Hoe werkt het Facebook-algoritme?
Laten we beginnen met de ultieme uitleg van het proces achter het Facebook-algoritme. Als je dit begrijpt, weet je ook welke activiteiten de aandacht van het algoritme kunnen trekken, je content hoger kunnen laten scoren en gunstige resultaten voor je posts kunnen opleveren.
Het is jouw doel om je best te doen zodat het Facebook-algoritme jouw posts behandelt als posts die het waard zijn om in de feeds van gebruikers te tonen. Dus hoe werkt het Facebook-algoritme? Hoe weet het of je content waardevol is of niet?
Waarschijnlijkheden worden berekend met behulp van verschillende factoren, zoals het type relatie tussen de kijker en de auteur van de post, hoe vaak ze op elkaars posts reageren, enz.
De vier rankingfactoren die Facebook voortdurend noemt zijn:
1. Inventory (Inventaris)
Alle content die beschikbaar is op het platform noemt Facebook de “inventory”: posts van je vrienden, pagina’s die je leuk vindt, groepen waar je lid van bent, enz.
2. Signalen
Deze zijn verdeeld in twee groepen, passief en actief, afhankelijk van het type metrics. In het kort:
- passieve signalen zijn signalen waar je niet op kunt klikken, zoals kijktijd, tijdstip van posten, enz.
- actieve signalen zijn acties die engagement bevorderen, bijv. likes, shares, comments en reacties (het algoritme kent hier meer gewicht aan toe).
De belangrijke ranking-signalen waar je rekening mee moet houden zijn:
- engagement
- relaties (met wie gebruikers interactie hebben)
- contenttype
- en actualiteit (internetverbinding, wanneer de post is geplaatst, hoe laat het nu is)
3. Voorspellingen
Het doel is om te voorspellen hoe de gebruiker op een bepaalde post zal reageren; daarom houdt het Facebook-algoritme rekening met factoren zoals waar je de laatste tijd naar hebt gezocht op internet en waar je op hebt gereageerd, enz.
4. Facebook relevantiescore
Elk stuk content op Facebook krijgt een score die aangeeft hoe relevant het is voor een specifieke gebruiker. Hoe hoger de Facebook relevantiescore, hoe waarschijnlijker het is dat de content aan hen wordt getoond. De relevantiescore is voor elke gebruiker anders.
Hoewel deze factoren nu aanwezig zijn, kunnen we niet garanderen dat ze altijd hetzelfde blijven, aangezien het algoritme voortdurend evolueert. Dus hoe werkt het Facebook-algoritme in 2022? Lees verder om meer te leren over de meest recente wijzigingen.
De belangrijkste wijzigingen aan het Facebook-algoritme voor 2022
Maak kennis met machine learning en verbeterde AI-algoritmen
Tegen 2022 is het Facebook-algoritme steeds slimmer geworden, wat zowel goed als slecht nieuws is. Er is geen enkel algoritme dat rankings altijd op dezelfde manier berekent. Het lijkt meer op een meerlaags machine learning-algoritme dat kort gezegd leert van zijn fouten om nauwkeurigere beslissingen te nemen.
Facebook heeft een feature geïntroduceerd waarmee gebruikers kunnen aanpassen wat er in hun nieuwsfeeds verschijnt. Nieuw gelanceerde functies zoals de Feed Filter Bar hebben invloed op het Facebook-algoritme, dat eerst rekening houdt met de instellingen van de gebruiker. Gebruikersenquêtes zijn een grote factor bij het bepalen wat ze wel en niet zien.
Met deze verandering beweert Facebook dat de focus vooral ligt op het bieden van waarde aan gebruikers gedurende de hele tijd die ze op het platform doorbrengen.
Wat betekent dit in de praktijk? Met de focus op wat het beschouwt als “betekenisvolle interacties”, geeft het Facebook-algoritme nu prioriteit aan dergelijke interacties in de nieuwsfeed. Op deze manier krijgt content gepost door vrienden voorrang op posts van uitgevers (geen goed nieuws voor marketeers).
Andere wijzigingen:
Facebook geeft prioriteit aan originele bronnen
Vanwege de nadruk van Facebook op hoogwaardige content, geeft het nu prioriteit aan content van originele bronnen. Als gevolg hiervan zullen degenen die originele verhalen publiceren een boost zien in hun positie in de nieuwsfeed, terwijl publicaties die dat niet doen, zullen worden benadeeld.
Advertenties en Apple
Na de lancering van een nieuwe Apple iOS-update kunnen iPhone-gebruikers kiezen of ze wel of niet gegevens willen delen. Facebook beweert dat dit alle marketinginspanningen aanzienlijk kan beperken.
Facebook-onderzoek toont al aan dat kleine bedrijven 60% van hun omzet verloren voor elke uitgegeven dollar wanneer hun eigen gegevens niet konden worden gebruikt om klanten op het platform te vinden.
Het belang van kwaliteitscontent blijft bestaan.
Videocontent wordt aan de kant geschoven ten gunste van content die gebruikers betrekt. Posts die gesprekken tussen gebruikers op gang brengen en posts met langere comments zullen dus de favorieten van het algoritme zijn.
Reacties boven likes
Sinds 2017 geven Facebook-algoritmen prioriteit aan reacties (hartjes, boze gezichten, enz.) boven typische likes. In 2022 zal deze trend sterker worden.
Wat betekenen deze wijzigingen voor marketeers?
Waarschijnlijk niets goeds. Ze kunnen een aanzienlijke daling in het bereik van organische posts opmerken. Ze moeten misschien ook veel meer moeite doen om hun posts op te laten vallen. Bovendien kunnen hun uitgaven voor effectief adverteren hoger uitvallen.
Aan de andere kant kunnen verbeterde AI en machine learning ervoor zorgen dat het algoritme de belangen van zowel adverteerders als consumenten in evenwicht brengt.
Daarom zal het creëren van een positieve advertentie-ervaring nu nog belangrijker zijn – advertenties die de meeste waarde leveren zullen winnen, dus content moet als uiterst waardevol (!) worden beschouwd voor de doelgroep.
Waarom speelt het Facebook-algoritme zo’n belangrijke rol in social media marketing?
Het is waarschijnlijk een van de meest kritieke (digitale) factoren waar je geen controle over hebt, die bepaalt of je content wordt opgemerkt en of jouw social media-strategie succesvol is.
Als je het Facebook-algoritme negeert, kan dit een negatieve invloed hebben op het organische bereik van je posts. Als gevolg daarvan zullen ze slecht presteren, en zul je je afvragen wat de oorzaak is.
Dus hoe werkt het Facebook-algoritme? Laten we het wat duidelijker voor je maken door de volgende tips door te nemen.
22 beste tips om het Facebook-algoritme te slim af te zijn
1. Deel content van hoge kwaliteit
Je weet al dat Facebook kwaliteit boven kwantiteit stelt. Daarom moet je aanzienlijke nadruk leggen op kwaliteitscontent. De beste online marketingstrategieën beginnen met geweldige content.
Nog beter is als je het diversifieert, wat je publiek zal aanmoedigen om je te volgen. Dan is de ketting simpel – hoe meer interacties, hoe gemakkelijker het is om nieuwe mensen te bereiken. Blijf op de hoogte van trends en observeer wat er om je heen gebeurt. Maak je account leuk en zet de waarde ervan op de eerste plaats – net zoals Facebook dat doet.
2. Wees consistent
Er is één ding waar geen enkel algoritme van social media platforms van houdt: onregelmatigheid. Dus als je slechts zo nu en dan content publiceert, reken dan niet op een hoog organisch bereik.
Vergeet echter nooit dat de sleutel tot succes op social media consistentie EN kwaliteit is.
Dit is moeilijk te bereiken – al je content plannen en waardevol houden is een uitdaging. Toch kennen wij de oplossing.
Je zou gebruik moeten maken van social media management tools die op de markt beschikbaar zijn. Ze kunnen je content managementproces aanzienlijk stroomlijnen. De meeste bieden een intuïtieve interface met een drag-and-drop kalender die het inplannen aangenaam maakt. Geloof ons, social media tools zoals Kontentino kunnen een echte gamechanger zijn.
3. Ken je doelgroep
Dit is waarschijnlijk een van de belangrijkste dingen die je moet doen om een stap dichter bij het te slim af zijn van het Facebook-algoritme te komen. We hoeven je vast niet te vertellen hoe belangrijk het is om je doelgroep te kennen bij het voorbereiden en creëren van een social media-strategie.
Als je je publiek begrijpt, kun je materiaal vinden dat hen aanspreekt en een positieve reactie uitlokt. Bovendien zorgt dit ervoor dat je geen content plaatst waardoor gebruikers hun interesse in je organisatie verliezen.
Je kunt Facebook Audience Insights gebruiken om meer mensen te vinden die lijken op je huidige publiek.
En als je ooit op zoek bent naar meer inzichten, zelfs voor advertentiedoelgroepen, bekijk dan onze blogpost over Facebook-advertentiedoelgroepen.
4. Kies de beste tijd om te posten op Facebook
Een idee hebben van wanneer je posts het beste presteren, zou erg nuttig zijn. Omdat er echter zoveel variabelen bij betrokken zijn, is het moeilijk precies te voorspellen hoe dingen zullen uitpakken.
Een goed idee om de beste tijd om op Facebook te posten te bepalen, is door je Facebook Insights te analyseren. Bekijk wanneer je doelgroep waarschijnlijk online is en post alleen tijdens deze tijden.
5. Activeer het publiek
Volgens Facebook kunnen posts die gesprekken tussen gebruikers op gang brengen, je content hoger in de rankings plaatsen. Het maken van posts die mensen aanzetten om te stoppen met scrollen en met elkaar in gesprek te gaan, zou dus je doel moeten zijn. Denk aan conversatiestarters, stel vragen, inspireer of onderwijs. Er zijn veel mogelijke manieren om mensen aan het praten te krijgen.
Je moet volgers aanmoedigen om interactie aan te gaan met je content, maar je moet dit doen zonder enige druk, anders zullen de resultaten averechts werken.
6. Blijf weg van engagement bait
In principe verwijst “engagement bait” naar social media posts die ontworpen zijn om je te laten interageren met nietszeggende content door middel van shares, reacties, likes en comments.
“Like dit bericht als je het ermee eens bent.” Het goede nieuws is dat er tegenwoordig minder van dit soort posts zichtbaar zijn op Facebook, en merken proberen steeds meer de aandacht van gebruikers op een ongedwongen manier te trekken.
Houd er rekening mee dat Facebook, als gevolg van het nieuwe algoritme, ook heeft verklaard dat ze geen mensen meer zullen tolereren die hun regels overtreden om meer engagement op posts te genereren. Wees dus voorzichtig met op engagement gerichte content, want soms is de scheidslijn dun.
7. Reageer op comments van klanten en geef je merk een persoonlijk tintje
Reageren op vragen van je klanten en direct antwoorden op comments helpt bij het opbouwen van je bedrijfsimago, omdat het je sympathiek doet overkomen en je merk een persoonlijk tintje geeft.
De reactie van een gebruiker op een van je posts is de eerste stap naar het creëren van het soort waardevolle engagement dat we hierboven hebben besproken. Door op hun comments te reageren, informeer je Facebook opnieuw dat je content relevant is voor gebruikers. Als gevolg hiervan zal meer content van je bedrijf in hun nieuwsfeeds verschijnen. Logisch, toch?
8. Gebruik hashtags (maar bewaar de balans)
Hashtags leiden verkeer naar je content en maken je beter zichtbaar (vooral voor mensen die op specifieke onderwerpen zoeken). Door dit te doen, kun je gemakkelijker je doelgroep bereiken en opgemerkt worden door mensen die je merk nog niet kennen.
Er is echter een voorwaarde: zorg ervoor dat je zorgvuldig kiest welke hashtags je gebruikt. Gebruik er niet te veel (niet meer dan twee of drie tegelijk). Door ze regelmatig te testen, ontdek je welke het beste voor jou werken.
9. Denk na over Facebook-advertenties
Een combinatie van organische inspanningen met betaalde Facebook-advertenties kan een goudmijn zijn. Advertenties zijn flexibel en schaalbaar – twee dingen die moeilijk te bereiken zijn via alleen organische methoden.
Via organisch bereik kun je een community opbouwen rond mensen die je al volgen, maar het zal moeilijk zijn om mensen te bereiken die je nog niet kennen. Onthoud dat organisch bereik niet op zichzelf werkt.
Met betaalde Facebook-advertenties kun je je potentiële klanten nauwkeuriger targeten en een breder publiek bereiken zonder het risico dat het algoritme je volledig afsnijdt.
10. Bouw een lokale community
Facebook legt nu veel nadruk op lokale communities, dus profiteer daarvan door te proberen je te richten op je lokale omgeving.
Kleine bedrijven zullen zonder problemen content kunnen creëren die gericht is op de lokale gemeenschap. Het kan echter uitdagender zijn als je merk groter is en je doelgroep veel breder is.
Als alternatief, wanneer je belangrijkste doelgroep geen lokale gemeenschap is, kun je content maken die gericht is op een specifieke regio – een regio waar je bedrijf al een sterke aanwezigheid heeft.
11. Verifieer je Facebook-pagina
Het verkrijgen van het ‘Facebook-keurmerk’ is een andere manier om het Facebook-algoritme te slim af te zijn. Dit is geldige informatie die de authenticiteit van je pagina verhoogt en bewijst dat je al een solide professioneel imago hebt.
Het helpt je posts hoger te ranken, vooral tussen andere vergelijkbare content. Hierdoor zul je vaker als winnaar uit de bus komen in de rankings.
Vraag je je af hoe je dat aanpakt? Bekijk onze gids over hoe je geverifieerd wordt op Facebook voor meer informatie.
12. Monitor social media analytics en krijg het totaalplaatje
Net als bij alle marketingactiviteiten, moeten die op Facebook ook gebaseerd zijn op data. Het algoritme van Facebook is niet te slim af te zijn met giswerk.
Bekijk Facebook Insights en probeer te begrijpen wat werkt en wat niet. Naast het krijgen van informatie over metrics zoals kijkersengagement, kun je ook ontdekken wat de beste tijd is om degenen te bereiken die je wilt beereiken. Er is veel data beschikbaar om je het totaalplaatje te geven en je te helpen je prestaties te verbeteren.
13. Post Facebook Stories
Je hebt misschien het gevoel dat maar weinig mensen Facebook Stories gebruiken. Desondanks waardeert het Facebook-algoritme het als je actief bent in deze ruimte.
Waarom probeer je het niet eens? Je kunt stories gebruiken om boeiende content te creëren die authentiek is. Het enige wat je nodig hebt is een relevant idee om je publiek te betrekken.
14. Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit in je posts
Mensen zijn eerder geneigd interactie aan te gaan met content die visueel aantrekkelijke afbeeldingen bevat, dus dit is iets waar je zeker gebruik van moet maken. Het gebruik van hoogwaardige afbeeldingen laat je posts er ook professioneler uitzien en wekt de indruk dat je een geloofwaardige bron van informatie bent. Dit betekent dat je zeker afbeeldingen moet toevoegen, dus neem de tijd om geschikte afbeeldingen van hoge kwaliteit te vinden of te maken voor je posts.
15. Ga de interactie aan met je volgers op meer manieren dan alleen reageren op comments
Laat zien dat je merk betrokken is. Het gaat niet alleen om het reageren op comments op jouw posts, maar ook om het liken van en reageren op posts van anderen in jouw branche. Dit is het antwoord op hoe je engagement op Facebook verhoogt.
Vergeet ook niet om interessante content te posten die mensen aanmoedigt om met jou in gesprek te gaan. Als je mensen aan het praten krijgt, ben je op de goede weg.
16. Wees niet bang om nieuwe features uit te proberen
Of het nu gaat om nieuwe opties, formaten, soorten content, enz., je moet altijd iets nieuws testen op Facebook. Het algoritme is ontworpen om gebruikers de content te tonen waarmee ze waarschijnlijk interactie zullen hebben, en een deel daarvan is gebaseerd op hoe recent een post is. Dus door voortdurend nieuwe dingen te testen, kun je ervoor zorgen dat je posts meer kans maken om gezien te worden door je doelgroep.
Features op Facebook komen en gaan, dus gebruik ze zolang het kan! Als je dit nalaat, wordt het alleen maar moeilijker om je doelen te bereiken.
17. Benut User Generated Content (UGC)
UGC kan je helpen je kansen te vergroten om door het algoritme gezien te worden. Wanneer mensen op hun eigen pagina over je merk of product posten, vergroot dat de kans dat hun vrienden het ook zien. Bovendien is UGC vaak betrouwbaarder dan traditionele reclame, dus dit is iets wat je zeker moet benutten wanneer je de kans krijgt – het kan een geweldige manier zijn om in contact te komen met je doelgroep.
Om anderen zich gewaardeerd te laten voelen, kun je zelfs hun eigen content op jouw pagina reposten, zolang je ze maar credits geeft. Dit zorgt er niet alleen voor dat ze zich goed voelen, maar je krijgt ook wat nieuwe UGC voor social media. Iedereen wint.
18. Optimaliseer je posts voor Facebook
Facebook heeft zijn eigen opmaakopties waarvan je op de hoogte moet zijn. Je kunt bijvoorbeeld native video’s gebruiken in plaats van linkposts, waarvan is aangetoond dat ze beter presteren. Door gebruik te maken van alle functies die Facebook te bieden heeft, kun je je kansen op succes vergroten. Zorg er ook voor dat je de juiste afmetingen voor social media posts gebruikt voor dit platform, want ook dit kan een verschil maken.
19. Maak gebruik van Facebook Reels
Reels zijn een nieuwe functie op Facebook waarmee je korte, boeiende video’s kunt maken. Je hebt ze misschien al op Instagram gezien, maar ze zijn nu ook beschikbaar op Facebook. Zoals bij veel nieuwe functies, lijkt Facebook prioriteit te geven aan Reels-video’s en deze meer te promoten in de feeds van gebruikers.
Daarom, als je op zoek bent naar een manier om meer ogen op je content te krijgen, zijn Reels een geweldige optie. Ze maken is makkelijk en snel, dus laat deze functie niet aan je voorbijgaan.
20. Gebruik Facebook Live om een nieuw publiek te bereiken
Hiermee kun je in real-time met kijkers communiceren, wat een persoonlijkere band creëert. Bovendien krijgen Facebook Live-video’s vaak voorrang in de nieuwsfeed, dus ze zijn zeker iets om uit te testen. Je kunt Live gebruiken om je volgers een kijkje achter de schermen van je merk te geven, Q&A’s te hosten of ze gewoon te laten zien wat er in je leven gebeurt.
21. Zoek de controverse op
Een manier om reuring rond je merk te creëren is door een beetje controversieel te zijn. Dit kan door een standpunt in te nemen over een heet hangijzer, of door content te creëren die gegarandeerd mensen aan het praten krijgt. Je moet echter voorzichtig zijn met deze aanpak, want het kan gemakkelijk averechts werken als het verkeerd wordt gedaan.
Je kunt bijvoorbeeld proberen een artikel te delen dat tegen de heersende opinie ingaat of een prikkelende afbeelding posten. Zorg er wel voor dat je voorbereid bent om de negatieve (indien aanwezig) feedback die op je af kan komen, af te handelen.
22. Analyseer je prestaties om conclusies te trekken
Tot slot is een van de belangrijkste dingen die je kunt doen om je kansen op succes te vergroten, het aanpassen van je posts op basis van Facebook Insights. Deze data kan je veel vertellen over wie je doelgroep is, op welk moment van de dag ze het meest actief zijn en met wat voor soort content ze waarschijnlijk interactie zullen hebben.
Het zijn eigenlijk de analytics die je meest waardevolle inzichten zullen verschaffen, omdat je kunt volgen wat werkt en wat niet, en vervolgens proberen het Facebook-algoritme op basis daarvan te slim af te zijn. Door je prestaties te analyseren, kun je de nodige wijzigingen aanbrengen om ervoor te zorgen dat je content wordt gezien door de mensen die er waarschijnlijk het meest op zullen reageren.
Het Facebook-algoritme zou niet je vijand moeten zijn
Veranderingen in het Facebook-algoritme zijn een never-ending story.
Het is geen wonder dat marketeers proberen te achterhalen hoe het Facebook-algoritme werkt om een positieve invloed te hebben op het bereik van hun posts.
Als het bijhouden van de laatste updates van het Facebook-algoritme je nog steeds boven de pet gaat, probeer je dan te concentreren op het zo goed mogelijk leren kennen van je doelgroep. Als je vervolgens content creëert die past bij het publiek en zij reageren er enthousiast op, zul je snel merken dat het Facebook-algoritme niet langer je vijand is.
