Terug naar de blog
Het Facebook-algoritme bezorgt marketeers de kriebels en ze behandelen het vaak als de grootste vijand van hun social media strategy. Doet deze onzichtbare kracht er alles aan om jouw posts onzichtbaar te maken?
Er is één oplossing: je moet de sterke en zwakke punten van het algoritme ontdekken om het te slim af te zijn. Maar helaas is het Facebook-algoritme behoorlijk slim. Het verandert constant en geeft nooit al zijn kaarten prijs.
Deze gids laat je zien hoe je jouw organische bereik vergroot, welke fouten rode vlaggen zijn voor het Facebook-algoritme en hoe ze jouw bereik kunnen inperken.
Wat is het Facebook-algoritme?
Elke keer dat je jouw feed checkt, beslist Facebook welke posts worden getoond. Er zit een Facebook-algoritme achter dat voortdurend voorspelt welke posts voor jou het meest waardevol zijn.
De posts verschijnen niet in chronologische volgorde. In plaats daarvan bestaat het Facebook-algoritme uit een reeks berekeningen en op basis daarvan plaatst het de posts waarvan het denkt dat je ze het leukst vindt bovenaan je feed. Sommige posts verschijnen dus wel, andere niet (zelfs als ze van je vrienden zijn).
Stel je voor hoe moeilijk het is voor brands om hun posts door een zo groot mogelijk publiek te laten zien. Sommige marketeers beweren dat alles zo is ontworpen dat je wel móet betalen om content te promoten, en dat het verhaal dat het algoritme zorgt voor de meest waardevolle en betekenisvolle posts slechts een dekmantel is.
Echter, Facebook beweert dat zonder rankings de feeds van gebruikers “overspoeld zouden worden met content die ze minder relevant of interessant vinden, inclusief overdreven promotionele content of content van kennissen die vaak posten, wat de content van de mensen die het dichtst bij hen staan kan begraven.”
We zullen het nooit zeker weten, maar één ding is zeker: we moeten het Facebook-algoritme ten minste een klein beetje begrijpen om zijn acties te kunnen voorspellen.
Hoe werkt het Facebook-algoritme?
Laten we beginnen met de ultieme uitleg van het proces. Als je dit begrijpt, weet je ook welke activiteiten de aandacht van het algoritme trekken, je content hoger laten ranken en gunstige resultaten opleveren voor je posts.
Het is jouw doel om ervoor te zorgen dat het Facebook-algoritme jouw posts behandelt als content die het waard is om op de feeds van gebruikers te worden getoond. Dus hoe werkt het Facebook-algoritme? Hoe weet het of je content waardevol is?
Kansen worden berekend op basis van verschillende factoren, zoals het type relatie tussen de kijker en de auteur van de post en hoe vaak ze interactie hebben met elkaars posts, enz.
De vier ranking-factoren die Facebook constant noemt zijn:
1. Inventory (Aanbod)
Alle beschikbare content op het platform noemt Facebook de “inventory”: posts van je vrienden, pagina’s die je leuk vindt, groepen waar je lid van bent, enz.
2. Signalen
Deze zijn onderverdeeld in twee groepen: passief en actief. In het kort:
- passieve signalen zijn zaken waar je niet op kunt klikken, zoals kijktijd en tijdstip van plaatsen, enz.
- actieve signalen zijn acties die engagement stimuleren, zoals likes, shares, comments en replies (het algoritme kent hier meer gewicht aan toe).
De belangrijkste signalen waar je rekening mee moet houden zijn:
- engagement
- relaties (met wie gebruikers interageren)
- contenttype
- en recentheid (internetverbinding, wanneer de post is geplaatst, wat de huidige tijd is)
3. Voorspellingen
Het doel is om te voorspellen hoe de gebruiker op een bepaalde post zal reageren. Daarom kijkt het Facebook-algoritme naar factoren zoals waar je de laatste tijd op het internet naar hebt gezocht en waar je op hebt gereageerd.
4. Facebook relevance score
Elk stukje content op Facebook krijgt een score die aangeeft hoe relevant het is voor een specifieke gebruiker. Hoe hoger de Facebook relevance score, hoe waarschijnlijker het is dat de content aan hen wordt getoond. De score is voor elke gebruiker anders.
Hoewel deze factoren nu aanwezig zijn, kunnen we niet garanderen dat ze altijd hetzelfde blijven, aangezien het algoritme voortdurend evolueert. Dus hoe werkt het Facebook-algoritme in 2022? Lees verder om meer te leren over de meest recente wijzigingen.
De belangrijkste wijzigingen aan het Facebook-algoritme voor 2022
Maak kennis met machine learning en verbeterde AI-algoritmen
In 2022 is het Facebook-algoritme steeds slimmer geworden, wat zowel goed als slecht nieuws is. Er is niet één enkel algoritme dat rankings altijd op dezelfde manier berekent. Het is meer een meerlagig machine learning-algoritme dat leert van zijn fouten om preciezere beslissingen te nemen.
Facebook introduceerde een functie waarmee gebruikers kunnen aanpassen wat er in hun News Feed verschijnt. Nieuw gelanceerde functies zoals de Feed Filter Bar hebben invloed op het Facebook-algoritme, dat eerst rekening houdt met de instellingen van de gebruiker. Enquêtes onder gebruikers zijn een grote factor bij het bepalen van wat ze wel en niet zien.
Met deze verandering claimt Facebook dat de focus ligt op het bieden van waarde aan gebruikers gedurende de hele tijd die ze op het platform doorbrengen.
Wat betekent dit in de praktijk? Door zich te concentreren op wat het beschouwt als “betekenisvolle interacties”, geeft het Facebook-algoritme nu prioriteit aan dergelijke interacties in de News Feed. Hierdoor krijgt content van vrienden voorrang op posts van uitgevers (geen goed nieuws voor marketeers).
Andere wijzigingen:
Facebook geeft prioriteit aan originele bronnen
Vanwege de nadruk op hoogwaardige content, geeft Facebook nu prioriteit aan content van originele bronnen. Als gevolg hiervan zullen degenen die originele verhalen publiceren hun positie in de News Feed zien stijgen, terwijl publicaties die dat niet doen, worden gedegradeerd.
Ads en Apple
Na de lancering van een nieuwe Apple iOS-update kunnen iPhone-gebruikers kiezen of ze hun gegevens willen delen. Facebook beweert dat dit alle marketinginspanningen aanzienlijk kan beperken.
Onderzoek van Facebook laat al zien dat kleine bedrijven 60% van hun omzet verloren voor elke uitgegeven dollar wanneer hun eigen data niet kon worden gebruikt om klanten op het platform te vinden.
Het belang van kwalitatieve content blijft.
Videocontent wordt soms opzij geschoven ten gunste van content die gebruikers echt engageert. Posts die een gesprek tussen gebruikers uitlokken en posts met langere reacties zullen de favorieten van het algoritme zijn.
Reacties boven likes
Sinds 2017 geven de algoritmen van Facebook prioriteit aan reacties (hartjes, boze gezichtjes, enz.) boven typische likes. In 2022 zal deze trend zich verder doorzetten.
Wat betekenen deze veranderingen voor marketeers?
Waarschijnlijk niet veel goeds voor het organische bereik. Ze kunnen een aanzienlijke daling opmerken in het bereik van organische posts en zullen veel meer moeite moeten doen om op te vallen. Bovendien kunnen de uitgaven voor effectief adverteren hoger uitvallen.
Aan de andere kant kan verbeterde AI en machine learning ervoor zorgen dat het algoritme de belangen van zowel adverteerders als consumenten beter in evenwicht brengt.
Daarom wordt het creëren van een positieve ad experience nu nog belangrijker – advertenties die de meeste waarde leveren zullen winnen. Content moet dus als extreem waardevol (!) worden beschouwd voor de doelgroep.
Waarom speelt het Facebook-algoritme zo’n belangrijke rol in social media marketing?
Het is waarschijnlijk een van de meest kritische factoren waar je geen controle over hebt, maar die wel beslist of je content wordt opgemerkt en of jouw social media strategy succesvol is.
Als je het Facebook-algoritme negeert, kan dit het organische bereik van je posts negatief beïnvloeden. Hierdoor zullen ze slecht presteren en zul je je afvragen wat de oorzaak is.
Dus hoe werkt het Facebook-algoritme? Laten we het wat duidelijker maken met de volgende tips.
22 beste tips om het Facebook-algoritme te slim af te zijn
1. Deel content van hoge kwaliteit
Je weet al dat Facebook kwaliteit boven kwantiteit stelt. Daarom moet je veel nadruk leggen op high-quality content. De beste online marketingstrategieën beginnen met geweldige content.
Nog beter is het als je je content diversifieert, wat je publiek zal aanmoedigen om je te volgen. De rekensom is simpel: hoe meer interactie, hoe makkelijker het is om nieuwe mensen te bereiken. Blijf op de hoogte van trends en observeer wat er om je heen gebeurt. Maak je account boeiend en zet waarde op de eerste plaats – net zoals Facebook doet.
2. Wees consistent
Er is één ding waar algoritmen van social media platforms niet van houden: onregelmatigheid. Dus als je maar af en toe content publiceert, reken dan niet op een hoog organisch bereik.
Vergeet echter nooit dat de sleutel tot succes op sociale media consistentie ÉN kwaliteit is.
Dit is moeilijk te bereiken – al je content plannen en waardevol houden is een uitdaging. Toch kennen we de oplossing.
Profiteer van social media management tools die op de markt beschikbaar zijn. Ze kunnen je workflow enorm stroomlijnen. De meeste bieden een intuïtieve interface met een drag-and-drop content calendar die het inplannen leuk maakt. Geloof ons, social media tools zoals Kontentino kunnen een echte game-changer zijn.
3. Ken je doelgroep
Dit is waarschijnlijk een van de belangrijkste dingen die je moet doen om het Facebook-algoritme een stap voor te blijven. We hoeven je vast niet te vertellen hoe belangrijk het is om je doelgroep te kennen bij het opstellen van een social media strategy.
Door je publiek te begrijpen, kun je materiaal vinden dat met hen resoneert en een positieve reactie uitlokt. Bovendien zorg je er zo voor dat je geen content plaatst waardoor gebruikers de interesse in je organisatie verliezen.
Je kunt Facebook Audience Insights gebruiken om meer mensen te vinden die lijken op je huidige doelgroep.
En als je op zoek bent naar meer inzichten voor advertentiedoelgroepen, check dan onze blogpost over Facebook ads target audiences.
4. Kies het beste tijdstip om te posten op Facebook
Het is erg nuttig om een idee te hebben wanneer je posts het beste presteren. Omdat er echter zoveel variabelen in het spel zijn, is het lastig om precies te voorspellen hoe het zal uitpakken.
Een goede manier om het beste tijdstip om te posten op Facebook te bepalen, is door je Facebook Insights te analyseren. Bekijk wanneer je doelgroep het meest waarschijnlijk online is en post alleen op die momenten.
5. Activeer je publiek
Volgens Facebook kunnen posts die gesprekken tussen gebruikers uitlokken je content hoger in de rankings krijgen. Het moet dus je doel zijn om posts te maken die mensen aanzetten om te stoppen met scrollen en de interactie met elkaar aan te gaan. Denk aan gespreksstarters, stel vragen, inspireer of informeer. Er zijn veel manieren om mensen aan het praten te krijgen.
Je moet volgers aanmoedigen om engagement te tonen, maar doe dit zonder druk uit te oefenen, anders werkt het averechts.
6. Blijf weg van engagement bait
In feite verwijst “engagement bait” naar social media posts die ontworpen zijn om je te laten reageren via shares, likes of comments op triviale content.
“Like dit bericht als je het ermee eens bent.” Het goede nieuws is dat er tegenwoordig minder van dit soort posts op Facebook te zien zijn en dat brands steeds vaker proberen de aandacht op een natuurlijke manier te trekken.
Houd er rekening mee dat Facebook met het nieuwe algoritme ook heeft verklaard dat ze mensen die de regels overtreden om meer engagement te genereren, niet langer tolereren. Wees dus voorzichtig met dit soort content, want de grens is soms dun.
7. Reageer op comments en geef je merk een persoonlijk gezicht
Het beantwoorden van vragen van klanten en het direct reageren op comments helpt bij het opbouwen van je imago, omdat het je benaderbaar maakt en je merk een persoonlijk tintje geeft.
De reactie van een gebruiker op een van je posts is de eerste stap naar het type waardevolle engagement dat we hierboven bespraken. Door op hun comments te reageren, laat je Facebook opnieuw weten dat je content relevant is voor gebruikers. Als gevolg hiervan zal er meer content van je bedrijf in hun News Feed verschijnen. Klinkt logisch, toch?
8. Gebruik hashtags (maar met mate)
Hashtags leiden verkeer naar je content en maken je zichtbaarder (vooral voor mensen die op specifieke onderwerpen zoeken). Zo kun je gemakkelijker je doelgroep bereiken en opgemerkt worden door mensen die je merk nog niet kennen.
Er is echter een voorwaarde: kies zorgvuldig welke hashtags je gebruikt. Gebruik er niet te veel (niet meer dan twee of drie tegelijk). Door ze regelmatig te testen, ontdek je welke voor jou het beste werken.
9. Denk aan Facebook Ads
Een combinatie van organische inspanningen met betaalde Facebook Ads kan een goudmijn zijn. Advertenties zijn flexibel en schaalbaar – twee zaken die met alleen organische methoden moeilijk te bereiken zijn.
Via organisch bereik kun je een community bouwen van mensen die je al volgen, maar het is lastig om mensen te bereiken die je nog niet kennen. Vergeet niet dat organisch bereik niet alles oplost.
Met betaalde Facebook Ads kun je jouw potentiële klanten veel nauwkeuriger targeten en een breder publiek bereiken zonder het risico dat het algoritme je volledig afsnijdt.
10. Bouw een lokale community
Facebook legt momenteel veel nadruk op lokale communities, dus doe daar je voordeel mee door je op je lokale gebied te focussen.
Kleine bedrijven kunnen zonder veel moeite content maken die gericht is op de lokale gemeenschap. Het kan echter uitdagender zijn als je merk groter is en je doelgroep veel breder.
Alternatief kun je, als je belangrijkste doelgroep geen lokale community is, content maken die zich richt op een specifieke regio – een regio waar je bedrijf al een sterke aanwezigheid heeft.
11. Verifieer je Facebook-pagina
Het verkrijgen van de Facebook-‘seal of approval’ is een andere manier om het algoritme gunstig te stemmen. Dit verhoogt de authenticiteit van je pagina en bewijst dat je een solide professioneel imago hebt.
Het helpt om je posts hoger te laten ranken, vooral tussen vergelijkbare content. Hierdoor zul je vaker als winnaar uit de bus komen in de ranking.
Vraag je je af hoe je dat aanpakt? Bekijk onze gids over hoe je geverifieerd wordt op Facebook voor meer informatie.
12. Monitor je analytics en bekijk het grotere plaatje
Zoals bij alle marketingactiviteiten moeten die op Facebook ook gebaseerd zijn op data. Het algoritme van Facebook laat zich niet beetnemen door giswerk.
Check Facebook Insights en probeer te begrijpen wat werkt en wat niet. Naast informatie over metrics zoals engagement van het publiek, kun je ook ontdekken wat het beste tijdstip is om je doelgroep te bereiken. Er is veel data beschikbaar om je het grote plaatje te geven en je prestaties te verbeteren.
13. Post Facebook Stories
Je hebt misschien het gevoel dat weinig mensen Facebook Stories gebruiken. Desalniettemin waardeert het Facebook-algoritme het als je actief bent in deze ruimte.
Waarom zou je ze niet eens proberen? Je kunt Stories gebruiken om boeiende en authentieke content te creëren. Het enige wat je nodig hebt is een goed idee om je publiek te betrekken.
14. Gebruik kwalitatieve afbeeldingen in je posts
Mensen vertonen eerder engagement bij content met visueel aantrekkelijke beelden, dus hier moet je zeker gebruik van maken. Het gebruik van kwalitatieve beelden zorgt er ook voor dat je posts er professioneler uitzien en geeft de indruk dat je een geloofwaardige bron bent. Neem dus de tijd om passende, kwalitatieve afbeeldingen te vinden of te maken voor je posts.
15. Communiceer meer met je volgers dan alleen via comments
Laat zien dat je merk betrokken is. Het gaat niet alleen om het reageren op comments bij je eigen posts, maar ook om het liken en commenten op posts van anderen in je sector. Dit is het antwoord op hoe je engagement op Facebook vergroot.
Vergeet ook niet om interessante content te plaatsen die mensen aanmoedigt om de interactie met jou aan te gaan. Als je mensen aan het praten krijgt, ben je op de goede weg.
16. Wees niet bang om nieuwe functies te proberen
Of het nu gaat om nieuwe opties, formats of types content, je zou altijd iets nieuws moeten testen op Facebook. Het algoritme is ontworpen om gebruikers de content te tonen waarbij de kans op engagement het grootst is, en een deel daarvan is gebaseerd op hoe recent een post is. Door constant nieuwe dingen te testen, vergroot je de kans dat je posts gezien worden door je doelgroep.
Functies op Facebook komen en gaan, dus gebruik ze zolang het kan! Als je dit nalaat, wordt het alleen maar moeilijker om je doelen te bereiken.
17. Maak gebruik van User Generated Content (UGC)
UGC kan je helpen om vaker gezien te worden door het algoritme. Wanneer mensen over je merk of product posten op hun eigen pagina, vergroot dit de kans dat hun vrienden het ook zien. Bovendien is UGC vaak betrouwbaarder dan traditionele reclame.
Om anderen zich gewaardeerd te laten voelen, kun je hun content zelfs reposten op je eigen pagina (met bronvermelding uiteraard). Dit geeft hen een goed gevoel en jij krijgt nieuwe UGC voor je social media. Een win-winsituatie.
18. Pas je posts aan voor Facebook
Facebook heeft zijn eigen formats waar je rekening mee moet houden. Gebruik bijvoorbeeld native video’s in plaats van link-posts, want die presteren doorgaans beter. Door gebruik te maken van alle features die Facebook biedt, vergroot je je kans op succes. Zorg ook dat je de juiste afmetingen voor social media posts gebruikt voor dit platform.
19. Maak gebruik van Facebook Reels
Reels zijn een relatief nieuwe functie op Facebook waarmee je korte, boeiende video’s maakt. Je kent ze waarschijnlijk al van Instagram. Zoals bij veel nieuwe functies lijkt Facebook prioriteit te geven aan Reels en ze vaker te promoten in de feeds van gebruikers.
Als je dus op zoek bent naar een manier om meer ogen op je content te krijgen, zijn Reels een geweldige optie. Ze zijn makkelijk en snel te maken, dus mis deze kans niet.
20. Gebruik Facebook Live om een nieuw publiek te bereiken
Hiermee kun je in real-time communiceren met kijkers, wat een persoonlijkere band schept. Bovendien krijgen Facebook Live-video’s vaak voorrang in de News Feed. Je kunt Live gebruiken voor een kijkje achter de schermen, Q&A’s of gewoon om te laten zien wat er op dit moment gebeurt.
21. Durf een beetje controversieel te zijn
Een manier om buzz rond je merk te creëren is door een beetje controversieel te zijn. Dit kan door een standpunt in te nemen over een actueel onderwerp of door content te maken die mensen gegarandeerd aan het praten krijgt. Wees hier echter voorzichtig mee; het kan averechts werken als het verkeerd wordt aangepakt.
Je kunt bijvoorbeeld een artikel delen dat ingaat tegen de gangbare opinie of een provocerende afbeelding plaatsen. Zorg er wel voor dat je voorbereid bent op (eventuele) negatieve feedback.
22. Analyseer je prestaties om conclusies te trekken
Tot slot is een van de belangrijkste dingen die je kunt doen het aanpassen van je posts op basis van Facebook Insights. Deze data vertelt je veel over wie je doelgroep is, wanneer ze het meest actief zijn en met welk soort content ze de meeste interactie hebben.
Het is de analytics die je de meest waardevolle inzichten verschaft. Je kunt tracken wat werkt en wat niet, om op basis daarvan het Facebook-algoritme te slim af te zijn. Door je prestaties te analyseren, kun je de nodige wijzigingen doorvoeren om ervoor te zorgen dat je content gezien wordt door de mensen die er het meest waarschijnlijk engagement mee vertonen.
Het Facebook-algoritme hoeft niet je vijand te zijn
Veranderingen in het Facebook-algoritme zijn een nooit eindigend verhaal.
Het is geen wonder dat marketeers proberen te ontdekken hoe het Facebook-algoritme werkt om een positieve impact te hebben op het bereik van hun posts.
Als het bijhouden van de laatste updates je nog steeds boven de pet gaat, focus je dan op het zo goed mogelijk leren kennen van je doelgroep. Als je content creëert die aansluit bij je publiek en zij reageren enthousiast, zul je snel merken dat het Facebook-algoritme niet langer je vijand is.
