Το paid partnership είναι το επίσημο εργαλείο γνωστοποίησης του Instagram που επιτρέπει στους δημιουργούς να επισημαίνουν με διαφάνεια τις συνεργασίες με brands στα posts και τα stories τους. Όταν προσθέτετε την ετικέτα Paid Partnership, εμφανίζεται μια ειδοποίηση στο επάνω μέρος της δημοσίευσης που αναφέρει "Συνεργασία επί πληρωμή με [όνομα brand]", καθιστώντας αμέσως σαφές στους θεατές ότι το περιεχόμενο είναι χορηγούμενο. Αυτό το χαρακτηριστικό βοηθά τους δημιουργούς να συμμορφώνονται με τους κανόνες δεοντολογίας και χτίζει εμπιστοσύνη με το κοινό τους, όντας ειλικρινείς σχετικά με τις εμπορικές τους σχέσεις.
Η ετικέτα Paid Partnership εξυπηρετεί δύο κρίσιμους σκοπούς: τη νομική συμμόρφωση και τη διαφάνεια προς το κοινό. Οι ρυθμιστικές αρχές απαιτούν από τους δημιουργούς να αποκαλύπτουν οποιαδήποτε υλική σχέση με ένα brand — είτε πρόκειται για πληρωμή, δωρεάν προϊόντα ή άλλη αποζημίωση. Η χρήση αυτής της ετικέτας κάνει αυτή τη γνωστοποίηση προφανή και δύσκολο να παραλειφθεί. Επίσης, εκπέμπει επαγγελματισμό και εγκυρότητα· το κοινό περιμένει από τους influencers να έχουν χορηγούμενες συνεργασίες, αλλά εκτιμά όταν αυτές οι συνεργασίες επισημαίνονται καθαρά.
Για να προσθέσετε μια ετικέτα Paid Partnership, κάνετε tag το brand partner κατά τη δημιουργία του post ή του story σας. Στη συνέχεια, το Instagram εμφανίζει αυτόματα την ετικέτα γνωστοποίησης στο επάνω μέρος. Η λειτουργία είναι διαθέσιμη σε δημιουργούς που πληρούν τις προϋποθέσεις του Instagram, οι οποίες συνήθως περιλαμβάνουν την κατοχή επαγγελματικού λογαριασμού (business ή creator account). Μόλις κάνετε tag το brand, η ετικέτα εμφανίζεται σε όλους τους θεατές, καθιστώντας τον χορηγούμενο χαρακτήρα του περιεχομένου αμέσως ορατό.
Όχι απόλυτα. Ενώ η ετικέτα είναι μια ισχυρή οπτική ένδειξη και το προτεινόμενο εργαλείο του Instagram, οι αρχές προτείνουν στους δημιουργούς να χρησιμοποιούν επιπλέον σαφή γλώσσα στα captions ή στο περιεχόμενο του video. Απλοί όροι όπως "#ad", "#sponsored" ή "Αυτή είναι μια συνεργασία επί πληρωμή με το [brand]" βοηθούν στην ενίσχυση της γνωστοποίησης, ειδικά για τους θεατές που μπορεί να παραβλέψουν την ετικέτα ή να παρακολουθούν χωρίς ήχο. Η ετικέτα Paid Partnership είναι ένα εξαιρετικό πρώτο βήμα, αλλά ο συνδυασμός της με ρητό κείμενο κάνει τη γνωστοποίησή σας αδιαμφισβήτητη.
Η ετικέτα Paid Partnership είναι το επίσημο εργαλείο του Instagram, ενώ hashtags όπως το #ad, #sponsored ή #partner είναι γνωστοποιήσεις που γράφει ο ίδιος ο δημιουργός. Ορισμένοι δημιουργοί χρησιμοποιούν και τα δύο — την ετικέτα συν hashtags ή κείμενο στη λεζάντα — για να διασφαλίσουν μέγιστη σαφήνεια. Η βασική διαφορά είναι ότι η ετικέτα Paid Partnership είναι ενσωματωμένη στην πλατφόρμα και δεν μπορεί να αλλοιωθεί, να κρυφτεί ή να ελαχιστοποιηθεί. Τα hashtags, αν και χρήσιμα, μπορεί να θαφτούν σε μια μεγάλη λεζάντα, γι’ αυτό και δίνεται έμφαση στο να είναι οι γνωστοποιήσεις "δύσκολο να παραλειφθούν".
Κάθε δημιουργός που δημοσιεύει χορηγούμενο περιεχόμενο θα πρέπει να χρησιμοποιεί την ετικέτα Paid Partnership εάν κάνει προώθηση στο Instagram. Αυτό περιλαμβάνει influencers, content creators, ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων, ακόμη και διασημότητες. Εάν λαμβάνετε πληρωμή, δωρεάν προϊόντα, εκπτώσεις, προμήθειες affiliate ή οποιοδήποτε άλλο όφελος σε αντάλλαγμα για περιεχόμενο που παρουσιάζει ένα brand, οφείλετε να γνωστοποιήσετε αυτή τη σχέση. Η παράλειψη της γνωστοποίησης — ή η χρήση ασαφών όρων όπως "thanks" ή "collab" — μπορεί να οδηγήσει σε κυρώσεις τόσο για εσάς όσο και για το brand.
Πίσω στο γλωσσάρι