Coquette estetika je hiperfeminilni, koketni vizualni stil koji je postao definirajući trend na TikToku i društvenim mrežama. Korijene vuče iz francuske riječi koja označava ženu koja flertuje bez iskrenih namjera, no ovaj trend redefinira taj koncept kroz modni i lifestyle sadržaj. Kombinira nježne, nevine elemente — mašne, balerinke, čipku, vrpce i ružičaste tonove — sa suptilnom privlačnošću i razigranim šarmom, snažno se oslanjajući na modu iz viktorijanskog doba i razdoblja regentstva. Estetika se na društvenim mrežama pojavila oko 2020. godine i od tada je postala važan trend generacije Z za creatore koji izgrađuju svoj osobni brend i estetski identitet.
Ono što coquette estetiku čini toliko pogodnom za dijeljenje na TikToku i Instagramu je njezina vizualna jasnoća. Creatori mogu trenutno signalizirati estetiku kroz objave outfita, dekoraciju soba i videozapise kupovine (haul). Izgled je odmah prepoznatljiv i lako ga je reproducirati, zbog čega se tako brzo proširio društvenim platformama. Za razliku od apstraktnih estetika, coquette ima konkretne, opipljive elemente koji se izvrsno prenose na video i fotografiju.
Coquette estetika oslanja se na specifičan vizualni vokabular. Mašne — u kosi, na odjeći, kao dodaci — su nezaobilazne. Balerinke, posebno u nježnoružičastoj ili bijeloj boji, čine bazu obuće. Čipka, volani i vrpce pojavljuju se u cijeloj odjeći i dekoru. Paleta boja usredotočena je na pastele: nježnu ružičastu, krem, bijelu i svijetlu boju lavande. Frizure poput repića ili pletenica, kratke čarape i komadi inspirirani vintage stilom upotpunjuju izgled. Mnogi creatori uključuju reference na viktorijansko doba, poput korzeta, visokih ovratnika ili puf rukava, iako estetika može biti suptilna ili maksimalistička, ovisno o interpretaciji creatora.
Na TikToku i Instagramu, coquette estetika postala je alat za osobni branding. Creatori je koriste kako bi izgradili kohezivan vizualni identitet na svojim feedovima, stilizirajući sve, od outfita do dekora sobe. Creatori sadržaja objavljuju videe s outfitom dana, thrifting ulove, ture po sobama i lifestyle sadržaj, a sve to filtrirano kroz coquette objektiv. Estetika signalizira ženstvenost, razigranost i namjernost — kvalitete koje odjekuju kod mlađe publike. Brendovi su također usvojili coquette elemente u svom marketingu, posebno brendovi ljepote i mode koji ciljaju na generaciju Z.
Iako je moda u središtu, coquette estetika nadilazi odjeću. To je lifestyle i sadržajna estetika koja uključuje uređenje soba, rutine ljepote i cjelokupnu vizualnu prezentaciju. Creatori oko nje grade cijele osobnosti na TikToku i Instagramu. Estetika je također potaknula razgovore o ženstvenosti i načinu na koji se žene predstavljaju na mreži — bilo da je prihvaćaju ironično, iskreno ili kao oblik kreativnog izražavanja. Za creatore sadržaja, ona je postala sinonim za specifičan tip osobnosti ili pozicioniranje brenda.
Coquette estetika odjeknula je na društvenim mrežama jer je ponudila kohezivan, vizualno prepoznatljiv izgled u eri sadržaja vođenog estetikom. Publika generacije Z privučena je jasno definiranim estetikama koje omogućuju osobno izražavanje i izgradnju zajednice. Trend je također zahvatio širi kulturni trenutak koji slavi ženstvenu prezentaciju i odbacuje pritisak da se bude “cool” na tradicionalne načine. Posebno na TikToku, vizualna dosljednost ove estetike učinila ju je idealnom za trending zvukove, izazove i suradnje creatora.
Natrag na pojmovnik