Go to BlogZréck bei de Glossaire

Guerilla Marketing

Funny illustration glossary
Schocktherapie fir déng Brand Awareness.

Guerilla Marketing ass eng onkonventionell an dacks kosteneffektiv Marketing-Strategie, déi drop ausgeluecht ass, Opmierksamkeet ze erreechen an e staarke Statement ze setzen – meeschten op onerwaarte Plazen. Denk u Flashmobs (sou 2016…), Graffiti (vun der legaler Zort), Pop-up Stunts oder mysteriéis / opfälleg Billboards, déi dech unhale loossen an dech froen doen: „Waart emol… wat war dat elo?” 😮

D’Zil? Eppes sou Iwwerraschendes oder Eenzegaarteges ze kreéieren, datt d’Leit net anescht kënnen, wéi et ze deelen – online an offline. Hei geet et net ëm eng perfekt Inszenéierung, mee drëms, en Androck ze hannerloossen, dee hänke bleift.

Wat ass Guerilla Marketing mat Beispiller?

Guerilla Marketing bezitt sech op kreativ Taktiken, déi aus der Mass erausstiechen, ouni de Budget ze sprengen. Et gëtt dacks vu Startups oder Marken benotzt, déi an engem gesiedegte Maart opfale wëllen.
Zum Beispill:

  • D’„Happiness Machines“ vu Coca-Cola, déi op zoufällege Plazen opgestallt goufen an gratis Gedrénks a Kaddoen verdeelt hunn.
  • Déi gefälschten „Missing“-Postere vum „Blair Witch Project“ – nach ier virale Marketing iwwerhaapt en Thema war.
  • IKEA, déi ëffentlech Bussen oder Metro-Statiounen jatiounen ageriicht hunn, fir ze weisen, wéi hir Produkter am Alldag funktionéieren.

Et ass Marketing deen engersäits Performance, anersäits e klenge Prank ass, mee ëmmer e groussen Impakt huet.

Ass Guerilla Marketing illegal?

Nee, am Prinzip net – mee et ka sinn, wann et ëm Hausfriddensbroch, Vandalismus oder Stéierung vun der ëffentlecher Uerdnung geet (mir mengen dech, illegal Graffiti-Campagnen). Fir et legal a cool ze halen:

  • Besuerg der Genehmegungen, wou et néideg ass
  • Blockéier net de Verkéier a gefärd net d’Sécherheet
  • Vermeit Schied un ëffentlechem oder privatem Besëtz

Kuerz gesot: Iwwerrasch d’Leit, mee verursaach kee Chaos. Ausser dat ass de Plang… mee och dann: sief virsiichteg.

Wat sinn déi 5 Grondreegele vum Guerilla Marketing?

  1. Sief originell – kopéier keng aner Stunts. Bleif an Erënnerung.
  2. Notz Emotiounen – bréng d’Leit zum Laachen, zum Crashen oder zum Staunen.
  3. Géi dohinner, wou d’Leit sinn – Stroossen, Parken, Eventer – begéin hinnen IRL.
  4. Halt et simpel – ee kloere Message, keng Konfusioun.
  5. Halt et op Kamera fest – wann et net gedeelt ka ginn, ass et dann iwwerhaapt passéiert?

Firwat hunn d’Marken de Guerilla Marketing sou gär?

Well et funktionéiert. Guerilla Marketing setzt op:

  • Emotional Trigger (Iwwerraschung, Virwitz, Freed)
  • D’Kraaft vum Word-of-Mouth
  • Héijen ROI, besonnesch fir kleng Budgeten

Et hëlleft de Marken, brav, lëschteg a clever ze wierken – an dat ouni Ausgaben wéi eng Fortune 500 Entreprise.

Wat ass d’5-5-5 Marketing-Strategie?

Dëse Framework ass eher allgemeng, mee e léisst sech och hei applizéieren:

  • 5 Marketing-Messagen
  • 5 Zilgruppen
  • 5 Weeër fir de Message ze verdeelen

Et hëlleft Campagnen ausgeglach a multidirektional ze halen – eppes wat Guerilla-Campagnen dacks brauchen, fir sech organellesch ze verbreeden.

Benotzt Coca-Cola Guerilla Marketing?

Coca-Cola beherrscht d’Konscht vum Iwwerraschungs-Marketing perfekt:

  • Hiren „Happiness Machine“ Campaign huet Softdrinks, Blummen a souguer Pizza aus Automaten erausgi.
  • Si hunn och onerwaart Moment op Eventer gesponsert, wéi markéiert interaktiv Erfarungen a Pop-up „Hugs“ als Géigeleeschtung fir gratis Gedrénks.

Et geet ëm Freed + Brand = e Moment, deen ee deele wëll. An jo, hir Video-Views beweisen, datt et klappt.