En digital creator er en profesjonell som produserer og publiserer innhold utelukkende på nett—videoer, blogger, grafikk, social media posts—for å bygge et publikum og skape engagement. Til forskjell fra content creators som også kan jobbe med trykte eller offline medier, spesialiserer digital creators seg helt på nettbasert innholdsproduksjon. De fokuserer på å skape verdifullt og engasjerende materiale som oppmuntrer til interaksjon på tvers av digitale plattformer. Rollen har blitt stadig mer profesjonalisert, og digital creators jobber enten selvstendig som frilansere eller som en del av in-house marketing-team for merkevarer og bedrifter.
Hovedforskjellen ligger i omfanget. En content creator produserer materiale for mange formater og kanaler—inkludert trykk, magasiner, aviser og offline-kampanjer. En digital creator jobber utelukkende på nett. Begge rollene har som mål å bygge publikum og skape engasjerende innhold, men den digitale skaperens verktøykasse er begrenset til nettbaserte plattformer: YouTube, Instagram, TikTok, blogger, podkaster og nyhetsbrev. I praksis brukes begrepene ofte om hverandre, spesielt når noen ansettes for å jobbe med en bedrifts digitale markedsføringsstrategi. Likevel legger den profesjonelle rollen som digital creator spesielt vekt på innhold skapt for nett.
Ikke helt. Selv om begge jobber med publikum på nett, er hensikten forskjellig. Influensere fokuserer på å bygge en personlig merkevare og et image, for deretter å bruke denne følgerskaren til å promotere produkter eller tjenester. Digital creators fokuserer på selve innholdet—det å utdanne, underholde eller inspirere publikummet sitt. En influenser kan poste om sitt personlige liv og anbefale produkter de bruker. En digital creator kan produsere en opplæringsvideo, skrive et detaljert blogginnlegg eller lage en infografikk, uavhengig av om de personlig bruker produktet. Når det er sagt, kan en digital creator med mange følgere definitivt bli en influenser, og mange influensere skaper digitalt innhold som en del av arbeidet sitt.
Digital creators jobber på alle nettbaserte plattformer der publikummet deres samles. YouTube er en hovedplattform for videoskapere. Instagram, TikTok og Pinterest er populære for visuelt innhold. LinkedIn er vanlig for profesjonelle og pedagogiske skapere. Bloggere bruker WordPress eller Medium. Podkastere bruker Spotify, Apple Podcasts eller YouTube. Den beste plattformen avhenger av hvor målgruppen bruker tid og hvilket format skaperen spesialiserer seg på. Mange suksessfulle digital creators er tilstede på flere plattformer og tilpasser innholdet til hver enkelt kanal.
Tekniske ferdigheter er avgjørende: videoredigering, foto, grafisk design, SEO, social media management og content strategy. Du trenger også gode skriveferdigheter hvis du lager blogger eller captions. Arbeidsferdigheter betyr også mye—det å overholde deadliner, håndtere flere oppgaver samtidig, kommunikasjon og evnen til å analysere data for å tilpasse strategien basert på resultater. Mange digital creators starter med kun en smarttelefon og en god idé, for så å investere i bedre utstyr og utdanning etter hvert som de vokser. Den profesjonelle rollen krever ofte en kombinasjon av formell utdanning (markedsføring, kommunikasjon, design) eller selvlært ekspertise vist gjennom en sterk portfolio.
Tilbake til ordlisten