En paid partnership (betalt partnerskap) er Instagrams eget verktøy for åpenhet, som lar skapere merke merkevaresamarbeid på poster og stories. Når du legger til en paid partnership-etikett, vises et varsel øverst i posten der det står «Paid partnership with [navn på merkevare]», noe som gjør det umiddelbart tydelig for seerne at innholdet er sponset. Denne funksjonen hjelper skapere med å overholde krav til reklameommerking og bygger tillit hos følgerne ved å være åpen om kommersielle relasjoner.
Paid partnership-etiketten tjener to viktige formål: juridisk etterlevelse og åpenhet overfor publikum. Markedsføringsloven krever at skapere opplyser om alle kommersielle relasjoner med en merkevare – enten det er betaling, gratis produkter eller annen kompensasjon. Ved å bruke denne etiketten blir merkingen tydelig og vanskelig å overse. Det signaliserer også profesjonalitet og legitimitet; publikum forventer at influencere har sponsede samarbeid, men de verdsetter at disse samarbeidene er tydelig merket.
For å legge til en paid partnership-etikett, tagger du merkevarepartneren når du oppretter posten eller en story. Instagram viser deretter automatisk merkingen øverst i innlegget. Funksjonen er tilgjengelig for skapere som oppfyller Instagrams kvalifikasjonskrav, som vanligvis inkluderer å ha en business- eller creator-konto og følge plattformens retningslinjer. Når du har tagget merkevaren, vises etiketten for alle seere, noe som gjør innholdets sponsede natur umiddelbart synlig.
Ikke nødvendigvis alene. Selv om etiketten er en sterk visuell markering og Instagrams anbefalte verktøy, anbefaler Forbrukertilsynet at skapere også bruker et tydelig språk i caption eller videoinnholdet. Enkle begreper som «reklame» eller «annonse» i starten av teksten bidrar til å forsterke merkingen, spesielt for seere som kan overse etiketten eller ser på uten lyd. Paid partnership-merket er et utmerket første skritt, men ved å kombinere det med eksplisitt tekst gjør du merkingen din trygg og tydelig.
Paid partnership-etiketten er Instagrams offisielle verktøy, mens hashtags som #reklame, #annonse eller #sponset er skaperens egne markeringer. Noen skapere bruker begge deler – etiketten i tillegg til hashtags eller tekst i caption – for å sikre maksimal tydelighet. Hovedforskjellen er at paid partnership-etiketten er integrert i plattformen og kan ikke skjules eller minimeres. Hashtags kan, selv om de er nyttige, begraves i en lang caption eller bli oversett, og det er derfor tilsynsmyndigheter legger vekt på at merkingen skal være «umulig å unngå».
Enhver skaper som publiserer sponset innhold bør bruke paid partnership-etiketten hvis de promoterer på Instagram. Dette inkluderer influencere, innholdsskapere, småbedriftseiere og kjendiser. Hvis du mottar betaling, gratis produkter, rabatter, affiliate-provisjon eller andre fordeler i bytte mot innhold som viser frem en merkevare, er du pålagt å opplyse om dette forholdet. Å hoppe over merkingen – eller å bruke uklare begreper som «takk til» eller «samarbeid» uten å spesifisere reklameverdien – kan føre til sanksjoner for både deg og merkevaren.
Tilbake til ordlisten