Facebook lead ad je format oglasa optimiziran za mobilne uređaje, dizajniran za prikupljanje informacija o korisnicima bez preusmjeravanja na vanjske stranice. Kada netko klikne na oglas, pojavljuje se instant obrazac s već unaprijed ispunjenim podacima — obično imenom i adresom e-pošte. Korisnici jednostavno potvrde informacije i pošalju ih, stvarajući jednostavan način za prikupljanje kontakata i pretvorbu zainteresiranih potencijalnih klijenata u leadove.
Proces je vrlo jednostavan. Korisnik vidi vaš oglas na svom Facebook ili Instagram feedu i klikne na “Saznaj više” ili sličan poziv na radnju (CTA). Umjesto preusmjeravanja na landing page, obrazac se otvara izravno unutar aplikacije. Budući da Facebook već ima njihove podatke, obrazac je unaprijed ispunjen njihovim kontakt informacijama. Oni provjere ili dodaju detalje, kliknu pošalji i lead je prikupljen. Nema učitavanja stranice. Nema zastoja. Nema prebacivanja između aplikacija.
Lead obrazac se prilagođava vašim potrebama. Standardna polja uključuju ime, e-mail i broj telefona, ali ga možete prilagoditi tražeći tvrtku, radnu poziciju, proračun ili bilo koji drugi detalj važan za vašu ponudu. Što više polja dodate, podaci o leadu su potpuniji — ali bi manje ljudi moglo dovršiti obrazac. Najuspješniji lead oglasi balansiraju kvantitetu i kvalitetu održavajući obrasce kratkima i fokusiranima.
Instant obrasci drastično smanjuju prepreke. Tradicionalni oglasi tjeraju korisnike da kliknu, čekaju da se stranica učita, a zatim ispune obrazac na nepoznatom terenu. Lead ads preskaču te korake. Obrazac je već tu, već ispunjen i već poznat. Veća je vjerojatnost da će ljudi dovršiti brzu radnju unutar aplikacije kojoj vjeruju nego napustiti Facebook radi nepoznate web stranice. Ova niža barijera izravno poboljšava stopu konverzije i smanjuje trošak po leadu (CPL).
Lead oglasi su dostupni u cijelom Meta ekosustavu: na Facebooku, Instagramu, Messengeru i Audience Networku. Vaša publika vidi ove oglase u svom feedu, stoyijima ili aplikacijama za razmjenu poruka, ovisno o postavkama vaše kampanje i targetiranju. Ovaj doseg na više platformi znači da možete prikupiti leadove gdje god vaši potencijalni klijenti provode vrijeme.
Konverzijski oglasi šalju korisnike na landing page gdje oni ostvaruju cilj — kupnju, registraciju ili preuzimanje. Lead oglasi zadržavaju sve unutar platforme i fokusirani su isključivo na prikupljanje kontakt informacija. Lead oglasi su idealni kada vam je glavni cilj izgradnja liste kontakata ili kvalifikacija potencijalnih klijenata za prodajni tim. Konverzijski oglasi bolje funkcioniraju ako želite potaknuti trenutnu kupnju ili instalaciju aplikacije. Mnoge kampanje koriste oba formata, ovisno o fazi korisničkog putovanja.
Natrag na pojmovnik