Hur du skapar och optimerar dina kampanjer i Facebook Ads Manager

[share url=”https://www.kontentino.com/blog/create-and-optimize-campaigns-in-fb-ads-manager/”]Dela detta med ditt nätverk[/share]

Men har du koll på alla detaljer för att optimera dina annonskampanjer på sociala medier? Låt oss ta reda på det! Vi har skapat en guide, fylld med praktiska tips, om hur du skapar och förbättrar dina Facebook Ads-kampanjer. 

Business Manager vs Facebook Ads Manager

Innan vi börjar är det värt att påpeka en liten detalj: Business Manager är inte samma sak som Facebook Ads Manager, och Facebook Ads Manager är inte detsamma som Business Manager. Business Manager består av flera undersystem, där Facebook Ads Manager visserligen är huvuddelen, men dessa två namn bör inte användas synonymt.

Facebook Ads Manager är platsen där social media managers spenderar mycket tid, och många kallar det för ”det gråa Facebook”.

Låt oss titta på hur man tar sig an Facebook-kampanjer.

Facebook Ads Manager: skapa din kampanj steg för steg

Det finns flera sätt att nå Facebook Ads Manager.

Det snabbaste är att klicka på Skapa -> Annons (längst upp till höger på Facebook).

https://www.facebook.com/ads/create/

Detta är ett snabbt alternativ som låter dig boosta dina Facebook-posts. Även om du kan välja vissa grundläggande mål här och snabbt marknadsföra ditt innehåll, har du inte tillgång till avancerade alternativ för Facebook-annonsering.

Därför rekommenderar vi istället att du skapar kampanjer via Facebook Ads Manager: https://www.facebook.com/adsmanager/.

När du klickar dig vidare ser du en dashboard med dina kampanjer. Om du inte har kört någon kampanj ännu kommer din dashboard att vara tom.

Sätt igång kampanjskapandet genom att klicka på den gröna ”Skapa”-knappen. Du hittar den lätt – det är den enda gröna knappen där! 

Hur du väljer rätt kampanjmål

Att välja rätt mål för din kampanj är avgörande, inte bara för dess framgång utan även för hur den sätts upp. Om du väljer fel typ här kan det hända att vissa inställningar inte är tillgängliga, eftersom de är reserverade för specifika kampanjmål.

Det finns tre huvudgrupper av mål som du kan välja mellan.

Medvetenhet (Awareness)

• Varumärkesmedvetenhet
• Räckvidd

Målet Medvetenhet syftar till att öka den totala räckvidden för dina kampanjer och visa dem antingen för personer som mest sannolikt kommer ihåg dina annonser (varumärkesmedvetenhet) eller helt enkelt för högsta möjliga antal personer (räckvidd). Detta innebär inte nödvändigtvis fler reaktioner eller klick, men det är troligt att räckvidden blir högre jämfört med andra kampanjmål. 

Övervägande (Consideration)

Det är ingen vild gissning att denna grupp av mål är den mest valda av social media managers, tack vare dess mångsidighet. Du har sex kampanjmål att välja mellan:

• Trafik – syftar till att driva trafik till en önskad destination: en webbplats, app eller Messenger-konversation. Används främst för CPC-kampanjer, då dessa metrics blir lätta att spåra i Facebook Ads Manager när du valt detta mål. Det används flitigt för att skicka trafik till externa webbplatser, t.ex. inom e-handel.
• Interaktion (Engagement) – syftar till att generera extra engagemang i form av gilla-markeringar på sidan, händelsesvar eller reaktioner (inläggsinteraktion) som kommentarer och delningar. Det används för att få mer betalt engagemang i målgrupper på specifikt innehåll och trigga mer meningsfulla interaktioner. 
• Appinstallationsprogram – syftar till att nå personer med erbjudandet att ladda ner din mobilapp. Medan du kan använda Interaktion för att marknadsföra app-relaterade inlägg, visar målet för appinstallationer tydligt hur många som faktiskt laddade ner appen efter att ha sett annonsen.
• Videovisningar – syftar till att få fler att se din videoannons. Det fokuserar på att generera högsta antal visningar bland personer som mest sannolikt ser dina annonser. Siffran kan skjuta i höjden utan att nödvändigtvis motsvara antalet likes eller kommentarer.
• Lead-generering – syftar till att nå personer som är villiga att fylla i ett integrerat formulär på Facebook. Du kan sedan se dina leads i Business Manager (notera: det kan vara både mycket effektivt och ganska dyrt!).
• Meddelanden – syftar till att generera fler meddelandeförfrågningar på antingen Messenger eller Instagram Direct. Om du vill komma i direktkontakt med potentiella kunder stöder detta mål precis spårning av resultat.

Konvertering

Dessa kampanjer är vanligtvis mer avancerade och tätt kopplade till e-handel. 

• Konverteringar – syftar till att visas för personer som mest sannolikt utför en önskad handling, t.ex. slutför ett köp.
• Katalogförsäljning – syftar till att visa produkter från din katalog för din målgrupp.
• Butikstrafik – syftar till att driva offline-konverteringar, det vill säga få fler besökare till fysiska butiker.

När du har valt ditt kampanjmål är du redo! Du kan ändra det senare, men tänk på att vissa inställningar kan återställas eller försvinna beroende på vilken typ du väljer.

Den nya kampanj-dashboarden inkluderar Campaign budget optimization (budgetoptimering på kampanjnivå), vilket vi täcker nedan.

Du kan justera dina kampanjnamn både i detta skede och efter att kampanjen är publicerad, direkt i dashboarden. 

Vanliga metoder för namngivning är:

• Kund_Mål_Beskrivning för en kampanj,
• Kund_Mål_Beskrivning_Målgrupp för annonsuppsättningar (ad sets), 
• Kund_Mål_Beskrivning_Målgrupp_Variant för annonser,

men du kan givetvis skapa ditt eget system!

Hur du väljer rätt målgrupp

Nästa steg täcker inställningar för Ad Set (annonsuppsättning). Här anger du detaljer för de specifika delarna av din kampanj. En del som i princip alltid finns med är Målgrupp (Audience). 

I detta skede kan du antingen skapa din målgrupp baserat på demografi, ålder, plats, intressen och kopplingar, eller välja en sparad målgrupp som du skapat tidigare.

Beroende på hur specifik målgruppen är kommer siffran under ”Målgruppsdefinition” att variera. Vanligtvis anses en ganska bred målgrupp vara bra för räckvidd, men den kan ge sämre konvertering.

När du börjar jobba i Facebook Ads Manager kommer du snart att upptäcka att det handlar om “trial and error”, och att målgruppsdefinitionen även ändras beroende på valda placeringar.

Vi har redat täckt Facebook Ads målgrupper i ett av våra tidigare blogginlägg, så läs gärna det om du vill lära dig mer.

Hur du justerar budgeten i Facebook Ads Manager

Du definierar din övergripande kampanjbudget i förhandsgranskningen, men du kan anpassa den i varje Ad Set. 

Tyvärr finns det ingen universalbudget som fungerar för alla branscher, nischer eller mål. 

Med Campaign budget optimization anger du den totala budgeten för alla dina annonsuppsättningar. Facebook försöker sedan fördela och optimera den för bästa resultat, men du kan fortfarande hålla koll genom att justera annonsuppsättningar manuellt. 

Du har två alternativ: livstidsbudget eller dagsbudget. Många strateger föredrar livstidsbudget eftersom det möjliggör schemaläggning av annonser (t.ex. vid specifika tider), en funktion som inte är tillgänglig för dagsbudget.

I Ad Set ställer du in tidsintervall för dina annonser. Var noga med att kontrollera detta manuellt, då systemet ofta föreslår en hel månad som standard.

Schemaläggning kan vara fördelaktigt när:

• Du marknadsför en fysisk butik som bara har öppet vissa dagar och inte vill slösa budget på natten.
• Du har ett tidsbegränsat erbjudande (t.ex. Black Friday).
• Ditt team bara jobbar vardagar och du inte vill ha betalda inlägg igång när ingen kan svara på kommentarer över helgen.

Kontrollera alltid din budget och dina annonskonton en extra gång. Ibland kan en liten ändring i kampanjen återställa budgeten från livstid till daglig, eller så upptäcker du för sent att kampanjen kördes på fel konto. Dubbelkolla alltid!

Hur du justerar placeringar

Att välja placeringar kan vara klurigt. Nybörjare väljer ofta ”rekommenderade” automatiska placeringar, vilket kan leda till att pengarna försvinner snabbt utan önskat resultat.

Vi rekommenderar att du väljer Manual placements (manuella placeringar) för att ha kontroll över var ditt innehåll faktiskt visas. 

Vårt tips är att hålla antalet placeringar per Ad Set nere. Om du väljer alla finns risken att Facebook lägger det mesta av krutet på Instagram och lämnar Facebook-sidan utan resultat. Om du vill synas på Instagram kan det vara smartare att ha ett dedikerat Ad Set för just det. 

Feeds (flöden) och Stories är de populäraste valen. Du kan också specificera mobila enheter och operativsystem, vilket är viktigt om din produkt t.ex. bara fungerar för iOS eller om din webbplats inte är tillräckligt mobilanpassad för långa formulär.

Hur du kör din annons

Bra jobbat! Nu är du på det sista steget: att skapa själva annonsen.

Här har du tre huvudalternativ: 

• Skapa annons – skapa en annons från grunden med nytt material och text.
• Använd befintligt inlägg – välj ett inlägg som redan har publicerats på din Facebook-sida.
• Använd mockuper från Creative Hub – om du har förberett material i Creative Hub kan du importera det här.

Om Facebook inte visar alla dina publicerade inlägg kan du använda Post ID. Gå till ditt inlägg på Facebook, kopiera länken och hitta numret efter ”/posts/” – det är ditt Post ID. Detta kan du ange manuellt i Ads Manager.

När du skapar en ny annons börjar du med att lägga till media. Ett landskapsformat (1.91:1) fungerar ofta bra då det kan beskäras till kvadratiskt vid behov. För mål som Trafik kan du även skapa en Carousel eller Collection för att visa flera produkter. 

När det kommer till annonstexten (copy) anger du Primary Text (huvudtexten som visas ovanför bilden), Headline (rubrik) och Description (beskrivning). Det är alltid bäst att skriva rubriker manuellt för att undvika att Facebook klipper av dem på ett fult sätt.

Välj sedan din destination: webbplats, Facebook-evenemang eller telefonsamtal. Om du väljer en extern länk bör du använda UTM-taggar för att kunna spåra trafiken ordentligt. Glöm inte att välja en passande Call to Action (CTA), som t.ex. ”Läs mer” eller ”Handla nu”.

Och det är allt!

Nja, inte riktigt än. Du måste publicera kampanjen genom att klicka på knappen Publicera. Kampanjen går då igenom en granskning av Facebook som kan ta några timmar. Om du vill starta kampanjen vid en specifik tidpunkt i framtiden är det smartast att schemalägga den, så att den hinner bli godkänd i god tid.

Du kan när som helst redigera din kampanj, lägga till nya ad sets eller skapa nya annonser.

Bra jobbat! Nu har du koll på läget 🙂