Coquette estetiği, TikTok ve diğer sosyal medya platformlarında belirleyici bir trend haline gelen hiper-feminen ve flörtöz bir görsel stildir. Kökenini Fransızca’da “samimi bir niyeti olmadan flört eden kadın” anlamına gelen kelimeden alan bu estetik, söz konusu kavramı moda ve yaşam tarzı içerikleri üzerinden yeniden kurguluyor. Viktorya ve Regency dönemi modasından büyük ölçüde esinlenen bu tarz; fiyonklar, babetler, danteller, kurdeleler ve pembe tonları gibi yumuşak ve masum detayları, hafif bir cazibe ve oyuncu bir çekicilikle birleştiriyor. 2020 civarında sosyal medyada görülmeye başlayan bu estetik, kişisel markasını ve estetik kimliğini oluşturan Z kuşağı içerik üreticileri için o zamandan beri büyük bir trend haline geldi.
Coquette estetiğini TikTok ve Instagram’da bu kadar paylaşılabilir kılan şey, görsel netliğidir. İçerik üreticileri; kıyafet kombinleri (outfit posts), oda dekorasyonu ve ürün inceleme (haul) videoları aracılığıyla bu estetiği anında yansıtabiliyorlar. Görünümün anında tanınabilir ve uygulanabilir olması, sosyal platformlarda bu kadar hızlı yayılmasının ana sebebidir. Soyut estetik anlayışlarının aksine, coquette tarzı video ve fotoğraflara çok iyi yansıyan somut ve elle tutulur öğelere sahiptir.
Coquette estetiği belirli bir görsel kelime dağarcığına dayanır. Saçta, kıyafette veya aksesuarda kullanılan fiyonklar olmazsa olmazdır. Özellikle yumuşak pembe veya beyaz tonlarındaki babetler, ayakkabı seçiminde temel parçadır. Dantel, fırfır ve kurdeleler hem kıyafetlerde hem de dekorasyonda sıklıkla görülür. Renk paleti pastel tonlara odaklanır: yumuşak pembe, krem, beyaz ve açık lavanta. İkili atkuyruğu veya örgülü saç modelleri, kısa çoraplar ve vintage esintili parçalar görünümü tamamlar. Birçok içerik üreticisi korseler, yüksek yakalar veya kabarık kollar gibi Viktorya veya Regency dönemi referanslarını kullansa da estetik, içerik üreticisinin yorumuna bağlı olarak sade veya maksimalist olabilir.
Coquette estetiği, TikTok ve Instagram’da etkili bir kişisel markalama aracına dönüştü. İçerik üreticileri bu tarzı, kıyafetlerinden oda dekorasyonuna kadar her şeyi coquette merceğinden süzerek akışlarında tutarlı bir görsel kimlik oluşturmak için kullanıyor. İçerik üreticileri; günün kombini videoları, ikinci el alışveriş videoları, oda turları ve yaşam tarzı içerikleri paylaşıyor. Bu estetik; feminenliği, oyunculuğu ve özeni simgeliyor; bu nitelikler de genç kitlelerde karşılık buluyor. Markalar da, özellikle Z kuşağını hedefleyen güzellik ve moda markaları, pazarlama çalışmalarında coquette öğelerini benimsemiş durumda.
Moda merkezi bir konumda olsa da coquette estetiği sadece giyimle sınırlı değildir. Oda dekorasyonunu, güzellik rutinlerini ve genel görsel sunumu kapsayan bir yaşam tarzı ve içerik estetiğidir. İçerik üreticileri bunun etrafında komple TikTok ve Instagram kişilikleri inşa ediyor. Bu estetik aynı zamanda feminenlik ve kadınların kendilerini çevrimiçi ortamda nasıl sundukları üzerine (ister ironik, ister samimi, ister bir yaratıcı ifade biçimi olarak olsun) tartışmaları da tetikledi. İçerik üreticileri için bu tarz, belirli bir kişilik tipinin veya marka konumlandırmasının kısa yolu haline geldi.
Coquette estetiği, estetik odaklı içerik çağında tutarlı ve görsel olarak ayırt edici bir görünüm sunduğu için sosyal medyada büyük yankı uyandırdı. Z kuşağı izleyicileri, kişisel ifadeye ve topluluk oluşturmaya olanak tanıyan net tanımlanmış estetiklere ilgi duyuyor. Trend aynı zamanda, feminen sunumu kutlayan ve geleneksel yollarla “cool” olma baskısını reddeden daha geniş bir kültürel ana da temas etti. Özellikle TikTok’ta, estetiğin görsel tutarlılığı onu trend sesler, akımlar ve içerik üreticisi iş birlikleri için ideal hale getirdi.
Sözlüğe geri dön