Определения за курирано съдържание (и неговото бизнес значение)

Курирано съдържание: Какво представлява то и защо е важно за вашия content marketing? Къде стои курирането на съдържание в цялостната стратегия? Ако сте чували за курирано съдържание преди, но искате да научите повече, прочетете нататък и ние ще ви дадем отговорите.

Когато хората мислят за content marketing, често приемат, че простото създаване или споделяне на съдържание е достатъчно. Повечето съдържание обаче идва от един или два вдъхновяващи източника. Вие извличате идеи от различни сайтове и ги представяте във вашите профили в социалните мрежи чрез нещо, наречено курирано съдържание. Това е практика, която придоби огромна популярност през последните години.

Ако не сте сигурни какво е курирано съдържание или какви са бизнес последиците от тази практика, този текст е за вас. Ще ви дадем няколко дефиниции за куриране и ще ви кажем защо е добра идея да го включите във вашия content marketing и social media стратегия.

Какво означава „курирано“?

Трите дефиниции по-долу могат да ви дадат по-добра представа за значението на курираното съдържание. Дефинирането на процеса може да бъде трудно, защото той може да означава различни неща за различните хора. Изглежда обаче, че има няколко основни стандарта, за които всички са съгласни.

Според EContent, определението за куриране е:

„Курирането на съдържание е актът на откриване, събиране и представяне на дигитално съдържание, което обгражда конкретна тематика. Курирането на съдържание не включва генериране на съдържание, а вместо това неговото натрупване от различни източници и предоставянето му по организиран начин.“

Medium дефинира значението като: 

„Курирането на съдържание е изкуството да намираш, организираш, добавяш стойност и публично да споделяш дигитални информационни артефакти по конкретна тема за интересите на конкретна аудитория.“

Kontentino в своя пост за това как се курира съдържание обяснява значението му като:

„Курираното съдържание е съдържание от други източници, което споделяте във вашите платформи за социални медии. Това е нещо, което съответства на вашия бранд и го считате за ценна информация за вашата целева аудитория. Курирането означава събиране, категоризиране и споделяне на ценни части съдържание по конкретна тема. И подобно на куратор в музей, вие курирате собствената си колекция в социалните медии.“

Huffington Post улавя смисъла чрез това определение:

„Курирането на съдържание в социалните медии е просто филтриране на цялото интересно съдържание в мрежата и споделяне на най-добрите новини, статии, видеоклипове и инфографики във вашите канали. Да курираш означава да събираш.“

В идеалния случай чрез вашето курирано съдържание вие събирате и споделяте по някакъв начин линкове към вашия бранд или продукти. Искате то както да съответства на вашата марка, така и да резонира с вашата целева аудитория, за да направи положително и провокиращо размисъл впечатление.

Дефиниция за куратор и куриране

Помислете за музей. Човекът, който отговаря за съставянето на експозициите, следенето на различните експонати и тяхното организиране, е кураторът на музея. По подобен начин вие ставате куратор, когато събирате и показвате съдържание чрез вашите канали в социалните медии, за да свържете бранда си с вашата аудитория. 

Дефиницията може да има различни нюанси в зависимост от нишата, в която работите. Въпреки това Macmillian Dictionary има много ясен начин да определи „курирането“ за бизнес цели:

„Най-общо казано, да курираш означава актът на разглеждане на редица елементи – предмети, музика, печатни или други медии и т.н., т.е. всичко, което публиката може да гледа, слуша или по друг начин да ‘консумира’ – и избиране на това, което считате за най-доброто от тях. Тези елементи след това се представят по начин, който ги прави лесни за възприемане и по този начин носят максимална полза за ‘потребителите’.“

Бизнес значението на курираното съдържание 

Ако искате да бъдете куратор и да предлагате курирано съдържание във вашите платформи, трябва да познавате бизнес значението му. Няма смисъл да правите нещо, ако не разбирате защо е добра идея. По този начин ще разберете защо е толкова важно да го включите във вашия маркетингов план.

Утвърдете бранда си като експерт (Thought Leader)

Споделянето на съдържание, което е подходящо за вашия бизнес или ниша, помага за изграждането на репутацията ви на основен ресурс във вашата индустрия. Споделянето показва на аудиторията ви, че сте информирани и следите тенденциите. Хората ще научат, че имате отговорите, когато имат въпроси или нужда от помощ. Въпреки че не сте го написали лично, вие сте го подбрали и споделили.

Вашата целева аудитория ще знае, че разполагате със съдържанието, което може да им помогне с техните проблеми. Когато това се случи, те ще се абонират и ще следят платформите ви внимателно. Можете също така да добавите собствено мнение, като коментирате всичко, което курирате. Това дава персонален почерк и дава на последователите ви повече поводи за размисъл.

Увеличете аудиторията си чрез куриране на съдържание

Курираното съдържание е отлична основа да накарате вашата аудитория да говори, да се свързва и да си взаимодейства. Наличието на активна аудитория формира рамката на вашата social media маркетингова стратегия.

Курирането е чудесен начин за започване на разговори, отнасящи се до нещата, за които аудиторията ви говори и се интересува. Когато търсите съдържание, искате да си зададете въпроса защо аудиторията ви би се интересувала от дадено парче съдържание.

Уверете се, че добавяте информативно съдържание в няколко различни формата. Споделяйте блог постове, но не забравяйте да споделяте и инфографики, изображения, видеоклипове, графики и други. Това ви помага да ангажирате различни сегменти от аудиторията и предпазва съдържанието ви от това да изглежда скучно и еднообразно.

Подобрете публичния имидж на вашия бранд

Вашият имидж е от огромно значение, а изграждането на реномирана марка не е лесно. Изисква усилия и време. Създаването на съдържание също отнема време, но курирането го прави по-лесно. Използването на определени инструменти може да ви даде добра представа кой за какво говори онлайн. Можете да го използвате, за да разберете какво казват хората за вашите продукти или бранд.

Когато намерите съдържание, което споменава бранда ви, курирайте го. Това може да бъде просто блог пост, който препраща към вашия сайт, инфографика, която цитира вашия екип, или статия, описваща новите ви продукти. Добавете свои собствени мисли към него, за да изглежда по-задълбочено и по-малко като промоционален материал.

Започнете да работите върху курирано съдържание във вашата стратегия

Сега, след като дефинирахме термина „куриране“ и обяснихме какво е курирано съдържание, можете да го включите във вашата маркетингова стратегия. Преминахме през дефинициите, за да ви дадем задълбочено разбиране на тази практика. Изпълнена правилно, тя може да донесе значителни резултати за вашата цялостна стратегия за онлайн маркетинг.